電競(jìng)市場(chǎng)4億玩家引爆資本

李春水

目前，隨著大陸民眾電競(jìng)意識(shí)的蘇醒，一場(chǎng)「全民電競(jìng)」的風(fēng)潮正在襲來(lái)，大陸電競(jìng)市場(chǎng)也乘勢(shì)處?kù)讹w速發(fā)展的上升階段。雖與海外已經(jīng)成熟的電競(jìng)行業(yè)相比仍然有差距，但是大陸電競(jìng)市場(chǎng)在未來(lái)卻大有可為。

2003年，電子競(jìng)技首次被中國(guó)體育總局正式確定為第99個(gè)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；2008年，電子競(jìng)技被重新定義為中國(guó)第78號(hào)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；2016年，「電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理」正式作為一門專業(yè)走進(jìn)高校，同年8月，大陸首個(gè)電子競(jìng)技專業(yè)在錫林郭勒職業(yè)學(xué)院正式開(kāi)設(shè)並開(kāi)始招生。

大陸電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，僅僅2016年，大陸電子競(jìng)技市場(chǎng)的收入就已經(jīng)達(dá)到了504.6億元（人民幣，下同），使用者規(guī)模達(dá)更是突破1.7億人次。

電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)2022年將正式登陸杭州亞運(yùn)會(huì)，電競(jìng)及其周邊產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)收入近年增長(zhǎng)速度驚人。

全民電競(jìng)風(fēng)潮來(lái)襲

「由於電子競(jìng)技特別吸引年輕人，而中國(guó)在這方面獨(dú)占優(yōu)勢(shì)，因此中國(guó)將是培養(yǎng)醞釀電競(jìng)比賽最好的土壤。」電競(jìng)外設(shè)硬體廠商雷蛇（Razer）創(chuàng)始人、CEO陳民亮表示。

目前，中國(guó)已成為全球第一大電競(jìng)市場(chǎng)。2016年中國(guó)人占據(jù)了世界薪酬最高玩家排行榜的前5位。

中國(guó)有4億多線上玩家。據(jù)陳民亮介紹，使用雷蛇設(shè)備的玩家就已經(jīng)達(dá)到了3500萬(wàn)人。

在電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，中國(guó)已獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。德國(guó)《商報(bào)》甚至在近日表示，一些職業(yè)玩家能賺數(shù)百萬(wàn)美元。這對(duì)中國(guó)大陸提升在全球的軟實(shí)力有幫助，尤其是在年輕人當(dāng)中。

龐大的用戶群體支撐起遊戲的生態(tài)圈?！高^(guò)去我們認(rèn)為玩遊戲的只有男生，年齡十幾二十歲左右，但是現(xiàn)在這個(gè)群體已經(jīng)更加多元化，很多女生也開(kāi)始玩電競(jìng)，30到35歲年齡段的玩家也不在少數(shù)。而且他們玩的不只是簡(jiǎn)單的遊戲，而是對(duì)技術(shù)要求很高的硬核類遊戲。」陳民亮說(shuō)。

據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)遊戲工委發(fā)佈的 2017年1～3月移動(dòng)遊戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告，2017年第一季度電競(jìng)遊戲市場(chǎng)表現(xiàn)火熱，環(huán)比增長(zhǎng)42.6%，達(dá)到183億元。此外，大陸贊助商更加頻繁尋求與電競(jìng)俱樂(lè)部進(jìn)行合作，這表明電競(jìng)行業(yè)的影響力正在逐步擴(kuò)大。同時(shí)海外企業(yè)在電競(jìng)領(lǐng)域的舉動(dòng)頻繁，電競(jìng)行業(yè)受到傳統(tǒng)體育的關(guān)注，其成熟的商業(yè)模式將説明電競(jìng)行業(yè)將進(jìn)一步發(fā)展。

2017年6月18日，中國(guó)（杭州）電競(jìng)數(shù)娛小鎮(zhèn)啟動(dòng)，正式落戶下城區(qū)石橋街道，這也是浙江省首個(gè)電競(jìng)數(shù)娛小鎮(zhèn)。

