俞鈺凡

（武漢輕工大學(xué)，湖北武漢430013）

城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與展覽業(yè)發(fā)展的相關(guān)性分析
——以武漢市為例

俞鈺凡

（武漢輕工大學(xué)，湖北武漢430013）

相關(guān)性分析主要是衡量兩個及以上因素之間的相關(guān)密切程度。本文首先分析產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與展覽業(yè)是否存在相關(guān)性，接著分析產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)里面什么因素與展覽業(yè)的相關(guān)性最大。為了更好地回答這兩個問題，本文通過收集武漢市“十二五”期間經(jīng)濟及展覽業(yè)發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，通過灰色關(guān)聯(lián)分析法進行實證分析，結(jié)果顯示：武漢城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對展覽業(yè)存在明顯的相關(guān)性，且第二產(chǎn)業(yè)與展覽業(yè)的相關(guān)性更強；而第二產(chǎn)業(yè)里面，汽車及零部件、裝備制造等支柱型產(chǎn)業(yè)與展覽業(yè)的相關(guān)性要更加明顯一些。進一步分析的結(jié)果表明，武漢市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與展覽面積的相關(guān)性要比其與展覽數(shù)量的相關(guān)性更強。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；展覽業(yè)；灰色關(guān)聯(lián)分析

在過去的幾十年里，會展部門產(chǎn)生的經(jīng)濟利潤為展覽舉辦地的經(jīng)濟做出了突出貢獻，該行業(yè)提高了旅游業(yè)的整體增長率，反過來促使更多的展覽舉辦地提高自身的競爭力（ASWIN SANGPIKU 2009）。全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）將展覽定義為一種市場活動，在特定時間內(nèi)，眾多廠商聚集于特定場地陳列產(chǎn)品，從而推銷其最新產(chǎn)品或服務(wù)。展覽作為一種特殊的服務(wù)業(yè)，它是依托于一定的地域空間、連接生產(chǎn)和流通兩大領(lǐng)域、涉及眾多行業(yè)的復(fù)雜的、動態(tài)的、綜合的系統(tǒng)（張敏，2013）。毋庸置疑，展覽最核心的功能就是展示，其對象可以是產(chǎn)品或是某種服務(wù)等，它涉及國民經(jīng)濟的各個行業(yè)。因此，展覽業(yè)被認(rèn)為是一系列重要因素的組合（Jim Blythe 2015），也就是說影響展覽業(yè)發(fā)展的因素很多。國內(nèi)的學(xué)者一般將眾多因素分為內(nèi)部因素和其他因素（張敏，2013）。本文將其歸納為內(nèi)因和外因：內(nèi)因指的是展覽業(yè)內(nèi)部要素，例如展館展能、展覽會的規(guī)模和組展商的實力；外因主要包括社會因素（如風(fēng)土人情、文化習(xí)俗、法律法規(guī)等）、產(chǎn)業(yè)要素（如區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)或特色產(chǎn)業(yè)、相關(guān)配套及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度等）、以制造業(yè)為代表的生產(chǎn)領(lǐng)域、以國際貿(mào)易為代表的流通領(lǐng)域以及其他因素，如人力資源、對外開放程度，等等（張敏，2013）。

通常，在展覽產(chǎn)業(yè)要素中，展館、展會和展商可以看作是影響展覽實力的核心指標(biāo)，能夠直觀地反映一個國家或城市展覽業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r（張敏，2013）。本文的分析數(shù)據(jù)主要基于展會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，主要原因是：一方面，除非有大型展館建成，否則城市展館展能一般一段時間內(nèi)相對較固定；另一方面，由于公開發(fā)表的可以查詢到的展商的數(shù)據(jù)較少。在對于上述外部影響因素進行進一步分析后發(fā)現(xiàn)，以制造業(yè)為代表的生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)崉t是生產(chǎn)不同產(chǎn)品的企業(yè)的集合，簡單點講，就是不同的產(chǎn)業(yè)類型，它與經(jīng)濟總量、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等都屬于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論的一部分。有研究表明（如桂嘉越，2009；唐熹，2006等），產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和城市展覽業(yè)之間不僅是影響與被影響的關(guān)系，同時展覽業(yè)反過來也會影響當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。因此，本文擬從這種關(guān)聯(lián)度也就是我們通常所說的兩者相互之間相關(guān)性入手。

優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)特別是城市支柱產(chǎn)業(yè)是發(fā)展會展業(yè)的基礎(chǔ)（方玉梅，2005）。研究證明，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與會展業(yè)的確存在關(guān)聯(lián)性（唐熹，2006）。過去的文獻所選取的城市或地區(qū)也主要是以經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)為主（參見胡玉婷，2013等），展覽數(shù)據(jù)的使用上也偏重于展覽數(shù)量這一指標(biāo)。但是從上文中我們可知，展覽業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r主要由上述三個指標(biāo)共同衡量，所以從整體上而言，僅選取展覽數(shù)量這一指標(biāo)可能不能準(zhǔn)確地反映兩者的相關(guān)性。而武漢市作為一個一線城市，近些年的經(jīng)濟發(fā)展非常迅猛，展覽業(yè)的發(fā)展需要提檔升級。并且，武漢展覽業(yè)的發(fā)展具有很明顯的地理區(qū)位、展館建設(shè)和科教綜合實力強等優(yōu)勢。因此，本文針對武漢市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和展覽業(yè)的發(fā)展進行關(guān)聯(lián)度分析是非常有必要的。具體來說，本文以武漢城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與展覽業(yè)為研究對象，采集武漢市“十二五”期間的經(jīng)濟及展覽業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，運用灰色關(guān)聯(lián)分析法分析產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和展覽業(yè)兩者的關(guān)聯(lián)度。本文采用的數(shù)據(jù)均來源于相關(guān)會展協(xié)會、行業(yè)報告、統(tǒng)計年鑒等，收集數(shù)據(jù)較全面，不但涵蓋了三次產(chǎn)業(yè)增加值，還包括武漢市支柱型產(chǎn)業(yè)的“十二五”期間產(chǎn)業(yè)增加值，并在展覽數(shù)量的基礎(chǔ)上，增加了展覽面積作為一個重要指標(biāo)。此外，為了研究變量便利，本文涉及的產(chǎn)業(yè)主要指國民經(jīng)濟中的各個行業(yè)，采用我國制定的《國民經(jīng)濟行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)與代碼》（GB／T4754—2011）進行產(chǎn)業(yè)分類。

