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      趁病奪財 莫入虛假醫(yī)療廣告“黑網(wǎng)”

      2017-09-28 06:09齊安
      科學(xué)之友 2017年8期
      關(guān)鍵詞:藥品專家

      齊安

      “神醫(yī)”“秘方”“n天搞定”“國際最先進(jìn)診療技術(shù)”“一次性根除病癥”“西南唯一國家級腎病研究院”“為眾多患者圓了孕育之夢,成功率達(dá)98%”……打開電視、報紙、收音機(jī),虛假醫(yī)藥廣告已經(jīng)鋪天蓋地。溢美之詞羅列得極具誘惑力,而患者慕名前往,親歷之后才發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙了。這些廣告不僅侵犯了患者的健康與財產(chǎn)安全,更囂張地盜用知名醫(yī)學(xué)專家的形象與名字到處行騙。

      “苗仙咳喘方”“蒙藥新腦方”“唐通5.0”,還有包治百病的天山雪蓮等聞所未聞的藥物,在各領(lǐng)域?qū)<业拇蹬跬扑]下,都成了神乎其神的靈丹妙藥,幾乎有起死回生的功效,但仔細(xì)一看,這些不同領(lǐng)域、不同學(xué)科,甚至不同民族、不同出身的“專家”,居然都是同一個人!難道醫(yī)藥專家都是演的?這樣一名假“專家”,是如何登陸各大電視臺的?后續(xù)又將引發(fā)多少危害?如何杜絕此類現(xiàn)象并規(guī)范發(fā)展?本期“大城小事”,我們抽絲剝繭,一起來揭開虛假醫(yī)療廣告背后的神秘面紗。

      “虛假廣告表演藝術(shù)家”終露真容

      在震驚全國的“紗布門”事件發(fā)生期間,部分電視臺因為大量插播各種低俗的醫(yī)藥廣告而受到全國網(wǎng)友的“窮追猛打”。無獨(dú)有偶,被低俗、虛假廣告攻陷的不僅僅是一兩家電視臺,其中一名職業(yè)化的虛假醫(yī)藥“代言人”身兼數(shù)職、頻頻亮相于各大衛(wèi)視,被譽(yù)為“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術(shù)家”。

      這位“表演藝術(shù)家”,一會兒叫劉洪濱,一會兒又搖身一變叫劉洪斌;在西藏衛(wèi)視播出的《苗醫(yī)解藥》中是苗醫(yī)傳承人,在河南有線電視頻道的《唐通5.0》里是專治糖尿病的北大專家,在甘肅衛(wèi)視的《名醫(yī)養(yǎng)生堂》里是著名的中醫(yī)養(yǎng)生保健專家,在東南衛(wèi)視兜售“老院長祛斑方”時成了老院長,在東北賣“蒙藥心腦方”時是八十高齡的蒙醫(yī)后人,在吉林衛(wèi)視推銷“祝眠晚餐”時是著名老中醫(yī)……

      再優(yōu)秀的“演員”,即便他如何面相和藹、書香味兒濃、能說會道、身兼數(shù)職、“專家范”十足,如果沒有好的“編劇”和“導(dǎo)演”,沒有權(quán)威的“演出舞臺”,也斷然演不出如此“精彩”的節(jié)目。因為,按照相關(guān)法律規(guī)定,一條廣告的出臺,需經(jīng)歷商家、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者(媒體)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)等環(huán)節(jié)。在這樣一個鏈條中,那些涉嫌嚴(yán)重違法的虛假廣告是很難在報紙和電視上“亮相”的。

      然而,一個不爭的事實是,在過去較長一段時間內(nèi),不少電視臺成了虛假藥品廣告發(fā)布的“集散地”“化妝臺”。諸如前幾年屢被曝光的“明星代言”,諸如近期曝光的這位“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術(shù)家”,在哪打開電視都能看見她“現(xiàn)身說法”,騙你沒商量。一些中老年人,特別是偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)的百姓,受這些充滿不實之詞醫(yī)療廣告的影響,被牽著鼻子走,花了錢,誤了事,甚至送了命。

