孫英翠

摘 要 伴隨著新媒體技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)視頻成為手機(jī)傳播媒體中重要的組成部分。文章從手機(jī)視頻傳播的特點(diǎn)及相關(guān)技術(shù)入手，分析了手機(jī)視頻轉(zhuǎn)碼技術(shù)、VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)、App推廣技術(shù)在智能手機(jī)視頻傳播中的應(yīng)用，并通過(guò)分析新媒體技術(shù)在手機(jī)視頻傳播中存在的問(wèn)題，初步探討了新媒體技術(shù)在智能手機(jī)視頻傳播中的應(yīng)用和推廣策略。

關(guān)鍵詞 新媒體技術(shù)；手機(jī)視頻；視頻傳播；技術(shù)應(yīng)用

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）196-0061-03

近年來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注新媒體的使用和傳播，新媒體技術(shù)也成為人們議論的熱門(mén)話(huà)題。新媒體，是相對(duì)報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的、能對(duì)大眾提供個(gè)性化內(nèi)容的新型媒體，比如數(shù)字雜志、手機(jī)短信、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字電影、手機(jī)視頻等。

1 新媒體技術(shù)對(duì)手機(jī)視頻傳播的支持

手機(jī)視頻，指的是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（如LTE長(zhǎng)期演進(jìn)，NFC近場(chǎng)通信、WiFi等網(wǎng)絡(luò)）技術(shù)，通過(guò)智能手機(jī)終端，向用戶(hù)提供流行音樂(lè)、體育資訊、娛樂(lè)綜藝、影視節(jié)目等各類(lèi)影音視頻內(nèi)容的直播、點(diǎn)播、下載業(yè)務(wù)。

手機(jī)視頻作為手機(jī)媒體中重要的組成部分，已經(jīng)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起進(jìn)入高速發(fā)展階段，因其隨時(shí)隨地傳播、零距離交流互動(dòng)等特點(diǎn)直接影響和改變了傳統(tǒng)媒體大眾傳播的

觀念。

新媒體技術(shù)是一種快速發(fā)展的綜合性電子信息技術(shù)，它是包括現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)以及現(xiàn)代多媒體技術(shù)等多種全新技術(shù)，能夠向用戶(hù)實(shí)時(shí)提供信息服務(wù)的媒介手段，是實(shí)現(xiàn)多媒體應(yīng)用的關(guān)鍵。

隨著寬帶無(wú)線(xiàn)接入技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)涉及到主要關(guān)鍵技術(shù)有：數(shù)字圖像與圖形信息的處理技術(shù)，聲音的采集、輸入、輸出、存儲(chǔ)處理技術(shù)、視頻的采樣、量化、編碼等處理技術(shù)，計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)處理技術(shù)，流媒體傳播技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)等。

2 智能手機(jī)視頻傳播的特點(diǎn)分析

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，手機(jī)天生具有便攜性和移動(dòng)方便的特點(diǎn)，再加上基于安卓（Android）、蘋(píng)果iOS操作系統(tǒng)的智能化以后，手機(jī)具備了更多的媒介傳播功能，使得手機(jī)視頻這一新的媒介傳播形式具備了新的傳播

特點(diǎn)。

2.1 突破了時(shí)空限制，可以隨時(shí)隨地實(shí)時(shí)傳播

與傳統(tǒng)的報(bào)紙印刷、電視新聞編輯等媒介不同，手機(jī)媒介因?yàn)榭梢赃\(yùn)用移動(dòng)通訊技術(shù)和寬帶無(wú)線(xiàn)接入技術(shù)，使用電話(huà)網(wǎng)絡(luò)就可以輕松實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)。智能手機(jī)的小巧輕便加上高覆蓋的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，使得手機(jī)媒介突破了時(shí)間和空間的限制，能夠?qū)崿F(xiàn)隨時(shí)隨地的移動(dòng)

傳播。

2.2 越來(lái)越廣泛的App應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)更迅捷的人際傳播

隨著手機(jī)用戶(hù)的幾何級(jí)數(shù)值增長(zhǎng)，更多的商家開(kāi)發(fā)出基于智能手機(jī)系統(tǒng)的應(yīng)用App。微博、微信、陌陌、奇秀直播等社交軟件的廣泛應(yīng)用，使得多人視頻、視頻直播成為可能。通過(guò)這些App應(yīng)用，能夠快速發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，實(shí)現(xiàn)更迅捷的人際