一、武漢市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析

1.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)漸趨合理

“十二五”期間，武漢市經(jīng)濟總量實現(xiàn)歷史性跨越，躍上萬億元臺階，進入全國城市第一方陣。如表1所示，地區(qū)生產(chǎn)總值從2011年的6762.2億元增長至了2015年的10905.60億元。三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由2011年的3.0∶48.1∶48.9調(diào)整為3.3∶45.7∶51.0。第三產(chǎn)業(yè)占比提高2個百分點，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步趨于合理，如表1所示。

表1 武漢市“十二五”期間三次產(chǎn)業(yè)增加值及所占比例表

圖1 武漢市“十二五”期間總產(chǎn)值及三次產(chǎn)業(yè)增加值

（1）農(nóng)業(yè)均衡發(fā)展

武漢市農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值在“十二五”期間穩(wěn)定增長，如表2所示，總產(chǎn)值由2011年的329.49億元增長至2015年的620.28億元，接近翻一番；與此同時，除個別類別個別年份略有下降外，其余均保持穩(wěn)定的上升勢頭，其中服務(wù)業(yè)產(chǎn)值5年間翻了12.7倍，農(nóng)業(yè)整體上呈現(xiàn)出均衡發(fā)展的態(tài)勢。

表2 武漢市“十二五”期間農(nóng)、林、牧、漁、服務(wù)業(yè)產(chǎn)值 億元

（2）工業(yè)占主導(dǎo)地位

“十二五”時期，全市工業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，工業(yè)增加值累計達17582.66億元。如圖1、圖2所示，其中工業(yè)增加值從2011年的2709.2億元增加到了2015年的4081.91億元，增長了1.51倍。在11大工業(yè)行業(yè)中，5個行業(yè)產(chǎn)值在“十二五”期間超千億元，分別是汽車及零部件、電子信息制造、裝備制造、食品煙草和能源及環(huán)保業(yè)。武漢市2015年暨“十二五”期間國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報（2016）表明，工業(yè)仍然是武漢經(jīng)濟發(fā)展的助推器，現(xiàn)階段在其經(jīng)濟發(fā)展中占主導(dǎo)地位。

圖2 武漢市“十二五”期間工業(yè)增加值及增長速度

（3）現(xiàn)代服務(wù)業(yè)異軍突起

相比于傳統(tǒng)的服務(wù)業(yè)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)有信息化、科技化、專業(yè)化、綜合化等特點，成為經(jīng)濟發(fā)展的重要助推器，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)也成為武漢市著力發(fā)展的重點領(lǐng)域。在2015年6月3日發(fā)布的《武漢市人民政府關(guān)于進一步加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的若干意見》中，市政府指出要以全球視野、戰(zhàn)略眼光、創(chuàng)新思維謀劃武漢市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，進一步凸顯和強化武漢作為全國市場中心的地位。要重點突出發(fā)展現(xiàn)代商貿(mào)、現(xiàn)代物流、現(xiàn)代金融、會展與商務(wù)、文化創(chuàng)意、旅游等領(lǐng)域。根據(jù)武漢市人民政府工作報告（2015），從數(shù)據(jù)層面來講，武漢市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)也在“十二五”期間得到了長足的發(fā)展，例如武漢市金融業(yè)增加值從2011年的398.20億元增加到2015年的837.49億元，增長2.1倍。展覽業(yè)、旅游等其他現(xiàn)代服務(wù)業(yè)均實現(xiàn)快速增長。

2.目前武漢市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)所面臨問題

（1）三次產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不均衡

武漢三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)目前雖然呈現(xiàn)出“三、二、一”的態(tài)勢，但各個產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)仍有待優(yōu)化。如上表2所示，首先在第一產(chǎn)業(yè)里面，依然以種植業(yè)為主，所占比重超過50%，牧業(yè)增長較慢，服務(wù)業(yè)產(chǎn)值雖然增長了12.7倍，但是產(chǎn)值量仍然較低，其他農(nóng)業(yè)類別占比有待提高；第二產(chǎn)業(yè)中，仍然是以汽車零部件等加工制造業(yè)為主體，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)所在比重亟須進一步提升；第三產(chǎn)業(yè)中，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)異軍突起，但仍需加快發(fā)展，努力使包括金融業(yè)等在內(nèi)的更多的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)成為武漢市經(jīng)濟發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)。

（2）國有制企業(yè)占比大

長期以來，武漢市工業(yè)“一公獨大”，民營企業(yè)發(fā)展很不足。如圖1～圖3所示，2014年，在規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中，武漢市民營企業(yè)1908家，資產(chǎn)總額3514.57億元，主營業(yè)務(wù)收入4093.72億元，實現(xiàn)利潤179.63億元；而國有控股企業(yè)235家，資產(chǎn)總額6855.40億元，主營業(yè)務(wù)收入6402.52億元，實現(xiàn)利潤238.29億元。根據(jù)以上數(shù)據(jù)可知，武漢市工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展仍然靠國有制企業(yè)推動，且這種情況至今仍未有任何改觀的趨勢，民營企業(yè)無論是涉及經(jīng)濟領(lǐng)域的廣度還是深度都遠(yuǎn)不及國有制企業(yè)（表3）。自然民營企業(yè)的創(chuàng)新、靈活、高效等特點無法轉(zhuǎn)變?yōu)橥苿咏?jīng)濟增長的優(yōu)勢。

表3 民營企業(yè)與國有企業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計表 億元

二、武漢市展覽業(yè)基本概況

1.發(fā)展歷程

武漢市的展覽業(yè)發(fā)展歷史比較早，本文僅以新中國成立為時間點。從新中國成立至今，武漢市的展覽業(yè)大致可以分為四個階段：其中第一個階段是1949～1978年，這一階段的標(biāo)志為1956年武漢中蘇友好宮（后更名為武漢展覽館）的建立；第二階段是1978～2001年，以我國改革開放為標(biāo)志，但是武漢市在這段時間相對較沉寂，1995年因城市發(fā)展的需要，武漢展覽館被迫拆除，此后幾年，武漢市的展覽業(yè)直線下墜，與其他全國主要城市相比，展覽業(yè)發(fā)展明顯落后；第三階段是2001～2012年，以武漢市國際會展中心的正式運營為標(biāo)志，在近十年的時間里承擔(dān)起了武漢舉辦大型展覽會的功能（桑玉停、鐘堅，2014）。第四階段是2012年～至今，以武漢國際博覽中心落成作為開端。進入21世紀(jì)后，我國展覽業(yè)高速發(fā)展，武漢市也不例外，原有的三大展覽中心已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需要，新建成的國博室內(nèi)展出面積超過10萬平方米，總面積達46萬平方米，已躋身中國已建成的展覽館前五名，將在未來的一段時間內(nèi)肩負(fù)起重振武漢市展覽業(yè)的重任。

