范春青

摘 要 隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，科技在不斷進(jìn)步，人們的閱讀方式也在悄悄發(fā)生變化。在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，需要把傳統(tǒng)和新的科技進(jìn)行融合，才能讓出版行業(yè)發(fā)展得更加輝煌。出版社是精神產(chǎn)品的“生產(chǎn)基地”，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的出版社有很多自身的特點(diǎn)，但是隨著數(shù)字出版的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)出版面臨前所未有的挑戰(zhàn)，所以要把傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版進(jìn)行完美結(jié)合，才能讓傳統(tǒng)出版更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版；跨界

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）196-0013-02

移動(dòng)互聯(lián)的出現(xiàn)讓各個(gè)行業(yè)都有明顯的轉(zhuǎn)變，出版社也陸續(xù)涉足數(shù)字出版領(lǐng)域，試圖把傳統(tǒng)出版的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)相結(jié)合，以滿足不同人群的閱讀需求。把兩者相融合是一次機(jī)會(huì)、一個(gè)挑戰(zhàn)，也是一個(gè)改變，改革的過程是困難的，但是只要有足夠的信心和行動(dòng)就有可能實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，提高出版社的市場(chǎng)競(jìng)

爭(zhēng)力。

1 新時(shí)期傳統(tǒng)出版人向數(shù)字出版人跨界轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀

盡管各個(gè)出版社也意識(shí)到了數(shù)字出版優(yōu)勢(shì)，也有強(qiáng)烈的融合發(fā)展愿望，但是實(shí)施起來卻有一定的難度?？偨Y(jié)起來轉(zhuǎn)型困難的原因主要有以下幾個(gè)方面。首先，由于傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的工作流程是不同的，對(duì)編輯的專業(yè)要求也不同，這樣以來，很多傳統(tǒng)出版領(lǐng)域優(yōu)秀的編輯進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域也會(huì)不知所措、力不從心。根據(jù)目前的情況而言，傳統(tǒng)出版社的編輯人員對(duì)所在的專業(yè)以及出版的相關(guān)規(guī)范相對(duì)精通，但是在數(shù)字出版所涉及的網(wǎng)絡(luò)編輯知識(shí)以及云計(jì)算等新科技面前知識(shí)結(jié)構(gòu)就顯得有缺陷，這使得出版業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)受到了人力資源的桎梏。其次，有些出版單位對(duì)跨界行為的認(rèn)識(shí)有一定的偏差。很多出版社在面對(duì)轉(zhuǎn)型方面都從硬件抓起，比如產(chǎn)品創(chuàng)新和新設(shè)備引進(jìn)等，這些都比較偏向裝備和技術(shù)，沒有考慮到人才的培養(yǎng)。最后，由于數(shù)字出版推陳出新的速度較快，讓傳統(tǒng)出版人一直都在艱辛地追趕的狀態(tài)，沒有給他們停下腳步深入學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，2015年數(shù)字產(chǎn)業(yè)收入比2014年增長(zhǎng)29%。這樣的增速也讓傳統(tǒng)出版社難以企及，也更加堅(jiān)定了出版單位進(jìn)行出版融合發(fā)展的

決心[1]。

2 新時(shí)期傳統(tǒng)出版人向數(shù)字出版人跨界轉(zhuǎn)型所存在的問題

在出版業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的過程中，除了人員知識(shí)結(jié)構(gòu)差異巨大和出版社管理者轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的偏差外，很多出版人在主觀意識(shí)上也有一定的錯(cuò)誤理解。這些錯(cuò)誤理解也是跨界需要考慮的重要

原因。

2.1 認(rèn)為傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版是對(duì)立關(guān)系

在傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版或者融合出版進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中，有些人認(rèn)為兩者之間是你死我活的關(guān)系，傳統(tǒng)出版將被淘汰，而數(shù)字出版終將代替?zhèn)鹘y(tǒng)出版。需要承認(rèn)的是，現(xiàn)在的數(shù)字出版已經(jīng)擺脫對(duì)傳統(tǒng)出版社的依賴，從電子書銷售中即可看出這一點(diǎn)，比如騰訊文學(xué)、盛大文學(xué)、百度文學(xué)和亞馬遜等。同時(shí)數(shù)字出版還具有快速、無限復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。雖然數(shù)字出版的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)出版面臨巨大的挑戰(zhàn)，但是傳統(tǒng)出版依舊保留著自身的特色。比如傳統(tǒng)出版多年累積的讀者群體、品德優(yōu)良的作者和專業(yè)編校和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)等，目前數(shù)字出版在這些方面沒有辦法和傳統(tǒng)出版相抗衡。傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版不是敵對(duì)關(guān)系，是需要共同扶持、共同進(jìn)步的關(guān)系。數(shù)字出版比較偏向于淺表閱讀，便捷即時(shí)但是內(nèi)容相對(duì)粗糙，想要獲取比較經(jīng)典的作品還需要依靠傳統(tǒng)出版。基于此，雖然現(xiàn)在數(shù)字出版占據(jù)了一定的市場(chǎng)，但是在以后還是要以內(nèi)容為主，傳統(tǒng)出版應(yīng)該改變現(xiàn)有的悲觀，重新定義發(fā)展方向，比如從知識(shí)庫(kù)商、內(nèi)容提供商和專業(yè)知識(shí)商等進(jìn)行改變，關(guān)鍵是要讓傳統(tǒng)出版適應(yīng)時(shí)代的步伐和讀者的閱讀

習(xí)慣。

因此，只要傳統(tǒng)出版堅(jiān)守住自己的特色，再緊跟時(shí)代的步伐，就不會(huì)因?yàn)閿?shù)字出版的出現(xiàn)而沒落，反而會(huì)更加繁榮、

