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面膜三大主流品牌份額下降50% 一葉子等新興品牌正在上位

凱度消費者指數(shù)連續(xù)性城市家庭購買研究發(fā)現(xiàn)，面膜市場三大主流品牌美即、屈臣氏、我的美麗日記，銷額占比兩年問由28%下降至12%，不斷受到新興品牌的擠壓。2014年大火的森田藥妝年度銷售額成長21.2%，一躍成為中國敷貼式面膜市場的第四大品牌。截至2016年第二季度，韓國品牌美迪惠爾榮登敷貼式面膜銷額冠軍。

本土品牌方面，韓后、一葉子均于2015年首次進入面膜前20的行列，截至2016年二季度的一年中，韓后敷貼式面膜增長了470%，一葉子增長533%，兩者的受眾均呈現(xiàn)年輕化的趨勢。

丁家宜肌漾白新品

打起“金九銀十”持久戰(zhàn)

9月14日丁家宜肌漾白系列新品華麗入駐各大直營系統(tǒng)賣場，第一站在華東地區(qū)打響，這也意味著華東中秋檔期活動全面拉開序幕。

“金九銀十”，日化行業(yè)也迎來了今年的銷售旺季，丁家宜也在華東153家門店正式拉響了全國動銷活動的號角。賣場霸氣的終端陳列、專業(yè)的銷售團隊，還有全場“滿188送188”（價值188元的旅行箱）這樣史無前例的買贈活動力度，使得肌漾白一經(jīng)上市就引發(fā)了搶購熱潮。

好的動銷，當(dāng)然需要安全、有效的產(chǎn)品品質(zhì)保證。丁家宜肌漾白系列產(chǎn)品首次添加的三重?zé)ò拙A，能有效減緩黑色素生成，同時其堅決不添加熒光劑、激素和鉛汞，也使消費者倍感信任。

據(jù)悉，中秋假期三天，丁家宜華東所有門店的零售額總和就已達成整個檔期零售目標的30%，這也為即將到來的國慶檔期做好了最好的實戰(zhàn)準備。

青蛙王子重大變故

創(chuàng)始人賣光個人股份并請辭

9月23日，中國兒童護理發(fā)布公告稱，其第一大股東青蛙王子國際有限公司出售所持26.06%公司股份，“一把手”李振輝也辭去了公司主席等職位。營業(yè)數(shù)據(jù)的走低被認為是李振輝“甩手”的重要原因。2013年起，公司營業(yè)數(shù)據(jù)開始呈下降趨勢。2014年7月，青蛙王子更名為中國兒童護理。2015年公司出現(xiàn)自2011年上市以來的首次虧損，營收為9.14億元，同比下降38.4%，凈虧損為5030萬元。

目前中國嬰童護理市場中，第一陣營強生已占據(jù)50%以上市場份額，青蛙王子近年已下滑至第三陣營。

大寶首次推出男士護膚新品借力打開年輕市場

本土護膚品牌大寶推出7款男士護膚單品，并請來林更新、張一山等“小鮮肉”站臺。這是自2008年被強生收購以來，大寶推出集中新品最多的一次。意欲擺脫傳統(tǒng)單品“SOD蜜”桎梏的大寶，正在借力多品類打開年輕消費者市場。

但在業(yè)內(nèi)看來，大寶的品牌困境依然存在，一方面此時入局男士護膚市場時機已晚，另一方面在老品牌和新形象之間很難獲得平衡，新品和新包裝可能無法打動年輕人，更可能失去中老年群體這一重視性價比的客戶群，最終兩頭不討好。endprint