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      談《沈視晚報》品牌建設(shè)的探索之路

      2017-09-21 04:09王姍姍
      記者搖籃 2017年9期
      關(guān)鍵詞:正能量品牌探索

      王姍姍

      【摘 要】一場看似簡單的鬧劇,背后竟然隱藏著一場復(fù)雜的貸款謎局和兩位小人物的百味人生。如何去偽存真、匡扶正義,老牌民生新聞欄目《沈視晚報》以一場三棒接力戰(zhàn),在遼沈地區(qū)刮起了一場真善美的旋風(fēng),不僅切實做到了扶危助困、弘揚正能量,也實踐了一次品牌內(nèi)部的整體升華。

      【關(guān)鍵詞】沈視晚報 品牌 探索 接力 正能量

      沈陽廣播電視臺新聞綜合頻道《沈視晚報》欄目創(chuàng)辦于2004年。開播十三年來,以“品評新聞,聚焦真相”為宗旨,始終堅持正確的輿論導(dǎo)向,受到沈城百姓的廣泛關(guān)注和普遍認(rèn)可。牢牢占據(jù)了遼沈地區(qū)所有落地頻道同時段收視率的第一名,先后被評為“省優(yōu)質(zhì)欄目”、遼寧新聞“名版名欄”、“全國廣播電視民生新聞類十強欄目”。

      和所有品牌欄目的發(fā)展一樣,作為一檔遼沈地區(qū)成長十三年的電視新聞欄目,《沈視晚報》一直在經(jīng)歷歷練、探索、創(chuàng)新、發(fā)展之路。尤其是去年年初在紙媒斷崖式衰亡的大背景下,傳統(tǒng)的廣播電視媒體同樣遭受了重創(chuàng)。再加上新媒體的異軍突起,無疑對所有傳統(tǒng)媒體都是一場巨大的挑戰(zhàn),這場戰(zhàn)爭注定要經(jīng)歷漫長的過程和持久的陣痛,艱辛而慘烈。如何適應(yīng)大環(huán)境的變化,轉(zhuǎn)變自身,適時調(diào)整,對于任何一家媒體都是一個必須面對的命題。

      從總體看,《沈視晚報》作為主流媒體的夜間新聞力量,整體的觀眾收視群體還是相對比較穩(wěn)定的。但在動蕩的媒體大環(huán)境里,也同樣遭受了打擊。如何提升欄目的整體品質(zhì),塑造品牌力量,成為了欄目組近一兩年重點考量的問題。為此,《沈視晚報》重新規(guī)劃了自身的品牌設(shè)計,打造了一系列叫得響的子欄目。

      其中,“百姓110”是以記者現(xiàn)場采訪公安民警日常出警為主線,解決了社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和老百姓日常生活中的糾紛和矛盾。表面上是記者跟公安一同出警,看熱鬧的不在少數(shù),但實際上通過這個欄目,觀眾也從中學(xué)會了如何處理類似糾紛,做到知法守法。經(jīng)過幾年的實踐與探索,“百姓110”已經(jīng)是比較成熟的日播板塊了。節(jié)目不僅在觀眾中形成了好口碑,也經(jīng)常得到公安系統(tǒng)的好評,成為了百姓與民警之間的溝通橋梁。

      “律師幫忙團(tuán)”是2016年度《沈視晚報》著力打造的維權(quán)欄目。專業(yè)律師和記者聯(lián)手組成“律師幫忙團(tuán)”,如果有涉及到法律問題的新聞,律師和記者就會一起趕到現(xiàn)場,為當(dāng)事人分析案情,提供免費的法律援助。這樣不僅彌補了很多民事糾紛警方無法介入的尷尬,也切實地滿足了老百姓的現(xiàn)實需求。與此同時,對于觀眾來說,這個子欄目同樣有普法的作用,通過收看節(jié)目,可以學(xué)習(xí)到解決問題、處理糾紛的辦法。

      “今日開庭”和“今日執(zhí)行”是《沈視晚報》欄目和法院聯(lián)動拍攝的紀(jì)實性報道。通過呈現(xiàn)庭審和執(zhí)行過程,一事一議地說理講法,幫助當(dāng)事人拿起法律的武器維護(hù)自身權(quán)益,教育老百姓知法、守法、懂法、護(hù)法。在此過程中,也展現(xiàn)了媒體的公益屬性,對推動社會和諧穩(wěn)定起到了積極作用。

