集結(jié)文明號(hào) 唱響主旋律

魯企望

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，慈溪市廣播電視臺(tái)為適應(yīng)新變化，提升自身影響力，采取多種方法進(jìn)行精神文明建設(shè)，樹(shù)立起了廣電良好的社會(huì)形象。

關(guān)鍵詞：塑造品牌；服務(wù)大局；創(chuàng)新

近年來(lái)，慈溪市廣播電視臺(tái)作為精神文明建設(shè)的窗口和陣地，大力宣傳全市精神文明建設(shè)的成果和經(jīng)驗(yàn)，為慈溪文化品牌建設(shè)做出特殊貢獻(xiàn)，弘揚(yáng)正能量；又著力營(yíng)造單位和諧向上的工作氛圍，激發(fā)廣大員工的工作熱情和活力，樹(shù)立起廣電良好的社會(huì)形象，2010年被評(píng)為寧波市文明單位，多項(xiàng)作品在省、市獲獎(jiǎng)。

一、塑造品牌，搶占道德建設(shè)高地

一是做深做長(zhǎng)跨年度電視品牌活動(dòng)和欄目。為表彰典型、弘揚(yáng)正氣，在全社會(huì)營(yíng)造“學(xué)習(xí)道德模范，爭(zhēng)做文明市民”的濃厚氛圍，積極營(yíng)造踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，從2007年開(kāi)始，我臺(tái)與市委宣傳部、市文明辦聯(lián)合開(kāi)展“感動(dòng)慈溪”年度人物評(píng)選活動(dòng)，2016年《感動(dòng)慈溪》迎來(lái)了十周年慶典，在結(jié)合“感動(dòng)慈溪”年度人物評(píng)選活動(dòng)，拍攝制作播出《上學(xué)途中的守護(hù)者——記城區(qū)交警中隊(duì)民警胡劍宏》、《韓銀幫：好丈夫十五年如一日照顧“漸凍人”妻子》、《胡紅杰：生命寫(xiě)就公仆禮贊》等20篇典型人物報(bào)道同時(shí)，全程策劃組織實(shí)施了十周年慶典，創(chuàng)意新穎場(chǎng)面熱烈，取得圓滿成功，市委書(shū)記、市長(zhǎng)、人大主任、政協(xié)主席等親臨現(xiàn)場(chǎng)，活動(dòng)得到寧波市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)贊賞。

2016年舉辦第五屆“幸福慈溪·見(jiàn)證金婚”大型公益攝影活動(dòng)，報(bào)名參加活動(dòng)的金婚老人近1230余對(duì)，“愛(ài)在金婚季 一家一故事”，為19對(duì)金婚老人獻(xiàn)上彌足珍貴的金婚相冊(cè)，見(jiàn)證經(jīng)典愛(ài)情，更為金婚活動(dòng)錦上添花。該大型活動(dòng)的公益性、持續(xù)性得到廣大市民、網(wǎng)友、政府和群眾的一致贊揚(yáng)，也傳播慈孝理念，推廣慈孝實(shí)踐，提升以“慈孝、慈善、慈愛(ài)”為內(nèi)涵的慈文化品牌。

二是做細(xì)做活新聞性專(zhuān)欄和相關(guān)專(zhuān)題。2016圍繞“兩學(xué)一做”推出專(zhuān)欄《兩學(xué)一做走在前列》播發(fā)《將人民群眾的福祉放在第一位——記寧波市先進(jìn)基層黨組織龍山鎮(zhèn)西門(mén)外村黨委》、《大力推進(jìn)農(nóng)房?jī)筛呐ㄔO(shè)美麗鄉(xiāng)村——記市“金雁獎(jiǎng)”獲得者葉志勇》等35篇報(bào)道，在人民群眾中引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，為打造道德高地榜樣力量帶動(dòng)社會(huì)正能力，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀營(yíng)造濃厚的輿論環(huán)境。《金黃道地》發(fā)道地弘榜，以普通人的善舉弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

三是做實(shí)做好提供公共文化服務(wù)。“戲韻流芳”品牌活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)一步豐富，組織開(kāi)展慈溪市戲曲票友展演展播活動(dòng)，眾多票友積極響應(yīng)共享家門(mén)口的戲曲盛宴，極大活躍了百姓舞臺(tái)，豐富了群眾的文化生活。2016年精心錄制播出《健康零距離》欄目，繼續(xù)走轉(zhuǎn)改，帶領(lǐng)醫(yī)務(wù)專(zhuān)家送醫(yī)下鄉(xiāng)，為百姓現(xiàn)場(chǎng)排憂解難送健康，所到之處均受到當(dāng)?shù)厝罕姷臒崃覛g迎。

二、服務(wù)大局，助推城市文明建設(shè)

一是精心策劃新聞專(zhuān)欄形成強(qiáng)大聲勢(shì)。圍繞“四城聯(lián)創(chuàng)”開(kāi)設(shè)《四城聯(lián)創(chuàng)》等專(zhuān)欄，連續(xù)播發(fā)“我市城區(qū)內(nèi)公廁提升改造已達(dá)七成”、“中心城區(qū)基本完成‘以桶換桶生活垃圾清運(yùn)模式”等49篇新聞報(bào)道。圍繞“三改一拆”、“五水共治”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了《三改一拆》、《五水共治》專(zhuān)欄，共播發(fā)41篇新聞報(bào)道，充分體現(xiàn)黨委政府對(duì)此民生工程常抓不懈的堅(jiān)強(qiáng)決心。

