□樂 媛

（湖北廣播電視臺(tái)衛(wèi)星頻道，湖北 武漢 430000）

生產(chǎn)異化與生態(tài)重構(gòu)：引進(jìn)真人秀電視節(jié)目模式的問題與對(duì)策

□樂 媛

（湖北廣播電視臺(tái)衛(wèi)星頻道，湖北 武漢 430000）

從上世紀(jì)末開始，中國電視業(yè)廣泛引進(jìn)海外節(jié)目模式進(jìn)行本土化生產(chǎn)，這在帶來我國電視節(jié)目市場繁榮的同時(shí)，也催生出諸多急功近利、擾亂媒體生態(tài)、跟風(fēng)制作的現(xiàn)象。本文從“異化”理論出發(fā)，反思中國電視界在真人秀節(jié)目生產(chǎn)中問題的表現(xiàn)與誘因，并從內(nèi)源性創(chuàng)新機(jī)制層面分析解決現(xiàn)有問題的對(duì)策。

真人秀電視節(jié)目模式 異化對(duì)策

從上世紀(jì)末開始，中國電視業(yè)廣泛引進(jìn)海外節(jié)目模式進(jìn)行本土化生產(chǎn)，這在帶來我國電視節(jié)目市場繁榮同時(shí)，也催生出諸多急功近利、擾亂生態(tài)、跟風(fēng)制作的現(xiàn)象。廣電總局于2015年7月公布《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，要求真人秀節(jié)目豐富思想內(nèi)涵、引領(lǐng)正確價(jià)值、避免過度娛樂化。實(shí)際上，引進(jìn)國外模式的意義在于學(xué)習(xí)國外前沿的生產(chǎn)理念和內(nèi)容形式，在本土化吸收模式精髓基礎(chǔ)上，啟發(fā)本國生產(chǎn)者擴(kuò)展思路、升級(jí)技術(shù)，最終落腳于提升本土電視創(chuàng)新能力。當(dāng)前的真人秀亂象，與模式引進(jìn)的意義大相徑庭，呈現(xiàn)出多重異化現(xiàn)象。

真人秀節(jié)目生產(chǎn)的異化表現(xiàn)

“異化”一詞源于拉丁文“alienatio”，指一種使之?dāng)硨?duì)、疏遠(yuǎn)的行為和狀態(tài)。在哲學(xué)范疇中，異化的概念是主體（人）在發(fā)展的過程中，由于自身的活動(dòng)而產(chǎn)生出自己的對(duì)立面（客體），而這個(gè)客體又成為一種外在的、異己的力量，轉(zhuǎn)過來反對(duì)主體自身。①異化強(qiáng)調(diào)自身發(fā)展導(dǎo)致的對(duì)自身不利的結(jié)果。從主動(dòng)引進(jìn)到問題滋生，真人秀節(jié)目生產(chǎn)的異化主要表現(xiàn)在以下三大方面。

1.借彰顯和諧之名，行放大沖突之實(shí)。電視媒介是輿論導(dǎo)向的重要工具，2016年2月,習(xí)近平總書記在新聞輿論工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向”“時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向”。在2015年7月廣電總局公布的《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》中，也明確提出真人秀節(jié)目要“主動(dòng)融入社會(huì)主義核心價(jià)值觀，發(fā)揮好真人秀節(jié)目的價(jià)值引領(lǐng)作用”。隨著真人秀節(jié)目數(shù)量增多和跟風(fēng)加劇，為了能在眾多同質(zhì)內(nèi)容中博取關(guān)注，節(jié)目組刻意設(shè)計(jì)矛盾、放大沖突，強(qiáng)調(diào)處在問題中的人物的對(duì)抗和反應(yīng)，看似在解決問題中呈現(xiàn)主流價(jià)值，實(shí)則將矛盾沖突當(dāng)作賣點(diǎn)吸引觀眾。

