探索融媒體新形態(tài)創(chuàng)新主流價值傳播新模式

李建紅

剛剛過去的2016年，是“十三五”開局之年，也是新聞出版業(yè)主題出版工作全面開花的一年。各大出版集團和出版社圍繞以習近平同志為核心的黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略、中國夢、社會主義核心價值觀、紀念建黨95周年和長征勝利80周年幾個方面，策劃了一批優(yōu)秀的主題出版物選題，題材多樣，內容豐富，既有如《中國共產黨的九十年》《遠東國際軍事法庭》等理論著作與學術作品，或思想深邃，或深沉厚重，又有如《重讀先烈詩章》《偉大也要有人懂》等通俗作品，或膾炙人口，或清新雋永。

在主題出版的生力軍中，有一家特色鮮明的出版社——學習出版社。其人員規(guī)模不大，只有五十多名職工，卻創(chuàng)造出五億碼洋的生產規(guī)模；其圖書品種不多，年出版幾十種圖書，卻拿遍出版行業(yè)多項大獎；同樣是宣傳黨的代表大會和重要學習活動的主題出版物，其推出的通俗理論讀物總能脫穎而出、走在前列，取得驕人業(yè)績，令同行贊嘆。

這就是學習出版社。說其是主題出版的生力軍，因為其定位本身就是主題出版，其主要產品、選題來源、銷售對象、社會作用主要靠主題出版來實現(xiàn)。其出版的一大批有影響、有品牌的重要的著作和通俗讀物，對回答現(xiàn)實問題、凝聚人心、達成共識發(fā)揮了重要作用，對形成團結和諧的局面產生著重要影響。尤其是近幾年來，學習出版社的“雙效益”均實現(xiàn)了大跨步發(fā)展，碼洋份額環(huán)比增幅一度位居行業(yè)前三名。

作為一家有著特殊使命的出版企業(yè)，其在主題出版方面有哪些經驗和規(guī)律可供借鑒？在主題出版的新業(yè)態(tài)方面做出了哪些探索和嘗試？本刊記者采訪了學習出版社社長董俊山。

堅持“三局”理念，把握四大支撐點

本刊記者：學習出版社作為中宣部直屬的出版社，具有獨特的政治使命。請問學習出版社如何充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，全方位推進主題出版工作，實現(xiàn)主題出版物社會效益與經濟效益的有機結合？

董俊山：20多年來，學習出版社始終牢牢把握正確的出版導向，把社會效益放在首位；始終牢記服務黨和國家工作大局、服務宣傳思想文化工作全局、服務中宣部重點工作布局的根本宗旨；始終清醒認識肩負著引領主流意識形態(tài)的政治使命與社會責任，堅守宣傳思想文化工作的重要陣地；始終堅持導向正、高品質、有特色、優(yōu)而強的辦社方針。

我于2010年調至學習出版社擔任社長，多年的宣傳思想工作經驗使我清楚地認識到，學習出版社要實現(xiàn)大發(fā)展大進步，一定要堅持“三局”定位，強化“三局”理念，無論是繼承還是創(chuàng)新，拓展還是延伸，都要能夠體現(xiàn)服務“三局”理念。

學習出版社的主題出版工作能夠全面推進，既完成出版?zhèn)鞑ブ髁魑幕瘍r值的政治使命，又實現(xiàn)市場價值，完成經營目標，究其原因，還要把握四大支撐點：

（一）需求側的重大變化是首要支撐點

從這幾年的經歷來看，學習社的品牌效應越來越明顯，無論是在業(yè)內還是社會上，影響力越來越大。從需求側來說，其首要支撐點是黨的理論學習、理論武裝、教育的要求和需求。十八大以來需求側發(fā)生重大變化，黨對理論學習這方面的要求越來越多、越深、越高、越細，具體來說，就是習近平總書記的治國理政的理念創(chuàng)新為理論學習提供了強大動力，國家的改革發(fā)展、事業(yè)推進為理論學習打造了堅實基礎，我們的黨風、社風、民風的不斷改進為理論學習營造了良好氛圍。

