馬驍

摘要 雖然報刊“壽命”很大程度上由整個行業(yè)發(fā)展所決定，但報刊所處的社會生態(tài)環(huán)境也起著一定作用。在中國近代特殊的社會環(huán)境下，民營報刊能夠存活已實屬不易，像《大公報》這種百年大報，更是寥寥無幾。本文運用媒介生態(tài)學中的媒介內(nèi)外生態(tài)理論，闡述媒介生態(tài)環(huán)境對近代歷史中《大公報》發(fā)展過程的影響，進而從整體上把握《大公報》在近代歷史中的生存發(fā)展狀態(tài)。

關(guān)鍵詞 媒介生態(tài)；大公報；媒介外生態(tài)；媒介內(nèi)生態(tài)

1媒介生態(tài)學相關(guān)概念闡述

媒介生態(tài)學是1968年由馬歇爾·麥克盧漢提出的，后經(jīng)尼爾·波斯曼豐富發(fā)展。因國內(nèi)媒介生態(tài)學屬我國傳播學者的學術(shù)自覺，非舶來品，所以我國學者所倡議的媒介生態(tài)學有所不同。

國內(nèi)尹鴻教授最早對媒介生態(tài)學進行概括，認為媒介生態(tài)學關(guān)注的是與人的生存相關(guān)的動態(tài)的變化的媒介環(huán)境，媒介對人的作用、作用的過程方式，特別是人類如何限制、控制、修整對媒介的使用，以維護、保持一種健康的平衡的媒介環(huán)境，使人與媒介、媒介與人之間保持一種和諧互動的良性關(guān)系。此文并未引起國內(nèi)學者對媒介生態(tài)的關(guān)注。真正引發(fā)媒介生態(tài)熱論的當屬邵培仁教授的《論媒介生態(tài)的五大觀念》與《傳播生態(tài)規(guī)律與媒介生存策略》兩篇文章，為我國媒介生態(tài)學研究開啟一個新的探討方向、理論視角和研究范式。

與西方學者所提及的“以人為中心，將媒介視為一種環(huán)境，重點研究媒介對人的影響，研究媒介隱喻的力量”不同，中國學者提出的媒介生態(tài)學的重點是放在對社會、政治、文化和經(jīng)濟等因素對媒介的影響。

邵培仁提到，媒介生態(tài)研究“不只是傳播系統(tǒng)內(nèi)部的媒介環(huán)境現(xiàn)象，而是從一定角度研究和審視整個世界，包括傳播系統(tǒng)外部的地理環(huán)境、物理環(huán)境、社會環(huán)境現(xiàn)象，諸如規(guī)范因素、價值因素、經(jīng)濟因素，以及政治、經(jīng)濟、道德法制、文化等社會意識的綜合情況，直至心理環(huán)境的狀況，都可從特定的窗口進入傳播學者觀照、分析的視野，成為研究體系中的一部分”。

所以從視角分析，可將媒介生態(tài)學所處的生態(tài)環(huán)境分為媒介外部生態(tài)和媒介內(nèi)部生態(tài)兩個層面。其中，媒介外部生態(tài)包括媒介所處的政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境、競爭環(huán)境和受眾需求等方面；媒介內(nèi)部的生態(tài)就是指媒介的內(nèi)部環(huán)境，包括媒介的制度體系、技術(shù)水平和人員素養(yǎng)等。

2《大公報》外部生態(tài)環(huán)境分析

本文從媒介生態(tài)學的視角來分析研究《大公報》，探察《大公報》是如何在中國近代歷史中生存發(fā)展的。

2.1《大公報》政治環(huán)境分析

2.1.1《大公報》外部政治環(huán)境

近代中國處在瞬息萬變的政治環(huán)境下，戊戌變法后，資產(chǎn)階級革命報刊成為報業(yè)主力軍，資產(chǎn)階級活躍的上海、武漢和港穗（廣州和香港）三地表現(xiàn)最明顯。1900年八國聯(lián)軍入侵后，清政府被迫推行“新政”以維持其搖搖欲墜的封建統(tǒng)治，而“新政”改革涉及新聞法制建設(shè)，開始逐漸解除“報禁”“言禁”，并承諾予以人民自由創(chuàng)辦報刊的權(quán)利，這些舉措從側(cè)面推動了近代新聞事業(yè)的發(fā)展，《大公報》就是在這樣的環(huán)境下創(chuàng)刊的。

同樣，新記《大公報》重刊，也與當時所處的政治環(huán)境密不可分?！洞蠊珗蟆芬蚬视?925年停刊一年后在1926年9月重刊，此時正處于國民黨統(tǒng)治初期，當局實施的政策制度有利于近代新聞事業(yè)的發(fā)展。另外，無產(chǎn)階級登上歷史舞臺，中國共產(chǎn)黨影響力逐步擴大，西方資本主義思想和制度也傳入中國……暫時穩(wěn)定的政治局勢，中外、新舊各種思想潮流的碰撞，為新記《大公報》的誕生提供了比較有利的政治環(huán)境。