強(qiáng)大[2]。

2.2 認(rèn)為數(shù)字出版是推廣部門和運(yùn)營(yíng)商的事情

傳統(tǒng)出版社認(rèn)為數(shù)字出版社跟自己關(guān)系不大，是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商和技術(shù)研發(fā)的事情，所以把數(shù)字出版拋出去。這有兩種情況：首先，傳統(tǒng)出版社在銷售方面是把資源提供給對(duì)方，然后對(duì)方按照銷售比例分給出版社。傳統(tǒng)出版社以為只要自己有內(nèi)容資源就可以分得數(shù)字出版一杯羹，但是當(dāng)前內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，并且出版權(quán)還有相應(yīng)的時(shí)限。這樣情況下，如果傳統(tǒng)出版社不在內(nèi)容之外尋求差異化優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就很容易變得被動(dòng)。其次，傳統(tǒng)出版社內(nèi)部多會(huì)成立自己的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中心，同時(shí)把數(shù)字版權(quán)下放到這個(gè)部門，這樣的做法就把傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版兩者的關(guān)系分開進(jìn)行，而不是結(jié)合的

關(guān)系。

因此，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版兩者的相互結(jié)合，不單單是傳統(tǒng)出版社其中一個(gè)部門的事情，是整個(gè)出版社的事情，甚至可以說是整個(gè)行業(yè)的事情。由此可見，要想融合發(fā)展，還需要社內(nèi)進(jìn)行團(tuán)結(jié)協(xié)作。

3 新時(shí)期傳統(tǒng)出版人向數(shù)字出版人跨界轉(zhuǎn)型的實(shí)現(xiàn)路徑

傳統(tǒng)出版人要轉(zhuǎn)變觀念，正視自身的弱點(diǎn)，也要能認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)，并深刻關(guān)注讀者的閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)變，要努力學(xué)習(xí)融合發(fā)展的技能，擴(kuò)寬現(xiàn)有的知識(shí)結(jié)構(gòu)，讓傳統(tǒng)出版借助時(shí)代發(fā)展的成果后更加熠熠

生輝。

3.1 用全新的眼光看待出版轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)出版想要有所改變，首先從改變認(rèn)知開始，要用全新的眼光來看待轉(zhuǎn)型。這是一場(chǎng)由媒體和數(shù)字技術(shù)所推動(dòng)的改革，這不僅是最初的技術(shù)改革，應(yīng)該是一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)改革。數(shù)字出版不是把傳統(tǒng)的內(nèi)容通過數(shù)字化進(jìn)行轉(zhuǎn)變，而是具有電子化和數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)新方式。在新的出版形勢(shì)下，不應(yīng)該再使用傳統(tǒng)的思路，應(yīng)該根據(jù)新的科技，創(chuàng)造新的技術(shù)和新的媒體。如果不創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)出版就無法再適應(yīng)未來的市場(chǎng)趨勢(shì)。其次，出版轉(zhuǎn)型不應(yīng)該只顧及到經(jīng)濟(jì)效益，要認(rèn)清楚社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益之間的關(guān)系。出版單位在轉(zhuǎn)型中要抓住自身原有的特色，在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域進(jìn)行深耕細(xì)作，不要專注于對(duì)一些熱門的內(nèi)容過度開發(fā)，要明確自身的定位和發(fā)展方向，同時(shí)強(qiáng)化市場(chǎng)服務(wù)，深入挖掘讀者

需求。

3.2 強(qiáng)化數(shù)字出版的技術(shù)能力

傳統(tǒng)出版人要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，再?gòu)?qiáng)化數(shù)字出版的技術(shù)手段，努力跟進(jìn)數(shù)字出版的新技術(shù)。數(shù)字出版能夠讓作者和讀者進(jìn)行特定的“無縫對(duì)接”，即便如此，在內(nèi)容把關(guān)、組織策劃、溝通協(xié)調(diào)和文字審查等各個(gè)方便傳統(tǒng)出版的編輯人員還是有很大的優(yōu)勢(shì)。所以，如何彌補(bǔ)自身知識(shí)和技能等各方面條件的不足，是傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的關(guān)鍵問題。出版單位應(yīng)聘請(qǐng)專業(yè)的數(shù)字出版人對(duì)傳統(tǒng)出版人進(jìn)行觀念和實(shí)際操作的培訓(xùn)，使傳統(tǒng)出版人對(duì)數(shù)字出版有準(zhǔn)確清晰的認(rèn)識(shí)，明白自身在數(shù)字出版中的定位和優(yōu)勢(shì)，通過專業(yè)的有規(guī)劃的培訓(xùn)，讓傳統(tǒng)出版的人變成既懂文化藝術(shù)又明白數(shù)字技術(shù)，這樣既能保持傳統(tǒng)出版人本身的優(yōu)點(diǎn)，又能學(xué)習(xí)到新的技術(shù)，只有如此才能實(shí)現(xiàn)真正的跨界和融合

發(fā)展。

4 結(jié)論

把傳統(tǒng)出版跨界到數(shù)字出版，這是很復(fù)雜的一個(gè)項(xiàng)目，對(duì)整個(gè)出版界未來的發(fā)展都有十分重要的意義。只有不斷地接受挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版才能永葆活力，只有深入發(fā)掘讀者的閱讀需求和習(xí)慣的變化，才能更好地滿足人民群眾的精神文化需要，也才能更好地繁榮社會(huì)主義出版

事業(yè)。

參考文獻(xiàn)

[1]陳菁.傳統(tǒng)出版人向數(shù)字出版人轉(zhuǎn)型的途徑探討[J].新媒體研究，2016，2（18）：118-119.

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