黨報(bào)版面的創(chuàng)新策略談

狄虎

摘 要：對(duì)于一張報(bào)紙來(lái)說(shuō)，除了要把好內(nèi)容的關(guān)，還要在形式上有所創(chuàng)新，也就是對(duì)報(bào)紙的版面有更高水平的要求。因?yàn)閳?bào)紙的版面是報(bào)紙內(nèi)容與形式的一種承載體，不僅可以反映出報(bào)紙的質(zhì)量及整體水平，而且還可以反映出報(bào)紙的設(shè)計(jì)風(fēng)格。從黨報(bào)這個(gè)角度來(lái)看，若想要版面達(dá)到創(chuàng)新，就要讓新聞的內(nèi)容與形式實(shí)現(xiàn)完美呈現(xiàn)、輿論導(dǎo)向與新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)完美融合，從而形成黨報(bào)的獨(dú)特風(fēng)格。

關(guān)鍵詞：黨報(bào)；版面；創(chuàng)新；策略

版式簡(jiǎn)潔、統(tǒng)一是現(xiàn)代報(bào)紙對(duì)版面的一種要求?？梢哉f(shuō)黨報(bào)亦是如此，在排版時(shí)，比較注重整體性與簡(jiǎn)約化，以便符合讀者的閱讀習(xí)慣與喜好。具體而言，黨報(bào)版面的創(chuàng)新策略可以從以下幾個(gè)方面著手。

一、從設(shè)計(jì)理念方面著手，應(yīng)簡(jiǎn)明易讀

對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，人們追求更多的是它的簡(jiǎn)潔與單純，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格成為現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主流?，F(xiàn)如今信息內(nèi)容眾多，給讀者以迅速有效地獲取信息的方式，便是簡(jiǎn)明易讀設(shè)計(jì)理念的設(shè)計(jì)本質(zhì)，即在版式上追求簡(jiǎn)明的表現(xiàn)方式，以便讓讀者易于閱讀。

（1）版式上要分版塊。一個(gè)一個(gè)的模塊，就如同豆腐塊，讓讀者讀起來(lái)輕松，簡(jiǎn)潔，符合現(xiàn)代讀者的審美觀。每個(gè)稿子之間無(wú)需線條的修飾，自然分割留白，使內(nèi)容相同或相近的稿件可以靈活自如地編排在一起，看起來(lái)十分有秩序且便于閱讀，除此之外，也有利于編輯的隨時(shí)撤換稿，不會(huì)帶來(lái)太多工作中的麻煩。同時(shí)一塊塊的豆腐塊，將內(nèi)容相關(guān)的一個(gè)主題連接起來(lái)，可以在視覺(jué)上給讀者以有效的沖擊，從而留下深刻的印象。

（2）格式上可選擇橫排。無(wú)論是標(biāo)題的橫排還是稿子內(nèi)容文字的橫排，均可使整個(gè)版面變得簡(jiǎn)約易讀。在版面風(fēng)格上來(lái)說(shuō)也會(huì)顯得端莊大氣，于平穩(wěn)緩和中給人以無(wú)限靜謐之美。與此同時(shí)，橫排也比較符合讀者的視覺(jué)閱讀習(xí)慣，給閱讀帶來(lái)方便和舒心。

（3）裝飾上選擇簡(jiǎn)潔的標(biāo)識(shí)。作為黨報(bào)，在排版的裝飾上，無(wú)論是顏色的選擇，還是標(biāo)識(shí)的修飾，都要一切從簡(jiǎn)?，F(xiàn)代報(bào)紙的版面在排版的裝飾上，既看不到繁瑣的標(biāo)識(shí)，也看不到繽紛的色彩，而是簡(jiǎn)潔地留著許多空白，增加了版面容量的同時(shí)，還可以使視覺(jué)焦點(diǎn)更加集中。值得強(qiáng)調(diào)的是，簡(jiǎn)潔不等于簡(jiǎn)單和隨意，而是對(duì)于版面中各個(gè)排版元素的規(guī)范化和統(tǒng)一化。簡(jiǎn)潔的裝飾，讓黨報(bào)更加符合讀者的閱讀和審美習(xí)慣。

二、從視覺(jué)優(yōu)化方面著手，應(yīng)注重方法

現(xiàn)代化的報(bào)紙排版中，比較注重視覺(jué)設(shè)計(jì)。因?yàn)橐曈X(jué)設(shè)計(jì)對(duì)于版面表達(dá)力的增強(qiáng)起著重要的作用。過(guò)去報(bào)紙排版只是單純地把稿件內(nèi)容堆砌起來(lái)，然后再根據(jù)主次把內(nèi)容進(jìn)行畫(huà)版，而視覺(jué)設(shè)計(jì)法則摒棄了這種做法，更為注重版面的形式美。視覺(jué)設(shè)計(jì)是根據(jù)整個(gè)版面的功能，以視覺(jué)藝術(shù)及創(chuàng)意更好地體現(xiàn)新聞內(nèi)容、編排版面、新聞價(jià)值等方面。通過(guò)視覺(jué)優(yōu)化的排版，可以讓報(bào)紙對(duì)讀者形成視覺(jué)沖擊，第一時(shí)間便抓住讀者的眼球。除此之外，還可以充分體現(xiàn)報(bào)紙的品味，提升報(bào)紙的品牌效應(yīng)。