2.1.2《大公報》內(nèi)部政治因素

除去外部政治環(huán)境，媒介自身的政治因素也很關(guān)鍵。《大公報》創(chuàng)刊地點為天津法租界，租界在近代中國有著特殊的政治地位，這樣特殊的政治環(huán)境造就了相對自由的新聞輿論空間，地理優(yōu)勢又提供了安全的庇護場所。

除地理優(yōu)勢外，其在內(nèi)部政治因素上還有著其他報刊不可比擬的優(yōu)勢。1926年9月，吳鼎昌、張季鸞、胡政之組建新記公司，接手《大公報》，樹立“不黨”“不賣”“不私”“不盲”的“四不主義”辦報方針。力求在復雜政治環(huán)境中保持中立，免受黨派牽連。但在當時作為政治家發(fā)聲工具的報刊若想靠一己之力保持絕對獨立是無法實現(xiàn)的，而通過與政治當局保持一定的人脈關(guān)系獲得政治保障便成為可選途徑。

新記《大公報》“三駕馬車”都與政治當局領(lǐng)導者有密切的聯(lián)系，如出巨資重建《大公報》的吳鼎昌出生于官宦家庭，1916年段祺瑞重新組閣，任命吳鼎昌為國務(wù)院參議員，同時出任國民財政委員會委員，1935年出任國民黨實業(yè)部部長。吳鼎昌在國民政府的政治地位為新記《大公報》帶來較高的影響力和政治地位。胡政之也生于官宦家庭，曾言“我與社會上層人物和達官權(quán)貴雖多交往，但只有公誼而無私交，所談皆國內(nèi)外時勢大事，從不設(shè)私，這樣對事業(yè)是有利的”，可見其在當時也有著強有力的影響。作為新記《大公報》總編輯的張季鸞也與孫中山、蔣介石等關(guān)系密切，后者曾大力舉薦《大公報》。

2.2經(jīng)濟環(huán)境與競爭環(huán)境分析

媒介發(fā)展不是在“真空”中進行的，它需要在一定社會環(huán)境中不斷地獲取各種資源實現(xiàn)自身發(fā)展，所以媒介所處的社會經(jīng)濟狀況、自身行業(yè)形勢以及與其他媒介之間的競爭環(huán)境都會對其產(chǎn)生重要影響。

新記《大公報》時期，外國商人和中國私人資本開始大量投資興辦實業(yè)，需要刊登商業(yè)廣告，傳遞商業(yè)信息，以達到向中國傾銷商品的目的，廣告逐漸成為報紙的主要經(jīng)濟來源。社會民眾為了能夠適應(yīng)社會環(huán)境的發(fā)展，也需要通過報紙來了解瞬息萬變的世界。

清政府“預備立憲”，曾頒布法規(guī)限制新聞事業(yè)的發(fā)展，但是資產(chǎn)階級卻利用這次機會進一步使得新聞事業(yè)得到了發(fā)展，進而促成了中國新聞史上民營報紙的辦報潮的開展。有資料顯示，在明國初期報刊數(shù)量就增加到500多家，總銷量就高達4 200萬份。但在報紙數(shù)量急劇上升時期，市場競爭卻處于無序狀態(tài)，多數(shù)新創(chuàng)小報流于一味模仿跟風，小報之間惡性競爭進入白熱化階段，廣告市場也遭受牽連，沒有商家愿意在社會公信力底下的報刊中刊登廣告，這樣從根本上切斷了某些報紙的經(jīng)濟命脈，惡化了報紙競爭環(huán)境。endprint

《大公報》秉持“作報即作商品”的理念，將報紙發(fā)行商業(yè)化，一方面堅持內(nèi)容為王，用內(nèi)容去擴大發(fā)行，靠發(fā)行量去吸引廣告，另一方面免費為部分商家刊登廣告，用廣告帶動發(fā)行，循環(huán)往復。報紙知名度逐漸提高，廣告客戶也逐漸增多，收入也從1927年開始由每月的200多元增為1 000多元，由原來每月虧損400多元扭轉(zhuǎn)到收支平衡。1929年，增加至每月近6 000元，30年代后每月均有8 000至9 000元的業(yè)績@?！洞蠊珗蟆防迷黾拥氖杖霐U大發(fā)行量，并在天津以外地區(qū)創(chuàng)分銷處，有數(shù)據(jù)顯示，至1930年底，全國代銷點共有293處，到1936年擴增到l 300多處，發(fā)行量也從1926年不足2 000份到1937年5 3000份，成為當時中國最有影響力的報紙之一。

