青島新華如何打造城市閱讀文化中心？

朱妮

連點(diǎn)成面，集腋成裘，開發(fā)利用各個(gè)優(yōu)勢資源，青島新華不負(fù)新華書店文化傳播、閱讀推廣的基本使命，在新的時(shí)代里依然發(fā)揮著重要作用。

9家子公司，7家子公司的年銷售碼洋過億，作為一家中等規(guī)模的發(fā)行集團(tuán)，青島新華書店有限責(zé)任公司（簡稱：青島新華）的業(yè)務(wù)成績亮眼，2016年以18.1億元的銷售碼洋與1.1億元的利潤排在5個(gè)計(jì)劃單列市的新華書店前沿。

近兩年來，青島新華在門店建設(shè)、文化品牌活動(dòng)打造等方面成果卓著，大型文化消費(fèi)體驗(yàn)中心與小而美、小而特的主題書店并舉，以“城市書房”與“城市課堂”為代表的系列文化活動(dòng)經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展也已建立起了品牌認(rèn)知，大受讀者歡迎。

經(jīng)過系列的轉(zhuǎn)型升級(jí)與改造，青島新華在這個(gè)時(shí)代仍然擁有著旺盛的生命力。

風(fēng)格多樣的大小門店

遇見、啟發(fā)、溫潤、涵泳、聆聽、玩耍，這六個(gè)詞出現(xiàn)在青島書城的每一個(gè)角落。

“首先我們提供這個(gè)空間，讓讀者們與書相遇。然后給他們以啟發(fā)，溫潤讀者的心靈，讓他們沉潛其中。同時(shí)，除了觀看圖書外，這里還有各種講座供讀者們聆聽、各種活動(dòng)供讀者們參與和玩耍?！扒鄭u新華董事長李茗茗如此詮釋。

位于青島市香港中路的青島書城是青島最大的新華書店，1998年創(chuàng)建后就一直是青島的文化中心，2015年，青島新華書店以“青島書城”為轉(zhuǎn)型升級(jí)的切入點(diǎn)，將此打造成為旗艦店。青島書城總共4層，第一層以人文社科圖書為主，第二層以美學(xué)為主題，第三層以少兒圖書為主，第四層以教育圖書為主。書城里各個(gè)設(shè)施全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，擁有智能交互查詢功能，且每層都有相對(duì)應(yīng)的活動(dòng)品牌與功能區(qū)域。一層擁有涵泳人文苑閱讀區(qū)、咖啡區(qū)、城市課堂活動(dòng)區(qū)；二層有手工活動(dòng)區(qū)；三層有各種兒童閱讀和活動(dòng)的區(qū)域，陽臺(tái)還曾舉辦過露臺(tái)音樂節(jié)；第四層有青島新華與人民教育出版社聯(lián)合打造的人教書院。圍繞“城市書房”和“城市課堂”兩大主題，青島書城是一個(gè)以閱讀服務(wù)為核心，集多媒體體驗(yàn)功能、多種泛文化業(yè)態(tài)融為一體的文化綜合體。

經(jīng)改造后的青島書城客流量大增，銷售收入和利潤這兩年都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

新華書店傳統(tǒng)門店打造之外，青島新華還擁有獨(dú)具特色的主題書店線。

2014年7月開始運(yùn)營的“明閱島”24小時(shí)書店是山東省第一家24小時(shí)書店，也是青島新華創(chuàng)立的第一個(gè)子品牌。

2016年10月在嶗山區(qū)金鼎廣場亮相的“涵泳·復(fù)合閱讀空間”是青島新華打造的第二個(gè)子品牌。這家書店面積520平米，擁有270度海景視角，環(huán)境優(yōu)雅，20000多種圖書和精致的文創(chuàng)品、沙龍演出充溢其間，更添馨香。涵泳取自“詩書涵泳養(yǎng)吾心”，既傳承了新華書店的品牌內(nèi)涵，又展示了全新的文化體驗(yàn)業(yè)態(tài)和人文空間。

背靠青島出版集團(tuán)，2016年3月，青島新華與集團(tuán)其他子公司聯(lián)手打造了全國第一家美食書店——BC MIX，經(jīng)營效益和品牌影響力良好。2016年下半年，他們在青島藍(lán)谷成功復(fù)制了一家，目前正在籌備第三家的開業(yè)，漸成連鎖之勢。

2016年6月份，青島新華和集團(tuán)首度與民營企業(yè)合作，以跨所有制、跨行業(yè)、跨地域的形式打造系列書房，在青島的地標(biāo)式建筑安娜別墅建設(shè)公共閱讀空間，集旅游、文創(chuàng)、閱讀等各元素于一身，未來將在云岡、蘇州復(fù)制。

豐富多彩的文化活動(dòng)

場地建構(gòu)是大廈基石，不同主題的閱讀文化活動(dòng)是大廈的枝葉與靈魂。以城市書房與城市課堂為代表的文化活動(dòng)品牌建設(shè)就是青島書城的靈魂。

2015年，青島新華開始著力打造城市課堂與城市書房兩大文化服務(wù)功能。他們將“城市課堂”作為學(xué)校教育、家庭教育和社會(huì)教育的延伸，與當(dāng)?shù)囟嗉椅幕M織合作，開展了城市戲劇課堂、名人文化會(huì)客廳、青少年法律課堂等系列活動(dòng)。

