胡景龍

揚州市屬于江蘇蘇中城市。近五年來，揚州市業(yè)余網(wǎng)球出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢?？v觀揚州市業(yè)余網(wǎng)球現(xiàn)狀及發(fā)展水平，要跟的上其它城市，需要對其現(xiàn)狀和發(fā)展進行研究、分析，提出切實可行的發(fā)展策略。

本文運用文獻資料法、調查法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯推理法等研究方法對揚州市網(wǎng)球消費者的相關特征和消費水平進行調查，了解揚州目前網(wǎng)球消費的現(xiàn)狀，并提出相關建議，以供相關部門參考。希望本研究對該市乃至蘇北其他城市全民健身運動更好的開展、體育經(jīng)濟的發(fā)展提供積極的現(xiàn)實意義。

研究意義

本研究對揚州市大眾網(wǎng)球消費現(xiàn)狀進行了調查，根據(jù)目前揚州市業(yè)余網(wǎng)球消費情況進行分析，找出其存在的不足和發(fā)展所遇的瓶頸，并對揚州市大眾網(wǎng)球運動的發(fā)展趨勢進行了探究，旨在大力宣揚網(wǎng)球文化、培養(yǎng)網(wǎng)球人口以及為城市網(wǎng)球運動更好的開展做出展望。

研究對象與方法

研究對象。本文以揚州市區(qū)網(wǎng)球愛好者和消費者的消費特征為研究對象

研究方法。本文運用文獻資料查閱法、問卷調查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計法以及邏輯推理法應用到對揚州市業(yè)余網(wǎng)球運動發(fā)展及對策的研究中，探討其現(xiàn)狀與發(fā)展對策，為促進揚州市業(yè)余網(wǎng)球運動的發(fā)展提出建設性建議。

結果與分析

揚州市網(wǎng)球消費者的特征調查

消費者年齡和學歷特征調查。揚州網(wǎng)球消費者的學歷層次較高，在調查的200名消費者中，本科以上學歷的消費者超過50%，符合網(wǎng)球運動“高學歷”的特點。

從年齡結構上看，中青年是消費者人群的絕對主力，其原因是近幾年隨著人民生活水平的不斷提高，亞健康問題起來越突出，而網(wǎng)球有著娛樂和健身雙重的作用吸引了一大批人群，特別是40歲左右的中年人。

消費者的職業(yè)和收入特征調查。據(jù)問卷調查顯示，40%的消費者為公務員，17%的消費者為私營業(yè)主，16%的消費者為公司高管，普通職員的比例達到17%，學生和其他職業(yè)分別為4%和6%。

揚州屬于江蘇的蘇中板塊，2016年城市可持續(xù)發(fā)展在江蘇排在第七位，人均GDP達49560元，城市居民人均可支配收入由2013年的30690元，2014年35690元，2015年42560元，2016年達到49560元，近5年來年均增長14%；隨著收入的不斷增長，居民消費潛力明顯增強。從上表可看出，揚州的網(wǎng)球消費群體中以較高收入人群為主，89%的消費者月收入都超過5000元，年收入超過60000元，在揚州地區(qū)屬于較高收入者，他們工作和收入都較穩(wěn)定，因此有了一定的可支配時間和經(jīng)濟保障來進行網(wǎng)球健身運動。

消費者參加網(wǎng)球運動的動機調查與分析

揚州的網(wǎng)球消費者參加網(wǎng)球運動的動機有多種多樣，通過調查，強身健體仍是消費者追求的首選目標。目前我國大眾參與網(wǎng)球健身娛樂的方式也多樣化，較為典型的有家庭式為單位、朋友親戚圈為單位等方式，說明網(wǎng)球運動的健身、娛樂、高雅的特點已被大眾接受，消費者在參與網(wǎng)球運動時不僅體會到帶來的強身健體效果，同時也享受到通過網(wǎng)球運動帶來的樂趣，增加了與人交往，擴大自己的視野。

揚州大眾網(wǎng)球消費者消費支出調查與分析

根據(jù)《中國社會體育現(xiàn)狀調查結果報告》、《中國群體體育現(xiàn)狀調查與研究》、《我國群眾體育的發(fā)展走向與對策》和《對我國城市居民體育消費的研究》等調查，居民的參與體育消費承受力差別巨大。就國內網(wǎng)球消費市場而言，消費能力基本可以分為三個層次。①、單純實物消費層次：消費承受能力以購買低檔網(wǎng)球拍和球為主。參與消費的方式主要是對墻鍛煉、利用公共場地或免費場地練習等。此消費能力的群體占為數(shù)不多。②、公益福利性消費層次：消費承受能力以購買中檔網(wǎng)球拍、網(wǎng)球運動服飾、網(wǎng)球運動耗材為主。參與消費的方式是利用公共場地或免費場地、中低價有償使用場地等進行網(wǎng)球鍛煉和練習。此消費能力的群體是當前業(yè)余網(wǎng)球運動開展的主力軍，占有絕大部分。③、市場價格消費層次：消費承受能力以購買高檔網(wǎng)球拍、名牌網(wǎng)球運動服飾、名牌網(wǎng)球運動耗材為主。參與消費的方式基本是以會員的方式加入網(wǎng)球俱樂部，享受優(yōu)質的場地和服務進行網(wǎng)球運動的鍛煉。

從表2可看出，揚州的網(wǎng)球消費者是以實物消費為主，其它消費比例不高。從表3看出，61.5%消費者的年消費金額2500-5000元左右，其中網(wǎng)球拍屬于網(wǎng)球耐用品，一般在400元-1500元之間，其余是打球費用（包括請教練、場地費用等）、參加比賽費用和交通費等。

揚州大眾網(wǎng)球消費者網(wǎng)球場地選擇傾向

揚州市大眾網(wǎng)球消費者網(wǎng)球場地選擇主要考慮以下幾個方面：一是場地位置、網(wǎng)球氛圍好，交通便捷；二是教練水平要高；三是場地費用合理。

揚州市網(wǎng)球消費的趨勢

2016年，揚州“國際半程馬拉松賽”等全民健身熱又掀起了一個新的高潮，“花錢買健康”的意識也越來越深入人心，揚州市民對健身運動的認識已到較高的程度。作為遠近聞名的旅游城市，揚州市在不斷地加強自己各方面的硬件設施，加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以方便滿足不同人群的需求。隨著近幾年揚州房地產(chǎn)業(yè)的興盛，高檔住宅小區(qū)中的網(wǎng)球場也越來越多，政府和相關職能部門、企事業(yè)單位、學校在體育設施上的不斷投入，網(wǎng)球運動場地數(shù)量的增加是必然趨勢，將會有更多的消費者參與網(wǎng)球運動，從而帶動整個揚州網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

結論

（1）揚州市業(yè)余網(wǎng)球人口主要是由公務員、私營業(yè)主、普通職員和公司管理人員組成：網(wǎng)球消費分為三個檔次，以月消費500元以下居多。大部分網(wǎng)球消費者年消費在2500-5000間，以實物性消費為主。應該重視網(wǎng)球文化的宣揚，擴大消費者的消費視野，提高消費者的消費意識。

（2）網(wǎng)球消費水平的高低影響著大眾參與網(wǎng)球的熱情，目前的網(wǎng)球消費總體水平仍然較高。場地的建設和收費應考慮更多大眾的消費水平，一些中低檔和免費的場地是吸引大眾參與網(wǎng)球主要因素之一。

（3）宣傳和推廣力度仍有不足，場地及配套設施仍不完善，網(wǎng)球后備人才較為匱乏。