淺談如何做好企業(yè)新聞宣傳工作

張曉君

隨著社會(huì)市場經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展與完善，企業(yè)新聞信息宣傳工作的重要性越發(fā)突出，它可以增強(qiáng)公眾對企業(yè)的了解，樹立企業(yè)良好形象，增加企業(yè)的知名度。同時(shí)新聞宣傳工作又是企業(yè)上下聯(lián)系溝通的橋梁與紐帶，有著營造良好輿論氛圍，發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向的作用，凝聚力量，統(tǒng)一思想，達(dá)到明理、鼓勁、造勢的效果。因此，要做好企業(yè)新聞宣傳工作就應(yīng)加強(qiáng)新聞信息工作者隊(duì)伍的建設(shè)和素質(zhì)培養(yǎng)。

要做好企業(yè)的新聞宣傳工作，我認(rèn)為要做好以下幾方面：

一、要堅(jiān)持正確導(dǎo)向

導(dǎo)向是新聞媒體的生命和靈魂。是新聞宣傳工作第一位的任務(wù)、第一位的責(zé)任、第一位的原則。同樣一件事情，不同的立場、觀點(diǎn)就會(huì)得出不同的結(jié)論。而企業(yè)新聞宣傳能夠有效地凝聚員工思想，統(tǒng)一員工行動(dòng)，形成推進(jìn)企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力和強(qiáng)大合力。不僅如此，新聞媒體作為企業(yè)的喉舌，任何時(shí)候、任何情況下.都要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針。引導(dǎo)全體員工要正確面對形勢，既要認(rèn)清形勢看困難，又要堅(jiān)定信心抓機(jī)遇，正確面對企業(yè)發(fā)展中遇到的問題，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造向上風(fēng)氣和健康環(huán)境，給職工群眾以正確的引導(dǎo)。同時(shí)要嚴(yán)格遵守新聞宣傳紀(jì)律，不做虛假新聞，不做有償新聞，切實(shí)增強(qiáng)政治敏銳性和政治辨別力，要在政治上、思想上、行動(dòng)上與上級保持高度一致.堅(jiān)持用馬克思主義的觀點(diǎn)來觀察、分析、判斷事情，大力宣傳正面健康、積極向上的東西。要緊緊圍繞企業(yè)的中心任務(wù)、工作重點(diǎn)和發(fā)展目標(biāo)，精心策劃、精心組織，準(zhǔn)確傳遞上級的指示精神。深入闡釋企業(yè)的工作思路，著力統(tǒng)一職工的思想認(rèn)識。廣泛宣傳基層的先進(jìn)典型，客觀反映職工群眾的心聲.為企業(yè)各項(xiàng)工作順利開展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

二、要堅(jiān)持提升記者和通訊員素質(zhì)

媒體從事信息采集和新聞報(bào)道工作的人通常稱為記者，記者工作是一項(xiàng)政治性、政策性、專業(yè)性、群眾性都很強(qiáng)的工作。他們運(yùn)用手中的筆，代替廣大的民眾前往事情發(fā)生的現(xiàn)場，或是接觸新聞事件的當(dāng)事人，并將事情的真相及其代表的意義，透過報(bào)導(dǎo)呈現(xiàn)于大眾媒體之上，協(xié)助媒體達(dá)成守望、教育、討論、娛樂等功能。要想成為一名合格的記者，只通過參加培訓(xùn)來提高個(gè)人素質(zhì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要在日常生活加強(qiáng)學(xué)習(xí)。

記者往往集文字、攝像、照相于一身，包括怎樣采訪、寫作，如何拍攝好的圖片和影像等。因此需要學(xué)習(xí)各方面的新聞專業(yè)知識。同時(shí)還要與企業(yè)內(nèi)其他部門相互溝通，這也要求記者要對其他部門的知識和工作內(nèi)容有一定的了解，否則，是無法成為一個(gè)稱職的記者。擁有豐富知識并非一朝一夕之功，需要持久地努力和日積月累，這就要求記者在平時(shí)多看報(bào)刊、多讀材料，發(fā)現(xiàn)有用的東西及時(shí)記下來，久而久之，自己的知識就會(huì)豐富起來。