（1）創(chuàng)建視覺(jué)中心。所謂視覺(jué)中心就是在報(bào)紙中處于比較突出位置，能夠讓讀者對(duì)版面形成深刻印象的那么一個(gè)元素。現(xiàn)代人們生活節(jié)奏日益加快，拿到報(bào)紙幾乎很少能夠從頭到尾徹底讀一遍，而是進(jìn)行簡(jiǎn)單的“掃描”，即對(duì)報(bào)紙中有著鮮明特征的標(biāo)題或者圖片瀏覽一遍，從而尋找到自己感興趣的部分。這種閱讀報(bào)紙的方法就決定了在版面的排版中一定要有所側(cè)重，形成強(qiáng)勢(shì)元素。就黨報(bào)而言，能夠形成視覺(jué)中心的內(nèi)容或是重要新聞，或是主題類(lèi)新聞。這種視覺(jué)中心的形成，不但能夠幫助讀者節(jié)省時(shí)間，實(shí)現(xiàn)快速閱讀，而且還可以讓版面活潑，顯示出黨報(bào)的重點(diǎn)。在版面上，視覺(jué)中心的位置一般是位于頭版頭條或者版心的位置。在構(gòu)成上，視覺(jué)中心可以是簡(jiǎn)單的線條和單篇稿子組成，也可以是圖片、文字、底紋等的組合，很顯然，后者可以構(gòu)成的視覺(jué)中心更為明顯，更有沖擊力。

（2）增強(qiáng)圖片功能。現(xiàn)如今是個(gè)讀圖時(shí)代，人們通過(guò)圖片就可以一目了然地對(duì)新聞內(nèi)容大概掌握。許多讀者在打開(kāi)報(bào)紙后的第一“視點(diǎn)”便是讀圖。所以說(shuō)在版面的設(shè)計(jì)中，一定要注重圖片的作用。在重大主題和重要新聞面前，圖片的視覺(jué)沖擊力非常強(qiáng)。正是它的形象直觀性，在新聞發(fā)生后的最短時(shí)間內(nèi)，讓讀者能有效而簡(jiǎn)潔地明白新聞內(nèi)容和主旨。新聞圖片的視覺(jué)效果，還可以讓讀者通過(guò)讀圖產(chǎn)生與圖片中的人物進(jìn)行心理溝通的一種效果，從而增進(jìn)了讀者的閱讀距離，不由地會(huì)產(chǎn)生對(duì)閱讀的親和力。黨報(bào)在版面創(chuàng)新中，同樣應(yīng)高度重視新聞圖片的“一圖勝千言”特點(diǎn)，將黨報(bào)辦得更加深入民心，吸引讀者的閱讀興趣。

（3）重視標(biāo)題作用。俗話說(shuō)標(biāo)題是文章的眼睛。在黨報(bào)的新聞稿中，標(biāo)題是新聞內(nèi)容的高度概括、提煉與濃縮。從視覺(jué)優(yōu)化角度來(lái)說(shuō)，它可以構(gòu)成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，讓讀者一眼便留下深刻的印象。一旦標(biāo)題吸引了讀者的閱讀興趣，那么讀者就會(huì)迫不及待地看新聞稿的內(nèi)容等。那么如何才能夠讓標(biāo)題起到視覺(jué)優(yōu)化的作用呢？一個(gè)是從其字體、字號(hào)的角度著手；一個(gè)是標(biāo)題的擬定一定要生動(dòng)，凝練，讓它在整個(gè)稿件中起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

三、從風(fēng)格方面著手，應(yīng)統(tǒng)一、多樣

統(tǒng)一是黨報(bào)在版面創(chuàng)新中所堅(jiān)持的基礎(chǔ)。每張黨報(bào)的整體包裝以及風(fēng)格的體現(xiàn)要統(tǒng)一。這里的統(tǒng)一，不是一成不變，而是讓版面設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)處理得更為精致、風(fēng)格體現(xiàn)得更為一體，總之就是讓整張黨報(bào)的格調(diào)保持一直，在讀者中產(chǎn)生一定的視覺(jué)沖擊力和影響力。除此之外，這里的統(tǒng)一還包括內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，這是讓版面美的基礎(chǔ)。

多樣性是對(duì)版面進(jìn)行欄目定位的要求。黨報(bào)要求版面風(fēng)格的統(tǒng)一，并不是說(shuō)做出來(lái)的每張報(bào)紙?jiān)谛问浇Y(jié)構(gòu)上完全一樣，而是讓每張報(bào)紙的版面欄目無(wú)論從欄目定位、內(nèi)容特色等都呈現(xiàn)出個(gè)性鮮明的多樣性。所以說(shuō)在版面設(shè)計(jì)中要能夠做到于統(tǒng)一中體現(xiàn)多樣性，于多樣中做到統(tǒng)一。這是黨報(bào)版面創(chuàng)新的基本要求，也是最高要求。

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（作者單位：寧夏省銀川市興慶區(qū)中山南街寧夏日?qǐng)?bào)總編室）