（二）供給側與需求側的良性互動是重要支撐點

從供給側來看，中宣部為全黨的學習、教育提供的產品，以及滿足理論學習需求的工作部署，使得我們有了適應市場需求、滿足市場需求的產品、作品。供給側與需求側的良性互動和良性循環(huán)，推動了具有特殊定位、特殊功能的學習出版社的大跨度發(fā)展，這也是學習出版社的發(fā)展動力。有組數(shù)字統(tǒng)計可以參考一下：學習出版社20年前高峰時的造貨碼洋為5000多萬元，從2014年左右產值進入億元大關，2016年達到5億多元。銷售收入從最初的兩三千萬增至1.1億元，利潤從300多萬元增至3000多萬元。但是這些年來，出版社圖書品種數(shù)增長并不是很高，由原來的二三十種增至近百種。這意味著單品種圖書印數(shù)也有了很大提升。近四來，學習出版社的年均發(fā)行量已達到830萬冊。

（三）開門辦社.匯聚社會資源成為有力支撐點

始終保持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造的進取精神和品牌特色，這是學習出版社生存發(fā)展之魂。學習出版社這幾年的一大特點，就是開門辦社，匯聚社會資源。學習出版社與新聞媒體、科研機構、高等院校、政府部門廣泛合作，從原來的等、靠、要，變成現(xiàn)在的闖、試、干，合作單位有國資委、中直工委、中國記協(xié)、社會主義學院、中聯(lián)部、統(tǒng)戰(zhàn)部、求是雜志、中央電視臺，等等。凡是有利于主旋律傳播、正能量釋放的社會資源與出版資源，我們都可以不計成本，投入力量，進行合作、整合、集成，為主旋律、正能量服務，這種社會資源的匯集也是一個有力支撐點。

與此同時，對內充分地發(fā)揮廣大干部員工的創(chuàng)新熱情。面對新的市場、新的情況，堅持創(chuàng)新，主動策劃，多出好書，多出精品。例如，《理論熱點面對面》經過周密策劃與系統(tǒng)營銷，銷量由原來的100多萬到現(xiàn)在的300多萬冊。

（四）出版形態(tài)創(chuàng)新成為新的支撐點

學習出版社把拓寬出版載體，延伸產業(yè)鏈條，整合多方資源，提供多樣化平臺作為促進企業(yè)發(fā)展的重要途徑，另一個新的支撐點是其出版形態(tài)的不斷創(chuàng)新。學習出版社不斷拓展和創(chuàng)新業(yè)務載體、業(yè)務領域，力爭多樣化、多元化的出版。目前學習社已進入到融媒體、全媒體的出版形式、出版業(yè)務，具體包括影視、動漫、微視頻，形式多種多樣，載體豐富多彩。不同載體、不同出版形態(tài)之間是可以相互轉化、相互促進的，這種相互促進和共同推動，使得出版社的格局越做越大，逐步展開。比如我們出版社協(xié)調組織創(chuàng)作的《中國之路》《百年潮·中國夢》《勞動筑就中國夢》《大抗戰(zhàn)》《信仰的力量》等，既是影視作品，也是出版選題?！栋倌瓿薄ぶ袊鴫簟吩陔娨暽喜コ觯纬赊Z動效應；《法治熱點面對面》微視頻等也已獲得國家級獎項，還有的產品效益非常好，發(fā)行幾十萬冊。endprint

聚焦四大出版主題，占領理論傳播制高點

本刊記者：學習出版社的主題出版物選題都有哪些？出版主題與其他出版社相比有何獨特之處？這些選題是如何實現(xiàn)“傳播先進文化共建精神家園”這一主旨的？

董俊山：牢牢把握正確的政治方向、價值取向和出版導向，這是學習出版社安身立命之本。在慶祝建黨80周年、90周年、95周年，慶祝建國50周年和60周年，紀念改革開放20周年和30周年等一系列重大紀念活動中，學習出版社都自覺按照中央的統(tǒng)一部署和要求，集中力量抓好重點選題的策劃和實施，及時準確地傳達中央聲音，為推動活動順利開展提供急需的精神食糧。經過我們的精心策劃，在中宣部和國家新聞出版廣電總局近年公布的主題出版重點出版物名單上，學習出版社每年都有多種圖書和音像出版物選題入選，每年入選主題出版物重點選題的總量位居全國前列。

