剛剛！7月高校官微發(fā)送12封錄取通知書

《中國教育網(wǎng)絡》對7月358所高校官微大數(shù)據(jù)進行調(diào)研分析時發(fā)現(xiàn)，7月數(shù)據(jù)明顯好于上兩個月，浙江大學、北京大學、南京審計大學等五所高校周WCI指數(shù)突破千次大關。河南大學憑借一篇爆文挺進6月月榜前十。在內(nèi)容上，7月延續(xù)6月的兩大主題“畢業(yè)”、“招生”，但報道角度更為細化。7月多所高校官微緊跟熱詞，使用“剛剛體”作為學校重要新聞的標題。

7 月分周“數(shù)”像

7月周WCI指數(shù)前十強具體情況見圖1。如圖1所示，浙江大學以第二周的WCI指數(shù)1089.08排名第一，且與第二名北京大學差距較大。相比較前兩個月，浙大表現(xiàn)穩(wěn)定，有兩周數(shù)據(jù)進入前十。南方審計大學、東北大學、北京郵電大學、西北工業(yè)大學四所學校新進入榜單。從數(shù)據(jù)上看，7月數(shù)據(jù)明顯好于5、6月數(shù)據(jù)。7月有五所學校的分周WCI指數(shù)超1000，但都未超過5月第三周浙江大學的1147.71?？v向上看，第一周數(shù)據(jù)較為亮眼，十強席位獨占五席。其次是第三周占據(jù)兩席，但排名均較為靠后。第二周的數(shù)據(jù)雖然在數(shù)量上沒有占優(yōu)勢，但排名靠前，分別是排名第一的浙江大學，和排名第三位的WCI指數(shù)為1014.11的南京審計大學。

圖17 月周WCI指數(shù)前十強

表17 月前三周閱讀量破十萬文章詳情

7月前三周閱讀量破十萬按點贊數(shù)排序情況見表1，從發(fā)布時間上看，四篇文章集中在第一周，內(nèi)容上，其中三篇延續(xù)6月官微主題，分別是北大《林建華校長在北京大學2017年畢業(yè)典禮上的致辭：吃虧就是占便宜》、東北大學《東北大學？東北哪所大學？》以及西北工業(yè)大學的《剛剛，2017年第一封AR大學錄取通知書正式發(fā)出！》。點贊數(shù)上，點贊數(shù)最高的為南京審計大學發(fā)布的《【閃亮】見證最高的愛：I love NAU！》，點贊數(shù)為3888。其主要內(nèi)容為，為慶祝畢業(yè)季，南審校友會舉辦的眾籌承包南京新街口三塊大屏的活動現(xiàn)場。這一創(chuàng)意，南京工業(yè)大學也使用過，南工大在7月13日發(fā)布文章《今夜，你的名字在新街口閃耀！我愛你，南京工業(yè)大學！》首周閱讀量也已經(jīng)破十萬，點贊數(shù)為1258。

表26 月高校官微前十排名（以WCI指數(shù)為排名順序）

除此之外，點贊數(shù)為3009的浙大《最后一名真能逆襲第一！浙大學者Science發(fā)表長文解破其中秘密》，點贊數(shù)2515的北大《林建華校長在北京大學2017年畢業(yè)典禮上的致辭：吃虧就是占便宜》都屬較好成績。

一款爆文助河南大學挺進月榜前十

在上一期的“微報告”中，曾經(jīng)提到河南大學僅憑借一篇閱讀量破十萬，點贊數(shù)為8801的爆款文章在6月第三周排名中超武漢大學排名第一?！吨袊逃W(wǎng)絡》回溯6月河南大學相關數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，《重磅！首發(fā)！河南大學2017年招生宣傳片驚艷上線！》這款爆文在6月月文章榜中排名第一，點贊數(shù)是第二名的兩倍之多。但除了這篇文章之外，河南大學再無其他任何一篇文章入圍月文章榜的前100位。河南大學入榜的第二篇文章為《關愛和：給我一縷陽光，報以生命的燦爛》，僅排名129位，閱讀量為38002。

