商標(biāo)“搶注”惹的禍

劉彥華

近年來(lái)，我國(guó)商標(biāo)惡意注冊(cè)現(xiàn)象嚴(yán)重，搶注國(guó)內(nèi)外知名商標(biāo)、商號(hào)、名人姓名的，同一主體囤積幾百件甚至幾千件商標(biāo)不使用、待價(jià)而沽的，搶注者“賊喊捉賊”惡意維權(quán)的，不一而足，讓人不勝其煩。

最近，阿里巴巴遭遇了一件糟心事。

淘票票是由阿里影業(yè)推出的項(xiàng)目，原名為淘寶電影，2016年5月16日正式更名為“淘票票”，但是至今尚未對(duì)新名字申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。然而，近日有消息爆出，這一新名稱(chēng)已被深圳一家叫“橙蟹”的公司搶注。

據(jù)國(guó)家工商管理總局商標(biāo)局公開(kāi)信息顯示，“橙蟹”申請(qǐng)“淘票票”的時(shí)間為2016年5月19日，距離淘票票更名僅三天。該公司是一家以“搶注商標(biāo)”并以“商標(biāo)交易”作為商業(yè)模式的公司，目前正在注冊(cè)或已注冊(cè)的商標(biāo)達(dá)80多個(gè)，絕大多數(shù)為創(chuàng)業(yè)公司名稱(chēng)，比如悟空保、一直播、分答等。

商標(biāo)搶注，讓人不勝其煩。

瘋狂搶注：說(shuō)不出的痛

商標(biāo)凝結(jié)著企業(yè)的信譽(yù)，承載著商品或者服務(wù)的品質(zhì)，是重要的無(wú)形資產(chǎn)?！皭阂鈸屪ⅰ敝皇峭ㄋ追Q(chēng)謂。按現(xiàn)行的《商標(biāo)法》第三十一條的規(guī)定，即“不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”。因此，“惡意搶注”就是申請(qǐng)人利用不合理或不合法的方式，將他人已經(jīng)使用但尚未注冊(cè)的商標(biāo)以自己的名義向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)。

近年來(lái)，我國(guó)商標(biāo)惡意注冊(cè)現(xiàn)象嚴(yán)重，搶注國(guó)內(nèi)外知名商標(biāo)、商號(hào)、名人姓名的，同一主體囤積幾百件甚至幾千件商標(biāo)不使用、待價(jià)而沽的，搶注者“賊喊捉賊”惡意維權(quán)的，不一而足。

據(jù)北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度，僅該法院就新收商標(biāo)注冊(cè)授權(quán)確權(quán)行政案件1978件，相比去年同期增長(zhǎng)49.9%。商標(biāo)案件數(shù)量的不斷攀升除了與市場(chǎng)主體的商標(biāo)意識(shí)增強(qiáng)有關(guān)，與惡意注冊(cè)現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重也有密切關(guān)系。據(jù)其不完全統(tǒng)計(jì)，涉嫌惡意商標(biāo)注冊(cè)的案件在除駁回復(fù)審和撤銷(xiāo)復(fù)審案件之外的其他商標(biāo)行政案件中的比例在30%以上。

通常，商標(biāo)惡意搶注包括三種行為：一是將他人已經(jīng)投入使用但并未注冊(cè)的商標(biāo)搶先注冊(cè)，并使用在相同或類(lèi)似的商品及服務(wù)上，以利用他人在該商品或服務(wù)中已經(jīng)建立的消費(fèi)者信任；二是將他人的馳名或知名商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)在與原商標(biāo)不同的商品及服務(wù)上，以引導(dǎo)消費(fèi)者將其商品與馳名或知名商標(biāo)所代表的信譽(yù)聯(lián)系起來(lái)；三是將著名企業(yè)的名稱(chēng)、名人的姓名或知名藝術(shù)形象搶先注冊(cè)為商標(biāo)，從而誘使消費(fèi)者將其商品與這些著名企業(yè)、名人或知名藝術(shù)形象聯(lián)系起來(lái)。

