李琪蘭

摘要：一個(gè)時(shí)代的設(shè)計(jì)，往往表現(xiàn)了這個(gè)時(shí)代所賦予的鮮明特征。19 世紀(jì)中后期，近代中國(guó)受到西方的強(qiáng)烈沖擊，在政治、思想、文化乃至精神等各領(lǐng)域都受其影響。思想的碰撞會(huì)擦出火花，而藝術(shù)作為文化的一部分，更不可避免的展示了它在這個(gè)時(shí)期的多樣性。西方藝術(shù)元素與傳統(tǒng)藝術(shù)文化互相碰撞 與交融，產(chǎn)生了這個(gè)時(shí)代特有的藝術(shù)形式。本文就中國(guó)近現(xiàn)代的商標(biāo)和宣傳畫(huà)設(shè)計(jì)，來(lái)淺談東學(xué)西漸對(duì)中國(guó)近現(xiàn)代藝術(shù)的影響和藝術(shù)設(shè)計(jì)為這個(gè)時(shí)代 所帶來(lái)的歷史意義。

關(guān)鍵詞：中國(guó)近現(xiàn)代史；商標(biāo)；宣傳畫(huà)；設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TS664.01 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-9129（2017）09-270-02

Abstract： the design of an era often shows the distinctive features endowed by this era. In the middle and late 19th century， modern China was strongly impacted by the West， in politics and ideology. Culture and even the spirit are affected by it. The collision of ideas will spark， and art as a part of culture， It is more inevitable toshowitsdiversityinthisperiod.Westernartelementsandtraditionalartandculturecollideandblend，resultinginauniqueartformofthisera.Thisarticledeals withthedesignoftrademarksandpostersinmodernChina.AbrieftalkontheinfluenceofEastLearningandWesternLearningonModernChineseArtandArt Design for this era Of historicalsignificance.

Keywords： modern Chinese History； Trademark； poster； Design

1 緒論

中國(guó)近現(xiàn)代的藝術(shù)設(shè)計(jì)類型，細(xì)分下來(lái)，種類繁多，工業(yè)、建筑、平面、動(dòng)畫(huà)等設(shè)計(jì)紛紛如雨后春筍慢慢發(fā)展起來(lái)。未免贅述，本文僅從平面設(shè)計(jì)中梳理出商標(biāo)和宣傳畫(huà)設(shè)計(jì)這兩條具有代表性的線索，來(lái)探討當(dāng)時(shí)的藝術(shù)、文化和社會(huì)狀態(tài)。

2 中國(guó)近現(xiàn)代平面藝術(shù)

2.1 中國(guó)近現(xiàn)代商標(biāo)設(shè)計(jì)淺析。商標(biāo)可以說(shuō)是大街小巷最為明顯，也是頻繁到最讓人容易忽視的標(biāo)志。在我國(guó)，究其源頭，古代已有之，但真正意義上的“商標(biāo)”，對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)仍是個(gè)舶來(lái)品，因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)，受法律保護(hù)，起初并不是針對(duì)本國(guó)經(jīng)濟(jì)需要，而是為了保護(hù)外商的產(chǎn)品的在華效益。而對(duì)于清末政府，這更是一個(gè)被迫接受的外來(lái)物。因此，近代中國(guó)的商標(biāo)發(fā)展史，可以說(shuō)是與學(xué)習(xí)西方同時(shí)又抵制西方這一糾結(jié)的狀態(tài)中曲折發(fā)展的，但是它又融合了傳統(tǒng)中國(guó)的元素符號(hào)與西方的審美特征。中國(guó)的設(shè)計(jì)再不是在“封閉中發(fā)展”，而是兼容并茂。本文將簡(jiǎn)述近代商標(biāo)的發(fā)展歷史，以及近代商標(biāo)圖形符號(hào)與社會(huì)文化，觀念意識(shí)等層面的關(guān)聯(lián)。

2.1.1 中國(guó)近代商標(biāo)的發(fā)展歷程。從 1861 年清政府開(kāi)始設(shè)立中國(guó)最早

的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，到 1949 年新中國(guó)成立這近百余年歷史，中國(guó)的商標(biāo)發(fā)展經(jīng)歷了從模仿西方，風(fēng)格混雜，設(shè)計(jì)上良莠不齊，到傳統(tǒng)與開(kāi)放雜糅，獨(dú)樹(shù)一幟的設(shè)計(jì)歷程。并且在當(dāng)時(shí)，這種多元化并不是折中主義，而是突出 體現(xiàn)了一種創(chuàng)意思維。在西方商業(yè)模式的運(yùn)作下，清政府開(kāi)始意識(shí)到商標(biāo) 的重要性 。雖然中國(guó)商標(biāo)就整體而言所占比重十分至少，但其中不乏設(shè)計(jì)出色的作品和具有品牌效應(yīng)，價(jià)值較高的商標(biāo)。1933 年 11 月，商標(biāo)局出版了我國(guó)有史以來(lái)第一部商標(biāo)方面的大型巨著《東亞之部·商標(biāo)匯刊》。直至

