全媒體時代“影視同期書”出版的可持續(xù)性發(fā)展

林曦

隨著數(shù)字時代的到來、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互融合，全媒體時代已經(jīng)來臨。影視同期書作為圖書的一個小類別，雖然受到新媒體沖擊，但由于其特殊性，比如與電視、電影媒介不可避免的互動關(guān)系，也迎來了新機遇。

影視同期書在全媒體時代的可持續(xù)性發(fā)展的前景如何？本文通過分析比較，探討影視與文學(xué)的互動性帶來的優(yōu)勢，同時也研究影視與文學(xué)的背離性產(chǎn)生的劣勢，以及如何讓“影視同期書”在全媒體時代能夠長效可持續(xù)性發(fā)展。

一、全媒體時代圖書行業(yè)的困境

“全媒體”即“omnimedia”，源自美國一個名為瑪莎斯圖爾特生活全媒體的家政公司。該公司擁有四種核心雜志、34種書籍、一欄榮獲艾美獎的藝術(shù)電視節(jié)目、一欄在CBS電視臺播出的電視周刊節(jié)目This Morning。除此之外，還管理一個報紙專欄以及一個廣播臺和網(wǎng)站。

“全媒體”的“全”不僅包括報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版各類傳播工具，還涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接收資訊的全部感官。

新媒體的迅速發(fā)展，使一個IP實施全媒體運營以及一個公司實施全媒體戰(zhàn)略發(fā)展成為了可能。同時，新媒體的興起也給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來巨大的考驗和沖擊。早在2012年，《大英百科全書》停止發(fā)行的消息讓傳統(tǒng)圖書出版業(yè)又一次受到震撼。

在國內(nèi)，新的形勢下的紙質(zhì)媒體不斷萎縮的同時，不少傳統(tǒng)的民營圖書公司開始涉獵影視行業(yè)，將圖書IP與影視策劃制作有機結(jié)合，創(chuàng)造更巨大的市場價值和社會效益。

可以預(yù)見，傳統(tǒng)圖書出版不會在短時間內(nèi)消亡，就像十幾年前的“戲劇滅亡論”一樣沒有滅了戲劇，電視的出現(xiàn)并沒有取代廣播一樣。新媒體的確在強烈沖擊著傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)，而且傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)逐漸處于劣勢，但新媒體的飛速發(fā)展也給傳統(tǒng)圖書出版，特別是影視同期書的出版帶來全新的發(fā)展思路和機遇。

二、全媒體時代影視同期書異軍突起

20世紀30年代，德國哲學(xué)家海德格爾認為，人們正在進入世界圖像時代。到20世紀最后10年，伴隨著電子媒介廣泛深入地向人類社會滲透，其伴隨的表現(xiàn)形式，便是媒體的視覺化和圖像化。影視同期書，正是借助所謂的“視覺文化時代”的優(yōu)勢，在紙媒普遍衰落的背景下異軍突起。

（一）本土影視同期書良莠不齊

影像時代的到來，使文字逐漸從文化主導(dǎo)變?yōu)榱藞D像的輔助工具。影像時代，傳統(tǒng)文學(xué)一面為影視提供著素材，另一方面，相當(dāng)部分的文學(xué)作者開始與電影、電視親密接觸。這樣就催生出了一種新型的圖書種類——影視同期書。

目前，影視同期書大致可分為兩種，一種是先有圖書即原創(chuàng)小說，然后根據(jù)圖書改編成影視作品；另一種則是先有影視作品，在拍片的同時或后期策劃圖書出版，有劇本改成的小說，也有影視作品的跟拍花絮。目前，國內(nèi)原版圖書總體來說，比較接地氣。但市場上受熱捧的影視同期書，尚存在良莠不齊的問題。

1999年，影視劇的熱播，小說《牽手》的銷售榮登榜首，使人民文學(xué)出版社迅速占據(jù)了影視同期書的出版高地。之后的《大宅門》《橘子紅了》《獵豹出擊》《無極》等圖書銷售相繼取得了輝煌的業(yè)績。

