黃曦

摘 要：在現(xiàn)代設(shè)計多元化發(fā)展的今天設(shè)計師用各類藝術(shù)創(chuàng)意和裝飾手法對傳播信息載體進行加工，使文字更加符合視覺中的形式美感，符合人們的視覺閱讀習慣。創(chuàng)意字體的設(shè)計，是對構(gòu)成文字的形態(tài)。筆畫。結(jié)構(gòu)。形式與表達內(nèi)容進行的一種創(chuàng)造性的活動，它將藝術(shù)想象力和創(chuàng)造意識融入到字體設(shè)計中去，運用夸張、形象變形、裝飾等藝術(shù)手法，根據(jù)一定的需要在一定程度上擺脫字形和筆畫的約束，靈活的重新組織字形創(chuàng)造出一種新字體形態(tài)。

關(guān)鍵詞：字體；形態(tài)；表現(xiàn)形式

在現(xiàn)代設(shè)計多元化發(fā)展的今天，文字設(shè)計首先是起到傳播信息的作用，然后在基本功能滿足的條件下，設(shè)計師再用各類藝術(shù)創(chuàng)意和裝飾手法對傳播信息載體進行加工，使文字更加符合視覺中的形式美感，符合人們的視覺閱讀習慣。

一、藝術(shù)設(shè)計中字體的功能

文字設(shè)計的首要任務是應用性任務，是傳播信息的任務即可以使用在書籍、廣告、雜志、包裝、品牌里讓受眾閱讀、識別、理解和接受文字內(nèi)容的。在文字的設(shè)計中過度變化拆分文字的筆劃結(jié)構(gòu)，加入過度的裝飾效果都是需要斟酌的。千萬不可本末倒置，一味追求視覺上的新奇變化而是失去了本來的傳播信息的功能。字形結(jié)構(gòu)力求讓觀眾識別清晰明了，增減改動筆畫結(jié)構(gòu)都要充分考慮美學形式美法則和心理學才能進行，否則都勢必會造成識別誤差。

形式與內(nèi)容要統(tǒng)一。字體設(shè)計要表現(xiàn)形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一，應該從目標的使用目的與字意的內(nèi)容出發(fā)，運用不同的表現(xiàn)方法和筆畫基礎(chǔ)上，增加某直觀性與藝術(shù)性。切記不可文字形式新穎奇特但和內(nèi)容完全不搭。比如兒童用品的字體就適合宜采用或舒適活潑或稚嫩跳躍的文字字體。而有些五金類產(chǎn)品的文字就適合采用結(jié)實穩(wěn)重而精密的文字字體，使之具備牢固耐用的質(zhì)感。女性的化妝品上的文字字體就適宜用或芊細輕柔或舒展流暢的字體。而男性用品相關(guān)的文字字體應采用棱角分明，識別清晰粗壯有力的字體，表現(xiàn)男性穩(wěn)重和剛毅的性格特征。而在體育相關(guān)的用品中最好用用富有動感強字體，總之要生動概括，突出地表現(xiàn)出文字內(nèi)容的含義，達到內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一。

段落修改，整體協(xié)調(diào)一致。整體的和諧統(tǒng)一是最基本的視覺美法則。所有的文字的字體設(shè)計都要在大的統(tǒng)一的前提下進行，只有在大的統(tǒng)一的前提下，在大的字體類別、字體裝飾風格統(tǒng)一的前提下才能去進行每個文字，每個部分，每個筆畫結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意裝飾和變形，設(shè)計才符合審美需要。

二、創(chuàng)意字體的設(shè)計和表現(xiàn)

“創(chuàng)意”是創(chuàng)造一詞的延伸，是指設(shè)計中創(chuàng)造性地獨特的主意，也是貫穿整個設(shè)計的思考型過程中一種嶄新的思路。創(chuàng)意是非常感性的，他始終貫穿真?zhèn)€設(shè)計過程，也許會在一瞬間產(chǎn)生，就像我們所說的靈感，但決不是一瞬間孕育的，創(chuàng)意靈感的閃現(xiàn)時長期感悟的結(jié)果。字體的藝術(shù)創(chuàng)意性，最為人們所注意的，是字體設(shè)計的首要條件。字體有的呈現(xiàn)古樸美；有的呈現(xiàn)現(xiàn)代美；有的字體充滿陽剛之氣；有的字體古樸典雅印射出陰柔之美。對字體設(shè)計而言創(chuàng)意需要符合文字主題內(nèi)涵還要新穎的構(gòu)思。這要求文字設(shè)計中字形筆畫規(guī)范準確，具有良好的可辨性，可讀性，要求具有鮮明的個性和新意，充分顯示耳目一新的藝術(shù)感染力。

創(chuàng)意字體的設(shè)計，是對構(gòu)成文字的形態(tài)。筆畫。結(jié)構(gòu)。形式與表達內(nèi)容進行的一種創(chuàng)造性的活動，它將藝術(shù)想象力和創(chuàng)造意識融入到字體設(shè)計中去，運用夸張。形象。變性。裝飾等藝術(shù)手法，根據(jù)一定的需要在一定程度上擺脫字形和筆畫的約束，靈活的重新組織字形創(chuàng)造出一種新字體形態(tài)。如可口可樂僅這樣一個標志的價值就到了幾百億美元，而在其中整個帶有動感的標志上，最能體現(xiàn)其行業(yè)特征和味道的便是具有飄帶形狀的飄逸自然動感十足的 cocacola八個英文字母的設(shè)計，字體型標志行業(yè)特征明顯，直觀可讀，含義明確。在創(chuàng)意字體設(shè)計中，挖掘可以變化變形的切入點是至關(guān)重要的一環(huán)。創(chuàng)意字體的形態(tài)表現(xiàn)包括以下幾方面。

