楊東東+吳倩

摘 要 隨著中國(guó)城市建設(shè)的逐步推進(jìn)，基層農(nóng)村也相應(yīng)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。文章以雄安新區(qū)小王營(yíng)村基層媒介為例，討論基層媒介的發(fā)展現(xiàn)狀，探尋特區(qū)前身的媒介結(jié)構(gòu)與未來(lái)傳播模式之間的某種共鳴，并為基層社區(qū)——特區(qū)城市的媒介建設(shè)和發(fā)展路徑提供借鑒思路。研究發(fā)現(xiàn)，基層農(nóng)村社區(qū)的受眾結(jié)構(gòu)、人際傳播、媒介使用等諸多因素都對(duì)基層農(nóng)村的信息流動(dòng)有影響，并對(duì)特區(qū)的建設(shè)和發(fā)展產(chǎn)生某種程度的蝴蝶效應(yīng)。

關(guān)鍵詞 村落；社區(qū)；特區(qū)；媒介

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）15-0110-02

無(wú)論是從政治學(xué)角度還是傳播學(xué)角度，基層農(nóng)村媒介都具有十分特殊的屬性。一方面，我國(guó)實(shí)行基層民主自治制度，基層農(nóng)村的功能、結(jié)構(gòu)等都不同于其他城市單位，在信息流通上必然存在自身的特殊性；另一方面，基層農(nóng)村既是基于人組成的具有特定共同目標(biāo)或共同歸屬感的社會(huì)共同體，又是基于小范圍空間形成的地理共同體，兼具社會(huì)特點(diǎn)和地理特點(diǎn)的雙重屬性，因此我們可以把村落看成是某種程度上的社區(qū)。從這個(gè)角度上來(lái)講，基層農(nóng)村媒介可以看做是某種程度上的基層社區(qū)媒介，二者在傳播方式上并無(wú)太大區(qū)別，而探尋社區(qū)媒介的規(guī)律實(shí)際上是在探尋基于社區(qū)空間基礎(chǔ)上的人與人之間的關(guān)系。

關(guān)于特區(qū)城市前身的農(nóng)村媒介研究，主要集中在農(nóng)村媒介和社區(qū)媒介上。羅自文在《新型“村落”的崛起：媒介社區(qū)的內(nèi)涵與本質(zhì)》一文中對(duì)于“媒介社區(qū)”這一概念做了比較系統(tǒng)的闡釋，他認(rèn)為現(xiàn)實(shí)中先有社區(qū)，后形成媒介，后者為前者提供信息流通渠道，且后者也是前者“凝聚人的感情的紐帶”。我們亦可從該媒介社區(qū)的角度出發(fā)，對(duì)社區(qū)媒介做出比較準(zhǔn)確的界定。媒體理論家基特勒認(rèn)為應(yīng)該從本體層面考慮媒介的問題，即城市本身就是媒介的一種。從現(xiàn)實(shí)角度來(lái)看，社區(qū)本身可以看作是城市的一部分，因此基特勒的理論同樣可以應(yīng)用于社區(qū)媒介。這兩種理論都對(duì)比了虛擬社區(qū)與現(xiàn)實(shí)社區(qū)的關(guān)系，有助于我們從空間范圍上理解村落社區(qū)媒介的定義。

1 基層社區(qū)的受眾結(jié)構(gòu)分析

筆者通過(guò)對(duì)小王營(yíng)村的田野調(diào)查，發(fā)現(xiàn)受眾結(jié)構(gòu)對(duì)于媒介的使用情況有很大影響。

村落基層媒介的受眾結(jié)構(gòu)主要有以下幾種

特征。

首先，人口老齡化和空心化嚴(yán)重?；鶎愚r(nóng)村社區(qū)大部分留守人口屬于中老年人，青壯年人口匱乏，調(diào)查樣本的平均年齡為47歲。究其原因，主要是因?yàn)榛鶎愚r(nóng)村社區(qū)的發(fā)展水平相較于城市社區(qū)處于劣勢(shì)地位，不能夠滿足青年人和部分中年人對(duì)于收入的需求，這種現(xiàn)狀倒逼紅利人口從基層農(nóng)村社區(qū)流入到大中型城市，造成本地社區(qū)人口空心化。由于人才流出導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)乏力又進(jìn)一步使得人才流出，形成惡性循環(huán)。雄安新區(qū)設(shè)立以后，受中央政策影響，該地紅利人口開始緩慢回流，本地返鄉(xiāng)人口和外地涌入人口的數(shù)量逐漸呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，在未來(lái)城市發(fā)展過(guò)程中人口結(jié)構(gòu)會(huì)如何變化，對(duì)于未來(lái)特區(qū)城市建設(shè)和發(fā)展有什么影響，仍需在時(shí)間維度上作進(jìn)一步觀察。