由于我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定任何人均可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，催生了一批職業(yè)型商標(biāo)注冊(cè)人。他們通過(guò)搶注商標(biāo)利用網(wǎng)絡(luò)途徑，已經(jīng)形成了一條規(guī)模巨大的高價(jià)出手的灰色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條。據(jù)了解，目前國(guó)家商標(biāo)局最基礎(chǔ)的商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)僅為300元，如果委托代理，則另需交800到1000元的代理費(fèi)。注冊(cè)成本合計(jì)不足2000元，但是如果注冊(cè)后能夠成功轉(zhuǎn)讓平均可賣(mài)到幾十萬(wàn)元。

此外，隨著中國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，中國(guó)商標(biāo)在海外被搶注的事件也頻繁發(fā)生。據(jù)悉，被搶注名單上幾乎清一色是國(guó)內(nèi)知名企業(yè)：青島啤酒在美國(guó)被搶注，竹葉青酒在韓國(guó)被搶注，英雄金筆在日本被搶注，桂發(fā)祥十八街麻花在加拿大被搶注，還有永久自行車(chē)、天壇蚊香……涉及食品、飲料、化妝品、家電、服裝、文化等多個(gè)行業(yè)。商標(biāo)搶注儼然已成為企業(yè)“說(shuō)不出的痛”。

防患于未然：構(gòu)筑第一道權(quán)益防護(hù)網(wǎng)

遭遇商標(biāo)搶注，究其根源還是在于企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)薄弱，不注重自有品牌在法律上的注冊(cè)，企業(yè)將損失慘重。不少法律界人士告訴記者，“目前大家，尤其是中小企業(yè)對(duì)商標(biāo)沒(méi)什么保護(hù)意識(shí)，商標(biāo)不是簡(jiǎn)單的品名或知名度，而是消費(fèi)者同產(chǎn)品的全部體驗(yàn)，也是企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)奪消費(fèi)者的手段?！?/p>

我國(guó)《商標(biāo)法》實(shí)行“注冊(cè)在先原則”，因此誰(shuí)先注冊(cè)商標(biāo)，誰(shuí)就對(duì)該商標(biāo)擁有專(zhuān)用權(quán)，因此，從這點(diǎn)來(lái)講，所謂的“搶注”行為也有其合理性。所以，人們應(yīng)該具有基本的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，對(duì)于自己已經(jīng)投入使用或者未來(lái)可能使用的商標(biāo)，應(yīng)及時(shí)在相關(guān)商品或者服務(wù)類(lèi)別上申請(qǐng)注冊(cè)，構(gòu)筑起防商標(biāo)搶注的第一道屏障。自己搶注既可避免今后的麻煩，也可避免“山寨”商標(biāo)給自己的品牌帶來(lái)的不良影響。這種做法被業(yè)內(nèi)稱(chēng)之為防御性商標(biāo)注冊(cè)。

近日，為了保護(hù)自己的商標(biāo)，小米、阿里巴巴等知名企業(yè)紛紛搶注“奇葩”商標(biāo)的新聞引起網(wǎng)友一片熱議。

不過(guò)，在法律人士眼中，這折射出的恰恰是現(xiàn)實(shí)中企業(yè)維權(quán)的無(wú)奈和尷尬。北京市君本律師事務(wù)所律師王飛直言，如果其他企業(yè)搶先注冊(cè)了與自己商標(biāo)名稱(chēng)“近似”的商標(biāo)，又改變了字形和設(shè)計(jì)形式的話(huà)，想要認(rèn)定對(duì)方商標(biāo)侵權(quán)，不僅維權(quán)成本高，而且獲賠概率低。

法律人士也提醒道，商標(biāo)注冊(cè)，除了要重視“近似”商標(biāo)的注冊(cè)外，還要注意商標(biāo)注冊(cè)的類(lèi)別。尤其是知名企業(yè)的商標(biāo)，由于享有較高的知名度和美譽(yù)度，因而具有較高的含金量。一些企圖“走捷徑”的人便選擇了“傍名牌”這一不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，搶注第三十五類(lèi)商標(biāo)便成了他們的首選手段。