（一）字形的切入

在字形上做文章，能為設(shè)計提供一個拓展想象與創(chuàng)意的無限空間。字形切入的方法有三種。一般可以考慮強調(diào)字的外形特征，也可以在筆形上做一些硬性或柔軟的處理，把字體的情感注入在筆畫之中，還可以打破文字結(jié)構(gòu)上傳統(tǒng)的規(guī)范和均衡的定式，移動部分筆畫常見的分布位置，改變疏密關(guān)系，使結(jié)構(gòu)產(chǎn)生對比變化突出創(chuàng)意，從而加強字體的個性。比如很多優(yōu)秀的十二生肖的文字的設(shè)計就是從生肖動物的外形上和文字特征上賦予動物的性格特征出發(fā)考慮。

（二）意象的切入

字體的意象設(shè)計將文字的特定含義通過字體形象視覺化處理構(gòu)成自身的趣味，將文字內(nèi)涵與外在形式巧妙的融合并一目了然的展現(xiàn)其感染力。字體意象設(shè)計要達到“物我交融”的浪漫色彩。意象文字丟棄了客觀固有的形，提煉抽象傳神的“意”。意象的切入方法主要包括強調(diào)字體的個性和強調(diào)情感的特征兩種。還有 強調(diào)字形的趣味性是新奇的去想達到一種筆畫造型編排經(jīng)營的趣味性和明暗分布的視覺感。

（三）圖形的切入

文字與圖形之間有著非常微妙的關(guān)系。人類最早發(fā)現(xiàn)的是象形文字。經(jīng)過幾千年發(fā)展后，現(xiàn)在的許多文字仍然帶有象形文字的特征。圖形的切入就使將文字所說明的字義和相關(guān)圖形所表現(xiàn)的字體融為一體，使字體即可以做識別的文字，又能構(gòu)成美觀的圖形。這種亦圖亦字，字圖結(jié)合，是一種有效的字體設(shè)計方法。

三、創(chuàng)意字體的形態(tài)表現(xiàn)的手法應用

（一）夸張

夸張地手法應用于很多設(shè)計形式中，字體設(shè)計也不例外。創(chuàng)意字體的夸張可以理解為兩張類別。一類是形的夸張包括從字形、筆形、筆畫特征、結(jié)構(gòu)疏密等方向找出特別的地方去夸張。第二類是意的夸張，包括從精神狀態(tài)部分， 如喜怒哀樂等意圖明確的方面去意味深長的夸張。

（二）虛形實用

許多優(yōu)秀的大師作品運用了正負空間的虛形實用這個手法。日本設(shè)計師福田繁雄就有許多類似作品用一種單純的造型表現(xiàn)多層意思，將一個無意義虛空間挖掘出一個形象實體而具有內(nèi)涵形。這一類的虛實表現(xiàn)文字設(shè)計的手法使人的視覺感受更加有趣而形成奇妙的變化性。

（三）空間立體

在設(shè)計中利用空間透視的原理，在平面上塑造具有高，寬，深三度空間的立體字或具有空間環(huán)境的字體形象。立體視覺造型的主要表現(xiàn)方法有：平行透視，聚點透視，成角透視，本體立體，陰影，投影，倒影等。段落修改還可改變數(shù)個視點，使產(chǎn)生視覺上的矛盾現(xiàn)象。

（四）刪添巧用

刪與添是完全兩個對立的概念。在字體設(shè)計中大膽的對文字進行刪添，有點像小孩子玩的游戲活動，從而呢也使此類的字體設(shè)計充滿了趣味性。

（五）連筆合體

它是有意識地將多數(shù)以上的字或字母互相聯(lián)結(jié)，使文字的線，面，互相結(jié)合成一個整體。 連筆合體特點是每個文字之間是一種相互依存相互連接的效果。英文字母字形簡單，便于里連接交疊。中國文字由于筆畫疏密不一，文字結(jié)構(gòu)復雜，所以在進行此類創(chuàng)作時，可讀性和易辨識性要著重考慮。

（六）手寫處理

手寫處理源于傳統(tǒng)書法。體現(xiàn)一種個性的，自然流露的字體。在中國的行書，草書中可稱為手寫文字的極致。

（七）交錯重疊

司空見慣的排列不能引起人們的注意，交錯重疊容易給人帶來一種新奇，變化，緊湊，有趣的感覺。交錯重疊使空間豐富了起來也加強了字體間的有機聯(lián)系。

（八）裝飾字體

它是通過修飾和增加附加各類圖案圖形紋樣等來表現(xiàn)文字內(nèi)涵的一種表現(xiàn)方法。以文字的基本字形，架構(gòu)來做傳達，溝通，還可以利用傳統(tǒng)的造型，圖案，以及自然界中各類的物種形態(tài)以及現(xiàn)代構(gòu)成藝術(shù)中的各種表現(xiàn)技法來裝飾字體，形成完美優(yōu)美，獨特的藝術(shù)效果。

總之在創(chuàng)意字體設(shè)計中，要依據(jù)文字內(nèi)涵，依據(jù)實際需要，通過精心構(gòu)思，用現(xiàn)代設(shè)計理論來探索文字的點畫結(jié)構(gòu)，空間排列以及文字的形態(tài)組合才能設(shè)計出符合設(shè)計市場要求的設(shè)計。endprint