李亞明

（吉首大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，湖南 吉首 416000）

湘西戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展研究

李亞明

（吉首大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，湖南 吉首 416000）

本文采用文獻(xiàn)資料法、實地考察法、專家訪談法等研究方法，以湘西戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展作為研究對象，在前期調(diào)研的基礎(chǔ)上結(jié)合營銷學(xué)和旅游學(xué)等多學(xué)科知識，對湘西戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的開發(fā)現(xiàn)狀、存在的問題及發(fā)展的對策進(jìn)行了探究。

湘西；戶外運動；鄉(xiāng)村旅游；融合發(fā)展

1.1 湘西戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合開發(fā)概況

近幾年來，湘西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，成績喜人。截止2017年2月，湘西共有82個村寨入選中國傳統(tǒng)村寨，32個村寨入選中國少數(shù)民族特色村寨，20多個鄉(xiāng)村榮獲中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)，省級星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）11家。已開發(fā)的300多處景區(qū)景點有200余處在農(nóng)村，有140余個行政村從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)。截至2016年底，湘西鄉(xiāng)村旅游點共接待游客619.7萬人次，實現(xiàn)旅游收入16.5億元。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中，開發(fā)者越來越重視戶外運動的協(xié)同開發(fā)，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中不斷地融入戶外運動的元素。目前，湘西戶外運動涵蓋了水、陸、空、綜合4大類型的20余種項目，并舉辦了德夯國際攀巖節(jié)等國內(nèi)國際大型賽事若干場。在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)上，開始拓展戶外運動的休閑娛樂健身功能。為旅游者提供娛樂、休閑、健身、體驗于一體的戶外運動項目。這樣不僅避免了眾多鄉(xiāng)村旅游景點的同質(zhì)化競爭，還突破了鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性的局限性，這也讓戶外運動成為了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中一個重要的砝碼。

1.2 湘西戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合開發(fā)的類型與模式

湘西獨有的自然資源和人文資源是開發(fā)戶外運動與鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)，湘西不同的村寨利用自身不同的基礎(chǔ)情況，開發(fā)出了不同的戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合類型。在湘西戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合開發(fā)的過程中，不同的村寨在不同的地域有著不同的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，不同的自然人文環(huán)境。在這些情況下，根據(jù)自身的特色形成了不同的戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合模式。（表1、表 2）

1.3 湘西戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合開發(fā)人才現(xiàn)狀

據(jù)調(diào)查顯示，目前湘西在戶外運動人才方面還沒有建立戶外運動人才培養(yǎng)體系，僅有吉首大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院于2015年在研究生層面開設(shè)的戶外運動選修課。同時很少戶外運動人才的引進(jìn)，戶外運動人才非常少，專業(yè)的領(lǐng)隊、教練等比重很少。真正符合國家戶外運動管理規(guī)定的戶外運動俱樂部或公司也非常少，目前只有3家。在眾多的戶外教練中，有很多是沒有取得戶外運動指導(dǎo)員證的，大多是戶外運動愛好者，沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)與考試，而且很多都是兼職的。在鄉(xiāng)村旅游人才方面也是相對比較短缺的。因此，在湘西戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合開發(fā)的過程中，既懂戶外運動專業(yè)知識又懂鄉(xiāng)村旅游知識的人才少之又少。

表1 湘西戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合開發(fā)類型一覽表

1.4 湘西戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展存在的問題

1.4.1 缺少相應(yīng)的政策法規(guī)的保障 湘西戶外運動與鄉(xiāng)村旅游作為推動湘西經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)，在健康快速發(fā)展的過程中，肯定離不開政策法規(guī)的保障和有效的管理措施。（1）對湘西戶外運動與鄉(xiāng)村旅游方面的經(jīng)營與發(fā)展沒有法律法規(guī)的政策保障，導(dǎo)致湘西戶外運動與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展之路比較緩慢與艱辛。（2）在湘西戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的體制管理上還亟待完善。因為戶外運動與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展涉及到體育部門、旅游部門、文化部門的分工與管理。這些部門之間還沒有一個高效的協(xié)同開發(fā)機制，這些都是制約湘西戶外運動與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的因素之一。