2.借明星展演之名，行圍觀窺私之實(shí)。大眾崇拜明星，是因?yàn)樗麄儎?chuàng)造著、演繹著人類所能達(dá)到的美好程度，被崇拜的人是作為目的性存在而被肯定的。②大眾媒介為人們崇拜明星提供觀賞渠道，電視視聽傳播屬性使其與明星有天然的展演關(guān)系。明星真人秀里的明星不再展演特長，而是作為流行文化符號(hào)與注意力資源的結(jié)合體，在吸引受眾圍觀中獲取收視率。學(xué)者對(duì)圍觀的研究認(rèn)為，表演者無須為制造表演效果而去后臺(tái)對(duì)自己進(jìn)行粉飾，形成圍觀只要有敢于暴露的激情和足夠多的暴露性信息就夠了。③真人秀里的明星在展現(xiàn)自我基礎(chǔ)上公開作秀，制作方則擅長通過規(guī)則刺激明星出洋相，而明星也懂得收視之道，極盡出丑之能，用身體和語言展現(xiàn)“足夠多的暴露性信息”。明星公開作秀實(shí)質(zhì)是對(duì)大眾窺私欲望的滿足和強(qiáng)化，有學(xué)者利用“擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化”概念，認(rèn)為明星真人秀觀眾會(huì)根據(jù)節(jié)目所提供的“標(biāo)準(zhǔn)”來判斷和采取環(huán)境適應(yīng)行動(dòng)，窺私欲望必然被延伸到人們的真實(shí)生活內(nèi)容和認(rèn)知行為里，進(jìn)而降低現(xiàn)實(shí)世界中人們的道德倫理水平。④

3.借激活市場之名，行擾亂生態(tài)之實(shí)。創(chuàng)新是引領(lǐng)市場的不竭動(dòng)力，當(dāng)這種“創(chuàng)新”演變?yōu)橐?guī)模之勢，則嚴(yán)重?cái)_亂行業(yè)生態(tài)。首先，跟風(fēng)模仿，抄襲嚴(yán)重，資源內(nèi)耗。巨額版權(quán)費(fèi)令財(cái)力有限的制作機(jī)構(gòu)望洋興嘆，轉(zhuǎn)而通過模仿改編進(jìn)行生產(chǎn)，其中不可避免觸碰已購買版權(quán)方利益，產(chǎn)生法律糾紛。其次，電視臺(tái)資本層次斷裂加劇，影響整體內(nèi)容生產(chǎn)。雖然市場競爭必然產(chǎn)生優(yōu)劣等級(jí)，但電視媒體并非完全的市場主體，在節(jié)目生產(chǎn)中肩負(fù)輿論引導(dǎo)、價(jià)值傳遞功能，資本的過度集中將從整體上削弱電視機(jī)構(gòu)紀(jì)錄片、服務(wù)類、科教類等節(jié)目生產(chǎn)，抑制電視媒體發(fā)揮文化傳播功能。

培養(yǎng)內(nèi)源性創(chuàng)新動(dòng)力：中國電視行業(yè)的發(fā)展方向

從20世紀(jì)90年代我國開始引進(jìn)國外電視節(jié)目模式，之后便更加廣泛。雖然在引進(jìn)和改造中大幅拓展節(jié)目類型和制作實(shí)力，但也加劇了電視節(jié)目同質(zhì)化、抄襲模仿風(fēng)、節(jié)目版權(quán)糾紛、資源浪費(fèi)等問題的產(chǎn)生。作為可重新“演繹”的創(chuàng)意，對(duì)國外模式的借鑒需結(jié)合本土文化和思想元素，這既是獲取市場的要求，又是發(fā)揮電視媒介價(jià)值引導(dǎo)功能的題中之義。擺脫對(duì)國外模式的依賴、提升中國電視節(jié)目創(chuàng)新能力，電視行業(yè)和管理部門均需進(jìn)一步優(yōu)化工作。

