[摘 要]文章運用“中國綜合社會調(diào)查”（CGSS）2013年的調(diào)查數(shù)據(jù)，通過非條件Logistic模型，分析了互聯(lián)網(wǎng)使用對社會信任的影響。結(jié)果表明：在控制其他變量的前提下，互聯(lián)網(wǎng)使用與社會信任之間存在顯著正相關(guān)關(guān)系，即互聯(lián)網(wǎng)的使用會增加社會信任水平。另外，年齡、受教育程度、收入、戶口和幸福感等控制變量與社會信任也存在顯著性相關(guān)。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)使用；社會信任；Logistic模型

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.28.028

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新統(tǒng)計的《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》指出，截至2016年底，我國擁有7.31億名網(wǎng)民?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%，現(xiàn)已進(jìn)入萬物互聯(lián)的時代，互聯(lián)網(wǎng)已滲入各個年齡段、各行各業(yè)，各個地區(qū)，在我們的生活中占據(jù)重要地位，隨之而來的是信任問題，信任是社會發(fā)展的重要力量之一，也是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。在此背景下，文章運用CGSS 2013的數(shù)據(jù)，研究互聯(lián)網(wǎng)使用對社會信任的影響，可以豐富現(xiàn)有的理論，同時為企業(yè)制定戰(zhàn)略提供參考，為政府制定政策提供建議，具有一定的理論和現(xiàn)實意義。

1 文獻(xiàn)綜述

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，學(xué)者開始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)使用對社會信任的影響。王文彬、吳海琳（2014）表明，使用互聯(lián)網(wǎng)的人社會認(rèn)同意識較低；[1]趙曉航、李建新（2017）表明，當(dāng)代青年的互聯(lián)網(wǎng)使用對社會信任有負(fù)面影響，可能是互聯(lián)網(wǎng)加速了負(fù)面消息的傳播。[2]在此背景下，提出以下兩個假設(shè)：

H1：互聯(lián)網(wǎng)使用與社會信任之間存在顯著性相關(guān)關(guān)系。

H2：互聯(lián)網(wǎng)使用對社會信任有負(fù)向的影響。

基于以往學(xué)者的研究，探索互聯(lián)網(wǎng)使用對社會信任影響的研究較少，但是研究互聯(lián)網(wǎng)使用和社會信任的關(guān)系對政府和企業(yè)等都具有參考意義，因此，文章基于CGSS 2013數(shù)據(jù)，借助stata 12.0工具，通過Logistic模型，研究互聯(lián)網(wǎng)使用對社會信任的影響。

2 數(shù)據(jù)、變量、模型

2.1 數(shù)據(jù)

文章使用CGSS 2013的調(diào)查數(shù)據(jù)，它是中國綜合社會調(diào)查數(shù)據(jù)的簡稱（Chinese general social survey）。CGSS2013數(shù)據(jù)總樣本量為11438個，刪除缺漏值后，得到樣本10192個。

2.2 變量

文章的因變量是社會信任水平。在CGSS問卷中，問題是“總的來說，您同不同意在這個社會上，絕大多數(shù)人都是可以信任的？”對回答“比較同意”和“非常同意”的賦值為1，其余3項賦值為0。自變量是互聯(lián)網(wǎng)使用。問卷問題是“過去一年，你對互聯(lián)網(wǎng)的使用情況是？”對回答“經(jīng)?！焙汀胺浅ｎl繁”的賦值為1，其余3項賦值為0。變量含義、賦值及描述性統(tǒng)計分析見表1。

2.3 模型

文章考察的是社會信任水平，將其轉(zhuǎn)化為二分變量，因此，文章利用非條件的Logistic模型進(jìn)行實證分析。模型結(jié)構(gòu)如下：

上式中，Pi為信任社會的概率，α為常數(shù)項，Xj表示第j個影響社會信任水平的自變量以及控制變量，m是自變量和控制變量的個數(shù)，βj是其相對應(yīng)的回歸系數(shù)。經(jīng)過整理，得到Logistic模型的線性表達(dá)式為：

3 結(jié)果分析

首先，將自變量和因變量代入模型，得到估計模型1；其次，將自變量和控制變量都代入模型，得到估計模型2；最后，為了增強估計模型的穩(wěn)健性，從模型2中選取了通過1%顯著性檢驗的控制變量，將其和自變量代入模型，得到估計模型3。具體估計結(jié)果見表2。

模型1和模型3中的互聯(lián)網(wǎng)使用均通過了0.1水平上的顯著性檢驗，模型3的Pseudo R2值大于模型1，而且模型3加入了5個控制變量，綜合考慮，模型3是較好的解釋模型。根據(jù)估計模型的結(jié)果，互聯(lián)網(wǎng)使用通過了顯著性檢驗，即在0.1水平的顯著性條件下，加入了5個控制變量，互聯(lián)網(wǎng)使用對社會信任的影響依然穩(wěn)健，研究假設(shè)1成立。從模型3中可以看出，互聯(lián)網(wǎng)使用對社會信任有正向影響，因此，研究假設(shè)2不成立。

4 結(jié)論與討論

文章運用CGSS 2013數(shù)據(jù)，通過非條件Logistic模型，分析了互聯(lián)網(wǎng)使用對社會信任的影響。結(jié)果表明：互聯(lián)網(wǎng)使用與社會信任之間存在顯著正相關(guān)關(guān)系，可能是由于互聯(lián)網(wǎng)使用便利了人們了解新事物。文章得出的結(jié)論可以為企業(yè)和政府制定戰(zhàn)略提供參考，但是文章未分類群具體研究，某些變量涉及的內(nèi)生性未排除，這些有待于更多的實證數(shù)據(jù)去詳細(xì)驗證。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王文彬，吳海琳.互聯(lián)網(wǎng)使用及其對社會認(rèn)同的影響——基于CGSS2010數(shù)據(jù)的實證分析[J].江海學(xué)刊，2014（5）：92-100.

[2] 趙曉航，李建新.當(dāng)代青年的互聯(lián)網(wǎng)使用與社會信任——基于CGSS2013數(shù)據(jù)的實證研究[J].青年研究，2017（1）：19-27.

[作者簡介]欒紹嬌（1993—），女，青島大學(xué)商學(xué)院市場學(xué)系研究生。endprint