本刊編輯部

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，是當(dāng)下所有媒體人關(guān)注的熱門話題。新媒體大潮的沖擊之下，諸多老牌傳統(tǒng)媒體，都在探索、尋找自身在新形勢(shì)下的生存和發(fā)展之道，《航空世界》自然也不例外。從2016年開始涉足新媒體平臺(tái)，《航空世界》由傳統(tǒng)紙媒向新媒體轉(zhuǎn)型的嘗試，已經(jīng)持續(xù)了將近一年。一年時(shí)間，對(duì)于一個(gè)媒體平臺(tái)的成長(zhǎng)而言不過是短短一瞬，但對(duì)于《航空世界》的工作人員而言，這段時(shí)間所獲得的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)以及收獲，卻令人感慨良多。

媒體是什么？曾經(jīng)，媒體是信息收集與發(fā)布的平臺(tái)。平臺(tái)的編輯記者，利用業(yè)務(wù)知識(shí)和硬件優(yōu)勢(shì)，收集和篩選各種新聞信息，以平衡、中立、可信的形式呈現(xiàn)給讀者。讀者與媒體的關(guān)系，是閱讀者與被閱讀對(duì)象之間的關(guān)系，信息的傳播，是一條從媒體到讀者的“單行道”通過收集和創(chuàng)造的信息，媒體可以建立起自己的讀者群，從而成為媒體自身廣告商們的受眾。這樣，媒體才可以既從讀者訂閱中獲利，也從廣告商的針對(duì)性廣告中獲利。這便是傳統(tǒng)媒體最經(jīng)典的經(jīng)營(yíng)模式。

新媒體又是什么？在“試水”新媒體平臺(tái)的短短時(shí)間內(nèi)，我們發(fā)現(xiàn)，新媒體最大的特色，在于能夠?qū)崿F(xiàn)信息產(chǎn)品制作者與讀者之間第一時(shí)間的互動(dòng)。新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)之一，便是省略了傳統(tǒng)媒體因排版、印刷等流程而產(chǎn)生的制作周期。無論新浪微博、今日頭條還是微信公眾號(hào)，發(fā)布在各類新媒體平臺(tái)的信息產(chǎn)品，總能夠在第一時(shí)間被讀者接收到，并在平臺(tái)上與信息產(chǎn)品的制作者們互動(dòng)、交流。因此，與傳統(tǒng)媒體的信息傳播不同，新媒體的信息交流，是—個(gè)“雙向通道”，信息通過交流平臺(tái)，在媒體—讀者—媒體之間反復(fù)交換，進(jìn)而達(dá)到信息傳播的目的。

互動(dòng)平臺(tái)的特色及信息交流方式的改變，使得新媒體平臺(tái)在內(nèi)容制作、內(nèi)容傳播和盈利模式上，都與傳統(tǒng)媒體有著非常大的不同。今日新媒體平臺(tái)，不是通過閱讀、而是通過與讀者之間的交流，從而傳播信息，擴(kuò)大影響力。媒體人的內(nèi)容制作，核心也不在于通過內(nèi)容的編排激發(fā)讀者的閱讀興趣，而在于通過話題的巧妙選擇，激發(fā)讀者的交流欲望。

無論閱讀還是交流，都是知識(shí)傳播不可或缺的必要手段；無論傳統(tǒng)媒體抑或新媒體，也都是知識(shí)傳播的必要載體。從這個(gè)層面來說，新媒體的出現(xiàn)并沒有改變媒體的本質(zhì)。然而，從單向的閱讀內(nèi)容提供，到雙向的知識(shí)交流，這一傳播方式及由此而帶來的辦刊思路的變化，對(duì)今日所有的傳統(tǒng)媒體，都形成嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?！逗娇帐澜纭贰霸囁毙旅襟w的時(shí)間尚短，在讀者開發(fā)，話題選擇，互動(dòng)頻率以及互動(dòng)方式等諸多領(lǐng)域，比起諸多成功轉(zhuǎn)型的軍事新媒體尚存在一定的差距。挑戰(zhàn)使我們警醒，差距使我們奮進(jìn)。面對(duì)新媒體大潮的沖擊，《航空世界》有信心與讀者們—起，順應(yīng)潮流，迎接挑戰(zhàn)。endprint