楊嘉宜

隨著綜合國(guó)力的大幅提升，以及同世界的合作不斷加深，今天的中國(guó)已經(jīng)站在了新的歷史起點(diǎn)上。中國(guó)的國(guó)家影響力不斷提高，參與世界事務(wù)的能力顯著增強(qiáng)，但與此同時(shí)，中國(guó)所面對(duì)的國(guó)際戰(zhàn)略環(huán)境、安全環(huán)境以及輿論環(huán)境也日益復(fù)雜。中國(guó)迫切需要能夠反映中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的時(shí)代故事，主動(dòng)去打破外媒對(duì)“中國(guó)威脅論”的話語(yǔ)建構(gòu)。這其中，中國(guó)軍隊(duì)的時(shí)代故事，將直接影響中國(guó)整體國(guó)家形象的塑造。中國(guó)軍人故事，可謂一柄雙刃劍：好的中國(guó)軍人故事，作為優(yōu)秀中國(guó)故事的組成，將促進(jìn)中國(guó)國(guó)際形象的提升，爭(zhēng)取世界各國(guó)對(duì)中國(guó)和平發(fā)展的理解和支持；而若講不好，在“中國(guó)軍事威脅論”甚囂塵上的國(guó)際社會(huì)中，將直接給中國(guó)形象扣分。也正因此，與時(shí)俱進(jìn)做好軍隊(duì)外宣工作，以國(guó)際思維講述我軍故事，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

立足真實(shí)中國(guó)，挖掘現(xiàn)實(shí)素材

2014年5月4日，習(xí)近平總書(shū)記在北京大學(xué)師生座談會(huì)上指出：“每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的精神，每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的價(jià)值觀念?！敝袊?guó)的時(shí)代精神，應(yīng)是中國(guó)故事的內(nèi)核。在以和平與發(fā)展為主題的當(dāng)今時(shí)代，中國(guó)軍隊(duì)對(duì)地區(qū)與世界和平的捍衛(wèi)，對(duì)中國(guó)大國(guó)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，正是當(dāng)代中國(guó)精神最有力的發(fā)聲。我們應(yīng)當(dāng)立足于此，主動(dòng)向國(guó)際社會(huì)講述中國(guó)軍隊(duì)和中國(guó)軍人的故事。

維和行動(dòng)，是中國(guó)軍隊(duì)維護(hù)地區(qū)和世界和平所做貢獻(xiàn)的一個(gè)縮影，也是外國(guó)民眾了解中國(guó)軍隊(duì)的一個(gè)途徑。中國(guó)是聯(lián)合國(guó)安理會(huì)常任理事國(guó)中派出維和人員最多的國(guó)家，也是聯(lián)合國(guó)維和行動(dòng)的第二大出資國(guó)，中國(guó)軍隊(duì)目前已參加24項(xiàng)聯(lián)合國(guó)維和行動(dòng)，累積派出3.3萬(wàn)名維和官兵，并積極兌現(xiàn)習(xí)主席2016年在聯(lián)合國(guó)峰會(huì)上做出的6項(xiàng)承諾；中國(guó)海軍已連續(xù)派出25批艦艇編隊(duì)赴亞丁灣、索馬里海域執(zhí)行護(hù)航任務(wù)，已安全護(hù)衛(wèi)6300余艘中外船舶，其中一半為外籍和聯(lián)合國(guó)糧食計(jì)劃署船舶；中國(guó)海軍和平方舟醫(yī)院船多次執(zhí)行海外醫(yī)療服務(wù)任務(wù)……。① 中國(guó)軍人的海外維和、護(hù)航、醫(yī)療行動(dòng)等經(jīng)歷，都是體現(xiàn)中國(guó)軍隊(duì)精神內(nèi)核的極好素材。但可惜的是，目前我們打造出的能呈現(xiàn)這些精神和行動(dòng)的好故事還比較有限。而對(duì)比來(lái)看，2016年，以韓國(guó)維和部隊(duì)人員為原型的韓劇《太陽(yáng)的后裔》熱播，愛(ài)奇藝網(wǎng)站上該劇的播放量達(dá)45.40億次，微博話題#太陽(yáng)的后裔#閱讀量達(dá)151.2億。我們有著同樣的題材，卻未能制作出類(lèi)似的能夠走出國(guó)門(mén)、并引發(fā)他國(guó)觀劇熱潮的電視劇，對(duì)此我們應(yīng)當(dāng)有所反思。

真實(shí)的中國(guó)是一切中國(guó)故事的起源。中國(guó)的軍隊(duì)和軍人為捍衛(wèi)地區(qū)與世界和平所做出的奉獻(xiàn)，乃至犧牲，正是中國(guó)故事在當(dāng)代最鮮活的體現(xiàn)。我們應(yīng)當(dāng)充分挖掘這些素材，并以海外民眾所能理解和接受的方式進(jìn)行加工和創(chuàng)作。

