紀文彬

近兩年來，國產紀錄電影開始發(fā)力，人文類紀錄電影在社會輿論影響力上不斷擴大，出現(xiàn)了《岡仁波齊》《二十二》等口碑之作；自然類紀錄電影則有2016年《我們誕生在中國》和2017年《地球：神奇的一天》，兩部豆瓣評分均過8分，票房亦不俗。

這兩部影片是尚世影業(yè)分別與迪士尼、BBC聯(lián)合制作。在合作中，中國紀錄片人于實踐中學習，加速成長。

映前測試調整方向

《地球：神奇的一天》是尚世影業(yè)與BBC的首次合作。眾所周知，BBC自然紀錄片以精良制作、先進的拍攝技術、美輪美奐的畫面代表著全球同類產品的最高水準。作為BBC“地球系列”的最新電影版紀錄片，《地球：神奇的一天》也融合了BBC電視紀錄片《地球脈動2》中有關地球的經典片段。

作為中國合作方，尚世影業(yè)此次對影片進行了全面參與。尚世影業(yè)總經理魚潔告訴《綜藝報》，“影片內容包括22個國家38個主要物種，制作前后經歷了3年多時間，142個拍攝日，有100余位中英制作團隊成員參與，拍攝素材有60TB，相當于12300張DVD的數(shù)據(jù)紀錄，涵蓋的內容相當豐富。”整個中方團隊包括范立欣、嚴歌苓、成龍等編導和配音核心成員，還有更多人參與到前期策劃拍攝、后期制作以及音樂錄制中?！?/p>

《地球：神奇的一天》是BBC紀錄片首次登陸中國大銀幕，觀眾們能否轉變傳統(tǒng)的小屏觀看習慣，走進影院？為確保觀眾對影片的良好反饋，尚世影業(yè)在映前幾個月進行了觀眾測試。在去年12月初剪完成之后，《地球：神奇的一天》分別在中英兩國做了觀眾試映，包括問卷、焦點小組訪談的定量和定性研究。魚潔介紹，“多輪觀眾測試結果顯示，兩地的觀眾對這部影片給出的評分都很好，90%以上觀眾表示會將這部影片推薦給朋友，小朋友也特別喜歡?！庇城皽y試數(shù)據(jù)讓片方清楚哪些內容是觀眾感興趣的，“例如熊蹭癢癢、斑馬過河、長頸鹿打架等”，可以在宣發(fā)中進行有傾向性地曝光；測試數(shù)據(jù)也會顯示片中哪些部分觀眾看過后印象不深，可以在定剪時作出相應調整。這輪映前測試得出的詳盡調查報告成為尚世影業(yè)宣發(fā)影片時非常重要的口碑管理基礎。根據(jù)測試結果，尚世影業(yè)為影片明確了以家庭親子為主的受眾定位，并在宣發(fā)中落實。

魚潔表示，這些測試數(shù)據(jù)對于宣發(fā)盡早找準定位有非常大幫助，同樣是自然類紀錄電影，《我們誕生在中國》與《地球：神奇的一天》的宣發(fā)定位截然不同?！啊段覀冋Q生在中國》就像是一封寫給中國觀眾的情書，宣發(fā)側重點在于激發(fā)出中國觀眾的共鳴和自豪感，《地球：神奇的一天》對自然界的全景介紹信息量大，更適合親子型家庭觀眾。”

走精品化、國際化路線

尚世影業(yè)2015年與BBC確立合拍《地球：神奇的一天》。中方團隊全程參與了策劃拍攝、后期制作和宣傳發(fā)行在內的各個環(huán)節(jié)。作為合作方，尚世影業(yè)還與BBC共同分享版權以及在全球市場的收益。魚潔介紹，尚世影業(yè)除負責影片的中國市場宣發(fā)外，在全球各大市場的宣發(fā)策略與執(zhí)行方面，均與BBC同步進行。

在與BBC合作前，尚世影業(yè)還與迪士尼合作了《我們誕生在中國》。魚潔表示，在與BBC、迪士尼的合作過程中，中國團隊感受到行業(yè)差距，“畢竟BBC在紀錄電影的制作上已經走過了幾十年的歷程，積累了非常豐富的經驗?！濒~潔認為，除了技術和工業(yè)層面，主要差距還是在人才方面。她希望中國能通過越來越多與國外項目的深度合作，培養(yǎng)出更多專業(yè)人才。“這兩次合作也讓我們更加堅定了要關注中國人自己的故事，要努力做出更多擁有長久版權價值、能夠真正留下來的經典作品?！?/p>

尚世影業(yè)認為自然類紀錄電影要走精品化和國際化的路線，并且要堅持做頭部內容?！斑@兩者互為必要條件。這類電影要保證品質，就必須要有大資金投入，回收成本不能僅靠國內市場，還需發(fā)行到全球市場”。endprint