2017年，先后策劃推出了《四城聯(lián)創(chuàng)》、《小城鎮(zhèn)綜合整治》等專(zhuān)欄，對(duì)創(chuàng)建過(guò)程中的先進(jìn)典型、經(jīng)驗(yàn)做法進(jìn)行正面宣傳，同時(shí)又對(duì)一些“臟、亂、差”等不文明行為及時(shí)曝光，在浙江省提出剿滅劣五類(lèi)水倡議后，我臺(tái)結(jié)合本地實(shí)際積極推動(dòng)剿滅行動(dòng)，重點(diǎn)策劃《剿滅劣五類(lèi)水》專(zhuān)欄，圍繞“標(biāo)本兼治、水岸同治、城鄉(xiāng)并治、上下游共治”的工作要求，在“五水共治”專(zhuān)欄的基礎(chǔ)上，先后推出“記者在治水一線”、“堅(jiān)決打贏剿劣攻堅(jiān)戰(zhàn)”等專(zhuān)欄。

二是與上級(jí)臺(tái)合作策劃產(chǎn)生同頻共振。2017年4月，我們還與浙江衛(wèi)視新聞中心合作，共同采訪剿滅劣五類(lèi)水：慈溪——“零直排”能做到嗎？的深度調(diào)查報(bào)道，節(jié)目分上下篇在《浙江新聞聯(lián)播》中報(bào)道了掌起鎮(zhèn)在剿滅劣五類(lèi)水當(dāng)中的做法。

三是輿論監(jiān)督收到顯著效果。發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，去年對(duì)三改一拆、五水共治、文明城市創(chuàng)建等監(jiān)督有力，首篇報(bào)道《農(nóng)田深處三千多平方企業(yè)廠房涉嫌違建》得到市委書(shū)記及市長(zhǎng)批示。今年上半年報(bào)送內(nèi)參一篇《記者調(diào)查：莫讓商業(yè)廣告玷污校園》得到市委書(shū)記批示。

三、融合創(chuàng)新，自身影響力再提升

創(chuàng)新突破一：跨區(qū)域合作豐富節(jié)目資源。2014年啟動(dòng)慈溪人民廣播電臺(tái)與杭州電臺(tái)“西湖之聲”合作，現(xiàn)代化廣播媒體已日漸發(fā)力。FM106.4經(jīng)典車(chē)電臺(tái)以最前沿的廣播運(yùn)作模式，不間斷創(chuàng)新節(jié)目板塊內(nèi)容，線上線下品牌推廣活動(dòng)創(chuàng)意無(wú)限，有效提升了慈溪電臺(tái)的品牌價(jià)值。2016年度進(jìn)行了第四次改版，培育出《有嘴走天下》，《姐妹行不行》《汽車(chē)當(dāng)?shù)馈返让茩谀亢椭鞑?。圓滿完成“迎接G20人人講文明---做文明有禮浙江人” 暨文明創(chuàng)建提質(zhì)行動(dòng)啟動(dòng)儀式等大型活動(dòng)。

創(chuàng)新突破二：建微信公眾平臺(tái)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合?！靶§`熱線”、“早安慈溪”、“FM1064”等微信公眾平臺(tái)搭建起與受眾互通交流的媒體新平臺(tái)，使傳播空間呈立體化擴(kuò)張。在慈溪市第十四次黨代會(huì)期間，《小靈熱線》與“慈溪發(fā)布”、“慈溪新聞”等新媒體合作，形成全媒體報(bào)道矩陣，集中采用媒體新手段對(duì)黨代會(huì)進(jìn)行全媒體報(bào)道，取得良好收視效果。《早安慈溪》不間斷發(fā)布日播、周播節(jié)目，推送當(dāng)下熱播劇和綜藝等節(jié)目，最大限度滿足當(dāng)下受眾對(duì)電視節(jié)目的各種需求。FM106.4微信公共號(hào)累計(jì)實(shí)現(xiàn)總注冊(cè)量三萬(wàn)多人，“蜻蜓”網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)最高收聽(tīng)數(shù)達(dá)七萬(wàn)余人，隨著各類(lèi)品牌推廣活動(dòng)的成功舉辦，粉絲量逐年增加。2016年度，被評(píng)為慈溪市優(yōu)秀政務(wù)（黨務(wù)）、媒體微信公眾平臺(tái)?！靶§`熱線”媒體播發(fā)的《我市一交警執(zhí)勤時(shí)遭工程車(chē)碾壓經(jīng)搶救無(wú)效犧牲》獲“寧波市媒體融合獎(jiǎng)”。

創(chuàng)新突破三：抓“慈溪手機(jī)臺(tái)”建設(shè)實(shí)現(xiàn)媒體深度融合?！按认謾C(jī)臺(tái)”是慈溪市廣播電視臺(tái)在媒體融合時(shí)代重點(diǎn)打造的基于互聯(lián)網(wǎng)思維的伴隨式手機(jī)終端，依托移動(dòng)新媒體播出發(fā)布系統(tǒng)，打造成集節(jié)目直播、視頻點(diǎn)播、新聞資訊、政務(wù)公開(kāi)、生活服務(wù)、社交娛樂(lè)等功能為一體的綜合移動(dòng)新視聽(tīng)平臺(tái)。這個(gè)極具公信力、影響力的手機(jī)臺(tái)建成后，具有覆蓋范圍廣，受眾群體大，傳播速度快、多屏互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，將為市民提供全面、高效、便捷的一站式服務(wù)，為政府和企事業(yè)單位提供展示形象和風(fēng)采的舞臺(tái)。目前“慈溪手機(jī)臺(tái)”測(cè)試版已上線，正廣泛征求社會(huì)各界意見(jiàn)，待成熟后正式推出。