      事實上,虛假醫(yī)療廣告瞄準(zhǔn)的群體主要是相信電視的老年人,或“病急亂投醫(yī)”的特殊群體。這些廣告不僅口號吸引人,而且打出名醫(yī)、祖?zhèn)髅胤降牡趲状皞魅恕钡日信片F(xiàn)身說法,增加可信度……一般的老百姓由于缺乏醫(yī)學(xué)知識,又或者病急亂投醫(yī),往往被其所吹噓的“療效”所迷惑,直至上當(dāng)受騙。此次被曝光的“假藥廣告藝術(shù)家”只是在衛(wèi)視上露露臉,而活躍在市縣級電視臺的虛假廣告更多。一些地方電視臺在新聞頻道之外,也有樣學(xué)樣開設(shè)多套頻道,在產(chǎn)能過剩、廣告分流嚴(yán)重的情況之下,一些電視臺對廣告饑不擇食,或者通過變更包裝形式來增強(qiáng)吸引力,“廣告插播電視”“廣告變專題片”等即是表現(xiàn)形式。

      養(yǎng)生欄目成“推銷專區(qū)”

      “專家主講養(yǎng)生+患者現(xiàn)身說法”,幾乎成了健康養(yǎng)生類節(jié)目的標(biāo)配。有些專家邊講邊推銷動輒要價上千的保健藥品,并宣稱其療效甚好,由于難以判斷其療效,公眾經(jīng)常被忽悠得“云里霧里”。

      “變相兜售產(chǎn)品的養(yǎng)生節(jié)目具有很大的欺騙性,現(xiàn)在也成為很多媒體的一大公害?!敝袊嗣翊髮W(xué)商法研究所所長劉俊海指出,此類節(jié)目夸大夸張宣傳,嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者,不僅給消費(fèi)者造成財產(chǎn)損失,甚至?xí)⒄`一些患者及時就醫(yī),對人民群眾生命安全造成危害,從而產(chǎn)生不良社會影響。

      此前,“健康365”“杏林好養(yǎng)生”“楓葉正紅”等多個養(yǎng)生節(jié)目就因如此“推銷”被國家新聞出版廣電總局和國家食品藥品監(jiān)管總局叫停。

      騙子頂風(fēng)作案 網(wǎng)友聲討不斷

      電視之余,當(dāng)網(wǎng)絡(luò)成為虛假醫(yī)療廣告的重災(zāi)區(qū),人們已然提高了警惕性。只是,騙子手段層出不窮,令人防不勝防,虛假醫(yī)療廣告雖已成了過街老鼠,人人喊打,但無奈的是,即便如此,光天化日之下,它仍然在滿街流竄,甚至頂風(fēng)作案……從電視臺、報紙蔓延至網(wǎng)絡(luò),虛假廣告隨處可見,網(wǎng)友聲討不斷。

      網(wǎng)友A:在理發(fā)店排隊等候理發(fā),無聊看報紙。看到其中一個版,上面是煽情的悲天憫人的地震災(zāi)情報道,下面是更加煽情的傷天害人的虛假醫(yī)療廣告。連廣告字樣的過渡都沒有。這報紙還可以更無操守嗎?

      網(wǎng)友B:家里訂閱了一年的報紙,每天都能看到類似的廣告,明年不訂了,不知道報紙現(xiàn)在是不是真的這么缺錢?再說了正規(guī)廣告不能刊登嗎?非得刊登假藥廣告。

      網(wǎng)友C:在電視上狂打廣告的醫(yī)藥產(chǎn)品,就像一塊無紡布外加一點(diǎn)薄荷水,不可能具有療效,純屬欺騙消費(fèi)者,其危害性不容忽視,需呼吁執(zhí)法部門嚴(yán)查。

      網(wǎng)友D:2017年3月,家住黑龍江雞西市的陳女士忍痛安葬了自己68歲的母親,老太太因喝了被電視廣告吹噓得神乎其神的某品牌“降糖茶”而永遠(yuǎn)離開了人世。事后陳女士才發(fā)現(xiàn),這款產(chǎn)品沒有食品批號,不是食品;也沒有“國藥準(zhǔn)字”標(biāo)記,不是正規(guī)藥品;更沒有保健品批號和統(tǒng)一識別標(biāo)記,當(dāng)然也不是正規(guī)保健品。endprint

