李宙星

摘 要 我們正處在一個(gè)大變革、大調(diào)整時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境、移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用使得企業(yè)傳遞產(chǎn)品和服務(wù)的渠道發(fā)生了顯著變化。近兩年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)，越來(lái)越多的個(gè)人和企業(yè)加入網(wǎng)絡(luò)直播的大軍中。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的興起給互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)注入了新鮮的血液，也存在不少現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題有待商榷。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)直播；網(wǎng)紅；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）196-0051-02

網(wǎng)絡(luò)直播是信息同步公開(kāi)面向受眾傳播的一種及時(shí)播出的具有雙向流通過(guò)程的信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)布方式。他是借助互聯(lián)網(wǎng)的一種新的媒介形態(tài)，人們可以遠(yuǎn)程觀看近乎現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)場(chǎng)景，交互方式更為多元、互動(dòng)性更強(qiáng)，更加富有視聽(tīng)感染力。

1 網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)直播時(shí)代，是普通用戶與各種行業(yè)精英交流、互動(dòng)、分享與直播的時(shí)代。近年來(lái)，各種網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)蜂擁而至，使得網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展，成為一種新的媒體形態(tài)，給互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)注入了新鮮的血液。

根據(jù)中國(guó)投資咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2016—2022 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在經(jīng)濟(jì)收入、用戶人數(shù)、影響力等方面都發(fā)展較快。目前境內(nèi)各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶規(guī)模超過(guò)2個(gè)億。2016年網(wǎng)絡(luò)直播大潮正以迅雷不及掩耳之勢(shì)迅速崛起，成為2016年最火的互聯(lián)網(wǎng)“風(fēng)口”之一。

網(wǎng)絡(luò)直播一方面具備了原有的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，可以將產(chǎn)品展示、詳情介紹、方案評(píng)估、網(wǎng)上調(diào)研、訪談互動(dòng)、在線培訓(xùn)、行業(yè)會(huì)議等內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上；另一方面能做到網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播和互動(dòng)同時(shí)進(jìn)行，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行活動(dòng)的推廣效果更好。另外，后續(xù)還能隨時(shí)為提供重播、點(diǎn)播，有效延展了直播的時(shí)間和空間，使得直播內(nèi)容的價(jià)值盡可能的擴(kuò)大。

2 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的機(jī)遇

隨著網(wǎng)絡(luò)直播的熱度直線上升，創(chuàng)業(yè)者、投資機(jī)構(gòu)的蜂擁而至，顯然給這個(gè)行業(yè)本身帶來(lái)各種機(jī)遇。

2.1 行業(yè)較低的準(zhǔn)入門檻為網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展提供了廣闊的空間

蜂擁而至的網(wǎng)絡(luò)直播在中國(guó)蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)的背景下已成為了現(xiàn)時(shí)代的熱點(diǎn)。不少“90后”，甚至“00后”都紛紛奔向網(wǎng)絡(luò)主播這個(gè)行業(yè)，期盼自己能成為網(wǎng)絡(luò)紅人，一夜成名。

大部分網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的用戶注冊(cè)都很簡(jiǎn)單，一般只要年滿18周歲都可以申請(qǐng)，只需完成幾步認(rèn)證，且通過(guò)認(rèn)證就可以成為網(wǎng)絡(luò)主播。成為網(wǎng)絡(luò)主播后當(dāng)關(guān)注度達(dá)到一定數(shù)量后就可以申請(qǐng)和平臺(tái)簽約了，并得到相應(yīng)的收益。

網(wǎng)絡(luò)直播即能夠呈現(xiàn)淺薄的內(nèi)容，也能夠承載有建樹(shù)的精品。任何有特長(zhǎng)，有專業(yè)，有創(chuàng)意，抑或是有顏值的個(gè)體和團(tuán)體都能夠在網(wǎng)絡(luò)直播中找到內(nèi)容切入點(diǎn)，而較低的準(zhǔn)入門檻正好為這些個(gè)人和團(tuán)體打開(kāi)了一扇門，為該行業(yè)的快速發(fā)展提供了廣闊的空間。

