• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      網(wǎng)絡(luò)IP,依然是網(wǎng)劇的大拐杖

      2017-11-01 22:35:33駁靜
      三聯(lián)生活周刊 2017年44期
      關(guān)鍵詞:網(wǎng)文母本三聯(lián)

      駁靜

      目前的視頻內(nèi)容市場(chǎng),一面是岌岌可危的電視平臺(tái),一面是蓬勃發(fā)展的網(wǎng)劇。2014年網(wǎng)劇元年開始,兩者之間通路逐步生成,軌跡則是優(yōu)質(zhì)平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)制作團(tuán)隊(duì)之間的互相尋找。

      中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授戴清

      三聯(lián)生活周刊:網(wǎng)劇是什么,研究者有明確的界定嗎?

      戴清:是不是網(wǎng)劇,首先這不是一個(gè)“制作單位”層面的差異,而是一個(gè)涉及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)全媒體的概念,是一個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài),我們要從創(chuàng)作、制作、播出、營銷等環(huán)節(jié)去考慮。現(xiàn)在已經(jīng)不是“這是騰訊影業(yè)”做的一個(gè)劇,或者“花兒影視”做的一個(gè)劇,已經(jīng)不是這樣一個(gè)區(qū)分了。清楚了這一點(diǎn),再來談網(wǎng)劇是什么。

      我這幾年一直在做媒體融合、電視劇網(wǎng)劇的研究,在考察它們各個(gè)制作環(huán)節(jié)的時(shí)候,我發(fā)現(xiàn)它們已經(jīng)出現(xiàn)了太多完全不同于傳統(tǒng)電視劇的狀態(tài)。從創(chuàng)作源頭看,實(shí)際上網(wǎng)劇很多是IP改編,母本來源和傳統(tǒng)電視劇就不一樣,后者或者是原創(chuàng)劇本,或者是改編自區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的紙質(zhì)出版物上的小說。但網(wǎng)劇卻非常依賴網(wǎng)絡(luò)IP,從2015年、2016年到2017年,“藝恩數(shù)據(jù)”就顯示,IP劇這幾年一直在呈逐年上升趨勢(shì),24%,42%,到今年的50%。

      三聯(lián)生活周刊:這個(gè)數(shù)據(jù)背后的邏輯是什么?

      戴清:其實(shí)這很容易理解。因?yàn)檫@是網(wǎng)生內(nèi)容對(duì)網(wǎng)劇的決定性作用。網(wǎng)文和網(wǎng)絡(luò)劇這兩項(xiàng)都是網(wǎng)生內(nèi)容,網(wǎng)文通常又作為網(wǎng)劇的母本來源,所以它們?cè)谑鼙娊邮軐用?,有特別大的重合度,同時(shí)又符合年輕群體的審美偏好。制片公司為降低投資風(fēng)險(xiǎn),自動(dòng)趨向選擇積累了一定受眾基礎(chǔ)的IP進(jìn)行影視改編也是自然而然的。網(wǎng)絡(luò)小說的快餐式流行文化品格,決定了網(wǎng)劇的精神格局和文化品味,在原創(chuàng)力和文化品格上都還有很大的提升空間。所以近幾年,我們也老說,網(wǎng)劇不要扶著大IP這個(gè)拐杖走,但我們卻發(fā)現(xiàn),它仍在逐年上升。網(wǎng)文和網(wǎng)劇相互依存的關(guān)系,恰恰是網(wǎng)劇從母本來源上講,區(qū)分于傳統(tǒng)電視劇的一個(gè)重要特征。

      三聯(lián)生活周刊:網(wǎng)劇未來發(fā)展需要刻意擺脫網(wǎng)文IP嗎?