表4 武漢市展覽業(yè)發(fā)展相關(guān)政策表

2.展覽業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策

武漢市政府為了大力促進展覽業(yè)發(fā)展，出臺了一系列相關(guān)政策，如表4所示。這些政策的制定、相關(guān)管理辦法以及條例的頒布等都可以體現(xiàn)出政府對于大力促進武漢市展覽業(yè)快速發(fā)展的決心。

3.管理結(jié)構(gòu)

武漢市會展業(yè)的管理結(jié)構(gòu)主要有兩個：一個是行政性質(zhì)的武漢市會展辦，主要負(fù)責(zé)擬訂全市會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃及協(xié)調(diào)全市會展業(yè)資源的利用和發(fā)展等；另外一個是會展行業(yè)協(xié)會，其職責(zé)主要為組織展覽會順利舉辦并提供相關(guān)服務(wù)和協(xié)調(diào)作用等。兩者職能的行使共同促進武漢市展覽業(yè)蓬勃發(fā)展。

4.展覽企業(yè)

據(jù)不完全統(tǒng)計，武漢市現(xiàn)擁有專業(yè)展覽企業(yè)30多家，展覽企業(yè)的規(guī)模均比較小。并且就目前為止，沒有一家上市企業(yè)，僅尚格會展于2015年12月21日正式向創(chuàng)業(yè)板遞交IPO申請（中國會展2016）。近幾年武漢市舉辦的較大型的展覽會如糖酒會等，一般由外地展覽企業(yè)或中外合資展覽企業(yè)承辦。另外，僅湖北好博塔蘇斯展覽有限公司成都分公司以組展商的身份于2015年通過了全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認(rèn)證（資料來源：UFI官方網(wǎng)站，http：／／www.ufi.org／）。所以，展覽企業(yè)數(shù)量較少、企業(yè)規(guī)模小是現(xiàn)階段武漢市展覽業(yè)發(fā)展緩慢的重要原因之一。

5.展覽場館

展館展能是衡量一個城市展覽實力的重要指標(biāo)，一般一線城市都有眾多展覽館和特大型展覽中心，以滿足各種層次展覽會的需求。武漢市現(xiàn)有的展覽場館數(shù)量為5個，但是由于部分場館展能有限，所以一般展覽會通常是在武漢市新城國際博覽中心、武漢國際會展中心及武漢客廳等三大場館舉辦。武漢市目前的室內(nèi)展能面積的總和達242400平方米，基本能滿足武漢市現(xiàn)有的展覽需求，但是展覽館的數(shù)量、規(guī)模與武漢市的現(xiàn)有經(jīng)濟地位仍然不相匹配（張敏2013）。

6.武漢市展覽業(yè)面臨的突出問題

（1）展覽規(guī)模化程度不高

以2015年為例，武漢全市共舉辦展覽336場，展出面積達3萬平方米以上的有21場，其中，展出面積在3萬～5萬平方米之間的有9場，5萬～10萬平方米之間的有5場，10萬平方米以上的特大型展覽只有7場。90%的展會低于3萬平方米，整體質(zhì)量較低。同時在所舉辦的展會中，全國知名展會屈指可數(shù)，僅機博會、農(nóng)博會、光博會等在全國有一定的知名度。但與成都糖酒會、廣州廣交會、北京車展等展會知名度還有不少差距。

（2）展覽配套設(shè)施不足

2013年秋季“武漢第89界全國糖酒會”在武漢新城國際博覽中心舉辦，彼時整個國博中心僅一個展館，其他餐飲、住宿等配套設(shè)施還在加速的建設(shè)中，導(dǎo)致很多參展商不得不在漢口、武昌這邊住宿。展會期間，武漢市的交通基本陷入癱瘓，尤其是漢陽地區(qū)，這些都影響了展商對于此次展會的評價。即使在現(xiàn)在，國博中心的相關(guān)配套設(shè)施仍在大力建設(shè)中，地鐵交通等也在快速興建。與其他成熟的展覽中心相比，仍有一定的差距。

（3）展覽行業(yè)不規(guī)范

武漢展覽行業(yè)不規(guī)范突出表現(xiàn)在“主體不明、重復(fù)辦展”。每年，武漢市承接數(shù)百次展覽會，這些組展商規(guī)模、實力等都有很大差別，每年重復(fù)辦展的情況時有發(fā)生。通過對某展覽公司內(nèi)部員工的訪問，得知重復(fù)辦展的情況主要發(fā)生在消費展，如家裝建材這塊。會展主辦方在會展立項方面缺乏嚴(yán)肅的市場調(diào)研和論證，使得展會主題不明，招商隨意性較大。

三、城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與展覽業(yè)的關(guān)聯(lián)及影響

1.城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與展覽業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)分析

產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，而展覽業(yè)又是產(chǎn)業(yè)進一步細(xì)分的行業(yè)，所以兩者之間或多或少會存在一定的相關(guān)性。根據(jù)經(jīng)濟學(xué)的供求平衡理論，可知產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是由供給和需求兩方面共同決定的。展覽業(yè)的供給通常受展館展能、從業(yè)人員素質(zhì)、展覽企業(yè)自身規(guī)模、實力等方面的影響。由于展覽業(yè)涉及國民經(jīng)濟的方方面面，影響其發(fā)展的因素也是十分眾多，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化和高度化程度就是其中一個重要的影響因素。所謂的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化是指產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從不合理向合理發(fā)展的過程，強調(diào)平衡，追求各產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定、相對均衡式的發(fā)展；而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化是指產(chǎn)結(jié)構(gòu)從較低級狀態(tài)向高級狀態(tài)轉(zhuǎn)換的動態(tài)發(fā)展過程，也是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高技術(shù)化、高知識化、高加工度化和高附加值化發(fā)展的過程，其需要打破平衡，追求以若干增長較快的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的高度化（簡新華、楊艷玲，2010）。一個合理化和高度化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不但能促進經(jīng)濟的增長，增加對展覽業(yè)需求的可能性，還能優(yōu)化資源配置等。對于展覽業(yè)而言，調(diào)整供給相對容易，那么需求狀況就成為展覽業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素（唐熹，2006）。

我們知道，在工業(yè)社會初期，由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，高度化不夠，展覽業(yè)的供給和需求都不高，隨著城市經(jīng)濟的快速發(fā)展和自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進，展覽業(yè)的需求和供給經(jīng)過不斷的博弈之后，最終保持在一個相對比較穩(wěn)定的水平，展覽業(yè)也實現(xiàn)了供求平衡（唐熹，2006）。

