姜子塵

近期，中國旅游研究院&攜程旅行網(wǎng)大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，對“五一”期間旅游市場情況進(jìn)行了全面監(jiān)測，并結(jié)合攜程超過3億用戶的自由行、跟團(tuán)游、定制游等數(shù)據(jù)，發(fā)布了 《2017“五一”小長假旅游市場報(bào)告與人氣排行榜》。報(bào)告表示，小長假游客規(guī)模相當(dāng)于全國總?cè)丝诘氖种弧?/p>

報(bào)告認(rèn)為，我們旅游市場依然保持供需兩旺的勢頭，旅游已經(jīng)成為人們生活中的一種重要組成部分，能夠緩解人們在生活當(dāng)中的壓力與疲乏，隨著時(shí)間的往后推移和人們生活水平的不斷提高，很多城鄉(xiāng)的百姓越發(fā)的將更多的資金投入到旅游中去。

從人均消費(fèi)看，在線度假旅游者“五一”人均花費(fèi)近3000元，其中國內(nèi)旅游的消費(fèi)平均在1800元左右。攜程旅游訂單顯示，“五一”花費(fèi)最高的是一個(gè)美國游團(tuán)隊(duì)，總計(jì)團(tuán)費(fèi)達(dá)到95萬元。人均費(fèi)用最低的花費(fèi)是預(yù)訂1元門票。

“買買買”逐漸轉(zhuǎn)向“會(huì)享受”

攜程網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：從今年小長假游客在行前考慮的要素看，舒適度首次排名第一位，有43.4%的人會(huì)在行前優(yōu)先對此做出評(píng)判，安全性、可玩性、購物便捷、美食等都排在其后。

有消費(fèi)者表示：“旅行中比起走走走、買買買，我更享受在酒店中懶散地休息、游泳、小酌一杯的愜意感受?！?/p>

“五一”小長假，各大景點(diǎn)不出意外地開啟了“人山人海”模式。旅游業(yè)呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展。假期出行，人多難以避免，但隨著出游理念和心態(tài)的變化中國的旅游者也越來越成熟而理性。

47%的人拼假把“五一”

當(dāng)長假過

國內(nèi)家庭出游和親子出游需求旺盛，二三線城市居民的休閑需求增長迅速；出境游方面泰國、東南亞、港澳、美國、歐洲等是“五一”前后熱門目的地。 越來越多民眾拼假把“五一”當(dāng)長假過，帶動(dòng)周邊游、國內(nèi)跨省游、出境游市場。

2017年“五一”是我國第10個(gè)“五一”小長假。由于國務(wù)院規(guī)定，從2008年起，“五一”7天長假被3天小長假取代。報(bào)告顯示，今年“五一”小長假由于假期限制，絕大部分人的旅游活動(dòng)都會(huì)安排在三天以內(nèi)，但是以拼假的形式來延長旅游時(shí)間也是一種發(fā)展趨勢，把小長假拼成長假玩，能夠獲得更多的游玩時(shí)間。從攜程自由行、跟團(tuán)游產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)看，53%的游客選擇3天內(nèi)的行程，37%選擇4到6天；選擇6天以上的也有11%?！毙￠L假+帶薪休假”成為趨勢。不少上班族請假連上周末，這樣一來就能夠玩7-9天的時(shí)間。

除了拼假，錯(cuò)峰也是一大關(guān)鍵詞。也就是錯(cuò)開旅游高峰期，從出發(fā)日期統(tǒng)計(jì)看，節(jié)前兩天出發(fā)的游客占了36%?！拔逡弧奔倨谇皟商斐鲂械目土髯罴校剂?4%。為了錯(cuò)開客流高峰、同時(shí)享受優(yōu)惠價(jià)格，越來越多的人主動(dòng)錯(cuò)峰或者淡季出游。

報(bào)告認(rèn)為，假期多少與長短已經(jīng)成為影響旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。隨著我國落實(shí)帶薪休假、推動(dòng)周末2.5天休假、各地實(shí)施地方性假期，對旅游市場將產(chǎn)生重大的推動(dòng)作用。

二三線城市將是旅游市場

增長的主力

根據(jù)在線預(yù)訂攜程旅游產(chǎn)品的人數(shù)，報(bào)告發(fā)布了2017年“五一”20大旅游出發(fā)人氣城市，分別為：上海、北京、廣州、深圳、成都、杭州、南京、武漢、重慶、天津、長沙、西安、昆明、廈門、鄭州、合肥、太原、青島、沈陽、貴陽。

相比往年，前十名并沒有明顯變化，以一線和準(zhǔn)一線城市為主，是我國旅游市場的最大客群。但大量二三線以及中西部城市的游客量迅速增長。

這些城市有大量的中產(chǎn)階層和家庭進(jìn)入旅游市場，加上他們對手機(jī)端消費(fèi)和在線旅游預(yù)訂的習(xí)慣開始形成，預(yù)計(jì)未來仍將是旅游市場增長的主力。