      戴清:從根本上說,IP本身并無原罪可言。在已有IP不斷消耗的同時(shí),網(wǎng)文又在不斷積累和增長,所以它其實(shí)是網(wǎng)劇母本資源的富礦。那些能夠成為大IP的作品往往已經(jīng)經(jīng)受了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)廣大讀者檢驗(yàn),這在很大程度上是粉絲經(jīng)濟(jì)的必然,所以沒有必要、也很難擺脫IP這根拐杖。不過,需要注意對(duì)IP資源的合理開發(fā),提升二度創(chuàng)作水平,也需要在改編中發(fā)揮影視語言講述故事的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然,也不能一味盯著某個(gè)當(dāng)下火熱的類型,需要去拓展,尋找新的類型因子。

      三聯(lián)生活周刊:但是怎么理解聽上去網(wǎng)劇氣質(zhì)很鮮明的一些劇,比如《三生三世十里桃花》,它最終也是在電視臺(tái)播出?也有人因此說“網(wǎng)劇”是個(gè)偽概念,因?yàn)橛^眾根本不在乎這個(gè)劇在哪里播出,因?yàn)榇蠹曳凑窃谑謾C(jī)上看。

      戴清:播出平臺(tái)只是其中一個(gè)環(huán)節(jié),制作方、母本來源都是因素,不能只看單一因素去判斷,也不能用一個(gè)反例去推導(dǎo),這一點(diǎn)首先要明確。網(wǎng)劇的確沒有一個(gè)天然的鮮明的定義,所以要看占主導(dǎo)地位,看合力帶來的面貌,就像我們討論類型劇的劃分,內(nèi)涵和外延要厘清,如果不這樣,就會(huì)陷入惡性循環(huán)。如果網(wǎng)劇都是偽概念,那網(wǎng)絡(luò)最終所意味著的大產(chǎn)業(yè),是什么呢?萬丈高樓平地起,連這個(gè)東西都否定的話,它背后的產(chǎn)業(yè)鏈不就變成子虛烏有的了嘛。

      再看《三生三世》,它恰恰說明網(wǎng)劇母本來源在年輕觀眾群體里影響力的延伸。換句話說,現(xiàn)在傳統(tǒng)電視劇也在努力吸引年輕觀眾。我們?cè)陔娨暸_(tái)越是看到更多網(wǎng)文改編的內(nèi)容,越說明它們已經(jīng)不光占有視頻網(wǎng)站,而且蔓延得很厲害。這背后最重要的原因,是粉絲經(jīng)濟(jì)這個(gè)決定性力量。當(dāng)然,粉絲經(jīng)濟(jì)中,一部分是媒介融合帶來的受眾分化的大趨勢(shì),一部分是我們所說的“忠誠的粉絲”。但極端化的情況是,某個(gè)年齡層的人是完全不接觸這些東西的,比如《三生三世》,一定歲數(shù)以上的人不看。但如今誰在決定市場(chǎng)?忠誠粉絲和年輕觀眾。所以傳統(tǒng)電視臺(tái)也在向網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容靠近。

      三聯(lián)生活周刊:那反過來呢,網(wǎng)劇會(huì)在某個(gè)環(huán)節(jié)向傳統(tǒng)電視臺(tái)靠近嗎?

      戴清:有,尤其是在制作上,網(wǎng)劇在吸引傳統(tǒng)影視制作團(tuán)隊(duì),典型的例子是老牌電視劇制作公司“正午陽光”,他們就開始做“鬼吹燈”這樣的網(wǎng)絡(luò)IP。所以這其實(shí)是優(yōu)質(zhì)制作團(tuán)隊(duì)和優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的相互尋找。但在這個(gè)靠近過程中,并不是說網(wǎng)生內(nèi)容就沒有自身特點(diǎn)了。網(wǎng)劇擁躉,讀網(wǎng)文成長起來的年輕觀眾,有些人甚至自己也參與網(wǎng)文寫作,這種部落化、群體化的粉絲,導(dǎo)致現(xiàn)在市場(chǎng)最鮮明的趨勢(shì):我們要做哪個(gè)劇呢?哪個(gè)小說火就做哪個(gè)。我就把網(wǎng)文搬上視頻網(wǎng)站,同時(shí),我們更有力量的話,也伸一只腳到電視臺(tái)去。

      三聯(lián)生活周刊:一個(gè)題材是怎么火起來的?某種類型網(wǎng)劇突然遍地開花,比如刑偵涉案劇突然回暖,有原因嗎?

