池向暉

摘 要：文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館展覽功能和教育功能的延伸，能夠?qū)⑽幕仄放c當(dāng)代人的生活、審美、需求對(duì)接起來(lái)，可以讓觀眾把國(guó)寶文明帶回家。

關(guān)鍵詞：博物館；文化創(chuàng)意；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

中圖分類(lèi)號(hào)：G269.2；G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）24-0240-01

博物館作為征集、保護(hù)、研究、傳播并展出人類(lèi)歷史文化的重要機(jī)構(gòu)，是國(guó)家文化軟實(shí)力的體現(xiàn)之一，已納入我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類(lèi)中。2016年05月11日，文化部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國(guó)家文物局聯(lián)合發(fā)文《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》，大力推進(jìn)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的誕生和發(fā)展?fàn)顩r

所謂文化，它具有一定的內(nèi)容、內(nèi)涵、特點(diǎn)、歷史等。文化是一種社會(huì)現(xiàn)象，是人們長(zhǎng)期創(chuàng)造積累下來(lái)所形成的產(chǎn)物，是歷史的積淀物，反映歷史現(xiàn)象。隨著文化的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念誕生于英國(guó)，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件中提出：所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論中提到“首先，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的原材料是人——人的心智、技術(shù)、靈感；其次，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值萌芽于想象力豐富的個(gè)人，像是建筑、出版、電影、音樂(lè)、設(shè)計(jì)、電腦軟件、電玩游戲、表演藝術(shù)等；第三，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，并不一定是可見(jiàn)可觸的物體，而是使我們興奮、感動(dòng)、或娛樂(lè)、吸引我們的一個(gè)‘東西”。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為振興英國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要手段，經(jīng)過(guò)多年的不斷發(fā)展和壯大，已經(jīng)成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)效益的重要來(lái)源之一，英國(guó)成功的例子為我國(guó)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。近年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也成為我國(guó)發(fā)展迅速的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)貫穿了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)，呈現(xiàn)出多向交互融合發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展今天，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)彰顯了城市文明品牌的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮了帶頭引領(lǐng)的作用，以創(chuàng)新發(fā)展為主線，已經(jīng)成為推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升城市品牌和城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。

二、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)建議

（一）開(kāi)展周密詳實(shí)市場(chǎng)調(diào)研

1.以博物館觀眾、微信、微博粉絲為主，開(kāi)展不定期問(wèn)卷調(diào)查或在線調(diào)查。此類(lèi)人群與博物館的親密度很高，他們的意見(jiàn)具有很好的參考性。博物館通過(guò)針對(duì)性地設(shè)置與文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)的問(wèn)題，掌握他們的基本個(gè)人信息，以數(shù)據(jù)分析了解不同年齡段的需求，為后續(xù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)做好定位。在開(kāi)展調(diào)查的同時(shí)，可輔之以回贈(zèng)、抽獎(jiǎng)等方式鼓勵(lì)觀眾配合參與。

2.以各類(lèi)展會(huì)、創(chuàng)意大賽為主。充分了解行業(yè)整體水平和發(fā)展趨勢(shì)，學(xué)習(xí)各地博物館、文化單位的先進(jìn)創(chuàng)意理念，盡可能地掌握不同文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、材質(zhì)、銷(xiāo)售渠道等信息，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、激發(fā)靈感、拓寬思路，為今后文創(chuàng)工作開(kāi)展儲(chǔ)備各類(lèi)資源。

3.以已購(gòu)消費(fèi)群為主。注重后期追蹤研究，開(kāi)展回訪活動(dòng)，了解所購(gòu)產(chǎn)品是饋贈(zèng)親朋還是自留紀(jì)念，使用者的滿意度如何，使用中是否出現(xiàn)材質(zhì)問(wèn)題，實(shí)用性是否較高等問(wèn)題。通過(guò)獲取最真實(shí)的一手信息，為現(xiàn)有文創(chuàng)評(píng)點(diǎn)打分，為改良已有產(chǎn)品或設(shè)計(jì)新產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)。

（二）創(chuàng)新銷(xiāo)售渠道和銷(xiāo)售模式

在銷(xiāo)售模式創(chuàng)新方面，博物館需要在調(diào)研的基礎(chǔ)上深入挖掘，例如工作人員可以以訪談的形式，與消費(fèi)者攀談，獲知他們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的意見(jiàn)和建議，在此基礎(chǔ)上在定價(jià)方面、銷(xiāo)售方式上都能有效改進(jìn)，適時(shí)創(chuàng)新。其次，應(yīng)該利用發(fā)達(dá)的數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立電子商務(wù)銷(xiāo)售平臺(tái)，合理利用促銷(xiāo)等模式，打開(kāi)銷(xiāo)售市場(chǎng)，傳播歷史文化?；蛘呃缅\里古鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)，建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，有效將文化、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，對(duì)館藏文物和文化進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)。

（三）現(xiàn)代審美與實(shí)用功能相結(jié)合

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是一種精神產(chǎn)品，美觀性相比較其他商品來(lái)說(shuō)更為重要。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、造型、色彩、工藝、材質(zhì)等方面應(yīng)該在最大限度的尊重文物的前提下，能夠通過(guò)視覺(jué)感官給予觀眾以美的感受。如上海博物館開(kāi)發(fā)的青釉褐彩羊變形頸枕，造型源自于館藏瓷器青釉褐彩羊，將羊角、胡須和四足進(jìn)行了卡通化設(shè)計(jì)。顏色時(shí)尚，造型可愛(ài)，為大眾所追捧。

“藝術(shù)源于生活，回歸于生活”。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持以“人”為本，把大眾的需求作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身最主要的思考對(duì)象，以實(shí)現(xiàn)博物館藏品資源轉(zhuǎn)化為具體實(shí)物的價(jià)值所在?？梢蚤_(kāi)發(fā)諸如生活小物、3C產(chǎn)品、服裝首飾、家具用品、文具等等。杭州工藝美術(shù)博物館根據(jù)館藏檔案，開(kāi)發(fā)的便簽本、磁性書(shū)簽、文件夾、名片盒、鑰匙套裝、書(shū)燈、小瓷盤(pán)等文創(chuàng)產(chǎn)品，多是實(shí)用性與創(chuàng)新性、美觀性兼具的生活用品。這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品不再是漂亮的擺設(shè)，而是具有多種實(shí)用功能。

三、結(jié)語(yǔ)

《博物館條例》明確鼓勵(lì)博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)博物館發(fā)展能力，在不違背其非經(jīng)營(yíng)屬性、不脫離其宗旨的前提下，可以開(kāi)展經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)。這無(wú)疑為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入了一針強(qiáng)心劑。業(yè)界專(zhuān)家表示，文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的規(guī)?；?，要結(jié)合市場(chǎng)特點(diǎn)探尋模式，逐步解決藝術(shù)授權(quán)問(wèn)題，突破“博物館資源只能為博物館所用”的局限。

參考文獻(xiàn)：

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