由于本地人口大部分是老年人，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，老年人的媒介使用狀況比較穩(wěn)定，主要集中在電視、廣播以及以農(nóng)村休閑娛樂中心為主的人際傳播這三種方式上。在調(diào)查樣本中，使用電視媒介的樣本占總比的96%，使用廣播媒介的樣本占總比的77%，使用社區(qū)休閑中心媒介的樣本占總比的49%，由于本地缺乏圖書館、閱讀中心等公共圖書資源，因此書籍報(bào)刊等紙質(zhì)媒體不在統(tǒng)計(jì)樣本之內(nèi)。在這三種樣本中，電視和廣播等大眾媒介涉及到本地社區(qū)的信息總量為0，即村民如果想要獲取本地社區(qū)信息只能通過(guò)自媒介或人際傳播這兩種方式。

其次，受眾文化水平普遍不高，基層農(nóng)村社區(qū)中受眾的教育水平處于中等偏下的位置，且該地教育水平與年齡分布總體上呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，受社會(huì)發(fā)展與人口增長(zhǎng)的影響，大部分老齡化人口為小學(xué)文化水平；青年人的教育水平相對(duì)于老年人有根本性提升，然而與我國(guó)平均教育水平相比仍然偏低，本科生和研究生學(xué)歷占比較少，本科以下學(xué)歷占比

較多。上文的調(diào)查結(jié)果顯示，基層農(nóng)村留守人口老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重，受社會(huì)發(fā)展影響，教育水平與年齡分布呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，這導(dǎo)致本地的教育水平不高，受眾對(duì)于新興媒介的接受能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上社會(huì)發(fā)展需求。在老齡化人口中，能夠使用以微信為主的智能手機(jī)軟件的人數(shù)不多，獲取社區(qū)外部信息的媒介主要是沒有任何門檻的大眾媒介如電視和廣播，獲取社區(qū)本地信息的媒介主要是村廣播、公告欄和以休閑娛樂中心為主的人際傳播。

2 基層社區(qū)的媒介使用狀況

由于中國(guó)基層行政單位的特殊性，一方面，報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等主流媒介已經(jīng)得到廣泛普及，關(guān)于整個(gè)社會(huì)的熱點(diǎn)信息能夠迅速傳達(dá)到受眾端，從而引起社區(qū)的廣泛討論；另一方面，由于基層行政單位不允許設(shè)置大眾媒介，報(bào)紙、廣播、電視臺(tái)等大眾傳媒允許設(shè)立的最低行政單位是鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)，雖然能夠覆蓋基層農(nóng)村社區(qū)，然而卻缺乏針對(duì)性和本土性，且節(jié)目制作水平不高，受眾寥寥。這樣一來(lái)，關(guān)于村落社區(qū)本身的信息就不能夠有效傳達(dá)。筆者采用問卷調(diào)查法，在雄安新區(qū)小王營(yíng)村內(nèi)隨機(jī)抽取了100名村民作為媒介使用情況的調(diào)查樣本，根據(jù)樣本研究，有如下結(jié)果。

從信息接收的時(shí)間跨度上來(lái)看，一天之內(nèi)能夠收到本地社區(qū)信息的村民占總比的6%，除卻第一天的一周之內(nèi)能夠收到社區(qū)信息的村民占總比的19%，除卻第一周的一個(gè)月之內(nèi)能夠收到社區(qū)信息的村民占總比的23%，從未接收過(guò)社區(qū)信息的村民占總比的52%。數(shù)據(jù)顯示，基層農(nóng)村社區(qū)的受眾分化趨勢(shì)明顯，能夠在第一時(shí)間接收社區(qū)信息的受眾占比非常小，且從未接收過(guò)社區(qū)信息的受眾占總數(shù)的一半，這說(shuō)明基層社區(qū)的媒介信息傳播效率十分低下。此外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，基層媒介的受眾流動(dòng)水平不高，群體固化趨勢(shì)明顯，主要表現(xiàn)在各個(gè)時(shí)間跨度上的受眾始終是同一批人，接收社區(qū)信息較快的群體始終處于信息流動(dòng)的優(yōu)勢(shì)地位，而接收社區(qū)信息較慢和完全不接收社區(qū)信息的群體則始終處于信息流動(dòng)的劣勢(shì)地位，無(wú)力也沒有改變被動(dòng)地位的意愿和需求。endprint