城市戲劇課堂由青島新華和青島大劇院合作推出，每月一期，內(nèi)容涵蓋文學(xué)、藝術(shù)、戲劇、電影等，結(jié)合當(dāng)月青島大劇院重點(diǎn)演出劇目或重大國際文化節(jié)慶日等組織相關(guān)活動(dòng)，讓市民能夠“讀經(jīng)典書，看經(jīng)典劇”，圍繞莎士比亞、林兆華、曹禺、陳佩斯、大馬戲等主題的戲劇與文學(xué)交流會(huì)效果卓著。據(jù)李茗茗透露，城市課堂模式未來還將復(fù)制到文學(xué)、教育、藝術(shù)等主題領(lǐng)域；名人文化會(huì)客廳更加熱鬧，憑借青島出版集團(tuán)的優(yōu)勢出版文化資源以及各個(gè)渠道，蔡瀾、蔣方舟、嚴(yán)歌苓、韋力、葛劍雄、等頂級(jí)文化名人近年來紛紛蒞臨青島書城，每一場都擠滿了讀者。其間，最受青島市民歡迎的是小小志愿者活動(dòng)，小朋友可以在書城體驗(yàn)一天書店店員的工作，每次開放報(bào)名都迅速滿額。

城市書房就是環(huán)境優(yōu)雅、業(yè)態(tài)豐富、服務(wù)專業(yè)、有溫度的城市公共閱讀空間。這里的活動(dòng)更加多元有趣。2016年6月份，青島書城與當(dāng)?shù)貜V播電臺(tái)合作，開始“朗讀者”項(xiàng)目活動(dòng)，目前青島新華所轄的網(wǎng)點(diǎn)都開始了這項(xiàng)活動(dòng)，總計(jì)近500場。此外，以“書店和讀者”為主題的“我們”攝影展也頗受歡迎。

2016一整年，這個(gè)四層的書城總共舉行了300多場活動(dòng)，其他地市門店、主題書店的活動(dòng)同樣精彩紛呈，青島新華切實(shí)促進(jìn)了全民閱讀與書香社會(huì)的建設(shè)。

助力打造北方閱讀文化中心城市

2017年5月，由青島市文化廣電新聞出版局、青島出版集團(tuán)、青島大學(xué)聯(lián)合發(fā)起的青島全民閱讀研究院在青島出版集團(tuán)揭牌成立，這是全國首家以城市命名的政、產(chǎn)、學(xué)、研一體的閱讀研究院，有效整合了島城的全民閱讀資源，將對(duì)創(chuàng)新、持久、深入推動(dòng)島城全民閱讀發(fā)展、把青島打造成為北方地區(qū)獨(dú)具特色的閱讀文化中心城市，起到積極的推動(dòng)作用。

與此相呼應(yīng)，青島新華正拓展戰(zhàn)線，加快網(wǎng)點(diǎn)布局，升級(jí)與新建更多門店。

位于青島西海岸的青島城市傳媒廣場項(xiàng)目（黃島數(shù)字媒體中心）系青島城市傳媒股份有限公司上市后最大的募投，項(xiàng)目建成后將成為山東省最大的文化體驗(yàn)式商業(yè)綜合體，其中主力店——青島新華書店也將成為華北地區(qū)，業(yè)態(tài)組合最豐富的復(fù)合式書店。該項(xiàng)目既是文化消費(fèi)體驗(yàn)中心，也是數(shù)媒體驗(yàn)中心，總共8萬平米，書城擁有1.5萬平米。將于本年底開業(yè)的這個(gè)全新文化Mall融合多元文化與業(yè)態(tài)，以閱讀精神書店、城市課堂策展、風(fēng)格文創(chuàng)和集、云岡石窟藝?yán)?、少兒夢想空間、專業(yè)教育培訓(xùn)與情景咖啡輕餐七大文化生活版圖呈現(xiàn)。

位于青島東部的青島書城也不落后，將于2018年動(dòng)工重建，面積近4萬平米。一東一西兩個(gè)現(xiàn)代化文化消費(fèi)中心的建設(shè)，為青島市的文化事業(yè)發(fā)展更添助力。青島之外，2017年底青島新華將對(duì)縣市門店的90%進(jìn)行升級(jí)改造，包括黃島區(qū)（原膠南市）1.2萬平的文化大廈，平度、即墨的市店等。

大書城與特色書店的發(fā)展雙線并驅(qū)，2017年9月底10月初，由著名書店人三石全程策劃設(shè)計(jì)，青島新華國際背包旅游主題書店——棧橋書店即將開幕，這家書店臨近青島市熱門景點(diǎn)，提供住宿，集文化旅游等多重元素于一體。

此外，校園書店、智慧書城也在緊鑼密鼓的建設(shè)當(dāng)中。連點(diǎn)成面，集腋成裘，利用開發(fā)各個(gè)優(yōu)勢資源，青島新華不負(fù)新華書店文化傳播、閱讀推廣的基本使命，在新的時(shí)代里依然發(fā)揮著重要作用。