20 世紀(jì) 30 年代末到 40 年代，受到抗日戰(zhàn)爭(zhēng)影響，這一時(shí)期的商標(biāo)注冊(cè)量明顯日趨減少，并且大部分設(shè)計(jì)平平，僅以文字，少有配圖。至 1946 年，上海廠商向國(guó)民政府經(jīng)濟(jì)部商標(biāo)局注冊(cè)的商標(biāo)占全國(guó)注冊(cè)商標(biāo)的 80%左右?？梢?jiàn)商標(biāo)的發(fā)展史亦是社會(huì)背景的縮影。

2.1.2 近現(xiàn)代商標(biāo)符號(hào)類型與文化意識(shí)層面的關(guān)聯(lián)。中國(guó)的近代商標(biāo) 設(shè)計(jì)中，主要有三種符號(hào)類型。其一，商標(biāo)設(shè)計(jì)中引用中國(guó)傳統(tǒng)圖形與文字符號(hào)。這并非是簡(jiǎn)單的拼貼，而是設(shè)計(jì)師在對(duì)傳統(tǒng)圖形選擇、理解、融合 上的再塑造。其二，商標(biāo)設(shè)計(jì)中兼容中西方的符號(hào)元素。這是西方文化涌 入我國(guó)后不可避免的帶來(lái)的沖擊，它隱含了一種潛在的國(guó)民心理，西方元 素代表著時(shí)髦、高消費(fèi)和高品質(zhì)。這無(wú)疑對(duì)當(dāng)時(shí)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)是一大損失和

民族企業(yè)的沖擊。這種現(xiàn)象放到現(xiàn)代，甚至亦存在這種無(wú)奈。其三，采用近現(xiàn)代的設(shè)計(jì)圖案和組合。原因是西方多元素的涌入開(kāi)拓了國(guó)人的思維模式，二來(lái)是近代教育的發(fā)展，美術(shù)教育也受到重視。設(shè)計(jì)師對(duì)傳統(tǒng)符號(hào)進(jìn)行大膽取舍，革新，創(chuàng)造出新一批獨(dú)樹(shù)一幟的商標(biāo)設(shè)計(jì)。首先，傳統(tǒng)圖形符號(hào)的寓意大多象征吉祥，如意，美滿。不僅表現(xiàn)為圖像本身具有的象征意義，還表現(xiàn)在其融入的傳統(tǒng)含義，賦予其人文內(nèi)涵，常見(jiàn)的主題有龍、鳳、 佛像、葫蘆等各類寓意吉祥的神話形象或植物紋樣，商標(biāo)的命名普遍會(huì)采用諧音來(lái)表意。其次直接引用符號(hào)，簡(jiǎn)潔鮮明，如太極，銅錢(qián)紋飾等等，或直接運(yùn)用文字標(biāo)識(shí)，多表現(xiàn)為“?！?，“壽”，“吉”等圓形樣式，通過(guò)該圖形具有的文化屬性進(jìn)一步提升產(chǎn)品認(rèn)知，以迎合當(dāng)時(shí)社會(huì)的整體環(huán)境和經(jīng)濟(jì)狀況。除此之外，還有一類是不具有任何文字說(shuō)明的商標(biāo)設(shè)計(jì)，以簡(jiǎn)練的圖形符號(hào)作為主題，信息傳達(dá)上略顯薄弱，但是簡(jiǎn)化得宜同樣可以傳達(dá)與商標(biāo)有關(guān)的相關(guān)信息，通常這一形式適合對(duì)于漢字的簡(jiǎn)化，圖案化處理。 這種是典型的文本化風(fēng)格。還有些是把文字標(biāo)注在圖形之內(nèi)，或之外使圖形與文字緊密結(jié)合在一起，使人一目了然，例如北大?；?，體現(xiàn)書(shū)法篆刻的傳統(tǒng)，又使整個(gè)造型結(jié)構(gòu)緊湊，樸素大方，透出“以人為本”的人文理念。

2.2 中國(guó)近現(xiàn)代宣傳畫(huà)藝術(shù)淺析

2.2.1 近現(xiàn)代宣傳畫(huà)的形式與題材。談起中國(guó)近現(xiàn)代的宣傳畫(huà)，誰(shuí)都能 聯(lián)想到幾幅具有代表性的，不論是抗戰(zhàn)時(shí)期，還是在新中國(guó)成立之初，宣傳 畫(huà)張貼在引人注目的場(chǎng)所，配以簡(jiǎn)要文字，通?？梢赃_(dá)到呼吁和鼓舞人心的效果。宣傳畫(huà)的形式豐富，有壁畫(huà)，木刻，版畫(huà)；有剪紙，窗花，張貼畫(huà)；有 連環(huán)畫(huà)，刊載作品等等，不一而足。比較有名的有黃亞光創(chuàng)作于 1933 年的