第三十五類(lèi)商標(biāo)包括廣告、工商管理輔助業(yè)、替他人推銷(xiāo)，等等。其中尤其需要注意的是“廣告宣傳”和“替他人推銷(xiāo)”這兩個(gè)小類(lèi)別。因?yàn)楫a(chǎn)品都是用來(lái)銷(xiāo)售的，如果他人在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)注冊(cè)了企業(yè)的產(chǎn)品商標(biāo)，將會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售形成阻礙，因此注冊(cè)第三十五類(lèi)商標(biāo)對(duì)于企業(yè)而言就成為必需。

另外，一旦被惡意搶注，企業(yè)也需及時(shí)采取措施。法律人士建議，第一，在對(duì)方申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)過(guò)程中向商標(biāo)局提出異議；第二，在對(duì)方注冊(cè)成功后請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效；第三，如果對(duì)方在注冊(cè)成功后三年內(nèi)未使用，則向商標(biāo)局提出申請(qǐng)撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)；第四，協(xié)商解決；第五，通過(guò)訴訟解決。

加強(qiáng)監(jiān)管：編織“天羅地網(wǎng)”

對(duì)于商標(biāo)保護(hù)方面長(zhǎng)期以來(lái)存在的各種問(wèn)題，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)也沒(méi)有回避。今年國(guó)家工商管理總局商標(biāo)局先后與鄭淵潔、梁鳳儀等著名作家座談，了解“皮皮魯”“衛(wèi)斯理”等商標(biāo)維權(quán)問(wèn)題，8月還舉辦了知名作品名稱(chēng)、角色名稱(chēng)等在先權(quán)益商標(biāo)權(quán)保護(hù)研討會(huì)。此外，近年來(lái)，商標(biāo)局與歐美等國(guó)家主管機(jī)關(guān)多次舉辦各類(lèi)研討會(huì)，共同商討如何遏制惡意搶注行為。

“我國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)量很大，但使用率較低。原因主要有兩個(gè)，一是惡意搶注現(xiàn)象屢禁不絕，二是惡意搶注倒逼守法企業(yè)注冊(cè)大量防御性商標(biāo)，由此造成惡性循環(huán)，申請(qǐng)量虛高不下。”9月3日，在廣西桂林舉行的2017年中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)工商局長(zhǎng)論壇上，國(guó)家工商總局商標(biāo)局副局長(zhǎng)崔守東表示，下一階段的改革，商標(biāo)局將重拳出擊，遏制商標(biāo)惡意搶注行為。

據(jù)崔守東介紹，除加大力度、重拳整治商標(biāo)惡意搶注行為，目前商標(biāo)局計(jì)劃采取四項(xiàng)措施：一是關(guān)口前移，從注冊(cè)、異議等環(huán)節(jié)采取提前審查、并案集中審查和從嚴(yán)適用法律等措施，從嚴(yán)從快審理大規(guī)模惡意搶注商標(biāo)案件；二是研究確定重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄并確定相應(yīng)保護(hù)范圍和法律適用方案；三是開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，對(duì)六種突出的惡意搶注表現(xiàn)形式進(jìn)行定點(diǎn)突破；四是建立惡意注冊(cè)嫌疑人名單數(shù)據(jù)庫(kù)。

崔守東透露，近期內(nèi)，商標(biāo)局將組織開(kāi)展一次全國(guó)范圍內(nèi)的商標(biāo)權(quán)保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，年底完成總結(jié)并在此基礎(chǔ)上探索將專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)常態(tài)化的可行性。

此外，多位法律人士強(qiáng)調(diào)，制止惡意搶注是一個(gè)長(zhǎng)期的工作，不僅是一個(gè)法律問(wèn)題，也是一個(gè)社會(huì)共治的問(wèn)題，需要商標(biāo)確權(quán)機(jī)關(guān)從嚴(yán)審查，也需要社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)，需要行政機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)、行業(yè)自律組織、代理機(jī)構(gòu)等一起努力和協(xié)作，形成合力，共同解決這一難題，創(chuàng)造良好的商標(biāo)注冊(cè)秩序和健康的市場(chǎng)環(huán)境。endprint