      ……

      隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,類似這樣的虛假醫(yī)療廣告正以燎原之勢迅速蔓延到網(wǎng)絡(luò)上,他們不僅謀財,甚至已經(jīng)發(fā)展到了害命的緊要關(guān)頭。

      怎一個“黑”字了得

      近日,互聯(lián)網(wǎng)實驗室發(fā)布了《關(guān)于搜索推廣中的違法醫(yī)療廣告情況調(diào)查》,該數(shù)據(jù)顯示:在網(wǎng)民最常用的搜索引擎上,已經(jīng)被國家食品藥品監(jiān)督管理局明確公布為無國家藥品準(zhǔn)字批號的26款藥品,依然有14款存在推廣鏈接,占比達(dá)53.8%;消費(fèi)者通過搜索引擎上的推廣鏈接購買最多的18款藥品中,有14款為“三無”藥品,比例高達(dá)77.85%。

      由此可見,搜索引擎不知不覺中已成為虛假醫(yī)藥廣告的重災(zāi)區(qū)。

      小作坊違規(guī)制藥、假借院士專家身份宣傳、有些媒體為牟利選擇睜一只眼閉一只眼……從研發(fā)生產(chǎn)到廣告營銷策劃,他們無不在侵害消費(fèi)者的利益,威脅著消費(fèi)者的生命。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,目前市面上41.2%的醫(yī)療廣告為虛假醫(yī)療廣告,它們因何存在?根源在哪兒?為何可以被任意播放?環(huán)環(huán)相扣,虛假醫(yī)藥廣告事業(yè)發(fā)展到今天,背后顯然隱藏著一個復(fù)雜而又龐大的利益鏈。

      “一年平均做40多個,能賺百十來個(萬元)!”北京東五環(huán)附近一小區(qū)一套兩居室內(nèi),老楊的影視策劃公司內(nèi),4名工作人員正在制作視頻廣告。老楊說,他現(xiàn)在專職做醫(yī)藥保健品視頻廣告,他知道這有虛假宣傳之嫌,但也是靠賣點(diǎn)子掙錢。一些企業(yè)經(jīng)過炒作,賺得更多。老楊說,他做過的一款降壓表,成本只有8元,零售199元,廠家一下賺了幾百萬元。

      藥品、廠家資料都不需要,知道藥名,有什么成分,主治什么病,就能找出賣點(diǎn);藥品包裝上在成分和功效后面加個‘等字就好發(fā)揮,那些被媒體曝光的“老專家”不能用了,考慮用30多歲、有留洋醫(yī)學(xué)博士氣質(zhì)的年輕演員……老楊的生意做得有聲有色。

      據(jù)悉,廣告里出現(xiàn)的所有“專家”都是受過正規(guī)表演培訓(xùn)的,根據(jù)形象氣質(zhì)、表演水平又分為一線和二線演員。好演員一場下來能掙數(shù)千元,一般的可能只有幾百元,“專家”們往往在多家影視公司兼職。

      “隨手曝光虛假醫(yī)藥廣告”活動的發(fā)起人、中國醫(yī)院協(xié)會副秘書長莊一強(qiáng)此前曾表示,虛假產(chǎn)業(yè)是暴利行業(yè)。從制造商到經(jīng)銷商、廣告商、廣告代言人,還有播放廣告的媒體,整個產(chǎn)業(yè)鏈都有巨大利潤。

