大數(shù)據(jù)讓文化娛樂產(chǎn)業(yè)更規(guī)范

本報記者　張妮　李曉驍

普華永道發(fā)布的報告顯示，2017年，中國將超越美國成為世界上最大的票房收入市場。德勤的報告稱，中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模2020年有望達(dá)到1萬億元。然而，與中國文化娛樂市場規(guī)模不匹配的是，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的缺失。十九大報告強(qiáng)調(diào)，推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟(jì)深度融合。商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院國際市場研究部副主任白明在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，借助人工智能、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新技術(shù)，既能推出更多高質(zhì)量的文化娛樂產(chǎn)品，又能延伸產(chǎn)業(yè)鏈，能更有效地對文化娛樂產(chǎn)業(yè)實施引導(dǎo)。

“美國是世界上最喜歡用數(shù)據(jù)、用標(biāo)準(zhǔn)化流程管理產(chǎn)業(yè)的國家?！卑?shù)據(jù)董事長、CEO夏宗靚告訴《環(huán)球時報》記者，美國在影視劇開拍之前，就先了解市場和用戶的喜好，通過很多量化的指標(biāo)去寫劇本。比如，什么時候要有一個強(qiáng)烈沖撞，多少分鐘應(yīng)該有一個笑點(diǎn)，什么時候讓人落淚，對心理學(xué)的研究和大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計非常到位?！都埮莆荨返木巹「峭ㄟ^用戶反饋來調(diào)整后面劇情的發(fā)展?！爸袊鴬蕵樊a(chǎn)業(yè)最缺的就是標(biāo)準(zhǔn)。明星天價片酬、假票房與真水軍等亂象的產(chǎn)生就是因為沒有標(biāo)準(zhǔn)”，夏宗靚表示，通過人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以將影視行業(yè)中最重要的元素——人進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、量化，把每個明星當(dāng)成一只股票去分析。艾漫數(shù)據(jù)總裁曹永壽舉例稱，有一名廣告主簽了一個明星做代言，該明星號稱有300萬粉絲。但經(jīng)過該公司監(jiān)測，該明星每天的活躍粉絲只有8個。該公司所掌握的所有數(shù)據(jù)均是每天從全網(wǎng)4000多個媒體、社交網(wǎng)站、App中抓取的。“數(shù)據(jù)太多時像垃圾，但如果你建立一個好的技術(shù)架構(gòu)，對其進(jìn)行分類，價值就出現(xiàn)了?！?/p>

“每個藝人都可以從各方面被量化?！辈苡缐鄯Q，他們近期推出2017年上半年明星商業(yè)價值指數(shù)榜單。排名前三的分別為鹿晗（97.64）、楊穎（96.53）、趙麗穎（95.71）。該指數(shù)由熱度指數(shù)、專業(yè)指數(shù)、形象指數(shù)、代言指數(shù)四個維度的指數(shù)綜合計算而成。夏宗靚表示，他們的未來愿景是創(chuàng)建全球泛娛樂產(chǎn)品交易平臺。不僅是藝人轉(zhuǎn)會，只要能用數(shù)據(jù)量化的娛樂產(chǎn)品都可以在平臺上交易，包括影視項目、產(chǎn)品創(chuàng)意等。甚至國外藝人的檔期也可以交易?！?/p>