2.城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對于展覽業(yè)的影響分析

（1）產(chǎn)業(yè)所處生命周期

生命周期理論最早用來形容人的生命過程，現(xiàn)在被各行各業(yè)所廣泛應(yīng)用，無論是有機體還是無機體都有其生命周期，只是時間長短不一。城市各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是如此，一個產(chǎn)業(yè)（主要指工業(yè)）一般會經(jīng)歷興起—成長—成熟—衰落這四個階段。在產(chǎn)業(yè)興起早期，由于市場知名度較低，整個消費群體的認(rèn)知能力有限，所以整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分緩慢，需要投入大量資金進行廣告宣傳，如果此時整個社會對于該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品慢慢熟知和接受，進入這個行業(yè)的企業(yè)則會越來越多，證明這個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)存活下來并且正在快速發(fā)展，市場的競爭開始逐漸變得激烈起來。接下來，企業(yè)就需要拓寬營銷渠道，使消費者能更加便捷的買到產(chǎn)品，同時也需要提高品牌知名度。而展覽的出現(xiàn)正好為二者搭建了一個臨時的交易平臺。一方面，展覽會本身就是企業(yè)營銷的渠道之一；另一方面，展覽又是企業(yè)尋找代理商、進一步拓展?fàn)I銷渠道的重要方式；同時，對于專業(yè)的大型展覽會而言，展覽會也是企業(yè)樹立品牌形象，提升品牌知名度的最佳方式。對于想擴大自身規(guī)模、占有更大市場份額的企業(yè)來說，參與展會是最好的途徑，而此時關(guān)于該產(chǎn)業(yè)的展覽數(shù)量和規(guī)模也將直線上升。而當(dāng)一個行業(yè)由成長發(fā)展到成熟，并接近飽和狀態(tài)的時候，產(chǎn)業(yè)將會慢慢進入衰退期。由于產(chǎn)品利潤降低，行業(yè)規(guī)模慢慢縮小，將很難再舉辦大型展會。

（2）產(chǎn)業(yè)集聚程度

我們知道一個城市除了擁有商業(yè)區(qū)、住宅區(qū)外，還有工業(yè)區(qū)或工業(yè)園。很多城市的政府為了促進城市經(jīng)濟的發(fā)展，紛紛建立某某產(chǎn)業(yè)園或工業(yè)園。希望能吸引更多生產(chǎn)相同或相近產(chǎn)品的企業(yè)，或者從事相近服務(wù)的公司聚集在一起，形成規(guī)模效益。如珠三角地區(qū)的輕工業(yè)制造、義烏的小商品批發(fā)等均形成了規(guī)模效益。通常情況下，一個展覽會要么在生產(chǎn)地舉辦，要么在消費地舉辦。當(dāng)一個城市的某產(chǎn)業(yè)形成了一定的規(guī)模，則會形成集聚效益，會提高在該地舉辦展覽會的可能性。如果城市集聚的產(chǎn)業(yè)形成一定的壟斷性或者有部分企業(yè)在行業(yè)有一定知名度和影響力，將會十分有利于城市展覽業(yè)的發(fā)展。

（3）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的內(nèi)外向性

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的內(nèi)外向性是指一個城市的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開放性程度，如果一個城市的產(chǎn)業(yè)屬于本地區(qū)自給自足的狀態(tài)，那么企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品賣不出去，外面的產(chǎn)品也進不來，這樣不存在舉辦展覽會的可能性（唐熹2006）。如果一個城市的產(chǎn)業(yè)外向性不夠，也不可能吸引足夠多的周圍地區(qū)的企業(yè)進入?yún)⒄埂Ｖ挥挟?dāng)一個城市主要以外向型經(jīng)濟為主時，隨著本地企業(yè)在市場中的份額變大，本地舉辦展覽會的可能性才變大。香港、新加坡、臺灣地區(qū)等均是外向型經(jīng)濟發(fā)展模式，既有利于本地企業(yè)產(chǎn)品走出去，也有利于吸引外面的企業(yè)、產(chǎn)品進入。在頻繁的交流、貿(mào)易往來中為舉辦展覽會提供了很好的可能性。

（4）產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品特性

通常來講，如果該城市的產(chǎn)業(yè)主要以重工業(yè)為主，如鄂爾多斯的煤炭，那么該市舉辦展覽會的話，首先便是工業(yè)展。如果該市主要以生產(chǎn)最終消費品為主，而不是中間的零部件等，則有利于舉辦消費展。正如我們所熟知的電子產(chǎn)品消費展，觀眾需要的是最終的成品，而不是還在加工廠里正在進行組裝的零部件。所以產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品特性也會對城市展覽業(yè)的發(fā)展路徑產(chǎn)生一定程度上的影響。

3.展覽業(yè)對于城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響分析

（1）展覽業(yè)有利于促進城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

在我國2002年版的《國民經(jīng)濟行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)與代碼》（GB／T4754—2002）中，在“商務(wù)服務(wù)業(yè)”里新增了“會議和展覽業(yè)”，所以展覽業(yè)本身就屬于第三產(chǎn)業(yè)。很多城市在制定城市發(fā)展戰(zhàn)略時，都提到了將會展業(yè)打造成為城市支柱產(chǎn)業(yè)，說明會展業(yè)有很大的發(fā)展前景。當(dāng)會展業(yè)能成為一個城市的支柱性產(chǎn)業(yè)時，說明城市很有可能變成了由第三產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)的發(fā)展階段。會展業(yè)的發(fā)展則有利于促進城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整優(yōu)化及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化與高度化。

（2）展覽業(yè)有利于帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，展覽業(yè)對經(jīng)濟的貢獻作用是1∶9，也就是說投入1元，能產(chǎn)生9元的回報。但是展覽本身并不創(chuàng)造價值，而展覽推動了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如運輸物流、酒店服務(wù)、廣告搭建等等。有些大型的展覽會，甚至可以帶動城市各行各業(yè)的發(fā)展，如上海世博會等。

（3）展覽業(yè)有利于促進資源優(yōu)化配置

對于一個城市而言，展覽業(yè)的發(fā)展必須要有相關(guān)的配套設(shè)施，如展館、酒店餐飲等。通常情況下，國際知名的展會城市，展館的使用率、城市酒店的入住率均比較高。但是在我國，僅北京、上海、廣州等幾個城市的展覽業(yè)發(fā)展較好，所以這幾個城市的基礎(chǔ)設(shè)施的利用率，展館的使用率等與其他城市相比均較高，說明城市資源得到了合理的使用配置，避免大量的浪費現(xiàn)象發(fā)生。

因此，在現(xiàn)實社會中，城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與展覽業(yè)存在辯證影響的關(guān)系，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不同特點、不同的階段都會對展覽業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大影響，同樣，展覽業(yè)的發(fā)展情況也會反作用于城市經(jīng)濟的發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級和轉(zhuǎn)型。