      專家誠勸 行者建言

      基于此亂象,監(jiān)管部門理應(yīng)加大監(jiān)督力度,增加處罰渠道。既要對涉事企業(yè)追責(zé),更要深挖背后的原材料生產(chǎn)商、生產(chǎn)鏈條和銷售渠道,追究其刑事責(zé)任。還應(yīng)構(gòu)建信息共享的黑名單體系和協(xié)同配合機(jī)制,讓違法者一處受罰、處處受限,避免黑心企業(yè)東山再起的亂象。如今虛假廣告的無處不在,也提醒我們治本之策在于廣告本身。拿醫(yī)療類的虛假廣告來說,要著眼于虛假醫(yī)療廣告的產(chǎn)業(yè)鏈條,實現(xiàn)精準(zhǔn)打擊、精準(zhǔn)治理,對涉事醫(yī)療企業(yè)和相關(guān)利益人員要堅決處理,從源頭斬斷利益生成機(jī)制。

      虛假醫(yī)療廣告宣傳涉及的藥物一般價格昂貴,很多網(wǎng)頁都是打著國家一些著名科研單位的旗號行騙,如:中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院,中國中醫(yī)科學(xué)院(原中國中醫(yī)研究院)等,有的則是將這些單位的名字進(jìn)行更改,變成根本不存在的單位,如“中國中醫(yī)藥科學(xué)研究院”。

      建議患者將所描述單位在網(wǎng)上搜索,真正國家級科研單位必有其官方網(wǎng)站,患者可通過官方網(wǎng)站了解相關(guān)信息,并打電話到相關(guān)單位咨詢等方式確認(rèn)。對于藥品患者可登陸到國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站查詢,所有藥品均可在此查到,若沒有的就是假藥。認(rèn)準(zhǔn)政府網(wǎng)站域名GOV,不要被虛假鏈接誤導(dǎo)。

      至于如何約束漸已泛濫的虛假醫(yī)藥廣告,多管齊下,方能使違法的虛假廣告在大眾媒體中化裝無“臺”,傳聲無“筒”,壽終正寢。這既是提高媒體良知度、公信力的一件幸事,也是構(gòu)建和諧社會、保障公眾科學(xué)合理用藥和身心健康的一件幸事。

      延伸閱讀:

      見招拆招 防范有道

      行騙招數(shù)之一:夸大療效

      違法廣告常使用絕對化的語言,描述產(chǎn)品功效:

      宣稱保證療效:如“根治”“不復(fù)發(fā)”“無副作用”“三天起效”“包停藥”“無效退款”“保險公司保險”……

      宣稱包治多?。喝缑魇净虬凳景伟俨 ⑦m合多種癥狀;

      暗示權(quán)威性:如“諾貝爾獎技術(shù)”“最新技術(shù)”“獲得國家專利、獎項”等說法;

      宣稱費(fèi)用低廉:含有免費(fèi)治療、免費(fèi)贈送、有獎銷售、以藥品作為禮品或者獎品等促銷藥品內(nèi)容。

      行騙招數(shù)之二:患者“做托兒”

      時??吹綇V告以患者的名義出現(xiàn)在媒體上,稱其使用某種藥物或在某家醫(yī)院治療后,自己的痛苦頑疾輕松治愈,甚至當(dāng)面跪謝來證明功效。其實,這些“病人”大都是托兒,或是非法使用他人的照片進(jìn)行虛假宣傳的。

      行騙招數(shù)之三:“專家”代言

      在電視報紙上經(jīng)??吹侥衬场搬t(yī)學(xué)專家”推薦說某種藥好,能快速治愈某種疾病。其實這些專家很多是假的,還有一些是私自使用了專家照片,在其不知情的情況下借用其權(quán)威效應(yīng),欺騙百姓稱專家說該產(chǎn)品療效好。

      其實,一般真正的權(quán)威專家都不會干這樣的事情,工程院、科學(xué)院更是明確規(guī)定院士不得參與代言。所以,你見到的基本都是假的!

      行騙招數(shù)之四:名人推薦

      找影視名人代言,其實他們并不了解醫(yī)療廣告的專業(yè)性,多數(shù)人也沒有真正使用過該產(chǎn)品,更多是因為代言酬勞豐厚,所以推薦了某產(chǎn)品,一個勁兒地夸好,部分代言醫(yī)療產(chǎn)品的名人已經(jīng)被點(diǎn)名批評。所以,不要因為有名人推薦就信以為真。endprint

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