不僅如此，作為一名記者還要有敏銳的眼光和感知能力去發(fā)掘身邊的新聞、好人好事。新聞不一定都是驚天動(dòng)地的大事要事，多數(shù)還是發(fā)生在我們身邊的平凡的小事，這就需要記者多走動(dòng)、多觀察、去發(fā)現(xiàn)，細(xì)心挖掘發(fā)生在我們身邊的人和事。

此外，對于企業(yè)單位來說，要健全新聞宣傳組織機(jī)構(gòu)。例如基層單位有一些突發(fā)的新聞，當(dāng)記者趕到時(shí)也許事情已經(jīng)結(jié)束，過了時(shí)效性，這就需要基層單位選擇德才兼?zhèn)涞膬?yōu)秀人才充實(shí)新聞宣傳隊(duì)伍，第一時(shí)間對事情進(jìn)行報(bào)道。那么如何選擇通訊員呢？我們可以通過組織征文、演講、辯論、培訓(xùn)等形式去發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)通訊員，通過優(yōu)秀通訊員、好稿件等評選表彰等形式，鼓勵(lì)基層通訊員的寫稿熱情，逐步提高新聞寫作水平，從而達(dá)到培養(yǎng)和鍛煉通訊員隊(duì)伍目的。

三、要掌握好國有企業(yè)新聞宣傳工作的方法和途徑

1.要堅(jiān)持服務(wù)工作大局。企業(yè)的新聞宣傳工作只有始終圍繞這一中心、服務(wù)這一大局，才有生命力，才有實(shí)際價(jià)值。企業(yè)新聞工作要選好切入點(diǎn).找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)，把握著力點(diǎn)。努力使新聞宣傳工作著眼大局、融入大局、服務(wù)大局、體現(xiàn)大局。要大力宣傳形勢任務(wù)，引導(dǎo)職工群眾認(rèn)清面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、存在的困難與優(yōu)勢，堅(jiān)定必勝信心，保持高昂士氣.確保生產(chǎn)經(jīng)營等各項(xiàng)工作順利進(jìn)行。要大力宣傳重點(diǎn)工作，把企業(yè)決策部署及時(shí)傳遞下去，讓職工群眾清楚地知道企業(yè)的奮斗目標(biāo)是什么、重點(diǎn)工作是什么，應(yīng)該倡導(dǎo)什么、反對什么.從而把思想統(tǒng)一起來、把力量凝聚起來。

2.要?jiǎng)?chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新機(jī)制，努力提高新聞宣傳工作的生機(jī)活力，大力提高新聞宣傳工作的受益面和接受度；要以人為本，深入基層，服務(wù)職工，融入群眾；要抓載體、抓陣地、抓品牌，不斷增強(qiáng)宣傳工作的活力。

3.加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，求真務(wù)實(shí)。黨委要切實(shí)把新聞宣傳工作擺上重要議事日程，抓緊、抓實(shí)、抓好。要煉好內(nèi)功，強(qiáng)化政治理論學(xué)習(xí)，提高運(yùn)用馬克思主義立場、觀點(diǎn)、方法分析問題、解決問題的能力。要加強(qiáng)宣傳思想戰(zhàn)線專業(yè)人才業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，努力培養(yǎng)一批堅(jiān)持正確方向、精通各自業(yè)務(wù)、做出突出成績、受到職工群眾歡迎的專家型、學(xué)者型業(yè)務(wù)骨干。

4.新聞宣傳工作必須多方配合、齊抓共管，形成合力。要形成黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，黨政各部門、各單位、各群眾團(tuán)體齊抓共管、各負(fù)其責(zé)的工作體制和機(jī)制，互相配合，齊心協(xié)力抓好企業(yè)宣傳工作。

5.探索與改進(jìn)新聞宣傳工作的新途徑、新手段。社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的安全、生產(chǎn)、經(jīng)營等各項(xiàng)工作都發(fā)生了新的變化，新聞宣傳工作的環(huán)境、任務(wù)、內(nèi)容、渠道和對象也隨之發(fā)生了很大變化。因此，新聞宣傳工作的方式方法必須創(chuàng)新和改進(jìn)。

總之，企業(yè)新聞信息工作是一項(xiàng)重要的工作，要想成為一名合格的新聞信息工作者或通訊員，不僅需要我們勤加學(xué)習(xí)、認(rèn)真積累，還需要我們善于觀察、善于發(fā)現(xiàn)，將身邊的新聞在第一時(shí)間內(nèi)發(fā)掘報(bào)道出來。

（作者單位：吉林省臨江林業(yè)局）