      戴清:2004年,廣電總局有過一個(gè)將該類型電視劇撤出黃金檔的通知,不是說不許拍,只是要求更嚴(yán),例如不許展示腐敗。撤出黃金檔,那就意味著沒有廣告來支撐,制片公司面臨著收不回成本的風(fēng)險(xiǎn),從此刑偵涉案劇在各大衛(wèi)視上幾乎銷聲匿跡,央視可能還有一點(diǎn)兒。一下就到了2017年,這就是十幾年的空檔。而網(wǎng)劇,船小好調(diào)頭,市場(chǎng)嗅覺快,反應(yīng)敏銳,就填補(bǔ)了空白。因?yàn)槟硞€(gè)類型的劇有它自身的魅力,有既定觀眾群,它一旦停滯多年回歸,觀眾其實(shí)積蓄了非常強(qiáng)的渴求,所以今年有幾部劇一出來,大家愿意看,追著看,勢(shì)頭就比較好。

      三聯(lián)生活周刊:那在網(wǎng)劇這個(gè)蓬勃發(fā)展的大趨勢(shì)下,傳統(tǒng)電視劇的優(yōu)勢(shì)在哪里?

      戴清:電視就是岌岌可危呀。電視只有轉(zhuǎn)型一條路。各大省級(jí)衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都做得不好,危機(jī)都很深重,這是業(yè)界學(xué)界都有共識(shí)的。如果到現(xiàn)在還沒有這個(gè)意識(shí),已經(jīng)危如累卵。當(dāng)然,它對(duì)傳統(tǒng)觀眾、老觀眾的吸引力還是很大,還有自己的體量。但我們說最有生機(jī)和活力的,還是網(wǎng)劇。

      三聯(lián)生活周刊:這個(gè)生機(jī)能保持多久,或者說,網(wǎng)劇未來的發(fā)展會(huì)是怎樣的?

      戴清:我覺得網(wǎng)劇的發(fā)展才剛剛開始。以前我們老說,網(wǎng)站是對(duì)電視的補(bǔ)充,現(xiàn)在,誰補(bǔ)充誰就不好說了。網(wǎng)絡(luò)公司、視頻網(wǎng)站的方式總體上是大勢(shì)所趨,媒介融合,就是全媒體時(shí)代。從前人們一提到網(wǎng)劇,印象里是些短平快的段子劇,這幾年下來,觀眾對(duì)網(wǎng)劇的概念已經(jīng)改觀了。

      從類型上看,網(wǎng)劇有固守趨勢(shì),也有突破趨勢(shì)??傮w來講網(wǎng)劇中的好劇還是少,跟風(fēng)復(fù)制風(fēng)氣很盛大,但隨著大量?jī)?yōu)勢(shì)資本涌入和優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入,新的類型因子會(huì)不斷出現(xiàn),這是肯定的。另一個(gè)發(fā)展是向美劇學(xué)習(xí)。比如《白夜追兇》做得已經(jīng)很不錯(cuò)了。它節(jié)奏快,懸疑性強(qiáng),特別是對(duì)美劇“植根生活,捕捉社會(huì)熱點(diǎn)”這一點(diǎn)汲取得特別好,這是個(gè)進(jìn)步。從前比如《法醫(yī)秦明》,偶像化特點(diǎn)很嚴(yán)重?!栋滓棺穬础穼?duì)美劇的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)真正做到了本土化改造,“快遞小哥”和“女子在酒店被擄走”都是發(fā)生在我們生活里的事件,生活質(zhì)感就出來了。所以未來發(fā)展,在藝術(shù)創(chuàng)新上、頭部資源開發(fā)上、植根生活上,我都還比較看好網(wǎng)劇發(fā)展趨勢(shì)。

      三聯(lián)生活周刊:網(wǎng)劇的這些活力,跟總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇的審查標(biāo)準(zhǔn)不一樣有關(guān)嗎?