5平方公里的範(fàn)圍，被定位為全大陸、全省電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展先行區(qū)和引領(lǐng)區(qū)，打造成具有國(guó)際影響力的全球電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。另外，此處還規(guī)劃打造一個(gè)占地300畝的電競(jìng)主題生態(tài)公園，將建設(shè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化的電競(jìng)專業(yè)比賽場(chǎng)館。

2022年即將在杭舉辦的第19屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)上，電競(jìng)項(xiàng)目首次被列為洲際體育賽事的正式比賽項(xiàng)目，杭州迎來(lái)了電競(jìng)發(fā)展的歷史性機(jī)遇。

電競(jìng)賽事迎來(lái)「黃金五年」

騰訊電競(jìng)「與時(shí)聚競(jìng)」2017年度品牌發(fā)佈會(huì)在上海珠江創(chuàng)意中心盛大開(kāi)啟。騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武認(rèn)為：未來(lái)是中國(guó)電競(jìng)的黃金5年。

針對(duì)「黃金5年」中的核心部分——賽事，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理高莉表示：「未來(lái)5年騰訊電競(jìng)將圍繞專業(yè)化、大眾化、國(guó)際化和娛樂(lè)化等4大趨勢(shì)集中優(yōu)質(zhì)資源展開(kāi)佈局，打造最具有用戶價(jià)值的電競(jìng)賽事?！?/p>

作為騰訊電競(jìng)在賽事領(lǐng)域的重要合作夥伴，VSPN在大陸電競(jìng)行業(yè)內(nèi)擁有頂級(jí)的賽事運(yùn)營(yíng)能力。2017年雙方合作的電競(jìng)賽事包括與國(guó)際接軌的穿越火線雙端職業(yè)聯(lián)賽L、首登電視並與中超合作的FIFA OL3職業(yè)聯(lián)賽，以及即將開(kāi)啟的格鬥競(jìng)技DNF職業(yè)聯(lián)賽等。同時(shí)，VSPN還協(xié)助官方執(zhí)行了英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL，並在不到一年時(shí)間與騰訊電競(jìng)共同將王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL打造成全球頂級(jí)的移動(dòng)電競(jìng)賽事。

VSPN首席執(zhí)行官滕林季表示，目前VSPN的電競(jìng)賽事製作水準(zhǔn)已經(jīng)超越了傳統(tǒng)體育賽事，2017年還重金打造了中國(guó)第一輛4K 12訊道電競(jìng)高清轉(zhuǎn)播車；同時(shí)公佈了一個(gè)重大消息：VSPN正在打造的全球最先進(jìn)的電競(jìng)內(nèi)容製作中心將於，2017年7月在上海落成，也希望能夠建立一個(gè)全方位規(guī)模化的電競(jìng)文化內(nèi)容矩陣。

電競(jìng)概念被引爆

資本開(kāi)始在電競(jìng)其他相關(guān)領(lǐng)域也不斷尋求著機(jī)會(huì)，包括圍繞賽事的電競(jìng)俱樂(lè)部、電競(jìng)資料等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，都在不同程度上獲得了資本的青睞。而網(wǎng)咖、電腦硬體等擁有巨大市場(chǎng)潛力的傳統(tǒng)行業(yè)，也在積極契合電競(jìng)概念，從而獲取資本的支持。

2017年5月中旬，雷蛇獲得新一輪數(shù)千萬(wàn)美元的戰(zhàn)略投資，投資方為李嘉誠(chéng)旗下的維港投資。

雷蛇旗下產(chǎn)品主要有滑鼠、鍵盤、筆記本、智慧穿戴設(shè)備等，設(shè)備主要使用者為遊戲玩家，其中滑鼠和鍵盤是決定電競(jìng)比賽速度的關(guān)鍵因素。

「職業(yè)高手的動(dòng)作超快，反應(yīng)時(shí)間跟一名噴氣式戰(zhàn)鬥機(jī)的飛行員一樣短。」李國(guó)鵬說(shuō)，「好的外設(shè)可以讓我在操作時(shí)更加精準(zhǔn)， 有時(shí)能不能獲勝就差距0.1秒， 所以精準(zhǔn)度跟外設(shè)的反應(yīng)很重要。」