1.4.2 管理混亂，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新 整個湘西的戶外運動與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展缺乏整體的規(guī)劃，也缺乏規(guī)范的管理，導(dǎo)致湘西戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的質(zhì)量不高，規(guī)模不大，宣傳不夠，沒有打出自己的品牌。有很多管理人員對這方面的知識儲備與認(rèn)識不足，不能很好的處理一些突發(fā)的事故與難題。還有少部分經(jīng)營管理者，過分的追求眼前的產(chǎn)業(yè)效益，而忽視了整個行業(yè)的管理與運營，缺乏系列化、品牌化、個性化的服務(wù)產(chǎn)品。在產(chǎn)品的創(chuàng)設(shè)上存在著效仿與盲從的問題，導(dǎo)致設(shè)計出的產(chǎn)品沒有本地方的特色、形式單一、技術(shù)含量不高、產(chǎn)品定位不明確等，從而缺乏市場競爭力，不能滿足游客多樣化的需求。

1.4.3 基礎(chǔ)設(shè)施較為落后 由于湘西經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后，政府財力比較緊張。在戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合開發(fā)方面不僅需要一般的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，還需要一些能夠開展戶外運動項目的專業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。政府的投入比較有限，滿足不了消費者對基礎(chǔ)設(shè)施的基本要求。例如，沿線的公共廁所、指示牌都比較少；停車場、垃圾處理等公共設(shè)施比較簡陋；餐飲、住宿等設(shè)施條件比較差。由于政府資金投入有限，各個鄉(xiāng)村景點又不是很集中，很難實現(xiàn)共同集資建設(shè)滿足建設(shè)需求。加上戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施投入比較大，收益回報時間比較長，所以資金籌集也比較困難?？傊?，湘西戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的資金短缺是造成基礎(chǔ)設(shè)施不完善的主要原因，也是制約湘西戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的一道難題。

1.4.4 缺乏專業(yè)的技術(shù)人才 技術(shù)人才是任何一個行業(yè)發(fā)展前進(jìn)的必備力量。在訪談過程中，曾經(jīng)和湘西鴻偉體育文化旅游有限公司負(fù)責(zé)人王總談到過湘西的戶外運動專業(yè)人才。湘西鴻偉體育文化有限公司成立于2012年，主營戶外運動、拓展培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。王總自己很久以前就迷上了戶外運動，但是當(dāng)時并沒有把它當(dāng)成自己的職業(yè)，只是愛好而已。后來看到湘西這么好的戶外資源和市場前景，他才決心從一個戶外愛好者轉(zhuǎn)變成一個戶外運動創(chuàng)業(yè)者。他談到，創(chuàng)業(yè)之后最艱難的就是找得到和留得住專業(yè)人才。由于戶外運動在湘西乃至在全國都屬于一種新興產(chǎn)業(yè)，湘西還處于萌芽階段，工資待遇肯定跟不上大城市的標(biāo)準(zhǔn)，所以即使有專業(yè)的人才也很難留住。對于戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展而言，不僅需要懂得戶外運動專業(yè)知識、緊急救援知識等的人才，還需要能夠掌握鄉(xiāng)村旅游營銷推廣知識、導(dǎo)游服務(wù)知識等的綜合性人才。

表2 湘西戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合開發(fā)模式

2 湘西戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展對策

2.1 建立健全完善的政策法規(guī)體系

法律法規(guī)體系的建設(shè)應(yīng)該圍繞以下幾個方面進(jìn)行。（1）制訂的政策法規(guī)體系一定要適合湘西戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的實際情況。（2）建立健全完善的投融資政策，為湘西戶外運動和鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)條件。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、土地使用、利益分配等方面的法規(guī)政策一定要完善，這樣才能保證湘西戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合的健康發(fā)展。（3）主要從消費者權(quán)益考慮。要建立健全飲食、住宿、衛(wèi)生等方面的標(biāo)準(zhǔn)與管理規(guī)定。有了完善的政策法規(guī)體系，才能更好地促進(jìn)湘西戶外運動與鄉(xiāng)村旅游的健康快速的融合與發(fā)展。