四、武漢市城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對展覽業(yè)影響的實證分析

1.武漢市2011～2015年經(jīng)濟及產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

為了方便研究城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對展覽業(yè)的影響，本文特選取武漢市“十二五”期間的生產(chǎn)總值、三次產(chǎn)業(yè)增加值的相關(guān)數(shù)據(jù)作為衡量經(jīng)濟及產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的依據(jù)，并進一步從第二、第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分析各主要行業(yè)的發(fā)展情況。

從表5和圖3中可以看出，三次產(chǎn)業(yè)增加值每年都有小幅增長，且生產(chǎn)總值也已突破萬億元大關(guān)，說明整個“十二五”期間，武漢市的經(jīng)濟處于平穩(wěn)上升的發(fā)展態(tài)勢。接著分析三次產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成，我們可以看出，從2011年至2015年，三次產(chǎn)業(yè)的比例均比較穩(wěn)定，大致的比例為4∶48∶48。且第一、第二產(chǎn)業(yè)比重呈下降趨勢，第三產(chǎn)業(yè)比重則成上升趨勢，由此我們可以得知武漢城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在穩(wěn)步、快速、有序的調(diào)整。

表5 武漢市2011～2015年三次產(chǎn)業(yè)在增加值及構(gòu)成比例

圖3 2011～2015年地區(qū)生產(chǎn)總值及增長速度

從第二產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，據(jù)武漢2014國民經(jīng)濟與社會發(fā)展統(tǒng)計公報發(fā)布的數(shù)據(jù)的顯示，5個行業(yè)產(chǎn)值超千億元，分別是汽車及零部件2346.15億元，電子信息1713.03億元，裝備制造1676.49億元，食品煙草1351.32億元，能源及環(huán)保1004.99億元。說明雖然武漢市經(jīng)濟現(xiàn)在由第三產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)，但是經(jīng)濟實際仍由第二產(chǎn)業(yè)推動。

從第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部看，如表6所示，交通運輸、倉儲和郵政業(yè)產(chǎn)值已從2011年的355.18億元上升至了2015年的455.28億元；批發(fā)和零售業(yè)產(chǎn)值則從2011年的686.22億元上升至2015年的994.05億元；住宿和餐飲業(yè)產(chǎn)值從2011年的214.15上升至2015年的349.13億元；金融業(yè)產(chǎn)值則是從2011年的386.82億元上升至了2015年的837.49億元；房地產(chǎn)業(yè)也從2011年的342.26億元上升至了2015年的641.47億元，均實現(xiàn)了較大幅度的增長。

表6 部分第三產(chǎn)業(yè)2011年和2015年產(chǎn)值及變化

圖4 “十二五”期間高新技術(shù)增加值

接下來我們看看武漢市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)在這五年間的產(chǎn)業(yè)增加值情況，如圖4所示，武漢市“十二五”期間的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值呈平穩(wěn)上升的趨勢，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況基本吻合。

綜上所述，從以上的數(shù)據(jù)分析中，可以看出武漢市的經(jīng)濟狀況發(fā)展良好，無論是第一產(chǎn)業(yè)還是第二、第三產(chǎn)業(yè)均實現(xiàn)了穩(wěn)定的增長，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也逐步發(fā)展成“三二一”的態(tài)勢，在第二產(chǎn)業(yè)內(nèi)部則形成了一批以汽車及零部件、裝備制造等為代表的支柱型產(chǎn)業(yè)。

2.武漢市2011～2015年展覽業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

武漢市在“十二五”期間，全市共舉辦展覽會1163場，實際展出總面積達1025.25萬平方米，平均單個展覽會面積約0.88萬平方米。

如圖5所示，武漢市的展覽數(shù)數(shù)量和展覽面積在“十二五”期間呈“V”字形，尤其是展覽數(shù)量十分明顯，對于展覽數(shù)量在2011年和2012年存在如此巨大的差異，通過查閱相關(guān)文獻資料，以及分析當(dāng)時的經(jīng)濟環(huán)境，并未找到確切原因。由于本文相關(guān)數(shù)據(jù)均來源于國家商務(wù)部下屬中國會展經(jīng)濟研究會統(tǒng)計數(shù)據(jù)或者武漢市統(tǒng)計年鑒等，故以上述數(shù)據(jù)真實可信作為下面分析的基礎(chǔ)。但是經(jīng)過相關(guān)資料查閱，推測其原因可能有以下幾點：

第一，統(tǒng)計口徑差異。中國會展經(jīng)濟研究會從2012年開始對全國展會情況進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，由于武漢市行業(yè)協(xié)會并未加入，故會展經(jīng)濟研究會在統(tǒng)計數(shù)據(jù)時可能前后標(biāo)準(zhǔn)尺度不一。

第二，武漢市展覽業(yè)轉(zhuǎn)型。如果上述數(shù)據(jù)并未出現(xiàn)統(tǒng)計口徑上的差異，那么從整個“十二五”期間來看，說明武漢市的展覽業(yè)不再僅僅只是追求數(shù)量，而是追求質(zhì)量與展覽規(guī)模。經(jīng)過計算可得出，武漢市2011年的平均單個展覽面積僅0.4萬平方米，說明武漢市展覽數(shù)量雖然多，但是規(guī)模化程度不高。其他年份的平均單個展覽會展出面積均接近1萬平方米或超過1萬平方米（表7）。雖然從表7中我們可能認(rèn)為兩者的相關(guān)性不大，但是根據(jù)之前個別學(xué)者的研究得知某些年份或者個別城市的GDP，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與展覽數(shù)量、展覽面積可能相關(guān)性不強，但是如果時間序列較長，兩者的相關(guān)性也會略有上升。本文為了盡量追求數(shù)據(jù)統(tǒng)計口徑一致，故只選取了“十二五”期間相關(guān)數(shù)據(jù)進行分析（表8），由于時間序列較短，統(tǒng)計分析結(jié)果可能會存在一定的誤差。

表7 武漢市2011～2015年展覽數(shù)量及面積

圖5 武漢市2011～2015年展覽數(shù)量及面積

表8 武漢市“十二五”期間產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與展覽數(shù)據(jù)