傳播。

2.3 視頻信息傳播具有選擇性和交互性

傳統(tǒng)媒體的傳播是單一性的，受眾往往是“你說(shuō)我聽(tīng)”“你播我看”的被動(dòng)接受信息。智能手機(jī)時(shí)代的信息傳播，兼具人際傳播與大眾傳播的特點(diǎn)，可以方便的實(shí)現(xiàn)信息傳播的選擇性和交互性。以微信為例，在建立微信關(guān)注對(duì)象的時(shí)候，既可以選擇如“人民網(wǎng)”“掌上山東”等這些官方媒體的公眾號(hào)，了解來(lái)自官方媒體的聲音，也可以關(guān)注“餓了么”“尋吃”等與自己相同的興趣愛(ài)好公眾號(hào)，還可以通過(guò)朋友圈關(guān)注自己生活中的圈內(nèi)朋友。選擇性成為手機(jī)媒介與傳統(tǒng)報(bào)紙、期刊、電視、廣播、大眾媒介的不同之處，互動(dòng)性打破了過(guò)去由信息傳播者單向傳播信息的

格局。

3 手機(jī)視頻傳播中的新媒體技術(shù)解析

智能手機(jī)的屏幕越來(lái)越大，屏幕分辨率越來(lái)越高，加上網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商高清視頻的推出，在手機(jī)上看視頻的體驗(yàn)也越來(lái)越好，伴隨著社交網(wǎng)站、“兩微一博”（微信、微博和博客）、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等其他網(wǎng)站和手機(jī)視頻的互動(dòng)分享，以及視頻應(yīng)用的不斷推出，推動(dòng)了手機(jī)視頻服務(wù)的發(fā)展，使得越來(lái)越多的手機(jī)網(wǎng)民，養(yǎng)成了用手機(jī)替代電視觀看視頻的習(xí)慣。

3.1 視頻轉(zhuǎn)碼技術(shù)在智能手機(jī)視頻傳播中的應(yīng)用

通常，在電視、電腦上播放的原始視頻源在手機(jī)上播放，需要進(jìn)行轉(zhuǎn)碼才能適合于在手機(jī)上傳送和觀看。手機(jī)視頻的轉(zhuǎn)碼方式主要有兩種：一種是實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)碼，指的是當(dāng)手機(jī)用戶(hù)對(duì)某個(gè)節(jié)目源，點(diǎn)擊提出觀看申請(qǐng)時(shí)，網(wǎng)站的轉(zhuǎn)碼系統(tǒng)根據(jù)用戶(hù)請(qǐng)求檢測(cè)到是手機(jī)播放設(shè)備，自動(dòng)將源視頻轉(zhuǎn)碼為手機(jī)支持的視頻格式，呈現(xiàn)給用戶(hù)觀看。另一種是離線(xiàn)轉(zhuǎn)碼，是視頻服務(wù)商事先對(duì)視頻節(jié)目源按照一定的格式、碼率等參數(shù)要求，對(duì)不同類(lèi)型的節(jié)目源進(jìn)行轉(zhuǎn)碼處理、存儲(chǔ)后供手機(jī)用戶(hù)通過(guò)手機(jī)直接

訪(fǎng)問(wèn)。

無(wú)論采用哪種轉(zhuǎn)碼方式提供手機(jī)視頻文件，目前智能手機(jī)支持的視頻播放格式主要分為以下幾種：f4v，mp4，3gp，asf，rmvb，mpeg等。視頻編碼方式可以概括為：MPEG、H.263、H.264等；音頻編碼方式包括：AMR、AAC、ASF等。另外，如愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等許多視頻網(wǎng)站上提供的視頻格式，和目前流行的格式有一定的差距，導(dǎo)致你從網(wǎng)上下載一部電視劇或電影視頻，并不能直接放入手機(jī)觀看，而需要進(jìn)行二次解碼或重新編碼為符合手機(jī)規(guī)范的封裝規(guī)格要求，才能保證在手機(jī)上觀看。如果不經(jīng)過(guò)編碼轉(zhuǎn)換，只是簡(jiǎn)單的使用網(wǎng)站下載放入手機(jī)，手機(jī)將會(huì)給出文件非法、損壞等提示信息。如果勉強(qiáng)可以播放，那播放的畫(huà)面通常也會(huì)出現(xiàn)卡頓、馬賽克，甚至音視頻不同步等奇怪的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響觀看效果。所以，要想保證網(wǎng)絡(luò)視頻在手機(jī)上的流暢播放，一般需要對(duì)源視頻通過(guò)視頻轉(zhuǎn)碼技術(shù)進(jìn)行視頻編碼處理，以保證手機(jī)能正常觀看。