      “愛心姐妹花”是今年新推出的一檔致力于公益事業(yè)、愛心活動的子欄目?!皭坌慕忝没ā睆男问缴鲜菬嵝哪c的記者在以平民化的視角關(guān)注公益,記錄現(xiàn)實社會中需要幫扶的困難群體的生活遭遇,實際上是以故事化的手法展現(xiàn)人間溫情,為需要幫助的人點燃希望之光?!皭坌慕忝没ā钡恼酵瞥?,再次宣揚了《沈視晚報》對于社會正能量的褒揚態(tài)度,也使這一品牌民生新聞欄目更加深入百姓生活,是堅持正確輿論導(dǎo)向、展示社會溫情的一個助推器。

      在幾大子欄目成功立項并推廣穩(wěn)定之后,能夠明顯感受到各方對于《沈視晚報》整體品牌的認(rèn)知還是有提升的。觀眾不僅對《沈視晚報》的定位更加明晰,而且提升了觀眾緣,多名經(jīng)常出現(xiàn)場的記者得到了觀眾的認(rèn)可和喜愛,“律師幫忙團(tuán)”的專屬熱線每天從早到晚響個不停,資深的公益律師越來越多,觀眾來電多次表達(dá)對《沈視晚報》的支持和肯定,《沈視晚報》不光把觀眾留住了,而且還叫響了自己的品牌。

      在有了這些實踐得來的切實感受之后,對于欄目組更多的思考還在后面。打造一個品牌,推廣一個品牌都不是一朝一夕,將其維護(hù)好、做好實際工作才能贏得觀眾持續(xù)的支持。如何讓現(xiàn)有的子欄目既有深度,又有廣度,是接下來需要實踐的工作。而這個時機,隨著一場特殊的跳樓事件得到了一次檢驗。

      2017年6月,《沈視晚報》“百姓110”的一組記者在鐵西公安分局篤工派出所隨同民警出警。當(dāng)天的一通緊急報警電話引起了民警和記者的關(guān)注。在某高層寫字間十三樓,有一名女子情緒激動,手持匕首要跳樓結(jié)束生命。公安民警和記者連同消防等多部門集結(jié)現(xiàn)場,在勸說無果的情況下,民警多方溝通找來了該女子的愛人,并趁女子身體透支、虛弱無力之際,當(dāng)機立斷將女子救下。當(dāng)天在跳樓現(xiàn)場,很多人都以為這是一場夫妻感情糾紛引發(fā)的鬧劇,但后來經(jīng)記者了解,跳樓女子和其愛人是半路夫妻,還沒有正式登記,都是外地人,靠打零工為生。該女子命運多舛,一年前突發(fā)腦出血,是現(xiàn)在的愛人頂住壓力,不離不棄,四處奔走籌集醫(yī)藥費,又每天背著她堅持做康復(fù)訓(xùn)練,這名女子才有了轉(zhuǎn)機。雖然在這個過程中,愛人王某面臨著家人的勸阻和朋友的不解,甚至還有來自周邊的質(zhì)疑,但兩個人迎著一路艱辛并相互關(guān)愛扶持,在康復(fù)最關(guān)鍵的時期,醫(yī)藥費沒了著落,生活跌入谷底。萬般無奈之下,這名女子的愛人想到了貸款,沒想到,輾轉(zhuǎn)到了沈陽反遇到了騙子落井下石,衣食無著又背了一身債務(wù)。在這樣的背景下,女子不忍成為愛人的累贅,冒死登上了高層。