2.2 開發(fā)適合市場需求的戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合的產(chǎn)品

湘西要想使戶外運動與鄉(xiāng)村旅游在融合發(fā)展方面取得一定的成就，就必須清楚眼前的局勢，根據(jù)自己的實際情況量體裁衣，找準(zhǔn)戶外運動與鄉(xiāng)村旅游的融合點，摸清市場的需求，從而設(shè)計出多樣化的有市場競爭力的創(chuàng)新產(chǎn)品，努力形成湘西戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的產(chǎn)品體系。產(chǎn)品整體開發(fā)是戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合開發(fā)的核心，在利用自身自然人文資源的基礎(chǔ)上與不同產(chǎn)業(yè)和地域合作，避免同質(zhì)化產(chǎn)品出現(xiàn)，充分體現(xiàn)湘西的特色。例如，利用湘西獨有的喀斯特地貌將山地運動與湘西獨具特色的少數(shù)民族民俗文化相結(jié)合，設(shè)計出探險挑戰(zhàn)型、戶外民俗體驗型、賽事觀賞型、康體健身型等多種形式的獨具湘西特色的融合產(chǎn)品。

2.3 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

（1）在交通方面一定要加強每個鄉(xiāng)村旅游景點或戶外運動基地的主干道建設(shè)，保證主干道舒適暢通?？梢越ㄔO(shè)一些有特色的游覽通道。（2）在鄉(xiāng)村旅游景點或戶外運動基地里面要保證供水和供電的基礎(chǔ)設(shè)施。要修建臨時休息點或補給點，合理的修建洗手間、明確的放置道路指示牌等。

（3）不管是在鄉(xiāng)村旅游景點還是戶外運動區(qū)域，一定要保證信息網(wǎng)絡(luò)的暢通，可以在緊急情況發(fā)生時有良好的通訊系統(tǒng)，減少不必要的損失。（4）每個發(fā)展戶外運動的地點要根據(jù)不同的戶外運動項目，建設(shè)好該項目需要的配套的戶外運動基礎(chǔ)設(shè)施，以保證戶外運動項目順利安全的進(jìn)行。

2.4 加強對戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的人才培養(yǎng)

融合發(fā)展的關(guān)鍵是在人才的分類與開發(fā)的基礎(chǔ)上實現(xiàn)部分人才的復(fù)合開發(fā)。歸根結(jié)蒂還是要使得整個行業(yè)人員向一專多能的方向發(fā)展。在復(fù)合型人才方面和管理人員層面，一定要篩選部分人才進(jìn)行戶外運動和鄉(xiāng)村旅游兩方面的專業(yè)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，由他們來掌握協(xié)調(diào)戶外運動與鄉(xiāng)村旅游兩個方面的工作的發(fā)展方向。只有不斷的加強人才隊伍的建設(shè)，才能使湘西戶外運動與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展上一個新的臺階。

[ 1 ] 陳云.淺談?chuàng)P州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略[ J ].現(xiàn)代商業(yè)，2011（33）：24—26.

[ 2 ] 徐詠.“多彩貴州”鄉(xiāng)村體育旅游的現(xiàn)狀與可持續(xù)發(fā)展的思考[ J ].貴州社會科學(xué)，2010（5）：37-40.

[ 3 ] 亓冉冉.我國戶外運動發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[ D ].北京：中國地質(zhì)大學(xué)，2013.

[ 4 ] 姜梅英.中國山地戶外運動風(fēng)險防范機制研究[ D ].北京：北京體育大學(xué)，2013.

G895

A

1674-151X（2017）15-145-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.15.074 1 湘西戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合開發(fā)現(xiàn)狀

投稿日期：2017-06-12

2015年“武陵山片區(qū)體育運動與健康促進(jìn)”湖南省研究生培養(yǎng)創(chuàng)新基地開放項目：湘西戶外運動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展研究（項目編號：JDTY201503）。

李亞明（1993—），在讀碩士研究生。研究方向：體育人文社會學(xué)。