造成這種現(xiàn)象的原因是多方面的。

首先，社區(qū)媒介的發(fā)展水平十分原始。通過(guò)對(duì)村委會(huì)干部的走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該村目前的社區(qū)信息傳播方式主要有村委會(huì)廣播、村委會(huì)公開欄、打橫幅、刷標(biāo)語(yǔ)和村民休閑集會(huì)的人際傳播這五種方式，而這些傳播方式的信息量在空間維度上的傳播效果十分有限，直接導(dǎo)致社區(qū)信息的傳播受限于相對(duì)較小的范圍內(nèi)，同時(shí)這也可以解釋為何社區(qū)信息傳播強(qiáng)度以某個(gè)信源點(diǎn)為中心向四周衰減，而不能像其他傳播方式一樣實(shí)現(xiàn)大范圍的信息覆蓋。

其次，地理位置對(duì)基層農(nóng)村社區(qū)的信息傳播產(chǎn)生根本影響。根據(jù)研究結(jié)果，距離村委會(huì)、村大隊(duì)、村休閑活動(dòng)中心的距離與社區(qū)信息的傳播強(qiáng)度呈正相關(guān)關(guān)系，距離以上地點(diǎn)越近社區(qū)信息的傳播速度越快，并且信息傳播強(qiáng)度以該地點(diǎn)為中心逐步向四周衰減，至大約1 000米之外信息傳播強(qiáng)度衰減到幾乎沒有。這也解釋了為何大多數(shù)農(nóng)村的行政中心都設(shè)置在中點(diǎn)，拋開其他因素的影響，信息傳播的有效化是非常重要的原因之一。

再次，受眾媒介接觸的地位固化。如果受眾的媒介接觸也存在階層的話，那么基層農(nóng)村社區(qū)的媒介接觸則存在十分嚴(yán)重的階層固化現(xiàn)象。由于調(diào)查樣本在農(nóng)村社區(qū)內(nèi)的居住空間相對(duì)固定，而社區(qū)媒介的信息傳播主要在空間上遞減，這勢(shì)必造成受眾媒介接觸地位上的不平等——距離社區(qū)媒介越近，媒介接觸越頻繁，獲取的信息相應(yīng)更多；距離媒介社區(qū)越遠(yuǎn)，媒介接觸越稀少，獲取的信息相應(yīng)更少。在這種情況下，距離社區(qū)傳播源（村委會(huì)廣播、村委會(huì)公開欄、村內(nèi)橫幅、墻體標(biāo)語(yǔ)和村民休閑中心）的距離就成為社區(qū)媒介接觸頻率的唯一變量，而基層農(nóng)村社區(qū)受眾的居住地固定不變，直接造成媒介接觸地位的固化。

3 結(jié)束語(yǔ)

在國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)建設(shè)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，基層社區(qū)的媒介研究無(wú)論是對(duì)于“公共領(lǐng)域”的信息傳播還是歷史脈絡(luò)上的城市基礎(chǔ)架構(gòu)，都能夠提供一個(gè)全新的視角。以往對(duì)于受眾結(jié)構(gòu)和媒介使用的研究往往受制于傳媒領(lǐng)域，雖然能夠拓寬學(xué)術(shù)范圍和深度，然而從現(xiàn)實(shí)應(yīng)用與政策合拍角度卻難免有些發(fā)力不足。將媒介研究與城市建設(shè)、人口特征、自然地理等要素充分融合，將矛盾的特殊性與普遍性辯證統(tǒng)一，將地域特征與媒介特征交叉研究，是我們探尋農(nóng)村、城市媒介問題的一種新思路。至于如何在建設(shè)過(guò)程中將理論具體化和可操作化，則有待于在以后的深入研究中做進(jìn)一步的拓展和完善。

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作者簡(jiǎn)介：楊東東，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士在讀，研究方向?yàn)樾侣剺I(yè)務(wù)。

吳 倩，河北農(nóng)業(yè)大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院本科生在讀，研究方向?yàn)槲拿貙W(xué)。endprint