2.2 積極互動(dòng)的交流方式為網(wǎng)絡(luò)直播提供了鮮活的生命力

不同于微博、微信隨時(shí)隨地發(fā)布信息及評(píng)論功能，網(wǎng)絡(luò)直播能夠?qū)崿F(xiàn)的是更為直接的自我展示盒實(shí)時(shí)互動(dòng)。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的主要收入是用戶充值后購(gòu)買虛擬道具，為了吸引受眾關(guān)注和贈(zèng)送禮物，主播與受眾互動(dòng)非常頻繁。在大部分網(wǎng)絡(luò)直播中都有類似的行為：觀眾會(huì)送給主播虛擬的“禮物”，一般主播會(huì)特別關(guān)注贈(zèng)送禮物的用戶，主動(dòng)增加與該用戶的互動(dòng)，有的主播還會(huì)加入自己的個(gè)性互動(dòng)。這樣的方式讓這部分客戶“脫穎而出”。這些受眾在這一過(guò)程會(huì)有備受關(guān)注的感覺(jué)，甚至獲得一種成就感。這樣的互動(dòng)強(qiáng)度是別的傳播渠道所沒(méi)有的，這也正是網(wǎng)絡(luò)直播強(qiáng)大的魅力所在。

與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，拋出自己的觀點(diǎn)，引出客戶的需求并加以討論和溝通，并及時(shí)的得到反饋，從而達(dá)到一種有效溝通。這樣的溝通交流方式為網(wǎng)絡(luò)直播提供了鮮活的生命力。

2.3 有一定的經(jīng)濟(jì)效益，使得網(wǎng)絡(luò)直播有了可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)

由于互聯(lián)網(wǎng)的起源是分享為主使得人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知為免費(fèi)經(jīng)濟(jì)居多。近年來(lái)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的崛起表明互聯(lián)網(wǎng)讓信息和服務(wù)重新走向付費(fèi)的趨勢(shì)。而網(wǎng)絡(luò)直播就是在這樣的一個(gè)環(huán)境中應(yīng)用而生。

網(wǎng)絡(luò)直播的興起與發(fā)展催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。大家經(jīng)?？梢钥吹筋愃七@樣的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道：“某主播月入百萬(wàn)或者千萬(wàn)”。人們并沒(méi)有過(guò)多考證網(wǎng)絡(luò)主播是否真的如同報(bào)道所言是高收入群體，網(wǎng)路平臺(tái)高額“打賞”分成主播能拿到多少，其中渠道中介、經(jīng)紀(jì)公司是主要受益人，網(wǎng)絡(luò)主播是其次這些問(wèn)題。人們也并沒(méi)有仔細(xì)分析那些高收入的主播大多數(shù)是一線網(wǎng)紅主播，而幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的主播，稱得上一線的，只有萬(wàn)分之一，甚至更少。每個(gè)平臺(tái)也就四五個(gè)一線主播。人們更多的關(guān)注是網(wǎng)絡(luò)直播，網(wǎng)紅確實(shí)具有經(jīng)濟(jì)效益，有賺取高收入的可能性。直播賺錢的方式多種多樣，不同類型的直播，各自有不同的賺錢方式。比如按小時(shí)計(jì)費(fèi)、直接收費(fèi)、廣告收入、流量、主播禮物等等。觀看者可以用錢買禮物、送鮮花、送蛋糕或者送跑車，雖然這些都是虛擬的，但可以折算成錢；還有直播網(wǎng)站或者平臺(tái)的酬勤；也可以是你在直播畫(huà)面中加入自己的淘寶店地址，號(hào)召大家去購(gòu)買等等。這些都能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。一定的經(jīng)濟(jì)效益能為網(wǎng)絡(luò)直播更好的可持續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

盡管網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)現(xiàn)在不缺乏人流和金流，并且人們對(duì)該行業(yè)的發(fā)展和完善也充滿了信心，但機(jī)遇和挑戰(zhàn)一向并存。我們還應(yīng)積極、穩(wěn)妥地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展更穩(wěn)健、可持續(xù)的發(fā)展創(chuàng)造更好的環(huán)境。

3.1 網(wǎng)絡(luò)直播用戶競(jìng)爭(zhēng)激烈不易脫穎而出

艾瑞咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)演藝平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模一直呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2016年將突破百億，整體呈“野蠻式”生長(zhǎng)。顯然，這種傳播方式已被越來(lái)越多的人接受，直播隊(duì)伍逐步擴(kuò)大，也預(yù)示著全民直播時(shí)代終將到來(lái)。

因?yàn)樯钍苣贻p人喜愛(ài)，網(wǎng)絡(luò)主播隊(duì)伍還在不斷的迅速膨脹。網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)空間的進(jìn)一步擴(kuò)大毋庸置疑。這讓該行業(yè)整體臨近“吃水線”，競(jìng)爭(zhēng)已然“紅?；?，市場(chǎng)碎片化程度很嚴(yán)重。想要在網(wǎng)絡(luò)直播這片“紅?！敝忻摲f而出，已不僅是內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)分享、顏值出眾以及溝通給力，而是全方面的綜合較量。endprint