另一位玩家謝鎮(zhèn)營(yíng)在外設(shè)方面每年的投入大約兩三千元，「普通滑鼠和專業(yè)級(jí)滑鼠在比賽這種高強(qiáng)度的時(shí)候， 就會(huì)顯出差別?！?/p>

2016年，雷蛇成立了投資部門zVentures，將投入VR和AR（虛擬實(shí)境和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）軟體的研發(fā)。2017年年初，雷蛇還收購(gòu)了一家手機(jī)初創(chuàng)公司Nexbit，這也讓外界更加猜測(cè)雷蛇要涉足智慧手機(jī)領(lǐng)域。對(duì)此，陳民亮說(shuō)道：「我們對(duì)手遊領(lǐng)域非常感興趣，尤其是對(duì)基於平臺(tái)上的使用者所建立起來(lái)的軟體和硬體的生態(tài)圈。」

而此前並不專注於遊戲領(lǐng)域電腦外設(shè)的羅技（Logitech），也開(kāi)始佈局定制化遊戲外設(shè)市場(chǎng)。

2017年4月，羅技宣佈與騰訊互娛就2017《英雄聯(lián)盟》全球總決賽達(dá)成協(xié)議，雙方將在產(chǎn)品和賽事定制化等方面開(kāi)展合作，深耕電競(jìng)生態(tài)。

資本強(qiáng)勢(shì)注入

隨著電競(jìng)內(nèi)容價(jià)值的日益凸顯，與電競(jìng)內(nèi)容製作相關(guān)的企業(yè)紛紛開(kāi)始被資本關(guān)注。資本的大規(guī)模注入，各大遊戲直播平臺(tái)估值屢創(chuàng)新高，以虎牙、鬥魚(yú)、戰(zhàn)旗等為首的七家直播平臺(tái)總體估值已超過(guò)200億元。

連明星也加入了電競(jìng)玩家的陣營(yíng)?！队⑿勐?lián)盟》的代表明星玩家是周杰倫。周杰倫2016年正式公佈收購(gòu)傳奇戰(zhàn)隊(duì)TPA，成立「J戰(zhàn)隊(duì)」，並擔(dān)任J戰(zhàn)隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)。他還投資在深圳開(kāi)辦了一家「狼域電競(jìng)俱樂(lè)部」。2017年2月， 周杰倫在龍珠直播進(jìn)行了一場(chǎng)《英雄聯(lián)盟》對(duì)戰(zhàn)秀，吸引了700萬(wàn)網(wǎng)友圍觀。

有「電競(jìng)歌手」之稱的林俊杰也與中國(guó)數(shù)碼文化（集團(tuán)）有限公司訂立了期限6年的授權(quán)協(xié)議。

2016年前11個(gè)月，《英雄聯(lián)盟》總收入超過(guò)了17億美元。而騰訊在遊戲方面的投入終於有了明顯的回報(bào)，網(wǎng)路遊戲收入占到其整體收入近一半。

根據(jù)2017年一季度財(cái)報(bào)，騰訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收496億元、利潤(rùn)為145億元，兩者的同比增幅均超50%。

有手遊版《英雄聯(lián)盟》之稱的《王者榮耀》累計(jì)註冊(cè)用戶超過(guò)2億，已經(jīng)成為全球用戶數(shù)最多的MOBA手遊。德意志銀行的分析稱，2017年第一季度《王者榮耀》的月活用戶達(dá)到1.68億人。4月，該遊戲的收入將近30億元。分析師還預(yù)計(jì)，《王者榮耀》將會(huì)為騰訊手遊貢獻(xiàn)超過(guò)一半的收入。

另一方面，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的激增給騰訊手遊發(fā)展提供了極大機(jī)遇。2017年第一季度，騰訊遊戲內(nèi)支付規(guī)模達(dá)到69億元，收入同比增長(zhǎng)近50%。

從《英雄聯(lián)盟》到《王者榮耀》，是遊戲從PC端到手機(jī)端的轉(zhuǎn)型縮影，也給了更多國(guó)外遊戲公司啟發(fā)。雖然PC端遊戲《英雄聯(lián)盟》仍然處?kù)稁p峰，但很難說(shuō)未來(lái)不會(huì)受到同類手遊的衝擊。endprint