3.2 虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)在智能手機(jī)視頻傳播中的應(yīng)用endprint

VR，即Virtual Reality虛擬現(xiàn)實(shí)的簡(jiǎn)稱(chēng)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)和用戶(hù)之間的一種理想化人機(jī)界面形式，它是利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，讓用戶(hù)置身虛擬的真實(shí)環(huán)境當(dāng)中，為用戶(hù)帶來(lái)身臨其境的想象空間，用戶(hù)通過(guò)智能手機(jī)、頭盔等傳感設(shè)備對(duì)該虛擬環(huán)境中的物體進(jìn)行操作，充分體驗(yàn)到了人—機(jī)之間的交互性。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)主要包括模擬環(huán)境、感知、自然技能和傳感設(shè)備等方面。VR通過(guò)電腦多媒體技術(shù)，將虛擬的信息通過(guò)計(jì)算機(jī)構(gòu)圖、軟件建模應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)世界，將真實(shí)的自然環(huán)境和虛擬旳物體實(shí)時(shí)地疊加到同一個(gè)畫(huà)面或空間，讓人在真實(shí)與虛擬之間沉浸

體驗(yàn)。

VR視頻已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于教育與娛樂(lè)行業(yè)，國(guó)內(nèi)比較流行的VR視頻網(wǎng)站有橙子視頻、暴風(fēng)盒子等。在優(yōu)酷視頻網(wǎng)站上，有一則利用VR技術(shù)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售體驗(yàn)的廣告視頻，視頻觀看人員只要下載一個(gè)VR App安裝，然后打開(kāi)手機(jī)前置攝像頭，通過(guò)攝像頭所拍攝的個(gè)人頭像，把所喜歡的App內(nèi)置的各種發(fā)型、眼鏡、頭飾等虛擬物體拖拽到現(xiàn)實(shí)的屏幕上，然后放到剛才所拍的頭像的各個(gè)位置，即可查看試戴效果。解決了網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)飾品無(wú)法像在實(shí)體店衣服一樣先試后買(mǎi)問(wèn)題，將虛擬與現(xiàn)實(shí)的增強(qiáng)技術(shù)融合在一起。這樣買(mǎi)頭飾之前就知道自己的選擇。這種體驗(yàn)式視頻應(yīng)用對(duì)互聯(lián)網(wǎng)虛擬消費(fèi)有重大意義，以往互聯(lián)網(wǎng)上的許多消費(fèi)活動(dòng)缺乏真實(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)，VR視頻應(yīng)用豐富了現(xiàn)實(shí)購(gòu)物活動(dòng)。

3.3 網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)在智能手機(jī)視頻傳播中的

應(yīng)用

手機(jī)視頻作為網(wǎng)絡(luò)多媒體中一種重要的媒體組成部分，其交互性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)傳播方式打破了傳統(tǒng)媒體中信息傳播者與接受者之間的界限，讓手機(jī)視頻觀看者不再是被動(dòng)地接收視頻信息，而是可以隨時(shí)隨地觀看，還能自由地點(diǎn)播自己感興趣的視頻。但是，相對(duì)于圖文信息來(lái)說(shuō)，視頻文件本身體積更為龐大，如果采用傳統(tǒng)的先下載再播放的信息傳輸方式，就難以滿(mǎn)足用戶(hù)即時(shí)觀看的要求。所以，在手機(jī)視頻傳播中一般采用流媒體技術(shù)。用戶(hù)可以一邊觀看一邊繼續(xù)下載文件，視頻文件的聲音、圖像和動(dòng)畫(huà)采用流式傳輸，無(wú)需等到整個(gè)文件全部下載完畢，從而真正實(shí)現(xiàn)了視頻信息的實(shí)時(shí)播放。

流媒體技術(shù)可以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和局域網(wǎng)上實(shí)時(shí)地傳輸音視頻等多媒體內(nèi)容。作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)，該技術(shù)以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，采用流式傳輸?shù)姆绞皆诰W(wǎng)絡(luò)上播放音、視頻文件，而流式傳輸是把連續(xù)的音視頻信息經(jīng)過(guò)壓縮處理后放到服務(wù)器上，用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)，一邊下載一邊觀看，不僅可以連續(xù)地播放視頻文件，而且不占用手機(jī)過(guò)多的存儲(chǔ)空間， 還能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò) “視頻點(diǎn)播”，提供互動(dòng)的音視頻節(jié)目。目前，國(guó)內(nèi)采用流媒體技術(shù)在智能手機(jī)上傳播視頻的網(wǎng)站有很多，比如愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩、騰訊視頻等，即使很多衛(wèi)星電視臺(tái)，在官方網(wǎng)站上也采用流媒體技術(shù)來(lái)實(shí)時(shí)傳送電視節(jié)目。

