隨著時(shí)代變化，萬榮笑話題材、主人公、傳播模式和藝術(shù)形式都發(fā)生了改變，其地位也受到了重視。眾多的萬榮笑話被賦予了時(shí)代精神，其格調(diào)也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，“萬榮掙”的內(nèi)涵由原先的愚昧無知、荒唐可笑演變升華為現(xiàn)在的機(jī)智幽默、發(fā)奮敢干、決不服輸?shù)娜f榮精神。如今，萬榮笑話已成為該縣一張推介旅游、招商引資的名片，甚至衍生出了專屬產(chǎn)業(yè)鏈，笑話撲克、笑話掛歷、笑話折扇、笑話圓珠筆……豐富的產(chǎn)品成為旅游紀(jì)念品，萬榮笑話不僅笑出了快樂，也帶來了財(cái)富。

2001年，萬榮縣委和縣政府在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)，提出了一國(guó)三都（笑話王國(guó)、磁都、藥都、果都）的構(gòu)想，把萬榮笑話正式列入產(chǎn)業(yè)開發(fā)行列，使其向多元化、產(chǎn)業(yè)化邁進(jìn)。

積極鼓勵(lì)笑話創(chuàng)作

萬榮笑話建立健全了組織機(jī)構(gòu)，領(lǐng)導(dǎo)和團(tuán)結(jié)了一大批熱愛萬榮笑話的作者積極創(chuàng)作，向各級(jí)報(bào)刊寫文章、出作品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本縣作者和外地作者，包括學(xué)者、專家先后在國(guó)家、省市700多家刊物發(fā)表文章，由國(guó)家正式出版的書籍除前面已介紹的外，還有：管喻編著的《萬榮笑話拾貝》《萬榮笑話精典》《萬榮笑話精萃》《金版萬榮笑話》；李廷玉編文、許小銘作畫的《三嘎的故事》；姚夏池、解放共同編著的《萬榮笑話ABCD檔案》；屈殿奎編著的《飛云笑雨》；解放主編的《萬榮笑話探源》，撰寫的《話說萬榮笑話》；李虎、暢啟仁主編的《萬榮笑話集萃》；八龍公司和許小銘編繪的《金版萬榮笑話》；張旭光、董艷編著的《萬榮笑話傳說精選》；薛修武編寫的《萬榮精編系列笑話》。其中，管喻撰寫的《萬榮笑話揭秘》是一部全面、系統(tǒng)研究和介紹萬榮笑話的大部頭作品。

制作各種笑話產(chǎn)品

從2000年開始，縣委宣傳部和萬榮廣電局聯(lián)合拍攝出版了由本土演員柴振崗、解夢(mèng)憲、王克勤、郭澄、暢舒等人講的萬榮笑話段子；當(dāng)年又出版了由山西省黃河電視臺(tái)文藝部錄制、著名相聲演員侯耀文講說的萬榮笑話光盤。此外，還有由萬榮人報(bào)創(chuàng)意、制作的笑話手帕10多萬條；創(chuàng)編、印刷的《萬榮笑話果》掛歷，一歷多用，既有日歷，又有果樹管理技術(shù)，還有笑話段子，先后印刷數(shù)萬份，很快銷完。此外，還印制了萬榮笑話臺(tái)歷、笑話筆、萬榮笑話電信卡等一系列笑話產(chǎn)品。

舉辦特色展覽會(huì)

2008年10月，在萬榮笑博園舉辦了民間剪紙能手孫秀串的百米剪紙長(zhǎng)卷《笑對(duì)人生》。長(zhǎng)卷由萬榮笑話《沒有口的口袋》《不見你不生氣》《家信》《誰的酒量大》等100個(gè)段子剪成，其作品線條流暢、構(gòu)圖簡(jiǎn)潔、刀法精練、人物形象生動(dòng)，受到參觀者一致好評(píng)。同年11月，萬榮縣委、縣政府、縣委宣傳部和山西電視臺(tái)公共頻道，共同在笑博園舉辦了“萬榮笑話論壇”。山西省戲曲、文化、新聞、史學(xué)等各界專家和萬榮縣笑話編創(chuàng)、研究、表演人員數(shù)十人參加了會(huì)議，并就萬榮笑話的保護(hù)、開發(fā)、宣傳、人才培養(yǎng)和理論探討等問題發(fā)表了意見。

建設(shè)笑話文化載體

2008年10月，中國(guó)笑話博覽園在高村鄉(xiāng)閆景村李家大院景區(qū)毗鄰建成。該園占地面積達(dá)312000平方米，東臨亞洲“金字塔”孤峰山景區(qū)，南依晉南獨(dú)一無二的巨商豪宅李家大院，是中華大地上首家以笑文化為載體的娛樂博覽園，是中國(guó)笑文化休閑娛樂、保健養(yǎng)生的產(chǎn)學(xué)研基地，是黃河金三角地區(qū)乃至全國(guó)的一張亮麗文化名片。