      第一期“百姓110”的現(xiàn)場報道引發(fā)了觀眾的關(guān)注,欄目組在第一次記者從現(xiàn)場回來的時候就敏感地意識到,這樣的患難夫妻更值得關(guān)注的是背后的故事。隨即安排了第二組“律師幫忙團(tuán)”的記者進(jìn)行深入報道,了解兩個人的現(xiàn)實經(jīng)歷,追查騙局的來龍去脈,在得知二人毫無自救能力之后,迅速聯(lián)系幫忙律師介入,從專業(yè)角度幫助梳理其中極其復(fù)雜的糾葛,尋找突破口。如欄目組所預(yù)測的一樣,第二期“律師幫忙團(tuán)”對患難夫妻的報道同樣引發(fā)了高收視,觀眾被二人多災(zāi)多難的命運和不離不棄的深情所感動,當(dāng)事人王先生更是被稱為“有情有義的東北爺們兒”,這樣有擔(dān)當(dāng)、有責(zé)任感的男人不應(yīng)該遭遇落井下石的命運。endprint

      從“百姓110”到“律師幫忙團(tuán)”,患難夫妻危情背后的故事得到越來越多人的關(guān)注。欄目組認(rèn)為,應(yīng)該是接力戰(zhàn)第三棒“愛心姐妹花”出手的時候了。秉持著“要幫就要幫到底”的想法,“愛心姐妹花”記者雙劍齊發(fā),一方面聯(lián)系幫忙律師做全程的免費公益援助,一方面聯(lián)系到了某慈善基金會,幫忙籌措醫(yī)藥費,以“雙保險”的方式幫助這對患難夫妻解決燃眉之急。這種切實的、由內(nèi)而外的幫助不僅帶給新聞當(dāng)事人滿滿的感動,也把沈陽人在“騙子”那里失掉的面子拾了起來。一對臨危夫妻雖然在沈陽遭遇落井下石,但最終還是沈陽人聞訊而起,給了他們實實在在的援助,這樣的溫暖大結(jié)局在媒體的協(xié)調(diào)下得以圓滿。

      三期報道歷時不到一個月,這場在《沈視晚報》內(nèi)部子欄目之間承轉(zhuǎn)的愛心接力,在《沈視晚報》歷史上是一次創(chuàng)舉,當(dāng)然其效果也是有目共睹的。與此同時,沈陽新聞綜合頻道新媒體部也在持續(xù)關(guān)注,對外發(fā)布事件進(jìn)展,不僅對外宣揚了老牌欄目傳遞公益愛心的力量,而且三個子欄目齊力協(xié)作辦好事、辦實事的能力,在觀眾中有口皆碑,也使得《沈視晚報》這一傳統(tǒng)媒體下的新聞品牌得到了再次提升。

      發(fā)掘新聞現(xiàn)場背后的真相,講述老百姓最真實的故事一直是《沈視晚報》的強項,這一次三大子欄目聯(lián)動助力,以實際行動證明了欄目的宗旨是“品評新聞聚焦真相,匡扶正義守望幸?!?,實踐的結(jié)果可謂多贏。《沈視晚報》開播十三年來,巧用輿論監(jiān)督這柄利劍,“到位”而不“越位”,“真實”而不“矯情”。用多元化視角反映形形色色的社會問題和百姓訴求,深入挖掘社會影響和警示意義,無論正面還是負(fù)面報道,都力求接近真相,用事實說話,懲惡揚善,弘揚社會正能量,相信這也是它將繼續(xù)立足于百姓當(dāng)中,保持生命力的源泉。

      思考永不停止,探索還在繼續(xù)。一直以來,《沈視晚報》引以為榮的就是生動、鮮活、深入、誠懇地報道新聞的理念和態(tài)度。一個新聞現(xiàn)場或者一起新聞事件絕對不是“一錘子買賣”,分析其產(chǎn)生的根源和對相關(guān)領(lǐng)域的影響,是否能在未來有衍變或蔓延,已經(jīng)成為了記者團(tuán)隊的思考習(xí)慣。而如何發(fā)掘新聞背后的深層意義,提升正能量,樹立科學(xué)價值觀,也是新聞綜合頻道堅持的方向。

      作為媒體,不管是傳統(tǒng)媒體,還是新媒體,探索、求知、創(chuàng)新、務(wù)實,永遠(yuǎn)是應(yīng)該堅持的方向。未來在發(fā)展過程中,《沈視晚報》還會積極探索,勇敢前行,把責(zé)任媒體的大旗扛起來,并始終堅信,最鮮活的新聞在基層,最生動的故事在老百姓身邊。

      (作者單位:沈陽廣播電視臺)endprint

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