裘雪瓊

“有哪些極簡又不失品位的iPhone6/6 Plus手機殼值得推薦？”這則創(chuàng)建于兩年前的知乎提問吸引了28159人關(guān)注，6月剛有人貢獻了第761個回答。

人氣最高的回答來自“唐麻袋”，回答后面跟著 8050次贊同，384條留言。2015年寒假，大二學(xué)生唐麻袋在知乎、豆瓣、淘寶等平臺泡了好幾天才找到了心儀的手機殼。她告訴《博客天下》，那是她第一次為男朋友買手機殼，認真做了功課。隨后，她花了兩天時間截圖、碼字，將淘寶收藏欄里近20家手機殼店鋪及其代表作品悉數(shù)“移植”到知乎。

花樣百出、價廉物美的手機殼正在不斷俘獲年輕人的心。

唐麻袋手機殼的更新速度一度以月計算——軟殼的透明邊框發(fā)黃了，換；春天與帶花紋的圖案更配，換；炎炎夏日，藍色手機殼瞧著清爽，換；甚至實習(xí)單位產(chǎn)品的主色調(diào)，也會引起她換同色手機殼的沖動。

如果說換手機殼是一種癮，“上癮者”唐麻袋并不孤獨。微博上，來自河南洛陽的“瞎捉急”一天買了6個手機殼；廣東女生“-曹安琪”已有56個手機殼，還想買新的；坐標湖北的“ZAZAKIXI”買了一堆手機殼卻不用，最近正在反思要把買手機殼上癮的毛病“改一改”。

好看、個性和秀恩愛

“要感謝蘋果的工程師把手機設(shè)計得那么不經(jīng)摔?！睆氖率謾C殼配件生意5年的江灝宇笑稱。2010年熱賣的iPhone4直接帶動了手機周邊產(chǎn)品的火爆銷售，余溫至今還未消退。

在那之前，手機殼以保護者的姿態(tài)低調(diào)存在著。上世紀90年代，往皮帶上掛大哥大是商務(wù)人士時髦的最高境界，行人看不到稀有的大哥大的真面目，因為它總是被或黑或棕的皮質(zhì)保護套緊緊包裹。后來，市場上出現(xiàn)過以棉布、絨布制成的手機保護套，它們工藝簡單，面目蒼白，功能性多于裝飾性。

2011年，徐璐從父親手里接過了第一部iPhone。她聽說這部手機“身子嬌弱”，須用膜與殼全面武裝。淘寶上琳瑯滿目的手機殼刺激了她的購買欲，她前后換了10個手機殼?！笆謾C就是給你直接用的，套什么殼子啊?！笨粗绱苏垓v，崇尚裸機的父親嗤之以鼻。

2016年，徐璐買了新手機，條件反射般打開淘寶搜羅手機殼。她看中了一款透明內(nèi)鑲鉆的手機軟殼，上面的彩繪櫻花樹與玫瑰金的手機后蓋相得益彰。“同事們看到都說好看?！蹦鞘切扈词状我蚴謾C殼獲得多人點贊，“內(nèi)心有點小得意?！?/p>

18歲的李豌婷經(jīng)常聽到類似的稱贊。2012年迄今，她用過6臺手機，換過超過80個手機殼。

對李豌婷來說，手機殼是心情的一種表達。最近，她正在談戀愛，心里冒著粉紅色泡泡，渾身洋溢著小女人氣息，衣裙是雪紡質(zhì)地的，手機殼是浪漫碎花圖案的。她的手機殼還能扮演秀恩愛利器——一張拍立得情侶照放進透明殼子里。

一個月至少買一個手機殼已經(jīng)是李豌婷的習(xí)慣。無論手頭寬裕與否，她都會花一個多小時挑選。“每次買手機殼我的心情都很好。它是比買衣服鞋子便宜很多卻能讓我心情愉悅的方式。”

對手機殼著迷的不止女生。沈鵬云上部手機用了半年，換了10個殼，成本近千元。他換殼的原因半理性半感性：妥帖保護能讓手機出手時價更高，而“不同造型、質(zhì)地優(yōu)良的手機殼已成個性與品位的象征”。