學習出版社的出版主題主要聚焦四大版塊：以習近平總書記為核心的黨中央的治國理政新思想新理念新戰(zhàn)略為指導，以弘揚培育和踐行社會主義核心價值觀為主體，以開展中國特色社會主義和中國夢的宣傳教育為內涵，以弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎。這四個業(yè)務版塊，不是平行并列的，而是有主次輕重之分。

第一個出版主題是作為黨中央治國理政新思想新理念新戰(zhàn)略的總書記系列講話。這是學習出版社的核心選題。做好這一核心選題的出版、宣傳及網絡傳播工作，是學習出版社的核心任務。

黨的十八大以來，在治國理政的新實踐中，習近平總書記發(fā)表一系列重要講話，形成一系列治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略，進一步豐富和發(fā)展了黨的科學理論，是中國特色社會主義理論體系的最新成果，是指導具有許多新的歷史特點的偉大斗爭的鮮活的馬克思主義。深入學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神，是一項重大政治任務。學習出版社在充分闡釋總書記系列講話的選題方面，下足功夫，《習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話學習讀本》入選2015年度“中國好書”。在2014年出版《習近平總書記系列重要講話讀本》取得顯著社會效益和經濟效益的基礎上，《習近平總書記系列重要講話讀本（2016年版）》的出版又實現(xiàn)了新的突破，如今2016版讀本已發(fā)行5100多萬冊。

第二個出版主題是社會主義核心價值觀，弘揚培育和踐行社會主義核心價值觀。學習出版社始終秉承“專注傳播先進文化，致力弘揚主流價值”的出版理念，緊密配合形勢教育和典型宣傳，宣傳解讀黨的政策，廣泛傳播先進事跡，大力弘揚社會主義核心價值觀。從2004年至2013年，連續(xù)十年出版《中國公民道德論壇》專輯，《社會主義核心價值體系學習讀本》和《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化核心理念讀本》作為重點圖書被列入了社會主義核心價值體系建設“雙百”出版工程，《公民道德建設實施綱要學習讀本》榮獲第十三屆中國圖書獎。

此外，我們在各個時期緊跟學習和宣傳重大典型的需要，出版了一大批英雄模范人物的事跡專輯和音像制品。其中《永遠的豐碑》榮獲了第一屆“三個一百”原創(chuàng)圖書出版工程獎?！犊箵舴堑?003·中國》獲得第六屆國家圖書獎特別獎、《雷鋒傳人——郭明義》和《CCTV感動中國10年》2012年入選100種優(yōu)秀思想道德建設讀物。

第三個出版主題是中國特色社會主義和中國夢的宣傳教育。學習出版社從創(chuàng)社伊始，就積極編輯出版中國特色社會主義宣傳普及讀物。其中，以《鄧小平同志建設有中國特色社會主義理論學習綱要》《“三個代表”重要思想學習綱要》《科學發(fā)展觀學習綱要》《科學發(fā)展觀學習讀本》等為代表的重點圖書，在推動用馬克思主義中國化最新成果武裝全黨、教育人民方面取得了重要成效。從《六個“為什么”》到《劃清“四個重大界限”》，從《干部群眾關心的25個理論問題》到《理性看齊心辦》，以《理論熱點面對面》系列為代表的通俗理論讀物，形成了通俗理論讀物的著名品牌，連續(xù)多年名列“全國優(yōu)秀通俗理論讀物”榜首，回答了干部群眾關心的理論和實際問題。此外，《中國夢》《中國夢我們的夢》《中國夢我的夢》等三種闡釋、解讀和暢談中國夢的圖書，為引導廣大干部群眾增進對中國夢的理解和認識，發(fā)揮了應有的作用。

第四個出版主題是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。學習出版社將出版宣傳工作上升為政治使命和社會責任，轉化為高度的政治自覺和文化自覺，切實承擔起傳承民族優(yōu)秀文化血脈，傳播人類先進文化精華，傳遞社會正能量的使命擔當，已出版的相關圖書有《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化核心理念叢書》《文化與大國興衰》等。