小說、劇本類影視同期書是最常見的。但這類圖書質(zhì)量良莠不齊，既有因為影視劇而被“重新發(fā)現(xiàn)”的經(jīng)典，也不乏完全面向市場的拼湊之作。

最成功的影視同期書當(dāng)屬《百家講壇》系列圖書，

“百家講壇”曾經(jīng)是暢銷的保證，也創(chuàng)造了很多超級暢銷書。鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》、央視的《家有妙招》都是熱播電視節(jié)目平面化后的暢銷典范。

此外，紀錄片類的影視同期書也是市場的熱點。近有紅極一時的《舌尖上的中國》，遠有《大國崛起》，甚至更早的《話說長江》。由于影視同期書在國內(nèi)從興起到發(fā)展至今只有一二十年，發(fā)展不成熟，因此也未形成大的品牌效應(yīng)。

近兩年，有的出版機構(gòu)憑借全媒體平臺的優(yōu)勢，著力打造影視同期書，形成了良好的口碑。比如，中國廣播影視出版社先后出版了《奔跑吧，兄弟》《狼圖騰》《蜀山戰(zhàn)紀之劍俠傳奇》《羋月傳奇》《三八線》《東方主戰(zhàn)場》等一批具有重大社會影響力的欄目、電影、電視劇、紀錄片的影視同期書。這些影視衍生品涵蓋了從影視作品原創(chuàng)小說、劇本改編、拍攝散記、制作幕后等多種形式內(nèi)容，與當(dāng)下最有影響力的影視內(nèi)容相輔相成、互為推動，對盤活影視資源，傳播影視作品，豐富普及影視文化、傳播出版社品牌起到了抓手和推動作用。

（二）引進影視同期書注重品質(zhì)

由于引進版本的圖書需要投入更多的資本和精力，出版機構(gòu)一般都會找影響力較大的國外影視同期書，以期獲得更好的市場反響。所以，目前在國內(nèi)上市的引進版的影視同期書品質(zhì)都比較過硬。所謂的品質(zhì)，包含了兩個方面，一是原生的影視劇品質(zhì)好，有數(shù)量龐大的觀眾基礎(chǔ)或者鐵桿粉絲；二是影視同期書從內(nèi)容到載體，再到后期營銷，都經(jīng)過了細致精心的策劃。

2014年影視同期書《紙牌屋》引進到國內(nèi)，迅速成為熱銷圖書。除了注重翻譯質(zhì)量，本書從封面到銷售都經(jīng)過了精心的策劃，光是選題策劃，就足足用了一年的時間。

由長江文藝出版社于2014年出版的《原來是美男啊》，是由韓國偶像張根碩領(lǐng)銜主演的電視劇《原來是美男啊》的同名影像漫畫書，其書印刷精美、內(nèi)容豐富，市場銷售碼洋不到一年突破60萬元。它的成功在于市場定位，依靠粉絲的力量。

以上引進版的影視同期書之所以能取得巨大成功，正是在于出版者對品質(zhì)的追求，使影視同期書不僅能熱銷，還能形成品牌效應(yīng)。

三、影視同期書的優(yōu)勢與劣勢分析

影視同期書在圖書出版行業(yè)中，仍然是一個小品種，有自身的優(yōu)勢和缺陷。

（一）與影視作品的互動性

從讀圖時代進入到讀“網(wǎng)”時代，傳統(tǒng)閱讀和出版面臨著越來越大的壓力，國內(nèi)出版界也存在原創(chuàng)力不足的弊病。因影視同期書具有銷量的先期保證和影視作品的宣傳帶動，故使其成為許多出版社一個省時省力的選擇。endprint

著名作者都梁，在2000年將長篇小說《亮劍》推向市場，讀者反響強烈，隨即跟拍的電視劇熱播熒屏，受到觀眾好評。而《亮劍》影視同期書與電視劇播映的巧妙配合，再次掀起了收視熱播與圖書熱賣的狂潮。

