楊也迅

【摘 要】隨著生產(chǎn)力水平提高，我國(guó)新聞業(yè)也開(kāi)始飛速發(fā)展。在市場(chǎng)化進(jìn)程的推進(jìn)下，媒介形式也在發(fā)生巨大的變化，傳統(tǒng)媒體受到了互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的強(qiáng)烈沖擊，在這樣的新時(shí)期，黨報(bào)如何發(fā)展引發(fā)了很多媒體人的思考。本文從馬克思主義新聞?dòng)^出發(fā)，提出了幾點(diǎn)關(guān)于新時(shí)期黨報(bào)如何發(fā)展的思考，來(lái)自作者的一些拙見(jiàn)，希望可以為黨報(bào)從業(yè)者提供一些建議。

【關(guān)鍵詞】輿論引導(dǎo) 媒體公信力 社會(huì)責(zé)任 報(bào)紙新聞 媒介格局

從歷史來(lái)看，中國(guó)媒介的發(fā)展歷程中，每一種新形式的媒介出現(xiàn)，都將引起一場(chǎng)媒介變革，然而這種變革只是一個(gè)不斷豐富的過(guò)程，機(jī)遇中暗含挑戰(zhàn)，并非取代。傳統(tǒng)媒體現(xiàn)已隨傳播環(huán)境改變而改變，新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)壓力和非同凡響之機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體在其自身的發(fā)展歷程中，其傳播理念也有著較大的轉(zhuǎn)變，利用多種方式來(lái)發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)。

新時(shí)期對(duì)于報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然受到互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊，其新聞發(fā)布的周期、成本、模式都需要新的轉(zhuǎn)變；但以另一角度來(lái)看，報(bào)紙憑借數(shù)百年所積累的傳播公信力，是新媒體短時(shí)間內(nèi)難以逾越的?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播同樣受到了瞬時(shí)性、快餐性等特點(diǎn)的局限，這就為報(bào)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了空間。而作為報(bào)業(yè)中如此重要的角色，黨報(bào)在新時(shí)期的發(fā)展不僅僅是關(guān)系到黨報(bào)自身的發(fā)展方向，同時(shí)也關(guān)系到整個(gè)報(bào)業(yè)的發(fā)展，而如何實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，是對(duì)報(bào)紙新聞從業(yè)者在新時(shí)期提出的新要求。

一、科學(xué)把握馬克思主義新聞?dòng)^

辦黨報(bào)、引領(lǐng)輿論走向，前提便是如何理解馬克思主義新聞?dòng)^給行業(yè)帶來(lái)的意義。馬克思主義新聞?dòng)^涉及了諸如新聞本質(zhì)、新聞傳播規(guī)律、新聞原則等一系列基本觀點(diǎn)，是每一個(gè)黨報(bào)人員都需要清楚理解的，是一切新聞工作的出發(fā)點(diǎn)。而僅僅做到這些，其實(shí)無(wú)法將黨報(bào)真正經(jīng)營(yíng)好，必須深入了解馬克思主義新聞?dòng)^，才能認(rèn)識(shí)到新聞的重要性。只有真正了解實(shí)事求是的概念，才會(huì)真正地認(rèn)識(shí)到馬克思主義新聞?dòng)^的精髓。只有對(duì)事實(shí)足夠地尊重，對(duì)新聞規(guī)律有足夠掌控，并結(jié)合馬克思主義新聞?dòng)^，才能令黨報(bào)在新時(shí)期屹立不倒。

二、輿論引導(dǎo)上提高創(chuàng)新意識(shí)

從歷史的發(fā)展便可看出，黨報(bào)所發(fā)揮的作用不得小看，無(wú)論是在戰(zhàn)爭(zhēng)年代，還是和平時(shí)期，黨報(bào)的發(fā)展始終推動(dòng)著中國(guó)新聞行業(yè)的進(jìn)步。在互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有普及的時(shí)代，平面媒體要數(shù)影響力較為強(qiáng)大的，則是以黨報(bào)為首的報(bào)紙媒體。隨著改革開(kāi)放的逐步推進(jìn)，黨報(bào)在解放自身思想的實(shí)踐中，取得了非常大的成果，黨報(bào)引導(dǎo)輿論的作用也越發(fā)受到了人們的重視。

1978年5月11日，《光明日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》的特約評(píng)論員文章，便引發(fā)了由內(nèi)而外、自上而下地對(duì)于真理標(biāo)準(zhǔn)的一系列大討論，引發(fā)了一場(chǎng)由黨內(nèi)到黨外的真理標(biāo)準(zhǔn)大討論，這次討論幫助人們擺脫了思維層面之束縛，讓思想解放路線(xiàn)得到確立。進(jìn)入到21世紀(jì)，黨報(bào)在宣傳“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀、“一帶一路”、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等重大戰(zhàn)略構(gòu)想的過(guò)程中，充分發(fā)揮出其影響力。

