網(wǎng)劇，撬動影視行業(yè)的第二次變革

宋詩婷

中國影視變革的第一個節(jié)點是90年代末的制播分離，第二次變革就是現(xiàn)在，付費時代的到來將徹底改變影視行業(yè)的格局。

網(wǎng)劇的時代來了

采訪《白夜追兇》的出品人之一馬李靈珊時，這部熱播網(wǎng)劇的前臺點擊量已經(jīng)29億?！昂芸炀蜁?0億。”馬李靈珊邊瞄著手機邊對我說。

幾乎是在這兩個月內(nèi)，網(wǎng)劇成了全民討論的話題?！栋滓棺穬础贰稛o證之罪》《使徒行者2》，三大視頻網(wǎng)站平臺，三部涉案劇幾乎同期上線。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看，和網(wǎng)絡(luò)偏好題材、大IP劇，甚至是電視臺熱播劇相比，幾億、幾十億的點擊量都算不上爆款?！斑@次爆的是口碑，不是數(shù)據(jù)?！瘪R李靈珊說，“今年開始，網(wǎng)劇真的吸引來一批看電影、看美劇的高素質(zhì)觀眾，很多網(wǎng)劇的制作水平已經(jīng)不比電視劇差，甚至高于部分電視劇了?！?/p>

相較于電視劇的面面俱到，眼下三部網(wǎng)劇抓眼球的方式來源于單點突破。雖然都是涉案劇，但賣點不同。

《白夜追兇》勝在整體情節(jié)框架，一對雙胞胎兄弟，一個是警察，一個是逃犯，白夜交替，兄弟兩人身份互換。在尋找弟弟涉案真相的大背景下，全劇又設(shè)置了若干個案件，隨著一個個案件的偵破，弟弟的案子也越來越接近真相?！笆撞坑矟h派懸疑推理劇”，這是馬李靈珊和整個團隊想傳達給觀眾的概念。

和節(jié)奏緊湊，更符合觀眾對“網(wǎng)劇”期待的《白夜追兇》不同，《無證之罪》走的是社會派推理路線。它節(jié)奏不快，12集的劇情只偵破一樁疑案?！安粺X，無論從劇情還是畫面上，追求的都是電影質(zhì)感?！薄稛o證之罪》的制片人齊康說，從一開始他們就知道，這部劇不會是一部大熱的劇，但在普遍追求“網(wǎng)感”的網(wǎng)生劇中，《無證之罪》將是一部特別的作品。

在這三部劇上映之前，《使徒行者2》是知名度最高的。2014年，TVB獨立制作的《使徒行者》第一部已經(jīng)為這系列積累了眾多粉絲，去年上映的電影版票房也超過6億元，若以此來衡量，這個系列劇影視劇已經(jīng)是個含金量很高的IP?！妒雇叫姓?》由企鵝影業(yè)和TVB聯(lián)合出品，作品當然主打港劇風，但在港劇的原味之上，這部劇也適當調(diào)整了節(jié)奏，變得更符合內(nèi)地觀眾的觀影習(xí)慣。

眼前的三部劇直觀地體現(xiàn)了當下網(wǎng)劇與傳統(tǒng)影視劇的差別。上世紀90年代，內(nèi)地和香港TVB都生產(chǎn)了大量刑偵類電視劇，雖然故事和人物設(shè)置不同，但電視劇在質(zhì)感和風格上都很類似，如今回憶起來，總有些劇情會糾纏在一起。網(wǎng)生內(nèi)容追求極致和風格化，在競爭日趨激烈的今天，創(chuàng)作者已經(jīng)沒有安全牌可打，在劇情過硬、制作精良的基礎(chǔ)上，獨特性已經(jīng)是一部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇必備的賣點。