探索融媒發(fā)展新模式，開辟主題出版新陣地

本刊記者：學習出版社近幾年來在融媒體出版方面進行了多種嘗試，有力地配合了主題出版工作，請結合實踐探索談一談你如何看待融媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

董俊山：推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。習近平總書記強調，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。

學習出版社認真領會中央精神，緊跟總局政策指導，緊跟出版產業(yè)結構調整步伐，充分利用國家的產業(yè)政策和資金投入，抓住機遇的窗口，近年來基本上每年都會申請到相關項目資金支持。學習出版社的數(shù)字出版項目這幾年越來越聚焦，選題主要聚焦在黨的治國理政新理念的出版與傳播上。目前在做的六個數(shù)字出版項目包括學習出版社數(shù)字化轉型升級項目，當代中國共產黨執(zhí)政理論與實踐數(shù)字化工程項目，習近平總書記系列重要講話數(shù)據(jù)庫工程。這些項目既探索了研制融媒體出版產品的新模式，也開辟了主題出版領域的新載體新渠道新陣地。

學習出版社會同有關單位組織策劃的“信仰的力量——紀念建黨95周年全媒體系列活動”，采取傳統(tǒng)出版和新興出版相結合的方式，電視、網絡、圖書同時推出，線上、線下相互貫通，構建主題出版的立體傳播體系。內容包括一部紀錄片——《信仰的力量》，一部微視頻——《歷歷在幕》，一本書——《中國共產黨歷史知識問答》，一個活動——“九十五載輝煌——黨史黨建知識競賽”。此外，《法治熱點面對面》微視頻榮獲第十二屆全國法治動漫微電影一等獎；與中國國際電視總公司聯(lián)合拍攝的大型學術政論電視專題片《中國之路》，引起熱烈反響，并榮獲了第五屆中華優(yōu)秀出版物獎音像出版物獎。endprint

融媒體的探索，說起來容易，做起來卻有很多困難；說起來很近，設計和實現(xiàn)卻有很大的距離。既有技術難關，也有思想觀念難關，還有產品研發(fā)模式難關、營銷模式難關、贏利模式難關，更有成本投入關。什么樣的產品能滿足讀者需求；通過什么方式傳播，讓社會認可；如何從互聯(lián)網的免費模式中解放出來，做到可持續(xù)發(fā)展；如何在無法預期經濟效益時，投入很大成本去開發(fā)產品；如何突破傳統(tǒng)出版的慣性，改變管理者、編輯，甚至整個社會環(huán)境的傳統(tǒng)思維模式……諸多難關不能繞開，必須一一面對。

融媒體的發(fā)展模式，從理念上來講，更要求樹立讀者意識、客戶意識，要運用互聯(lián)網思維，以讀者為中心，以客戶為中心來設計生產流程，打造功能，有的放矢，做好新媒體的產品和服務?？蛻艉妥x者既包括個人用戶的個性化需求，包括不同年齡、職業(yè)、性別、愛好等，也包括機構用戶，服務也可以走批量化、連鎖式服務模式和產品系列——不同用戶要區(qū)別對待。

要掌握融媒體的傳播特點，找準數(shù)字出版和新聞傳播之問的不同定位、特點、規(guī)律。逐步實現(xiàn)形態(tài)轉化，把出版成果通過媒體傳播發(fā)揮更廣泛的作用。要防止淺傳播和淺閱讀，不能單純地求快、好看，還要提升人類的閱讀能力、水平和效果，要培養(yǎng)民族的理性思維、良好閱讀習慣。要引領風尚，培育風尚，培育健康習慣，要滋養(yǎng)民族心靈，在實現(xiàn)主流價值傳播中更好地探索和運用融媒體的傳播模式。我們目前正打造一個學習時代網窗口，嘗試以知識服務的新理念，打造知識服務工程，向深度出版、深度服務來拓展和深化。目前申報了總局的科技與標準重點實驗室，在做此方向的探索和實踐。融媒體應該擺脫傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型的簡單電子化、平臺化，而是向產品化轉向，尤其應該以移動互聯(lián)網作為重點，探索社交媒體的拓展和應用。