3.2 網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容良莠不齊、同質(zhì)化嚴(yán)重

網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容建設(shè)除了保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)外，他還具有實(shí)用性、符合現(xiàn)實(shí)內(nèi)容等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)直播的主體大都注重自身的才藝展示和日常生活的呈現(xiàn)。但很多網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容創(chuàng)新點(diǎn)不足，并沒(méi)有提升直播內(nèi)容的內(nèi)涵和意義。目前，占據(jù)熱門榜的大多都是高顏值的主播在直播自己的日常生活。眾多的直播內(nèi)容也出現(xiàn)了大量的重復(fù)，或者為搏出位想以低俗取勝、展現(xiàn)著網(wǎng)絡(luò)直播的灰色地帶。

面對(duì)相互模仿的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容，同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)直播方式，受眾長(zhǎng)此以往會(huì)產(chǎn)生倦怠是必然的。所以，我們想要在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，就需要做好內(nèi)容建設(shè)、拓寬傳播視角、形成自己的創(chuàng)新文化，才能讓我們的直播走的更遠(yuǎn)。

3.3 網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管方式有待完善

網(wǎng)絡(luò)直播隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)文化的興起而出現(xiàn)。它的最初是讓經(jīng)驗(yàn)分享像普通大眾敞開(kāi)大門。只要有一技之長(zhǎng)，就可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播將自己的經(jīng)驗(yàn)或經(jīng)歷分享給大家。這些經(jīng)驗(yàn)涵蓋面很廣，其中教育問(wèn)題、醫(yī)療問(wèn)題、甚至個(gè)人人生觀的樹(shù)立問(wèn)題都包含其中。并且網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、受眾多、影響大，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容建設(shè)如果經(jīng)過(guò)別有用心的人的利用、發(fā)酵或誤導(dǎo)，后果極其嚴(yán)重。而且，現(xiàn)在大部分網(wǎng)絡(luò)主播與公司之間并不是雇傭關(guān)系，大部分只是合作關(guān)系，個(gè)人受到的約束和監(jiān)管比較小。

一種新的傳播方式的興起必然伴隨著創(chuàng)新和風(fēng)險(xiǎn)。面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和政府機(jī)構(gòu)都應(yīng)該有快速的提出相應(yīng)的管理辦法。一方面網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在企業(yè)發(fā)展的同時(shí)應(yīng)該對(duì)低俗的視頻嚴(yán)管，出臺(tái)相應(yīng)的辦法支持正能量傳播的網(wǎng)絡(luò)直播視頻。另一方面，相關(guān)政府部門應(yīng)加快制定相關(guān)的法律法規(guī)、實(shí)時(shí)的完善監(jiān)管制度、加大監(jiān)管力度，保證網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容積極健康。

總之，網(wǎng)絡(luò)直播的迅猛發(fā)展給我們帶來(lái)了極大的機(jī)遇，這一點(diǎn)毋庸置疑。他的發(fā)展正在潛移默化的影響著人們的生活。廣大受眾價(jià)值觀、欣賞傾向會(huì)受到影響慢慢改變。所以，網(wǎng)絡(luò)直播作為一個(gè)新興媒體不能忘卻大眾傳媒應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)花大力氣著眼于內(nèi)容產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，提高受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的信心，才能夠更穩(wěn)健、可持續(xù)的良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]韓丹東，廉穎婷.亟須監(jiān)管的“網(wǎng)絡(luò)直播”[J].浙江人大，2016（7）：60-62.

[2]劉義昆，趙振宇.新媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)：理念變革、產(chǎn)品創(chuàng)新與流程再造[J].南京社會(huì)科學(xué)，2015（2）：

103-110.

[3]趙夢(mèng)媛.網(wǎng)絡(luò)直播在我國(guó)的傳播現(xiàn)狀及其特征分析[J].西部學(xué)刊，2016（16）：29-32.

[4]趙倩倩.從網(wǎng)絡(luò)直播角度淺談新媒體發(fā)展趨勢(shì)——以映客直播為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，92（8）：136.

[5]王江山.透視中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)前的問(wèn)題與發(fā)展趨勢(shì)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（13）.

[6]王意明.網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)電視直播的競(jìng)合[J].新聞世界，2009（11）：139-140.

[7]黃藝.泛娛樂(lè)化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)熱潮下的冷思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（2）：106.endprint