電視行業(yè)需轉(zhuǎn)變引進(jìn)思維，以創(chuàng)新視角而非仿制視角關(guān)照國外節(jié)目模式。創(chuàng)新并非要求由表及里完全新穎，對(duì)核心要素、核心形式的改變，有時(shí)便可激起巨大反響。提取國外節(jié)目創(chuàng)意生產(chǎn)本土內(nèi)容的做法，不僅利于增強(qiáng)本土電視機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新活力，更是以時(shí)尚形式傳遞本土價(jià)值的有效渠道。

行政部門需建構(gòu)立體化的管理標(biāo)準(zhǔn)。首先，適度限制模式引進(jìn)，可通過劃定一個(gè)時(shí)期內(nèi)全國引進(jìn)總數(shù)量，或稅收杠桿等方式，調(diào)整短期內(nèi)對(duì)國外模式的哄搶和依賴。其次，完善版權(quán)保護(hù)機(jī)制，杜絕跟風(fēng)抄襲，當(dāng)前我國還沒有適用于創(chuàng)意保護(hù)的版權(quán)法規(guī)，電視機(jī)構(gòu)間的版權(quán)紛爭多數(shù)不了了之，不利于形成健康的創(chuàng)新環(huán)境。再次，降低廣告對(duì)節(jié)目內(nèi)容的侵蝕，減輕商業(yè)因素對(duì)真人秀的非理性刺激。生產(chǎn)國外模式節(jié)目以占領(lǐng)市場為第一原則，市場意味著商業(yè)收入，這些收入愈加轉(zhuǎn)化為對(duì)節(jié)目內(nèi)容的侵蝕。以此思路反推，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)限制以商品植入為代表的資本回報(bào)方式，降低商業(yè)因素對(duì)電視節(jié)目回報(bào)的過度期待，給火熱的真人秀投資降降溫，減輕賺取高額利潤對(duì)電視機(jī)構(gòu)盲目引進(jìn)模式的深層刺激。

無論電視行業(yè)轉(zhuǎn)變思路，還是管理部門制定措施，根本目標(biāo)在于推動(dòng)國內(nèi)電視界自主創(chuàng)新能力的培養(yǎng)與實(shí)踐，依靠從生產(chǎn)主體內(nèi)部自發(fā)形成的思路與方法推進(jìn)創(chuàng)新，打造內(nèi)源性創(chuàng)新力量。實(shí)際上，本土文化永遠(yuǎn)是最具收視號(hào)召力的電視內(nèi)容，關(guān)鍵問題是如何跟上流行文化步伐，以觀眾當(dāng)前喜聞樂見的呈現(xiàn)方式吸引觀眾收看。央視《中國成語大會(huì)》原創(chuàng)5輪比賽規(guī)則，從個(gè)人和團(tuán)隊(duì)雙重角度考驗(yàn)成語儲(chǔ)備量。節(jié)目氛圍輕松、形式新穎，時(shí)尚的氣質(zhì)與廣博的內(nèi)容適于各年齡層觀眾觀看，在取得良好收視率的同時(shí)，優(yōu)秀選手的比賽視頻在互聯(lián)網(wǎng)熱傳，被網(wǎng)友戲稱“看成語女神如何碾壓智商”。因此，一方面立足本土文化和思想價(jià)值，另一方面在博覽海外節(jié)目模式基礎(chǔ)上把握流行文化前沿，汲取創(chuàng)新靈感，用潮流時(shí)尚的呈現(xiàn)方式表達(dá)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是增強(qiáng)中國電視創(chuàng)新能力的必由之路。

注釋：

①馬建青.異化理論與馬克思思想的歷史目的之維.黑龍江大學(xué)2012年博士畢業(yè)論文。

②王曉華.明星崇拜現(xiàn)象與信仰的一種轉(zhuǎn)向[J].文藝?yán)碚撗芯浚?002（5）：52-57。

③王怡紅.圍觀研究初探[J].新聞與傳播研究，2013（8）：5-28。

④張紅軍.中國真人秀節(jié)目的文化思考——從韓國明星真人秀模式談起[J].中國電視，2015（11）：30-34。

（編輯：古緣）