3.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與武漢市展覽業(yè)發(fā)展耦合度分析

以下是“十二五”期間武漢市相關(guān)產(chǎn)業(yè)與展覽數(shù)量的統(tǒng)計。

利用Person相關(guān)系數(shù)，得出各產(chǎn)業(yè)、各行業(yè)增加值與展覽數(shù)量的相關(guān)系數(shù)，由于第一產(chǎn)業(yè)與展覽業(yè)相關(guān)性不大，故未計算兩者的相關(guān)系數(shù)，并經(jīng)過匯總，如表9所示，我們可以看出第二產(chǎn)業(yè)與展覽數(shù)量并不相關(guān)，但是實際情況卻并非如此，造成不相關(guān)的原因主要是2011年展覽會數(shù)量高達352場，之前我們分析過可能存在的相關(guān)原因。這樣的不相關(guān)可能恰好說明了武漢市在過去的發(fā)展中，只注重GDP的增長，而忽略了城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化，使得武漢市產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)表面上的“百花齊放”的特征，而實際上仍然由傳統(tǒng)的少數(shù)產(chǎn)業(yè)支撐的武漢市的經(jīng)濟發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并未實現(xiàn)協(xié)調(diào)、均衡發(fā)展，352場展覽會里面有多少展覽會是第一次舉辦，每場展覽會展商數(shù)量有多少個，暫時無法得知。但是平均單展覽會僅0.4萬平方米的面積，即使數(shù)量再多，也無法表現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與展覽數(shù)量的正確的關(guān)系。在我國，通常地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展會先追求數(shù)量，然后再追求質(zhì)量。武漢市的展覽業(yè)在“十二五”期間發(fā)展?fàn)顩r似乎也印證了這個道理。先追求數(shù)量，然后到了2012年后，政府、市場都開始回歸理性。

表9 武漢市2011～2015年展覽數(shù)量與各產(chǎn)業(yè)的相關(guān)系數(shù)

圖6 2012年、2011年各城市展覽數(shù)量對比（1）

圖7 2012年、2011年各城市展覽數(shù)量對比（2）

通過分析中國會展經(jīng)濟研究會發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，如圖6、圖7，我們發(fā)現(xiàn)，有一小部分城市2011年展覽數(shù)量明顯比2012年高出至少50場或者2011年的展覽數(shù)量甚至高于2015年展覽數(shù)量，例如：南京2011年展覽數(shù)量364場，2012年為226場，福州2011年為222場，2012年僅36場，還有南寧、蘇州等少數(shù)幾個城市存在上述現(xiàn)象?？梢哉f經(jīng)過展覽業(yè)幾年的發(fā)展，同時國外大型會展企業(yè)的進入，國內(nèi)展覽業(yè)也經(jīng)過了一次重新洗牌，現(xiàn)在的展覽公司對于展覽項目的確定與投入更加謹(jǐn)慎，尤其是中小型展覽企業(yè)。

鑒于此，筆者剔除了2011年的數(shù)據(jù)后，再次利用Person分析了兩者的相關(guān)性，如表10所示，我們不難發(fā)現(xiàn)除了能源及環(huán)保產(chǎn)業(yè)外，其他的相關(guān)系數(shù)均接近0.9或者部分甚至接近1.0，但是這也并非能正確地反映兩者的關(guān)系，因為展覽業(yè)包括展覽會數(shù)量和展覽面積。因此又對展覽面積與各行業(yè)的相關(guān)性做了分析，如表11所示，我們可以看出，除了能源及環(huán)保產(chǎn)業(yè)外，其他的都顯示出了極強的相關(guān)性。能源及環(huán)保產(chǎn)業(yè)的未相關(guān)性主要是因為產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于展覽會的舉辦的推動作用才剛顯現(xiàn)，通過資料梳理，發(fā)現(xiàn)在“十二五”期間，武漢市從2014年才開始舉辦環(huán)保產(chǎn)業(yè)展覽會，同樣，展覽會的舉辦對于產(chǎn)業(yè)的促進作用也需要一段時間才能呈現(xiàn)，加上“十二五”期間武漢市能源及環(huán)保業(yè)發(fā)展的起伏波動較大，最終致使兩者的相關(guān)性不強。第三產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性要略低于第二產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性，這與之前全國主要城市與展覽數(shù)量、面積的相關(guān)性中有出入，主要原因是武漢市的經(jīng)濟由第二產(chǎn)業(yè)帶動，武漢是全國重要的工業(yè)基地，享有“東方芝加哥”的美譽，擁有鋼鐵、汽車、光電子、石油化工、機械設(shè)備、醫(yī)藥等完整的工業(yè)體系，在武漢較知名的展覽中，也主要是汽車展、機博會、光博會等工業(yè)展，而這些展覽會也是湖北省政府或武漢市政府重點扶持的展覽會。其中機博會更是商務(wù)部全國100個重點扶持的展覽會之一。這些都說明了武漢市經(jīng)濟仍是由第二產(chǎn)業(yè)推動。

表10 武漢市2012～2015年展覽數(shù)量與各產(chǎn)業(yè)的相關(guān)系數(shù)

表11 武漢市2011～2015年展覽面積與各產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性系數(shù)

通過分析國外一線展覽城市，如德國漢諾威、法蘭克福，意大利的米蘭、法國巴黎、西班牙巴塞羅那等，發(fā)現(xiàn)一線展覽會城市的展覽會數(shù)量并不多，但是單個展會的面積大，例如在世界百強展商擁有量（2010）城市排名中，法蘭克福入選10個展會，展出面積達220.46萬平方米，排名第二的漢諾威入選展會10個，展出面積209.27萬平方米，亞洲區(qū)唯一上榜的城市上海，在名單中排名第九，入選展會5個，展覽面積79.6萬平方米。再從展均面積而言，排名第一的是米蘭，展均面積達23.0萬平方米，上海展均面積僅15.9萬平方米（張敏，2013）。從上面我們可以看出，展覽業(yè)的發(fā)展更看重展出的規(guī)模，而非展覽會數(shù)量，以武漢2011年展覽會為例，全市2011年352場展覽會總展出面積僅140萬平方米，比2010年法蘭克福10個展覽的總展出面積還少80萬平方米。

接著，運用灰色關(guān)聯(lián)法分別分析汽車及零部件、裝備制造、電子信息、食品煙草、能源及環(huán)保和金融業(yè)與展覽數(shù)量及展覽面積的關(guān)聯(lián)度。由于時間序列數(shù)據(jù)的有限性，利用相關(guān)分析法分析得出的結(jié)論可能有一定的誤差，因此采用灰色關(guān)聯(lián)分析法。定義各年展覽數(shù)量與展覽面積為參考數(shù)列，分別為X0與X00（為方便制作圖表，在實際分析中兩者單獨分析）；汽車及零部件、裝備制造、電子信息、食品煙草、能源及環(huán)保和金融業(yè)分別為比較數(shù)列。原始數(shù)據(jù)及計算過程如下：