三部涉案劇將網(wǎng)劇推向了話題中心，事實上，從2015年開始，網(wǎng)劇市場的競爭已經(jīng)日趨白熱化。當年，《盜墓筆記》號稱單集制作費500萬元，《如懿傳》未播先火，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格首次超過電視版權(quán)，傳統(tǒng)影視公司紛紛投入網(wǎng)劇市場，生產(chǎn)了《余罪》《他來了，請閉眼》等當時看來質(zhì)量不錯的網(wǎng)劇。從2014年的年產(chǎn)205部，到2016年底的產(chǎn)量翻番，從單集數(shù)萬元的制作費，到今天動輒百萬的單集投入，三年時間里，網(wǎng)劇市場的變化翻天覆地。網(wǎng)劇的時代會來，這是行業(yè)內(nèi)的基本判斷，但很多人都沒想到，它來得會這么快。

拼制作，告別以小博大

《白夜追兇》的制片人袁玉梅是阿里文娛大優(yōu)酷天行工作室總經(jīng)理，從傳統(tǒng)影視劇到互聯(lián)網(wǎng)，她見證了這個行業(yè)的發(fā)展。聊起手頭的項目，她回憶自己的另一部網(wǎng)劇《萬萬沒想到》。“我總和宣傳說，你們太幸福了，做《萬萬》第一季的時代，我們沒有錢，自制劇也不受重視，哪有什么H5和大的推廣位，真是一點點做出來的。”袁玉梅說。

《萬萬沒想到》是段子劇時代的代表作，2013年，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的頭部內(nèi)容是一線衛(wèi)視的電視劇，當時，電視劇普遍能夠做到先臺后網(wǎng)，熱門電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)才是各家視頻網(wǎng)站爭奪的對象，原創(chuàng)并未受到重視?！霸瓌?chuàng)內(nèi)容在網(wǎng)站首頁的推薦位排在動漫之下，要翻幾屏才找得到?！痹衩坊貞?。

為人稱道的“日和風”和精巧段子都是被逼出來的。在《萬萬沒想到》的時代，原創(chuàng)視頻大多是為廣告而生的，由客戶定制，因此，早期的視頻都是碎片化的，接近TVC廣告。袁玉梅希望跳出當時原創(chuàng)視頻的模式，做一款真正的網(wǎng)劇?！凹幢闶敲阅銊?，也得有結(jié)構(gòu)，有特色語言，有起承轉(zhuǎn)合，做了那么多年傳統(tǒng)電視劇，情懷和清高還是有的。”袁玉梅說，因為預(yù)算實在太少，全劇組窩在郊區(qū)拍戲，每天都吃驢肉火燒。

“要么改善一下吧，給劇增值，給平臺創(chuàng)收，這樣才能有更從容的第二季?！痹衩分?，在那個自制內(nèi)容還沒受到重視的時代，商業(yè)價值就是實實在在的錢，是一條條硬磕下來的廣告。

一開始沒有強勢內(nèi)容支撐，《萬萬沒想到》的廣告拼的是創(chuàng)意?！皬恼絻?nèi)容都是搞創(chuàng)意，做網(wǎng)劇的每天都在比稿，編劇每天都給客戶提案，正片還來不及寫，卻要絞盡腦汁為廣告想創(chuàng)意?！逼駷橹?，《萬萬沒想到》仍是把幽默、“日和風”劇情和廣告商需求結(jié)合最好的網(wǎng)劇，原創(chuàng)內(nèi)容和廣告非但沒有發(fā)生排斥反應(yīng)，反而起到了意想不到的加分效果。

正如袁玉梅所預(yù)判的，《萬萬沒想到》剛上線時，幾乎默默無聞?！拔恢貌缓?，只能花式推廣，把細節(jié)做到位?！痹衩访刻煜窨垂善币粯佣⒅c擊量走勢，“第五集被注意到，第七集才算火了，實際上，第一季我們只做了10集，還好有5集是客戶定制?！被鹆说摹度f萬沒想到》和“叫獸”易小星獲得了巨大的商業(yè)成功，“三季一共招商7000多萬元，碩果累累，但太累了，這份錢賺得太辛苦”。袁玉梅覺得，《萬萬沒想到》的成功讓后面的很多網(wǎng)劇創(chuàng)作者有了誤解，以為老鼠都可以變大象，以小博大可以是常態(tài)?！捌鋵?，觀眾的審美早就上來了，該花的物力成本必須有，該有的門檻也必須有，與其花心思在研究客戶喜好上，不如把所有心血都花在項目本身?！?