巴西廠商濫用民權(quán)運(yùn)動(dòng)口號(hào)營(yíng)銷衛(wèi)生紙

本報(bào)記者　李曉驍

“廠商是不是瞎了？”近日，巴西一家衛(wèi)生紙廠商因?yàn)闉E用黑人民權(quán)運(yùn)動(dòng)口號(hào)做營(yíng)銷遭到廣泛批評(píng)。

據(jù)巴西《環(huán)球報(bào)》24日?qǐng)?bào)道，圣保羅一家公司日前推出一款黑色衛(wèi)生紙，還找來(lái)巴西女演員巴博薩做廣告主角。廣告中，巴博薩不僅身穿黑色衛(wèi)生紙做的衣服，還手拿黑色衛(wèi)生紙擺出各種姿勢(shì)，廣告中出現(xiàn)的宣傳口號(hào)則是“黑就是美”（Blackisbeautiful）。

該宣傳口號(hào)在巴西社交網(wǎng)上引發(fā)強(qiáng)烈爭(zhēng)議?！董h(huán)球報(bào)》稱，“黑就是美”是上世紀(jì)60年代美國(guó)黑人民權(quán)運(yùn)動(dòng)的口號(hào)，意在鼓勵(lì)非裔美國(guó)人為自己的膚色和種族身份驕傲。此外，該口號(hào)還曾被南非反對(duì)種族隔離運(yùn)動(dòng)者使用，因此衛(wèi)生紙廠商使用這一口號(hào)為廣告詞，“是對(duì)當(dāng)年民權(quán)運(yùn)動(dòng)人士的不尊重，是對(duì)非裔民眾的不尊重”。“一些人犧牲了生命，才使得這一口號(hào)能被尊重?，F(xiàn)在仍有人為此獻(xiàn)出生命，這一口號(hào)比以往任何時(shí)候都更加重要?！币晃幻麨榉ㄌm卡的臉書(shū)用戶在其賬號(hào)上寫(xiě)道。《巴西日?qǐng)?bào)》稱，一名非裔民眾在社交平臺(tái)上稱，在其他地區(qū)的網(wǎng)上搜索“黑就是美”這句話，會(huì)找到政治家和人權(quán)運(yùn)動(dòng)家，但在巴西只會(huì)搜到衛(wèi)生紙。

衛(wèi)生紙廠商一開(kāi)始并不在意這些批評(píng)，其營(yíng)銷經(jīng)理雷森德說(shuō)，黑色一直被視為時(shí)尚和精致的象征。不過(guò)隨著事件的發(fā)酵，該公司最終刪掉了這個(gè)口號(hào)，并對(duì)引發(fā)的“誤會(huì)”表示歉意。巴博薩也在其社交平臺(tái)刪除了廣告照片，并稱“對(duì)于造成的影響我深表歉意，但我從來(lái)沒(méi)有這個(gè)意思”。

英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》稱，雖然巴西一半以上人口為非裔或混血，但廣告卻多用白人面孔。里約熱內(nèi)盧非裔律師阿達(dá)米稱，如果廣告詞帶有種族主義色彩，就得刪掉，否則會(huì)強(qiáng)化種族主義思想，后果很嚴(yán)重?！?/p>