《我的兄弟叫順溜》《紅海洋》等小說本來知名度并不高，但隨著電視劇的熱播，很多電視劇的“粉絲”想一睹原著的真容，從電視劇的觀眾成為了小說的讀者，再借助電視劇的視覺元素重新包裝策劃成影視同期書，使小說很快登上了暢銷書榜單。近年來，影視劇的高票房高收入成為小說暢銷的催化劑，兩者互為補充，這正是全媒體打造IP的一個優(yōu)勢。

名人名家的純文學(xué)讀本，很容易被影視投資者相中，借助影視的宣傳，圖書可能又會掀起閱讀熱潮。比如，最近馮小剛導(dǎo)演的《我不是潘金蓮》在全國上映，劉震云的原著小說也跟著火了一把。雖然嚴格意義來說這類圖書算不上影視同期書，但是可以從中窺見，全媒體戰(zhàn)略給各個形態(tài)的媒介帶來了的機遇不可低估。

當(dāng)然，從另一方面講，影視同期書過度依賴影視作品，也是其劣勢之一。如果影視作品影響力偏弱，勢必影響圖書的銷量。

（二）盈利周期較短

與傳統(tǒng)圖書相比，影視同期書的多媒體生存最重要的特性是具有依賴性，且盈利周期較短。因為影視作品的熱度都有一個時間段，過了這個時間段，讀者便會被新的作品吸引，這直接影響到相應(yīng)的影視同期書的銷售周期。

作為近幾年暢銷榜的常客，影視同期書幾乎每期都在，且占據(jù)重要地位，如《那些年，我們一起迫過的女孩》更是長達半年在榜。但是，這樣的影視同期書寥若晨星。

電視、電影作為當(dāng)前休閑娛樂的重要媒體，對廣大讀者具有非常大的吸引力，與其密切相關(guān)的圖書也有更多的機會為讀者所熟知，進而獲得較好的銷量?？梢徊侩娨晞『碗娪安豢赡艹掷m(xù)性地保持熱度，這就使影視同期書比傳統(tǒng)圖書的生命周期要短得多。

可見，影視同期書的銷量依賴影視作品的收視率和知名度，如果影視作品的收視率和知名度不好，熱度時間持續(xù)不長，影視同期書的銷售周期也會很短暫。

（三）與圖書行業(yè)的背離性

影視同期書屬于大眾消遣文化，它與生俱來的大眾市場文化的趨利本性使得這種文化呈現(xiàn)標準化，一定程度上沖擊了文學(xué)的自主性。

這種“商業(yè)為王”的勢頭使不少作者為了追求商業(yè)利益，按照影視同期書的流程創(chuàng)造出了一些缺乏藝術(shù)價值的文字，這無疑是對文學(xué)的背離。有些先創(chuàng)作劇本，再改寫成小說，然后把小說和影視在同一時間段內(nèi)推向市場。雖然可以速度搶占市場，但剝奪了藝術(shù)的創(chuàng)造性。

更為重要的是，它不再把商品的美學(xué)價值和精神價值作為理想，而是把商品的交換價值和使用價值當(dāng)作了重要的目的，背離了文學(xué)最根本的健康審美情趣。以上這種現(xiàn)象，更多渲染出版的商業(yè)性，無形中會消解出版的文化性。

四、影視同期書可持續(xù)性發(fā)展的應(yīng)對措施

要使影視同期書的出版可持續(xù)地發(fā)展，需要做到以下三點。

（一）堅持品質(zhì)至上，內(nèi)容為王

以優(yōu)秀的影視同期書為例，暢銷和長銷的影視同期書，一般都劇本過硬、內(nèi)涵豐富。出版機構(gòu)在出版影視同期書講求利益的同時，必須注重圖書的品質(zhì)，把握好社會效益和經(jīng)濟效益之間的平衡關(guān)系。

由此可見，影視同期書跟常規(guī)圖書大致相同。劣質(zhì)圖書有可能巧借風(fēng)勢一時銷量不錯，但終究經(jīng)不起時間的檢驗。如影視同期書《闖關(guān)東》，影視作品火爆之后，不同的出版商爭相搶奪影視作品的文字版權(quán)，出現(xiàn)了多個劣質(zhì)版本的鬧劇。這顯然是商業(yè)性投機行為。