圖27 月前三周高校官微文章熱詞詞云

但就是依靠著這篇爆款文章，河南大學沖進了6月的前十名，排名第八，具體情況見表2。我們將排名第八的河南大學與排名第七的西南交通大學單做對比，西南交通大學的發(fā)布文章數(shù)比河南大學多17篇，閱讀總量多23萬多，但在最后的WCI指數(shù)就只有小數(shù)點之后的區(qū)別。通過6月河南大學的例子，可以充分說明一款閱讀量高、點贊數(shù)高的爆款文章對于周排名、月排名的影響有多大。

7 月熱詞：致辭、錄取

7月，畢業(yè)生陸續(xù)走出校門，畢業(yè)季的余溫還未散去，高考考生們也陸續(xù)在7月收到大學錄取通知書。總體來說，7月高校官微主題繼續(xù)延續(xù)6月的兩大主題“畢業(yè)和招生”，但內(nèi)容的重點上有所改變。不同于六月熱點事件的宏觀多角度的報道，7月的主題更為細致，緊緊圍繞“致辭”和“錄取”進行，具體情況見圖2。

“畢業(yè)”主題的報道角度集中在各位校長在畢業(yè)典禮上的畢業(yè)致辭?！爱厴I(yè)”出現(xiàn)181次、“校長”一詞出現(xiàn)158次、“畢業(yè)典禮”和“典禮”相關詞匯共計出現(xiàn)93次。

有趣的是，根據(jù)中國高校傳媒聯(lián)盟公布的數(shù)據(jù)顯示，116篇大學校長在畢業(yè)典禮上的致辭中，“學?！?、“祖國”、“學習”、“時代”、“創(chuàng)新”、“夢想”、“擔當”、“情懷”、“堅守”等詞為高頻詞。116篇致辭中，“學?！背霈F(xiàn)479次，“母?！背霈F(xiàn)416次。校長在寄語畢業(yè)生要勇于擔當時代責任，經(jīng)常使用到的詞語是“祖國”、“擔當”、“情懷”和“堅守”，上述詞語均出現(xiàn)100以上，其中，“祖國”出現(xiàn)426次。除此之外，“理解”、“溫暖”、“積極”等詞語也多次出現(xiàn)在校長的致辭中，希望畢業(yè)生不僅可以擁有可期的未來，也要有積極的生活態(tài)度。

“錄取”出現(xiàn)318次、“錄取通知書”出現(xiàn)241次、“招生”出現(xiàn)119次、“投檔線”出現(xiàn)82次、“分數(shù)線”出現(xiàn)79次，由此可見，高校的招生工作在7月已經(jīng)進入錄取火熱進行時。其中，西北工業(yè)大學在7月4日發(fā)布的《剛剛，2017年第一封AR大學錄取通知書正式發(fā)出！》在一周時間內(nèi)閱讀量就已破十萬。武漢大學在7月20日發(fā)布的《驚艷！武漢大學2017錄取通知書來了！》在首周閱讀量已達到86728。

除此之外，在圖2中還出現(xiàn)了時下最熱的網(wǎng)絡用語，150次的“剛剛”、143次的“長長長長長長”以及28次的“freestyle”。新華社在6月21日發(fā)布“剛剛，沙特王儲被廢了”新聞之后，“剛剛體”迅速火遍網(wǎng)絡。有趣的是，高校官微紛紛使用“剛剛體”作為通知書發(fā)放或是重要信息的標題，例如現(xiàn)閱讀量破十萬的《剛剛，2017年第一封AR大學錄取通知書正式發(fā)出！》、上海交通大學的《剛剛，上海交大寄出第一批新生錄取通知書！快來看有哪些驚喜》、天津大學的《剛剛，天津大學天津醫(yī)院正式“上線”了》以及吉林大學的《剛剛!廣東二本文理投檔，吉珠文471分，高二本53分，理418分，高二本58分》。

（責編：高錦）

（數(shù)據(jù)來源：清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)）