《不要浪費(fèi)一粒子彈！》和《一顆子彈打死一個(gè)敵人》，用毛筆勾勒人物形象準(zhǔn)確生動(dòng)，合理布局，具有一定的藝術(shù)水平。近代宣傳畫(huà)的題材主要體現(xiàn)在斗爭(zhēng)，生產(chǎn)和生活，代表及領(lǐng)袖人物等方面。①宣傳畫(huà)極大的鼓舞了人心， 如莫樸的《平型關(guān)大捷》。②生產(chǎn)、生活的宣傳畫(huà)體現(xiàn)在生活的方方面面，如積極參軍，積極學(xué)習(xí)文化，破除迷信，婚姻自由等等。還有表現(xiàn)民主的《選民登記》。在新中國(guó)成立之后，舉國(guó)大力發(fā)展生產(chǎn)，各種鼓勵(lì)生產(chǎn)，體現(xiàn)人民生產(chǎn)熱情的宣傳畫(huà)層出不窮。同時(shí)宣傳畫(huà)也是言論自由的一種表達(dá)方式。 大躍進(jìn)時(shí)期，諷刺高產(chǎn)的宣傳畫(huà)也是讓人在忍俊不禁的同時(shí)感到深深的無(wú)奈。③無(wú)論戰(zhàn)時(shí)還是建國(guó)后，模范人物也是當(dāng)時(shí)宣傳畫(huà)的主要表現(xiàn)對(duì)象。如民族英雄的感人事跡；毛澤東，朱德等人的形象；勞模的光榮事跡等等。

2.2.2 近現(xiàn)代宣傳畫(huà)的時(shí)代特征。近現(xiàn)代的宣傳畫(huà)有其鮮明的畫(huà)風(fēng)和時(shí)代特征。多為紅藍(lán)，黑白等對(duì)比鮮明的色彩，將傳統(tǒng)繪畫(huà)與漫畫(huà)形式融 合，線條簡(jiǎn)練，配以字體辨識(shí)度高，振奮人心的標(biāo)語(yǔ)，振奮人心。例如抗戰(zhàn)時(shí)期，各種線條簡(jiǎn)練，形式多樣的抗日宣傳畫(huà)層出不窮，無(wú)論大街小巷，到 處都能找到“鞏固和擴(kuò)大抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線”的宣傳痕跡；到處都充滿著堅(jiān)持熱烈的緊張氛圍。新中國(guó)成立后，全國(guó)上下一心發(fā)展生產(chǎn)力，牟足勁 搞建設(shè)，宣傳畫(huà)的宣傳作用必不可少。在缺少網(wǎng)絡(luò)的當(dāng)時(shí)，可見(jiàn)其影響之廣泛，意義之深遠(yuǎn)。

3 結(jié)論

中國(guó)近現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)范圍太廣，說(shuō)淺談都有些夸大，僅選取了其中一小部分。歷史是一面鏡子，無(wú)論多小的點(diǎn)，在平時(shí)生活中被認(rèn)為是瑣碎，稀 松平常的事務(wù)，都會(huì)隱約呈現(xiàn)歷史的痕跡，曾經(jīng)有過(guò)“歷史的輝煌”。歷史中的藝術(shù)設(shè)計(jì)，無(wú)論是商標(biāo)也好，宣傳畫(huà)也好，甚至產(chǎn)品，甚至動(dòng)畫(huà)，甚至

建筑。工業(yè)時(shí)代，信息時(shí)代的一切產(chǎn)物，都有著符合時(shí)代的審美與時(shí)代的風(fēng)格。優(yōu)秀的民族文化在這些藝術(shù)設(shè)計(jì)中保留，無(wú)論對(duì)經(jīng)濟(jì)，對(duì)文化，對(duì)思 想都是一次啟發(fā)和促進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]圣鑒事，竊為商人貿(mào)易之事，各有自定牌號(hào)，以為標(biāo)記，使購(gòu)物者， 一見(jiàn)而知為某商之貨……商人遂不免隱受虧損。（擬訂商標(biāo)注冊(cè)試為折）

[2]北京大學(xué)?；沼婶斞赶壬?1917 年 8 月設(shè)計(jì)完成。“北大”兩個(gè)篆字的上下排列，其中“北字”構(gòu)成背對(duì)背的兩個(gè)側(cè)立的人像，而“大字”構(gòu)成了一個(gè)正面站立的人像。

[3《] 選民登記》作者：古元。中共中央在陜甘寧邊區(qū)實(shí)行了廣泛的民主政策。