中國廣播影視出版社出版的《舌尖上的中國》，其影視同期書廣受讀者歡迎，不僅僅是因為紀錄片影響大。該書從謀篇布局、排版到印制，都下了很大的工夫。讀者不僅能從中重溫紀錄片的點滴，還能深入到中國食文化，去聆聽歷史的聲音。其精致、考究、不落俗套的裝幀，還使其具備了一定的收藏價值。

因此，只有堅持品質(zhì)至上，以內(nèi)容為王，保證圖書的高品質(zhì)，才是影視同期書可持續(xù)性發(fā)展最重要的核心。

（二）開拓影視與圖書結(jié)合的全媒體發(fā)展

在此基礎(chǔ)上，影視同期書可持續(xù)性發(fā)展的應(yīng)對措施，還需要借助全媒體時代的融合發(fā)展，對圖書進行全媒體包裝，精耕細作，方能成就品牌效應(yīng)。

出版具有生命力的影視同期書，既要利用傳統(tǒng)圖書與影視劇結(jié)合的優(yōu)勢，又要注重圖書的內(nèi)容內(nèi)涵。

影視與影視同期書有著十分微妙的良性互動，圖書有內(nèi)涵，受讀者歡迎，一般來說，改編成的影視劇也會引起觀眾的興趣；影視劇創(chuàng)作比較優(yōu)秀，改編成的圖書也會有較大的讀者群。兩者相輔相成，相得益彰。而圖書策劃人則需要具備對影視劇收視率的預(yù)判能力，以及對圖書外延產(chǎn)品的策劃能力，只有這樣，同一IP實施全媒體戰(zhàn)略

中國廣播影視出版社在影視同期書和影視全媒體拓展方面的經(jīng)驗，值得借鑒。2015年該社制作的《羋月傳奇》第一次真正意義上系統(tǒng)化地進入了主流衛(wèi)視的“920時段”，隨著紀錄片的推出，同時出版的紀錄片同期書同樣廣受關(guān)注。

這種圖書和影視“兩手抓”的經(jīng)營模式和理念，最大化地挖掘出了IP的價值，使一個IP在全媒體同時得到推廣，形成相互滲透的共贏局面。這對圖書、影視行業(yè)的良性發(fā)展，都起到了垂范作用，是未來影視同期書從單純的紙媒出版，邁向全媒體IP制造的趨勢所在。

（三）弘揚主旋律實現(xiàn)中國夢

習(xí)近平總書記《在文藝工作座談會上的講話》中指出，“文化是民族生存和發(fā)展的重要力量?！薄巴苿游乃嚪睒s發(fā)展，最根本的是要創(chuàng)作生產(chǎn)出無愧于我們這個偉大民族、偉大時代的優(yōu)秀作品?！?/p>

出版?zhèn)髅绞莻鞑ァ爸袊鴫簟钡闹匾A(chǔ)和載體，是教育和引導(dǎo)人們認同“中國夢”的重要渠道。作為文化傳播者，要把出版優(yōu)秀作品作為出版工作的中心環(huán)節(jié)，在精品力作上花力氣、出成果。我們中華民族歷史悠久而偉大，可書可述的經(jīng)典故事和優(yōu)秀人物很多，如建黨紀念日、建國紀念日、抗日戰(zhàn)爭勝利紀念日、長征勝利紀念日等，以及黨在一定時期的重大宣傳主題，都可以成為我們影視與文學(xué)有機結(jié)合的出版選題。

在策劃影視同期書時，應(yīng)確保導(dǎo)向正確，品質(zhì)過硬，體現(xiàn)社會主義先進文化前進方向，體現(xiàn)以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，體現(xiàn)社會主義核心價值觀的要求，實現(xiàn)“兩個效益”“兩種價值”的統(tǒng)一，這樣才能讓“影視同期書”在全媒體時代能夠長效可持續(xù)性地發(fā)展。endprint