      戴清:審查標(biāo)準(zhǔn)會(huì)逐漸一體化。實(shí)際上今年9月份已經(jīng)出臺(tái)一份“電視劇十四條”,其中第六條明確規(guī)定“對(duì)電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇實(shí)行同一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理”。

      三聯(lián)生活周刊:如果約束一樣,會(huì)消解網(wǎng)劇的優(yōu)勢(shì)嗎?

      戴清:如果審查是一致的,消解一部分優(yōu)勢(shì)是肯定的。我自己也要審一些網(wǎng)劇和網(wǎng)綜,我發(fā)現(xiàn)它們確實(shí)有好多問題,比如說,臟話、性暗示擦邊球,確實(shí)都有,在提升文化品格、加強(qiáng)文化擔(dān)當(dāng)這方面,網(wǎng)生內(nèi)容的確還要下好多功夫去提升。

      但另外一方面,約束會(huì)逼迫網(wǎng)劇提升產(chǎn)品品質(zhì),因?yàn)槟壳坝行┚W(wǎng)劇就真的是粗制濫造、過于隨意、缺乏文化品位,確實(shí)都是問題。約束一體化之后,并不意味著把創(chuàng)作生命扼殺了,可以往質(zhì)量提升上走,只不過可能沒有原先那么大空間,但說實(shí)話,大家看得多的是口碑質(zhì)量好的,有些黃話連篇的在傳播過程中都被篩選掉了,但它們?nèi)匀淮罅看嬖凇?/p>

      但是大趨勢(shì)不可忽略。電視在向網(wǎng)絡(luò)靠近,網(wǎng)絡(luò)在占據(jù)越來越大的優(yōu)勢(shì)。這個(gè)說到底,是體制和機(jī)制的問題,優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊等幾大視頻網(wǎng)站,我們可以稱作視頻網(wǎng)站航母,它們自身在管理上就跟傳統(tǒng)電視臺(tái)不一樣,比如騰訊要做影視,它直接就成立兩家公司,一個(gè)企鵝,一個(gè)騰訊影業(yè),內(nèi)部就互相PK。這在央視內(nèi)部是不可想象的,所以民營資本在機(jī)制和體制上,就有它的優(yōu)勢(shì),這種優(yōu)勢(shì)惠及的自然也是網(wǎng)劇本身。

      猜你喜歡
      網(wǎng)文母本三聯(lián)
      以“三聯(lián)”促“三力”共建共融謀振興
      奮斗(2021年19期)2021-12-07 09:07:24
      中西醫(yī)結(jié)合治療毛囊閉鎖三聯(lián)征2例
      網(wǎng)文擷英
      網(wǎng)文擷英
      網(wǎng)文擷英
      澳門歌劇“三聯(lián)篇”之旅
      歌劇(2017年12期)2018-01-23 03:13:23
      三種土壤滅菌劑對(duì)香石竹母本栽培的影響
      網(wǎng)文擷英
      不同母本密度對(duì)敦玉328雜交玉米農(nóng)藝性狀及經(jīng)濟(jì)性狀和效益的影響
      中醫(yī)三聯(lián)法治療手足口病126例
      洛扎县| 潮州市| 徐汇区| 东平县| 东阳市| 固始县| 得荣县| 高州市| 沁源县| 海晏县| 瑞昌市| 闽清县| 沁阳市| 铅山县| 太原市| 内丘县| 阜新市| 顺义区| 鸡东县| 项城市| 老河口市| 吉首市| 安国市| 津南区| 咸阳市| 密山市| 章丘市| 台北县| 泰和县| 吴忠市| 基隆市| 阳江市| 盘锦市| 镇雄县| 阿拉善左旗| 钟祥市| 东兴市| 凤阳县| 西青区| 威海市| 宾川县|