廣告，請(qǐng)開(kāi)始你的表演

趙香妹

廣告出沒(méi)請(qǐng)注意

沒(méi)有不能做廣告的地方，如果你能看得到，月球表面也會(huì)被廣告商占領(lǐng)。

1.躺著就把廣告做了

斑馬線恐怕是路面上最顯著的存在了，瑞士有家麥當(dāng)勞就瞧上了門口的斑馬線，讓其搖身一變，成為了自己的廣告。一根根黃色的斑馬線就像插在袋子里的薯?xiàng)l一樣，一眼就能輕易辨識(shí)是麥當(dāng)勞。而在印度，一間美發(fā)店則推出梳子形狀的斑馬線，行人走在上面注意力很容易就引導(dǎo)去了對(duì)面的發(fā)廊。

劃重點(diǎn)：

薯?xiàng)l、梳子都是與斑馬線聯(lián)想度極高的意象，也就是說(shuō)，廣告主需要找到與斑馬線完美結(jié)合的產(chǎn)品符號(hào)，使其既能保證路政功能，又能巧妙傳遞廣告信息。

2.紅燈廣告，綠燈行

同樣是在馬路上，加拿大蒙特利爾市的市政部門則在某個(gè)路口安置了幾款大型投影燈。投影燈的投影內(nèi)容與紅綠燈訊號(hào)同步，會(huì)將通行訊號(hào)文字配合交通信號(hào)燈投影在街道地面上，以提示行人。在紅燈等待間隙，這些投影設(shè)備會(huì)隨機(jī)投影文字廣告，讓行人的等待不再難熬。

劃重點(diǎn)：

在馬路上低頭看廣告多少存在一些安全隱患，因此投影燈必須和交通信號(hào)同步，只在綠燈時(shí)顯示，而且信息量不宜過(guò)大。

3.快遞盒廣告瞄準(zhǔn)剁手黨

對(duì)剁手黨而言，最期待的事莫過(guò)于收到快遞的那一刻。所以，有廣告主就想到了在快遞箱上做文章。比如今年亞馬遜與動(dòng)畫片《神偷奶爸3》的營(yíng)銷公司合作，首次在快遞盒上刊登整版的小黃人廣告。這讓網(wǎng)購(gòu)達(dá)人們紛紛擁上亞馬遜，為的就是收集這些“限定版”小黃人快遞盒，并在社交媒體上分享。

劃重點(diǎn)：

快遞箱是連接人與商品的優(yōu)質(zhì)載體，如果能結(jié)合用戶的購(gòu)物習(xí)慣、位置信息，快遞箱廣告的精準(zhǔn)度還會(huì)大大提升。

廣告炫起黑科技

相比傳統(tǒng)粗放型的廣告牌，更具個(gè)性化和有針對(duì)性的廣告展示正在涌現(xiàn)出來(lái)，新材料和新技術(shù)的應(yīng)用發(fā)揮了巨大作用。

1.高度決定視野，也決定廣告

聯(lián)合國(guó)兒童救助基金會(huì) ANAR 近日展示了一種新形式的廣告牌，這種廣告牌使用了光柵板材料，可做到不同角度顯示不同內(nèi)容。

當(dāng)成人帶著孩子經(jīng)過(guò)時(shí)，成人從大約 1.7 米左右的高度看到的是一個(gè)正常孩童的頭像；而從 10 歲小孩的身高角度來(lái)看，畫面上的孩童顯然經(jīng)受過(guò)虐待，畫面沖擊力強(qiáng)。旁邊則配上文字，鼓勵(lì)受到虐待的孩童撥打救助電話。

劃重點(diǎn)：

雖然這種廣告技術(shù)對(duì)成人和兒童進(jìn)行了區(qū)分，但是內(nèi)容上仍然需要一定的統(tǒng)一性，商業(yè)化之后并不適合分別招商。否則當(dāng)孩子基于廣告提出訴求時(shí)，家長(zhǎng)會(huì)被整得一頭霧水。

2.廣告牌讀心術(shù)

光柵印刷技術(shù)一定程度上實(shí)現(xiàn)了定向傳播，但是這只是初級(jí)手段。眼下，在江蘇常州等地，帶有人臉識(shí)別功能的55英寸廣告展示屏幕眼下吸引了不少人的眼球。

它的特別之處在于能夠捕捉屏幕面前的人，通過(guò)攝像頭偵測(cè)該用戶的性別以及年齡段，從而有針對(duì)性地播放廣告。據(jù)稱，這種廣告牌的準(zhǔn)確度在90%左右。

劃重點(diǎn)：

人臉識(shí)別廣告牌起效的前提是，路人必須主動(dòng)站在攝像頭的前面。所以，廣告牌的運(yùn)營(yíng)人員需要為廣告牌設(shè)計(jì)一些能夠吸引路人的功能，比如在線照片打印、公共服務(wù)信息查詢等。

熱點(diǎn)蹭出新高度

廣告蹭熱點(diǎn)，是亙古不變的套路，只是現(xiàn)在商家們選擇“熱點(diǎn)”時(shí)越來(lái)大膽了。

1.縣長(zhǎng)泡杯枸杞聽(tīng)搖滾

比如9月2日，國(guó)內(nèi)老牌搖滾樂(lè)隊(duì)“黑豹”的演唱會(huì)在北京舉行。甘肅省某縣長(zhǎng)竟然在現(xiàn)場(chǎng)拉起了橫幅，推廣該縣的特產(chǎn)枸杞。

枸杞借搖滾打廣告，什么鬼？原來(lái)，事件起源于熱門微博：一天黑豹樂(lè)隊(duì)鼓手趙明義腆著發(fā)福的肚子，手握保溫杯，里面泡著枸杞。拍照的攝影師感慨到，曾經(jīng)的搖滾青年如今也走向了保健之路。

這本是則關(guān)于中年危機(jī)的新聞，結(jié)果網(wǎng)友竟然紛紛討論起趙明義手中的保溫杯是什么牌子。這到給了商家們靈感，隨后保溫杯廠家、枸杞廠家、海參廠家陸續(xù)找上了門。

劃重點(diǎn)：

“熱點(diǎn)”不能強(qiáng)蹭，而要因勢(shì)利導(dǎo)。如果沒(méi)有此前網(wǎng)友們的娛樂(lè)精神做鋪墊，商家們貿(mào)然而動(dòng)，只會(huì)適得其反。

2.吃貨還有5秒到達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)

手機(jī)游戲《王者榮耀》持續(xù)火爆，西安一家火鍋店為了吸引顧客，就推出王者榮耀段位當(dāng)飯吃的活動(dòng)，根據(jù)用戶不同的游戲等級(jí)，都可以享受不同的折扣。只要是妹子，憑借王者榮耀的段位排名就可以享受一定的優(yōu)惠，最高打折的折扣可以到一折！

有的餐飲店為了緩解顧客排隊(duì)等待過(guò)程的焦躁，還組織現(xiàn)場(chǎng)比賽，“五殺”用戶可以獲得免單優(yōu)惠。

劃重點(diǎn)：

手游與火鍋店似乎并不搭界，前者的用戶以年輕人為主，后者的客群則非常廣泛。然而《王者榮耀》不是一般的手游，其用戶分布在各個(gè)年齡層，而且女性用戶超過(guò)一半。所以，做營(yíng)銷之前先弄清楚“熱點(diǎn)”的受眾與自己的營(yíng)銷對(duì)象是否登對(duì)，才會(huì)產(chǎn)生最佳效果。endprint