2.3文化環(huán)境分析

“媒介的所有行為和傳播活動都是在一定的社會文化系統(tǒng)中進行的，必然要受到文化生態(tài)環(huán)境的制約。這種影響包括對傳播活動的制約，對傳播體制的制約，對傳播內(nèi)容的制約等等?！鄙鐣幕h(huán)境的轉(zhuǎn)換也會給媒介的發(fā)展帶來創(chuàng)新，中國近代民營報刊隨之出現(xiàn)兩次高峰。報刊文化生態(tài)環(huán)境具體體現(xiàn)在受眾媒介消費行為上，即受眾對報刊認可程度，包括受眾結(jié)構(gòu)、文化水平、媒介內(nèi)容選擇等。

《大公報》之所以能長時間保持生命力，除與近代中國整個社會文化環(huán)境進一步趨于文明開放有關(guān)之外，還與其自身不斷對報紙版面內(nèi)容進行改革來符合受眾需求有關(guān)?！洞蠊珗蟆飞虾０嬗?936年發(fā)行，此時期的上海受西方傳教士等外來文化以及近代中國各種思潮影響，市民的文化程度明顯提高。據(jù)粗略統(tǒng)計，到20世紀初期，上海市能夠粗識文字的男子占60%左右；有閱讀能力的女子占10%～30%；文人學者占5%～10%?！洞蠊珗蟆窞闈M足受眾日益豐富的內(nèi)容需求開設(shè)了報刊副刊，分兩大板塊，一是綜合性文藝副刊，二是專業(yè)性副刊。綜合性文藝副刊有刊載長短篇小說的《藝林》《銅鑼》《文藝》等，而專業(yè)性副刊則包含政治、經(jīng)濟、軍事、藝術(shù)、醫(yī)學、歷史等內(nèi)容。

3《大公報》內(nèi)部生態(tài)環(huán)境分析

3.1經(jīng)營管理機制與從業(yè)人員素養(yǎng)分析

《大公報》“三駕馬車”接手報館后，在組織結(jié)構(gòu)、管理制度、人事管理3個方面，創(chuàng)建報社的現(xiàn)代企業(yè)制度，吳鼎昌任社長，胡政之擔任總經(jīng)理，張季鸞擔任總編輯，3人共同管理報業(yè)。吳鼎昌負責制定報社的運營方針以及資金流動、硬件設(shè)施的采購等，胡政之負責制定報社管理制度和人事工作，張季鸞主要負責報刊內(nèi)容的編輯與采寫。

《大公報》人才隊伍建設(shè)通過堅持“發(fā)現(xiàn)人、培養(yǎng)人、使用人、關(guān)心人、以人為本”原則，培養(yǎng)聚集了一批新聞業(yè)務(wù)素質(zhì)高的隊伍，其中出現(xiàn)了許多在中國新聞史都比較有影響力的人物：著名主筆譚文瑞、徐鑄成、王蕓生、蔣萌恩，著名記者范長江、楊剛、子岡、孟秋江、徐盈，著名報業(yè)管理人才如曹文谷、李子寬、王文彬。為近代以來108位杰出新聞工作者設(shè)立了專門詞條的《中國大百科全書（新聞出版卷）》，其中來自于《大公報》的占據(jù)九分之一；《中國新聞年鑒》“中國新聞界名人簡介”欄的《大公報》有36人之多，是所有報紙中人數(shù)最多的。

3.2技術(shù)環(huán)境分析

在西方兩次重大科技革命的大背景下，近代報紙發(fā)行數(shù)量與印刷速度有著直接關(guān)系，誰家的報紙出得早，批發(fā)數(shù)量就會大幅增加，像《大公報》這類大報不斷借助先進技術(shù)來改善技術(shù)環(huán)境，提高競爭力。《大公報》十分注重印刷設(shè)備的更新，為保證在最短時間內(nèi)把報紙送達，還研究報紙派發(fā)路線，白備發(fā)行車輛，增加發(fā)行地點，以此提高報紙的發(fā)行速度。

技術(shù)生態(tài)環(huán)境作用的發(fā)揮離不開媒介所處的政治、經(jīng)濟、文化環(huán)境。雖然中國近代民營報刊所處的整體技術(shù)生態(tài)環(huán)境大致相同，但具體到每家報刊所處的政治、經(jīng)濟、文化環(huán)境又有所不同，所以各報刊自身內(nèi)部的技術(shù)生態(tài)環(huán)境也會出現(xiàn)不同，經(jīng)濟環(huán)境好、資金充分的報刊就有能力購買新技術(shù)，擴大發(fā)行量，提高競爭勢力，從而獲得更多利潤。endprint