3.4 App推廣策略在手機(jī)視頻傳播中的應(yīng)用

由于國(guó)內(nèi)手機(jī)上網(wǎng)的流量資費(fèi)相對(duì)較高，網(wǎng)絡(luò)視頻如果要實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)播放或下載，需要做到在保證畫(huà)質(zhì)清晰、語(yǔ)音流暢的基礎(chǔ)上，盡可能壓縮視頻文件的大小。同時(shí)，高清視頻文件的播放也需要較高配置的手機(jī)硬件支持。高質(zhì)量、快速度、小空間這將是今后網(wǎng)絡(luò)視頻傳播在發(fā)展中對(duì)于壓縮技術(shù)的基本要求。對(duì)于不同終端媒介的使用者而言，提供不同畫(huà)質(zhì)選擇的類(lèi)型，可以根據(jù)自身情況選擇視頻效果。

比如用戶(hù)，因?yàn)槠聊环直媛实偷脑?，所選視頻質(zhì)量大多為標(biāo)清或流暢；然而對(duì)于手機(jī)屏幕為2K甚至4K的用戶(hù)，由于手機(jī)CPU、內(nèi)存等配置較高，就要求高畫(huà)質(zhì)的視頻制作，也給視頻制作者和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商提出了更多畫(huà)質(zhì)選擇的要求。

手機(jī)視頻的傳播與App程序相結(jié)合，能夠做到普通電視節(jié)目不能做到的互動(dòng)及黏性。這里所指的黏性，是用戶(hù)在觀看網(wǎng)絡(luò)視頻后能繼續(xù)與網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)保持一定的關(guān)系，比如通過(guò)更新提醒，提示最新推出的相關(guān)系列電視劇，或者是通過(guò)與其它應(yīng)用程序進(jìn)行聯(lián)系，來(lái)分享相關(guān)視頻信息。因?yàn)榭梢宰约洪_(kāi)發(fā)相關(guān)App應(yīng)用，這讓網(wǎng)絡(luò)視頻提供商不僅僅是播放，還具備了更多可能性。要想更好通過(guò)手機(jī)渠道推廣視頻信息，優(yōu)秀的視頻資源，更加人性化的App設(shè)計(jì)都是必不可少的。

伴隨著新媒體技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，借助網(wǎng)絡(luò)電視、智能手機(jī)等播放設(shè)備越來(lái)越火的視頻傳播，已在不知不覺(jué)中滲透到社會(huì)的各個(gè)方面，以視頻的形式傳播信息與資訊，必將成為未來(lái)信息傳播的發(fā)展趨勢(shì)。手機(jī)制造商聯(lián)合軟件開(kāi)發(fā)商將各種技術(shù)融合在智能手機(jī)之中，使手機(jī)視頻傳播技術(shù)更先進(jìn)，內(nèi)容更豐富，讓手機(jī)視頻傳播給人們無(wú)限聯(lián)想與渴望，視頻內(nèi)容為手機(jī)用戶(hù)帶來(lái)的新奇與驚喜，將促進(jìn)智能手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播走得更遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)

[1]姚睿新.媒體語(yǔ)境下的電影營(yíng)銷(xiāo)——論微博與電影營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)實(shí)踐.當(dāng)代電影，2011（6）：134-137.

[2]敖蕾.網(wǎng)絡(luò)在電影整合營(yíng)銷(xiāo)中的作用[J].電腦知識(shí)與技術(shù)，2009，5（7X）：5618-5619.

[3]周滸，金宏奎.淺析社交媒體時(shí)代的手機(jī)新聞攝影傳播[J].新聞攝影，2013（3）：92-93.

[4]李科.試論微電影的興起與發(fā)展[J].電影評(píng)介，2012（8）：42-44.

[5]馮建軍.基于手機(jī)App及微博平臺(tái)的微視頻制作與傳播[J].無(wú)線(xiàn)互聯(lián)科技，2014（7）：200-201.endprint