（1）將各行數(shù)據(jù)分別除以各自的平均值

表12 數(shù)據(jù)初始化處理

（2）將X1至X6分別去減X0，并取絕對值（表13）

表13 比較數(shù)列與參考數(shù)列之差的絕對值

（3）從表11中找出最大值Max和最小值Min，取分辨率系數(shù)p＝0.5，計算關(guān)聯(lián)系數(shù)e。公式為e＝（Min＋pMax）／（｜Xi－X0｜＋pMax），i＝1，2，3，4，5，6。

表14 X1至X6與X0的關(guān)聯(lián)系數(shù)

（4）計算表13中各行的平均值，得到X1至X6與X0的關(guān)聯(lián)度分別為0.696757127、0.637254025、0.66664816、0.666981198、0.574410597、0.656138607，如表14，可見汽車及零部件、裝備制造、電子信息、食品煙草金融業(yè)與展覽數(shù)量的關(guān)聯(lián)度較大，說明同期兩者的發(fā)展呈明顯的相關(guān)性。

依據(jù)上述同樣的運算方法，最后計算出X1－X6與X00的關(guān)聯(lián)度分別為0.768455533、0.728892783、0.752067066、0.718508302、0.642292149、0.737032399，可以看出汽車及零部件、電子信息、裝備制造、金融業(yè)與展覽面積的關(guān)聯(lián)度較大，說明兩者的發(fā)展同樣呈相關(guān)性。

綜上所述，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與展覽業(yè)存在一定的相關(guān)性，不同的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)類型相關(guān)性也會不一樣，城市支柱產(chǎn)與展覽業(yè)的相關(guān)性略微強點。就相關(guān)性而言，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與展覽面積的相關(guān)性會略微高于其與展覽數(shù)量的相關(guān)性。

五、武漢市展覽業(yè)發(fā)展途徑選擇及建議

1.武漢市展覽業(yè)發(fā)展途徑選擇

從武漢的展覽業(yè)發(fā)展環(huán)境看，武漢GDP在2015年達到10905.60億元，基本形成3.3∶45.7∶51.0的三大產(chǎn)業(yè)比例。第三產(chǎn)業(yè)所占GDP的比重剛剛突破50%，表明城市經(jīng)濟發(fā)展水平較高。武漢市工業(yè)體系完備，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，擁有較為完善的交通、金融、通訊等展覽業(yè)配套服務(wù)設(shè)施。從展覽業(yè)自身發(fā)展?fàn)顩r看，武漢市展覽業(yè)目前在全國處于中上等水平，與一線展覽城市仍有不少差距，由城市五大支柱產(chǎn)業(yè)可知，武漢市經(jīng)濟發(fā)展仍然是由工業(yè)拉動，與此同時，展覽業(yè)在服務(wù)業(yè)內(nèi)部也并非主要代表，其占GDP的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于金融業(yè)占GDP的比重，因此武漢展覽業(yè)尚不具備成為支柱產(chǎn)業(yè)的條件。從目前階段來看，武漢的展覽業(yè)應(yīng)定位為補充服務(wù)產(chǎn)業(yè)，努力加速變成支柱型產(chǎn)業(yè)。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展與展覽業(yè)發(fā)展的相關(guān)性上，汽車及零部件、裝備制造、電子信息、食品煙草、金融業(yè)等與其具有明顯的相關(guān)性，其中汽車及零部件、裝備制造、電子信息、食品煙草等都是武漢市現(xiàn)在的支柱型產(chǎn)業(yè)，而金融業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)則發(fā)展迅速，也是武漢市經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力量之一。

2.武漢市展覽業(yè)發(fā)展的建議

對于武漢市展覽業(yè)的定位途徑選擇后，給予武漢市展覽業(yè)的發(fā)展提出如下建議：

（1）依托優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，不斷創(chuàng)新和培育專業(yè)展品牌

所謂會展的專業(yè)化主要表現(xiàn)在三個方面，一是主題的專業(yè)化；二是展館等基礎(chǔ)設(shè)施的專業(yè)化；三是專業(yè)化的服務(wù)模式（徐硼，2011）。根據(jù)之前對武漢市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的分析可知，此處我們側(cè)重于辦展主題的專業(yè)化，即區(qū)別于消費展的專業(yè)展。在查閱國內(nèi)外一些相關(guān)大型展覽會后，發(fā)現(xiàn)幾乎所有的大型展覽會的主題定位于專業(yè)展，例如法蘭克福書展、德國的機械展等，也有如廣交會等特大規(guī)模的綜合性消費展，但是絕大多數(shù)展會的數(shù)量以及整體規(guī)模程度均不及專業(yè)展。從目前會展行業(yè)的發(fā)展趨勢看，專業(yè)展是未來展覽業(yè)的重點發(fā)展方向。因為事實上對于行業(yè)的每次的市場細(xì)分、定位選擇其實都是希望從一個更細(xì)的領(lǐng)域去尋找辦展的可能性。在對2016年武漢市擬辦展覽類別進行篩選后，發(fā)現(xiàn)武漢市展覽類別眾多，但消費展較多，專業(yè)展優(yōu)勢不明顯。武漢市目前的較知名的專業(yè)展有“機博會”、“農(nóng)博會”、“華中車展”、“文創(chuàng)展”等，但是其規(guī)模及質(zhì)量均有待提高。因此，我們應(yīng)該依托武漢市“光谷”的科技優(yōu)勢、機械制造、汽車及零部件等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，集中資金、人才、政策等，重點培育如“光博會”、“機博會”“汽車展”等專業(yè)性展覽項目，著力將其打造成為該領(lǐng)域的知名展會品牌。此外，我們應(yīng)積極從城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)里面進行細(xì)分、尋找新的專業(yè)展的主題，不斷創(chuàng)新有特色的專業(yè)展項目，降低消費展的比例。

（2）努力擴大展會規(guī)模

武漢市展覽業(yè)近幾年雖然有較大的發(fā)展，但是與京滬穗等城市的差距仍然十分明顯，這從上文的相關(guān)數(shù)據(jù)中可以反映出來。武漢市若想將展覽業(yè)發(fā)展成為城市的支柱型產(chǎn)業(yè)的話，除了努力創(chuàng)新和培育專業(yè)展外，應(yīng)盡量擴大單個展會的規(guī)模。展覽規(guī)模也是衡量一個城市展覽業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)，不僅包括展覽總面積，還包括展均面積。武漢市2015年共舉辦展覽場次336場，展覽總面積307萬平方米，均展面積低于1萬平方米／場，說明武漢市的展覽數(shù)量較大，但是規(guī)模不大，證明展會的吸引力不夠，我們知道若想將展覽業(yè)發(fā)展成為城市的支柱產(chǎn)業(yè)，僅僅靠幾百、甚至上千場地辦展數(shù)量是不夠的，應(yīng)該在依托優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)積極舉辦專業(yè)性展會的同時，努力對其扶持培育，將其培養(yǎng)壯大，成為行業(yè)里面的佼佼者。