沈鵬云熱衷于為不同的場合搭配調(diào)性相符的手機殼。若是參加戶外活動，他會挑保護性佳、深色系的手機殼。若是與好友聚會，他就換個色彩明快的。

25歲的陜西公務(wù)員黃喆抽屜里保存著11個手機殼，對自詡為“偽文藝青年”的黃喆來說，“手機殼沒有最好看，只有更好看?！?/p>

手機殼“剁手黨”爭奪戰(zhàn)

消費市場迅速對年輕人剁手的沖動做出反應(yīng)。蘋果、三星、小米等手機廠商也紛紛涉足手機殼業(yè)務(wù)。文化IP視手機殼為新的衍生品，比如美國迪士尼、日本Hello Kitty和韓國的Line Friend。

時尚潮牌與奢侈品牌的入局，迅速提升了手機殼的時髦度。LV借2017春夏時裝周高調(diào)發(fā)布手機殼，經(jīng)典小箱子造型，有多種材質(zhì)可選，上萬元的售價吸引了眾多明星，演員唐嫣就是擁躉之一。

“LV小箱子手機殼很好看，就是太貴了，完全不考慮?！北本┭泪t(yī)王思斯道出多數(shù)年輕人的心聲。她曾在機場免稅店花200多元入手迪士尼和Hello Kitty的殼，但“萬能的淘寶”才是她最主要的陣地。

在淘寶上輸入“手機殼”，會跳出來38萬家相關(guān)店鋪。它們提供了成千上萬種類型的手機殼，并將定價穩(wěn)定在符合年輕人心理預(yù)期的9.9～59元區(qū)間。

在這里，手機殼圖案的流行周期是3個月，最長不超過半年?！扒逍?、復(fù)古、動物長年暢銷，鑲鉆、流沙、積木風(fēng)屬于爆紅款，一旦掉下去就難以起來。”淘寶原創(chuàng)手機殼店鋪“慢客生活”創(chuàng)始人蔡沛青說。他的團隊每月上新兩次，一次推出十幾款，“必須快，得用更多款式提高受歡迎款式出現(xiàn)的幾率”。

蔡沛青親歷了手機殼行業(yè)的激烈競爭與升級換代：2014年“慢客生活”初創(chuàng)，80%的淘寶店鋪都在賣幾塊錢的產(chǎn)品，他的直接對手只有10家；2015年，工藝優(yōu)良，瞄準25～39元價位區(qū)間的店鋪驟然增至100余家；同年年底，低價走量的格局分崩離析，“和我相似的產(chǎn)品越來越多，這個市場算是飽和了”。

創(chuàng)業(yè)3年，“慢客生活”積累50萬名粉絲，年銷量從50萬個增長到800萬個。按照2016年總銷量，它已經(jīng)擠入淘系手機殼領(lǐng)域前500名。

憑借實用主義的智慧，蔡沛青逐漸站穩(wěn)了腳跟。但有一種方式他永遠不會用：抄襲。他告訴《博客天下》，一年前在深圳華強北市場走一圈，10個檔口有8個抄他的圖案，這些檔口的老板都認識他了。每次打照面蔡沛青都感覺“真的很尷尬”。

而今，投訴抄襲店鋪、維護知識產(chǎn)權(quán)已是他的日常事務(wù)。每個新設(shè)計的圖案，先通過公開渠道發(fā)布，再向國家申請版權(quán)證書，最后把證書提交給淘寶，整個鏈條繁瑣、耗時?！拔业穆窋?shù)，好像是與整個華強北作對?？瓷先ノ易寗e人賺不到錢，但我是在自保，也希望改善點行業(yè)風(fēng)氣，我能做的只有這樣?！?/p>

眼花繚亂挑選手機殼的消費者，很難察覺也并不關(guān)心這門生意背后的波濤暗涌。唐麻袋算是個例外，她在意手機殼是否為原創(chuàng)?！跋氤掷m(xù)用好殼的話，就得在能用錢投票的時候，投給我欣賞的原創(chuàng)店鋪?！?/p>

發(fā)布那則知乎回答不久，有網(wǎng)友給唐麻袋留言，指出其中一家淘寶店抄襲另一家的圖案。經(jīng)過認真比對，唐麻袋確認自己“踩了雷”，她刪去了那家?guī)в小霸瓌?chuàng)”字樣的抄襲店鋪的信息，并將其從淘寶收藏欄里永久移除。endprint