關(guān)注微觀層面，善用個(gè)人視角

中國(guó)故事之所以與眾不同，其關(guān)鍵在于中國(guó)獨(dú)特的傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)。中國(guó)軍人作為優(yōu)秀中國(guó)人的典型代表，他們平凡而又偉大的故事，正是中國(guó)故事最鮮活的體現(xiàn)。相比于集體主義，西方傳統(tǒng)價(jià)值觀念更為關(guān)注個(gè)人價(jià)值及其體現(xiàn)，因此從微觀層面反映官兵個(gè)體的日常生活與訓(xùn)練，對(duì)于外國(guó)民眾而言才是更有吸引力、更具魅力的中國(guó)故事所在。

在軍事外宣中，我們可以借鑒國(guó)內(nèi)軍事宣傳的典型案例。例如，在宣傳中國(guó)軍人的健康陽(yáng)剛、訓(xùn)練有素、忠誠(chéng)勇敢的一面時(shí)，可以借鑒軍事類(lèi)真人秀節(jié)目《真正男子漢》的制作?！墩嬲凶訚h·空軍篇》在國(guó)內(nèi)全網(wǎng)播放量接近17億次②，新浪微博#真正男子漢#話題閱讀量達(dá)70.6億次。該節(jié)目之所以在眾多明星真人秀節(jié)目中一枝獨(dú)秀，主要在于節(jié)目展示了軍旅生活和軍人風(fēng)貌，而參與者則在軍人的指導(dǎo)和感染下不斷成長(zhǎng)。同時(shí)，也要加大宣傳中國(guó)軍人活潑、可愛(ài)的一面。例如，2017年春節(jié)期間，中部戰(zhàn)區(qū)陸軍某舟橋旅官兵跳“小雞舞”的視頻在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)網(wǎng)友“圍觀”，中國(guó)軍人可愛(ài)的一面為網(wǎng)友所稱(chēng)贊。此外，在充分做好保密工作的前提下，中國(guó)軍隊(duì)可針對(duì)外國(guó)民眾適當(dāng)增加軍營(yíng)開(kāi)放日等相關(guān)活動(dòng)，增加外國(guó)民眾了解中國(guó)軍隊(duì)的途徑。例如，中國(guó)海軍鄭和艦在2016年出訪期間，在?？堪拇罄麃?、斐濟(jì)等國(guó)港口時(shí)向當(dāng)?shù)孛癖婇_(kāi)放，民眾得以近距離感受中國(guó)海軍官兵的風(fēng)采。③

試想，此類(lèi)突出軍人個(gè)體的節(jié)目、視頻若能在海外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播開(kāi)來(lái)，以及類(lèi)似開(kāi)放活動(dòng)更為頻繁的話，就能為外國(guó)民眾創(chuàng)造更多近距離接觸中國(guó)軍人的機(jī)會(huì)，西方媒體對(duì)中國(guó)軍人的“妖魔化”自然不攻自破。

拓展多種渠道，采取豐富多樣的技術(shù)手段

習(xí)近平總書(shū)記在中央外事工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“當(dāng)今世界是一個(gè)變革的世界，是一個(gè)新機(jī)遇新挑戰(zhàn)層出不窮的世界?！痹诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代，全球數(shù)以?xún)|計(jì)的年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上獲取資訊，他們也是中國(guó)故事受眾群體的重要組成。流行音樂(lè)、“二次元”、偶像真人秀等流行文化，不僅深受年輕人的喜愛(ài)和關(guān)注，而且可以超越語(yǔ)言、文化的差異來(lái)傳遞信息。而在傳播技術(shù)領(lǐng)域，新媒體和新技術(shù)迅猛發(fā)展，諸多傳播平臺(tái)日臻成熟，這些都為我們提升海外傳播力提供了助力。我們應(yīng)當(dāng)摸索其中的傳播規(guī)律，以新穎、時(shí)尚的方式來(lái)講述中國(guó)軍人的故事，這樣才更有可能獲得海外年輕受眾的關(guān)注和認(rèn)同。

在傳播渠道的選擇上，可以充分借助網(wǎng)絡(luò)、社交平臺(tái)、新媒體等多種渠道，打造中國(guó)軍隊(duì)對(duì)外宣傳的輿論陣地。我們可以借鑒加拿大軍隊(duì)的此類(lèi)嘗試，加軍隊(duì)在YouTube上開(kāi)通了Canadian Armed Forces （加拿大軍隊(duì)）和Canadian Army（加拿大陸軍）兩個(gè)頻道，用于展現(xiàn)自身形象、提升士氣、招募士兵。加拿大軍方會(huì)制作視頻，或是請(qǐng)軍隊(duì)中不同崗位的官兵講述自己的故事，或是借助戰(zhàn)場(chǎng)場(chǎng)景宣傳加軍先進(jìn)、勇猛的形象。④目前我們?cè)趪?guó)內(nèi)宣傳上，也不乏一些有益嘗試。中國(guó)軍網(wǎng)2017年征兵宣傳片《中國(guó)力量》展示了血脈賁張的中國(guó)軍人風(fēng)采，以及我軍先進(jìn)的武器裝備，該片在5月4日推出后，24小時(shí)全網(wǎng)播放量超過(guò)8000萬(wàn)，目前總播放量早已過(guò)億。⑤