未來出版五大關鍵詞產業(yè)服務是改革核心

本刊記者：請你結合學習出版社的探索實踐，談一談對出版業(yè)未來發(fā)展的思考？

董俊山：未來的出版業(yè)發(fā)展應該抓住五個關鍵詞：

（一）有用——做好產業(yè)服務是未來出版業(yè)的改革核心。未來的出版一定要轉到產業(yè)服務的概念上來，最大限度地滿足讀者學習、研究的需要。在滿足人們需要、應用文化知識、提升思維能力、提升綜合素質的過程中，將優(yōu)秀的文明成果活起來、動起來、用起來，從而能夠傳下去、立得住。將來的主題出版方向是要深入人心，贏得人心，要為人所用，入腦入心。同理，未來的數(shù)字出版將不僅僅是簡單的技術應用，而是要把出版改造成為人類文明成長的階梯、動力、平臺，讓她真正地能夠滋養(yǎng)民族精神，改造、創(chuàng)新人們的思維方式、行為方式。未來出版業(yè)改革的終極目的、終極關杯，其檢驗標準最終應該放在讀者和用戶的使用上、實踐上、效果上，在人們的生產、生活過程中發(fā)揮服務功效，在人們的精神生活和物質生活的現(xiàn)實過程中起到引領作用。而不能只是陽春白雪，曲高和寡，要做到既好看又管用。

（二）全覆蓋——出版?zhèn)鞑ヒ欢ㄒ呦蛎總€讀者，所以我們的傳播渠道和方式要立體化、多元化，全方位、全覆蓋。不要追求所謂的高大全的傳播，要力爭覆蓋社會每一個角角落落；要通過不同渠道抵達讀者，即使是服務一群讀者、一個讀者，也要深入挖掘，做好個性化服務。

（三）互動——出版業(yè)要與社會相關產業(yè)互動，要和各種出版資源相關的產業(yè)互動。出版業(yè)要能做到融入旅游業(yè)、娛樂業(yè)、文化產業(yè)、傳媒業(yè)，不能孤立封閉地來做出版。要能做到線上和線下聯(lián)動，要在社會和出版互動的能量交換中、對流中，實現(xiàn)出版業(yè)的振興與繁榮，不能單就出版來看出版、談出版。

（四）人才——出版行業(yè)需要新型出版人才。任何事業(yè)發(fā)展的最大制約瓶頸不是體制，不是資金，不是環(huán)境，而是人才。整個國家的發(fā)展是這樣，一個單位的發(fā)展也是這樣。新型出版人才的最大特征是超越、創(chuàng)新、融合的思維，甚至包括市場的思維，未來的編輯和管理者都是復合角色，集多種角色于一身的復合型人才，既能創(chuàng)意，也能創(chuàng)作，還能創(chuàng)利，還能推廣傳播。將來的出版人一定是具有開放的思維、開放的胸懷、開放的視野，用一種全新的方式擁抱社會，擁抱讀者，這樣才能貼近現(xiàn)實，貼近讀者。

（五）創(chuàng)新——出版的體制管理要創(chuàng)新，要打破過去的各種局限和限制，真正地以企業(yè)為主體，來整合集成各種出版資源，打造自己的品牌，做大做強做優(yōu)主業(yè)，真正地成為旗艦式的航母式的企業(yè)。要有改革創(chuàng)新的意識，要不斷超越，不斷創(chuàng)新。要在困境中開拓前進，在矛盾中謀求平衡，在探索中創(chuàng)新發(fā)展。

2017年，黨的十九大即將召開，我們要按照黨中央的工作要求和部署，做到有守有為、敢于擔當、穩(wěn)中求進、開拓創(chuàng)新，既要一如既往地做好主題出版工作，做好主流價值傳播工作，服務于黨的宣傳思想文化工作大局，又要不斷地開拓創(chuàng)新，在把學習出版社建成合格的市場主體的堅實基礎上，探索融媒體的新路徑新渠道新陣地。endprint