在萬榮笑話博覽園，可以看到笑話噴泉、歡樂廣場(chǎng)、笑話大舞臺(tái)、笑話王國(guó)，體驗(yàn)到設(shè)計(jì)新穎、內(nèi)容豐富的笑文化，笑話大門、萬笑墻、萬笑河、笑話街、笑關(guān)，還有笑話迷宮、笑星館、哈哈屋、笑話茶座、幻影笑話劇場(chǎng)、模擬笑話圖書館，處處都讓人有神奇的感受，享受到多種笑文化藝術(shù)所帶來的“精神按摩”。萬榮笑話博覽園開展以來，參觀者絡(luò)繹不絕，倍加贊賞。2008年3月，萬榮縣總工會(huì)成立了笑話藝術(shù)團(tuán)。該團(tuán)以演萬榮笑話劇、表演笑話段子為主。他們進(jìn)企業(yè)、走車間，深入磚瓦窯和重點(diǎn)工程第一線。到2012年底，先后演出50多場(chǎng)，受到廣大職工和領(lǐng)導(dǎo)的好評(píng)。

建立青少年培訓(xùn)班

2007年，萬榮笑話傳承人王克勤在縣城建立了“萬榮笑話青少年培訓(xùn)班”，每期一個(gè)月，20多人常年堅(jiān)持。培訓(xùn)內(nèi)容以講萬榮笑話段子的講話表演為主要內(nèi)容，同時(shí)訓(xùn)練繞口令、快板、方言為基本功。另外，他們還舉辦中小學(xué)暑期訓(xùn)練班?，F(xiàn)已培養(yǎng)出一批人才，除在縣城節(jié)假日參加演出外，還被運(yùn)城、河津、永濟(jì)、聞喜等市縣邀請(qǐng)演出。

開辟宣傳新途徑

2006年，萬榮縣戲曲愛好者潘新杰，把萬榮笑話段子編成《我聽我爸話》《十三能和死牛筋》《照兒畫父》《悶娃村長(zhǎng)》等眉戶戲，由萬榮蒲劇團(tuán)和萬榮笑話藝術(shù)團(tuán)分別演出，受到觀眾的好評(píng)。潘新杰自編、自排、自演的《我聽我爸話》，串演了三個(gè)角色，獲得運(yùn)城市匯報(bào)演出金獎(jiǎng)和市民間藝術(shù)家稱號(hào)，此后多次赴全國(guó)各省市演出，屢屢獲獎(jiǎng)。2012年12月，他演出的《村長(zhǎng)軼事》在中央三臺(tái)《我愛滿堂彩》欄目中播出，為萬榮笑話戲走向全國(guó)開了先河。同年在中央七臺(tái)播放的《豐收中國(guó)·糧安天下》大型晚會(huì)上，萬榮笑話演講員郭澄表演的笑話段子，獲得觀眾好評(píng)。

成立實(shí)業(yè)公司

2009年，萬榮八龍文化傳媒公司成立。該公司是萬榮笑話禮品研發(fā)、企業(yè)策劃、品牌包裝與推廣為一體的實(shí)業(yè)公司。下轄萬榮笑話研發(fā)、廣告策劃、薛稷書畫院等5個(gè)部門。公司注冊(cè)了“笑城”“笑話園”“榮河”等商標(biāo)4種12類；獲得著作權(quán)22項(xiàng)；經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品有萬榮笑話系列、根宗文化、德孝文化、黃河文化等共206種。他們創(chuàng)意、研究的笑話寶寶、樂樂分大小兩種，大的可以和人聊天、對(duì)話；小的會(huì)背唐詩、講笑話段子。

2010年元月，銀河萬榮笑話公司成立。其經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目有萬榮笑話歷史文化研究、開發(fā)、制作相關(guān)的工藝品、紀(jì)念品、商務(wù)禮品；經(jīng)銷萬榮笑話圖書、音像、動(dòng)漫和影視工作。

在風(fēng)雨中成長(zhǎng)壯大

萬榮笑話歷經(jīng)幾個(gè)朝代，幾百年風(fēng)雨滄桑，不僅沒有被淹沒、淘汰，反而登上大雅之堂，進(jìn)入中國(guó)笑林。在此，不得不提為之付出心血的前萬榮縣領(lǐng)導(dǎo)衛(wèi)孺牛、武宏文、張汪尤和宣傳部長(zhǎng)裴良好，現(xiàn)任縣委書記杜中偉和宣傳部長(zhǎng)李鵬凱，特別是衛(wèi)孺牛。從他踏上萬榮土地的第一天起，就對(duì)萬榮笑話產(chǎn)生了興趣，由興趣到熱愛，由熱愛到支持大家干，到親自為來賓講，親自編創(chuàng)段子。他工作到哪里就講到哪里。果園、企業(yè)、工廠、學(xué)校，特別是旅游景點(diǎn)，無處不講。他陪同領(lǐng)導(dǎo)視察，車上講、飯桌上講。他講得生動(dòng)、風(fēng)趣，笑得聽眾抱住肚子喊痛。他說，我們和諧社會(huì)需要笑，身體健康需要笑，笑一笑，十年少。

衛(wèi)孺牛動(dòng)員建立萬榮笑博園，從立項(xiàng)、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、規(guī)劃、選址、項(xiàng)目，事必躬親。有一次，他陪領(lǐng)導(dǎo)參觀笑博園，他嫌導(dǎo)游講得不到家，拿起話筒，三言兩語，笑得人前仰后合，其他游客還誤以為他是導(dǎo)游，一再要求他講。如今的萬榮笑話，已在黨的文藝方針指導(dǎo)下，不斷探索、發(fā)展、前進(jìn)，在文化產(chǎn)業(yè)道路上開出一朵又一朵“幽默之花”。