而在制作技術(shù)的選擇上，可采取電影、電視、游戲等多種包裝方式。例如，獲得較高口碑的電影《湄公河行動(dòng)》可以為此類(lèi)影視作品的制作和海外推廣提供借鑒。據(jù)悉，《湄公河行動(dòng)》的姊妹篇、反映中國(guó)海軍海外撤僑的電影《紅海行動(dòng)》將于2017年年底上映，這將是我國(guó)軍事題材電影的一個(gè)有益嘗試。也可以以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的電子游戲?yàn)榍腥朦c(diǎn)，推廣中國(guó)軍人故事。如以中國(guó)維和軍人為主角進(jìn)行角色扮演，讓玩家通過(guò)扮演中國(guó)維和軍人，在戰(zhàn)亂、暴恐不斷的地區(qū)幫助當(dāng)?shù)厝嗣裰亟覉@，進(jìn)而了解中國(guó)維和部隊(duì)在執(zhí)行任務(wù)中經(jīng)歷的艱難險(xiǎn)阻，以及這些年他們?yōu)榫S護(hù)世界和平所做出的卓越貢獻(xiàn)。

在新媒體時(shí)代，傳播的方式、技術(shù)、平臺(tái)都發(fā)生了巨大變革，這既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。我們應(yīng)順應(yīng)新形勢(shì)，利用高新技術(shù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)中國(guó)故事傳播的創(chuàng)新。

結(jié)論

習(xí)近平總書(shū)記指出，中國(guó)夢(mèng)與中國(guó)人民追求美好生活的夢(mèng)想是相連的，也是與各國(guó)人民追求和平與發(fā)展的美好夢(mèng)想相通的。⑥中國(guó)軍隊(duì)與中國(guó)人民對(duì)和平的追求與捍衛(wèi)，應(yīng)當(dāng)為更多的海外民眾所了解和認(rèn)同。軍事外宣工作，作為軍事外交的重要組成部分，是促使國(guó)際社會(huì)形成對(duì)我軍正面印象的一個(gè)較為直觀的途徑，對(duì)推動(dòng)國(guó)家總體外交、維護(hù)國(guó)家安全、塑造我國(guó)積極正面的國(guó)際形象起著重要作用。正因如此，我們需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思路，貼近世界各國(guó)不同受眾群體的心理和文化需求，尊重外國(guó)民眾的視角和思維習(xí)慣，選取國(guó)際社會(huì)認(rèn)可的、喜聞樂(lè)見(jiàn)的素材和講述方式，以對(duì)方能聽(tīng)得懂、愿意聽(tīng)的形式來(lái)講述中國(guó)軍人的故事。

「注釋」

①羅錚：《2016年中國(guó)軍事外交：和平使命 大國(guó)擔(dān)當(dāng)》，中國(guó)軍網(wǎng)http：//www.81. cn/jwgz/2016-12/31/content_7432010_2.htm；劉化迪、尹航、張放，《捍衛(wèi)世界和平 彰顯大國(guó)風(fēng)范》，《解放軍報(bào)》2017年3月9日第6版。

②《揭秘〈：真正男子漢〉是如何“練”成的？》，http：//mt.sohu.com/20161127/ n474240972.shtml。

③張歌、趙柯、孟建林：《揚(yáng)起一面中國(guó)帆——鄭和艦到訪澳大利亞悉尼見(jiàn)聞》，《解放軍報(bào)》2016年11月27日第8版；黃帶軍、張歌，《鄭和艦?？快碀?jì)蘇瓦港》，《解放軍報(bào)》2016年12月11日第8版。

④王爽、李習(xí)文：《善于利用新媒體優(yōu)化軍隊(duì)形象宣傳——社交媒體YouTube上的加拿大軍隊(duì)頻道概覽》，《國(guó)防參考》2015年第22期，第80～82頁(yè)。

⑤辛士紅：《用更多的“中國(guó)力量”打動(dòng)青年》，《解放軍報(bào)》2017年5月12日第2版。

⑥2013年11月2日，習(xí)近平在會(huì)見(jiàn)21世紀(jì)理事會(huì)北京會(huì)議外方代表時(shí)的講話， http：//politics.people.com.cn/n/2013/1103/c1024-23412669.htmlendprint