然而，黨報(bào)在改革開(kāi)放后的新聞行業(yè)里雖然取得了十足的進(jìn)步，但是在推進(jìn)社會(huì)發(fā)展層面上作用并沒(méi)有很大的影響，特別是缺乏引導(dǎo)社會(huì)輿論的創(chuàng)新思維。在新聞的內(nèi)容形式層面，并沒(méi)有對(duì)內(nèi)部發(fā)行文件進(jìn)行一定符合受眾的深度解讀，還是以照本宣科的形式發(fā)布。同時(shí)在宣傳方式上也存在著呆板僵化的現(xiàn)象。在新媒體快速發(fā)展的今天，新聞受眾的心理和審美也發(fā)生了很大的變化，一味重復(fù)的內(nèi)容和形式，都會(huì)帶來(lái)受眾的流失，自覺(jué)地提升創(chuàng)新意識(shí)，是現(xiàn)階段報(bào)紙媒體從業(yè)者的目標(biāo)所在。

三、明確中國(guó)媒體的社會(huì)責(zé)任

我們國(guó)家的社會(huì)性質(zhì)，必然決定了黨報(bào)之作用，那就是黨和人民溝通之橋梁，也是向外發(fā)聲之喉舌，是行政綱領(lǐng)、路線(xiàn)傳播之重要平臺(tái)，以及引導(dǎo)社會(huì)輿論之主要手段?；ヂ?lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，為受眾帶來(lái)更多發(fā)聲的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，形成了網(wǎng)絡(luò)輿論，與傳統(tǒng)輿論相比，無(wú)論是表達(dá)機(jī)制、傳播規(guī)律還是影響機(jī)制上都存在著很大的差異，這為輿論環(huán)境帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。

國(guó)家的發(fā)展，離不開(kāi)社會(huì)的安定有序。國(guó)家團(tuán)結(jié)才能讓人們的利益得到充分地滿(mǎn)足，這也是中國(guó)黨報(bào)必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。作為任何形式的媒體，都要堅(jiān)守其社會(huì)責(zé)任。而黨報(bào)需要加強(qiáng)自身的媒體責(zé)任建設(shè)，提升黨報(bào)的輿論引導(dǎo)能力，讓每個(gè)報(bào)紙新聞從業(yè)者都必須明確，中國(guó)媒體的社會(huì)責(zé)任到底是在哪里。

四、提升黨報(bào)宣傳的權(quán)威性、公信力和影響力

相比于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，傳統(tǒng)媒體在受眾心中的權(quán)威性和公信力都占有很大的優(yōu)勢(shì)，盡管互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在不斷地增加，但人們對(duì)于新平臺(tái)的新聞?wù)鎸?shí)仍存在很大質(zhì)疑。在這樣的媒體格局下，傳統(tǒng)媒體更需要加強(qiáng)對(duì)權(quán)威性和公信力的建設(shè)，從而提高自身的影響力。

黨報(bào)工作者要對(duì)新聞傳播規(guī)律有著足夠深度的認(rèn)識(shí)，以便提高面對(duì)突發(fā)事件的應(yīng)變能力，依照新聞傳播規(guī)律，在第一時(shí)間將黨報(bào)的聲音發(fā)出，令其占據(jù)輿論制高點(diǎn)，從而把握輿論環(huán)境的主動(dòng)權(quán)。尊重新聞傳播規(guī)律，讓人民對(duì)新聞本身有足夠的正確認(rèn)識(shí)，這樣做有助于維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定性，也能夠提高黨報(bào)媒體在人們生活中的權(quán)威作用。此外，黨報(bào)還要對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件有足夠的輿情分析，讓黨報(bào)有對(duì)于議題上的創(chuàng)新能力。黨報(bào)在今后的工作中，應(yīng)當(dāng)在主動(dòng)議題上設(shè)置對(duì)內(nèi)和對(duì)外的兩種模式，其一的主要受眾群體則為國(guó)內(nèi)的人民群眾，以此來(lái)以人民群眾容易接受的方式將黨的政策方針傳遞出去。其二的主要受眾群體則是面向國(guó)外人士。通過(guò)對(duì)國(guó)外人士設(shè)置議題，從而強(qiáng)化中國(guó)在國(guó)際上的話(huà)語(yǔ)權(quán)，向世界發(fā)出屬于中國(guó)的聲音。再次，黨報(bào)新聞要有時(shí)代性的體現(xiàn)，在把握好新聞發(fā)展規(guī)律之情況下充分發(fā)揮創(chuàng)造力。在新聞媒體日趨融合的情形中，報(bào)紙新聞從業(yè)者則需要緊跟趨勢(shì)，挖掘出受眾之心理，與人民群眾產(chǎn)生密切互動(dòng)。

結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)期，黨報(bào)有著較為艱巨的現(xiàn)狀需要面對(duì)，令黨報(bào)持續(xù)發(fā)展也需要新聞從業(yè)者必須堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^。如今黨報(bào)在發(fā)展中正經(jīng)歷前所未有之困境，黨報(bào)持續(xù)發(fā)展，離不開(kāi)新聞從業(yè)者不斷地堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，創(chuàng)新宣傳方式，加強(qiáng)黨報(bào)影響力，使其重新成為媒體階層重要一員。

（作者單位：鐵嶺日?qǐng)?bào)社）endprint