中國旅游研究院、攜程旅游專家研究發(fā)現(xiàn)，從人均消費(fèi)看，在線度假旅游者“五一”人均花費(fèi)近3000元。綜合攜程的國內(nèi)游、出境游大數(shù)據(jù)，報(bào)告發(fā)布了2016年“五一”人均旅游花費(fèi)最高的20大城市，依次是：上海、大連、北京、沈陽、杭州、南京、濟(jì)南、福州、廈門、長春、深圳、武漢、廣州、重慶、青島、昆明、天津、西安、鄭州。

上海排名第一，人均花費(fèi)3990元，不少二三線城市成為”黑馬”，比如東北地區(qū)的大連、沈陽以3787元、2975元排名第二、第四，北京以3670元排名第三，杭州、南京也以人均2800多元進(jìn)入前六。

在目的地方面，今年哪些省市和景區(qū)上榜？報(bào)告發(fā)布了2017年“五一”國內(nèi)旅游省市、熱門城市、度假目的地和景區(qū)等排行榜。

相對于不少國內(nèi)目的地、景區(qū)在小長假人潮擁擠，去國外體驗(yàn)異國風(fēng)情成為不少國人的選擇。在線出境游旅行社攜程旅游的統(tǒng)計(jì)顯示，“五一”期間參加出境游的人數(shù)比例達(dá)40%。

大部分游客都選擇在小長假前后請假”出國?！薄?多個(gè)國家為中國公民放寬旅游簽證條件、出境航線航班大量增加、網(wǎng)上各類促銷活動(dòng)不斷，也是刺激出境游的重要因素。

短途出境游火爆

報(bào)告顯示，“五一”期間，人氣最高的前十大出境游目的地國家分別為：泰國、日本、新加坡、美國、馬來西亞、越南、印度尼西亞、菲律賓、柬埔寨、澳大利亞。

由于周邊國家簽證政策越來越寬松、拼假模式越來越流行等原因，“五一”小長假短途出境游市場異常火爆。

攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，日本、泰國、韓國是“五一”出行熱度最高的境外目的地前三名國家。境外熱門目的地城市排行前十名為：香港、首爾、澳門、臺(tái)北、新加坡、曼谷、東京、普吉島、濟(jì)州島、大阪。

以普吉島為例，該目的地酒店預(yù)訂同比增長近90%，成為青睞海島旅行消費(fèi)者選擇的熱門目的地之一。韓國濟(jì)州島、印尼、馬來西亞等免簽、落地簽?zāi)康牡匾彩恰拔逡弧本频觐A(yù)訂寵兒，人氣位居前列。

此外，菲律賓、越南等國家景點(diǎn)由于性價(jià)比高，人們出游意愿旺盛，酒店預(yù)訂增長均高于今年酒店整體平均漲幅。

今年“五一”出境游最大的變化是，去年排名第一的韓國跌出榜單。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，“五一”3天到訪韓國濟(jì)州島的中國游客，從去年的2.8萬下降到4960人，降幅達(dá)82%。隨著韓國跌出榜單，泰國躍居第一名，日本也從第三名上升到第二。

距離近的東南亞和日本成為中國游客出境游的首選。從在線預(yù)訂的人數(shù)看，在前十大目的地中，東南亞地區(qū)占了7個(gè)。泰國游的人氣持續(xù)升溫，越南、菲律賓、柬埔寨、新加坡等線路也是今年的熱門。

中國游客主要去了哪些境外目的地和城市？報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，曼谷、新加坡、中國香港、普吉島、中國臺(tái)灣、東京、華盛頓、巴厘島、大阪、吉隆坡是排名前十的境外目的地。

相比以前的走馬觀花，越來越多中國人想要深入體驗(yàn)一個(gè)目的地，攜程旅游的訂單顯示，出境游選擇自由行、定制游、私家團(tuán)的人數(shù)和比例明顯上升，個(gè)性化深度游成為趨勢。

雖然前往東南亞等周邊地區(qū)的游客占比7成以上，但選擇歐洲、美洲、澳新的游客數(shù)量快速上升。美國、澳大利亞也躋身小長假出境游前十大目的地國家。

攜程海外酒店數(shù)據(jù)表明，二三線城市消費(fèi)者預(yù)訂同比增長迅速，成為酒店預(yù)訂市場業(yè)績增長的主力軍。

專家分析，隨著收入水平的提高以及消費(fèi)觀念的改變，越來越多二三線城市的消費(fèi)者，愿意在旅行上投入更多，走出國門去享受旅行帶來的幸福。endprint