（3）利用互聯(lián)網(wǎng)，積極舉辦網(wǎng)上展覽會

互聯(lián)網(wǎng)是一個巨大的平臺，任何行業(yè)都在積極的與互聯(lián)網(wǎng)接軌，不管是新興行業(yè)還是傳統(tǒng)的零售、百貨等行業(yè)。展覽業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一種，理應(yīng)積極地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)，在降低成本的同時，可以吸引更多的人參與其中。我們知道傳統(tǒng)的展覽會是在特定時間內(nèi)，眾多廠商聚集于特定場地展示產(chǎn)品，并與觀眾進行交易的活動。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的這一交易模式可以搬到網(wǎng)上，各參展商利用組展商的公共交易平臺展示產(chǎn)品，而部分專業(yè)觀眾則在平臺上尋找相關(guān)感興趣的物品，并與組展商進行洽談，這類似與我們熟知的淘寶網(wǎng)的模式。當(dāng)然由于對于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性的懷疑，所以直接實現(xiàn)交易仍然有一定的難度。但是我們可以在傳統(tǒng)展會正式開展前一段時間舉辦網(wǎng)上展覽會，僅供買賣雙方提前接洽交流，這樣無論是觀眾和參展商都會對于展覽會的情況有一個提前的判斷，可以節(jié)省相當(dāng)大一部分的時間成本、經(jīng)濟成本等。所以武漢應(yīng)積極利用自身的科技優(yōu)勢，積極促進展覽業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，爭取努力將展覽業(yè)轉(zhuǎn)變成武漢市的支柱產(chǎn)業(yè)。

六、結(jié)論

會展活動的迅速發(fā)展以及該行業(yè)相關(guān)的經(jīng)濟利益推動了會展研究的需要（Ladkin，2002）。研究對于會展的利益相關(guān)者獲得一個可以用來鼓勵行業(yè)發(fā)展的知識本體是很重要的。加上會展業(yè)涉及許多行業(yè)，如會議供應(yīng)商、酒店、航空公司、旅游公司、餐飲服務(wù)行業(yè)、專業(yè)會議機構(gòu)等，所以有關(guān)的研究顯得更為重要。從行業(yè)角度來看，缺乏足夠的研究將會阻礙行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，從而影響會展舉辦地的競爭力和經(jīng)濟發(fā)展。本文在盡可能地收集更翔實的數(shù)據(jù)的情況下，首先，利用相關(guān)分析，分析了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與展覽業(yè)的相關(guān)性，主要通過分析產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與展覽數(shù)量或者展覽面積是否存在相關(guān)性，只要其中一項滿足即可，然后運用產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論等相關(guān)知識，分析產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響展覽業(yè)的方式，最后以武漢市“十二五”期間經(jīng)濟及展覽業(yè)數(shù)據(jù)為例進行了實證分析，得出了武漢市展覽業(yè)發(fā)展途徑的定位選擇。具體結(jié)論如下：第一，城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與展覽業(yè)存在一定的關(guān)聯(lián)性。根據(jù)相關(guān)分析理論，本文分析了兩者的相關(guān)性，并且得知第三產(chǎn)業(yè)對于展覽業(yè)的影響程度略大于第二產(chǎn)業(yè)對于展覽業(yè)的影響程度，這可能與展覽業(yè)本身屬于第三產(chǎn)業(yè)有關(guān)。第二，城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與展覽面積的相關(guān)性略強于其與展覽數(shù)量之間的相關(guān)性。以“十二五”期間武漢市的展覽數(shù)量為例，2011年的展覽數(shù)量高于2015展覽數(shù)量，但是“十二五”期間武漢市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是逐漸趨于優(yōu)化的，與此同時，展覽面積基本呈逐年遞增態(tài)勢，通過分析發(fā)現(xiàn)，城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與展覽數(shù)量的相關(guān)性并不是十分顯著，與其他學(xué)者的分析有所出入，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與展覽面積的相關(guān)性較強。第三，武漢市展覽業(yè)主要受第二產(chǎn)業(yè)影響較大。

在上述結(jié)論中，通過表5得知第三產(chǎn)業(yè)對于展覽業(yè)的影響略高于第二產(chǎn)業(yè)，但是在武漢，我們通過灰色關(guān)聯(lián)分析方法發(fā)現(xiàn)，汽車及零部件、電子信息、裝備制造等第二產(chǎn)業(yè)與展覽業(yè)的相關(guān)性最強，與目前武漢市支柱產(chǎn)業(yè)主要集中于第二產(chǎn)業(yè)的實際情況相符。

然而，由于數(shù)據(jù)可得性等原因，本文存在一些局限性。譬如，由于缺乏更翔實的數(shù)據(jù)，對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與展覽業(yè)的相關(guān)性，影響程度大小等不能通過多元的視角分析。此外，對于數(shù)據(jù)的收集可能存在統(tǒng)計口徑不一致及選取的時間段不長等情況，也會對最終的結(jié)果產(chǎn)生影響。

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（責(zé)任編輯：羅蕾）

Correlation Analysis of City Industrial Structure and Exhibition Industry Development—a Case Study of Wuhan City

YU Yu－fan
（Wuhan Polytechnic University，Wuhan，Hubei430013）

Correlation analysis refers to the analysis of two or more variables，so as to measure the degree of correlation between them.The paper first analyzes the possibility of correlation between the industrial structure and the exhibition industry，and then analyzes the correlation between them.In order to answer these two questions，by collecting the data of economic development and the exhibition industry in Wuhan City during the＂12th Five－Year＂period，the paper uses grey correlation analysis method to make an empirical analysis，and the results show that the industrial structure and the exhibition industry in Wuhan have obvious relevance，and there is stronger correlation between the second industry and the exhibition industry.What′s more，in the second industry，motor vehicles and parts，equipment manufacturing etc.have more obvious correlation with exhibition industry，at the same time，through further analysis，the correlation between industrial structure and exhibition area of Wuhan is stronger than that of the exhibition quantity.

industrial structure；exhibition industry；grey correlation analysis

F29；F127.63

：A

：2096－4315（2017）01－0135－14

2017－03－19

國家自然科學(xué)基金項目（項目編號：71362003），國家社會科學(xué)基金項目（項目編號：71562002）。

俞鈺凡（1978—），女，湖北咸寧人，博士，武漢輕工大學(xué)副教授，主要研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理、消費行為等。