連清川

真正的知識和知識分子并沒有通過知識付費(fèi)而獲得好的報(bào)酬，那些善于包裝和炒作自己的人成為了知識付費(fèi)的受益者。

知識付費(fèi)在2017年進(jìn)入了一個(gè)火爆期，不僅僅是分答和悟空問答的紅火，包括喜馬拉雅的知識付費(fèi)產(chǎn)品、小密圈、小鵝通，只要和知識挨得到一點(diǎn)邊的，都開設(shè)了和知識付費(fèi)相關(guān)的產(chǎn)品。我曾經(jīng)接到過許多傳統(tǒng)媒體所開設(shè)的知識付費(fèi)的邀請，對我的要求都是，有時(shí)間您就寫點(diǎn)。

我有一點(diǎn)迷惑：知識付費(fèi)產(chǎn)品和我原來寫稿子的差異到底在哪里？我所理解的知識付費(fèi)，其實(shí)是我們這些學(xué)過一點(diǎn)文化知識的人，利用自己的認(rèn)知盈余，加上互聯(lián)網(wǎng)的手段，用以解決許多人在某些方面的知識需求的不足。它的根本，應(yīng)該是知識的變現(xiàn)。它應(yīng)該和寫稿子不同，寫稿子是知識輸出。

知識輸出是一種專業(yè)需求，也基本上是職業(yè)行為。而認(rèn)知盈余，更多的是通過業(yè)余的時(shí)間，進(jìn)行“多余的知識”的變現(xiàn)――當(dāng)然，知識變現(xiàn)也可能變成一種主業(yè)。但是我可不可以不客氣地講：知識變現(xiàn)和知識的多少其實(shí)一毛錢關(guān)系也沒有好嗎？

關(guān)鍵的問題是：認(rèn)知盈余是您得有盈余才行?，F(xiàn)在的知識付費(fèi)成為了一群成功學(xué)的人兜售自己并沒有盈余的知識，而更多的是一些打著知識的幌子和認(rèn)知的騙子。那些缺乏對知識基本把握的人，在各種平臺上肆意地兜售虛假的知識。知識付費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了走火入魔時(shí)代：真正的知識和知識分子并沒有通過知識付費(fèi)而獲得好的報(bào)酬，那些善于包裝和炒作自己的人成為了知識付費(fèi)的受益者。

我所了解的真正的知識大家，真正有“認(rèn)知盈余”的人，基本上都不在各類的付費(fèi)平臺上，而是在書里。比如我現(xiàn)在讀葛兆光老師的《且借紙遁》。他讀過的書，天文地理，人情世故，無所不通。但是他沒有去知識付費(fèi)，而只是變成了一本書，換不來太多錢的書。

認(rèn)知盈余應(yīng)該是怎樣的？比如一個(gè)電工，他對于家庭的電器使用技術(shù)極其精通，他能夠通過一個(gè)小時(shí)的簡單指導(dǎo)，就讓你懂得如何善于布置和維修家里的電器，可以做到家庭電器維護(hù)基本不求人。這就是認(rèn)知盈余；再比如說，一個(gè)4A公司里的文案，對于如何制作客戶的文案具有強(qiáng)大的知識，她開設(shè)了一個(gè)東西叫做“像打動(dòng)客戶那樣寫情書”，這就叫認(rèn)知盈余。

知識變現(xiàn)從來都不應(yīng)該是依靠所謂的知識付費(fèi)來實(shí)現(xiàn)的。一個(gè)擁有好的營銷知識的人，應(yīng)該是一家營銷公司的高管，或者是獨(dú)立的策劃人；一個(gè)擁有好的歷史知識的人，應(yīng)該在一所好大學(xué)里，依靠教書和寫書獲得良好的收入；而一個(gè)情感專家，可以通過各種的書和電視節(jié)目獲取專業(yè)性的報(bào)酬。然而，在中國，知識付費(fèi)平臺的興盛恰恰是因?yàn)檫@個(gè)社會(huì)缺乏真正的知識，以及真正的知識缺乏得到好的報(bào)酬的途徑。

所以，我要告訴你的真相是：多數(shù)知識付費(fèi)平臺，是沒有知識的，他們連基本的認(rèn)知盈余都沒有。他們不過是蹭了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的熱點(diǎn)，制造了一些概念，來跑馬圈粉而已。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代慣于制造概念和熱點(diǎn)，以便于制造知識經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)。其根本的社會(huì)機(jī)制是：真正的知識在這個(gè)時(shí)代里面是被忽視的，所有人通過速食知識，企圖一步登天地進(jìn)入暴富階層。羅振宇、papi醬、咪蒙們給這個(gè)時(shí)代最恐怖的結(jié)果就是，他們讓一群沒文化的人，都已經(jīng)認(rèn)為可以通過文化來實(shí)現(xiàn)一夜暴富。

其實(shí)我對于知乎向來有著好感。因?yàn)槲铱炊鄶?shù)知乎里面的答主都是出于自愿，而非出于獲利來進(jìn)行回答的。知識分享的快樂并不是出于贏利，而是純粹地就是出于知識分享的目的，這才是認(rèn)知盈余的根本。

大家哭著喊著抱怨平臺不給利益，是因?yàn)槟阒酪揽孔约旱闹R賺不到錢，所以你心生怨恨。但這不是知識分享平臺的本質(zhì)。

通過認(rèn)知盈余來獲取利潤的幾乎所有的項(xiàng)目，都不過是打著認(rèn)知盈余的羊頭，賣著成功學(xué)的狗肉；而那些沒有知識的知識混子，到處兜售些書本上的殘羹冷炙，就是現(xiàn)在多數(shù)“知識付費(fèi)”的本質(zhì)。