任云鑫

摘要：本文從塑造城市文化品牌的角度，分析了徐州城市文化品牌發(fā)展現(xiàn)狀及問題，根據(jù)徐州城市文化品牌本身塑造的特性，提出了具體的對策建議，以求為徐州城市文化品牌的枸建提供一些具有參考性的理論支持。

關(guān)鍵詞：城市文化；城市文化品牌；思路對策

文化品牌作為特定城市內(nèi)部共性文化資源共享的符號標(biāo)志，在增效增收、轉(zhuǎn)型升級、競爭力提升以及城市形象打造中正發(fā)揮著越來越大的作用，已成為提升城市文化產(chǎn)業(yè)的有效抓手。國外對城市文化品牌的研究較早，但學(xué)者觀點和看法仍沒有形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和定論。如ChenchenHuang，KeunyoungOh，QiongyaoZhang指出，“城市品牌是促進(jìn)某些地區(qū)、城市旅游市場不斷發(fā)展擴大的關(guān)鍵因素之一，對推動城市不斷快速發(fā)展有巨大作用”。ReemanMohamedRehan認(rèn)為“城市品牌是增強城市形象的有效策略，也是促進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展的重要方法，強調(diào)了城市品牌自身所具有的突出作用”。相比之下，我國起步較晚，關(guān)注度不高，其研究大致可分為三類：（1）從我國實際出發(fā)，把握全國構(gòu)建城市文化品牌發(fā)展過程的一般特征的綜合分析。（2）立足自身，對構(gòu)建城市文化品牌具有的特殊性而做的全面分析。（3）以城市文化品牌為研究對象的學(xué)術(shù)理論分析。當(dāng)前，徐州城市文化品牌建設(shè)還不能適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)迫切發(fā)展和優(yōu)質(zhì)升級的需要，城市文化品牌的貢獻(xiàn)與其文化資源潛力還不相稱，影響資源優(yōu)勢有效轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢。本文結(jié)合實際情況對徐州城市文化品牌構(gòu)建進(jìn)行探析，以期破解其“名品多，名牌少”的發(fā)展困境，為其建設(shè)貢獻(xiàn)一定意義上的對策與思路。

1研究方法

（1）資料分析法。通過借助網(wǎng)絡(luò)、圖書館共享資源，充分查閱了國內(nèi)外相關(guān)課題的研究近況，分析探索了不同城市構(gòu)建城市文化品牌中的問題和解決途徑。（2）應(yīng)用分析法。通過對所收集徐州城市文化品牌建設(shè)現(xiàn)狀的相關(guān)資料進(jìn)行剖析，從中發(fā)現(xiàn)打造過程中存在的具體問題，以期為制定未來徐州城市文化品牌的戰(zhàn)略有所幫助。

2徐州城市文化品牌

2.1徐州城市文化品牌建設(shè)的基礎(chǔ)

徐州城市文化品牌的建設(shè)在充分明確自身文化資源的條件下才能逐漸形成。

2.1.1徐州物質(zhì)文化

徐州有著5000多年的燦爛文化和2000多年的建城歷史，留存的各類文物古跡有400余處，其中兩漢文化景點有10處，尤以龜山漢墓、楚王陵、兵馬俑、徐州博物館、漢畫像石館等“漢代三絕”系列最具代表性：軍事文化和紅色旅游資源包括淮塔、九里山古戰(zhàn)場、碾莊戰(zhàn)斗紀(jì)念館、王杰烈士陵園、新沂馬陵山宿北大戰(zhàn)紀(jì)念地等：彭祖文化、民俗文化景點主要是以淮海食品城彭祖樓、彭祖園、民俗博物館等為代表。宗教文化資源主要是以水月禪寺、中國第一比丘尼寺（竹林寺）、興化寺等為代表。除以上歷史文化資源外，生態(tài)文化資源以云龍山、云龍湖、云龍公園等為代表。

2.1.2徐州非物質(zhì)文化

徐州是國務(wù)院1986年12月8日第二批公布的“歷史文化名城”，擁有極具特色、豐富多彩的非物質(zhì)文化資源，主要包括了各種以非物質(zhì)形態(tài)存在的口頭傳統(tǒng)、表演藝術(shù)、民俗活動、節(jié)慶禮儀及流傳于民間的傳統(tǒng)知識實踐、手工藝技能等。目前，徐州市市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目101項，其中入選國家級名錄9項，省級名錄43項，并且部分傳統(tǒng)美術(shù)和手工技藝類非遺項目也已列入生產(chǎn)性保護(hù)名錄。徐州剪紙被聯(lián)合國教科文組織列入“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”：極具地方特色的徐州梆子、江蘇柳琴戲、徐州琴書、徐州香包、邳州年畫、豐縣糖人貢、邳州跑竹馬等8個項目先后入選第一批、第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和第一批國家級非物質(zhì)文化擴展項目名錄。此外，還有沛縣武術(shù)、邳州紙塑獅子頭、沛縣泥模、睢寧落子舞等省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

2.2徐州城市文化品牌建設(shè)取得的成就

徐州立足打造自身優(yōu)勢文化資源品牌的同時，不斷加強推動新型文化品牌的創(chuàng)建。

2.2.1漢文化品牌的鞏固

“明清文化看北京，隋唐文化看西安，兩漢文化看徐州”。這是中國目前流行的一種文化旅游者的共識。長期以來，徐州在深入挖掘整合漢文化優(yōu)勢資源的基礎(chǔ)上，不斷迎合市場新需求，努力實現(xiàn)與現(xiàn)代文化創(chuàng)意的結(jié)合，逐步推動了以“漢代三絕”為代表的漢文化類景點向著新型化方向轉(zhuǎn)型。同時，政府大力實施并扎實推進(jìn)“舞動漢風(fēng)”文化品牌塑造工程，加快了漢文化傳承與城市形象的推介。通過持續(xù)推進(jìn)“舞動漢風(fēng)”工程，最終要形成一批具有國內(nèi)、國際影響力和競爭力的品牌景區(qū)、品牌活動、品牌賽事、品牌劇目、品牌產(chǎn)品，提升徐州城市文化品牌的影響力。

2.2.2新興文化品牌的發(fā)展

近年來，徐州市堅持落實貫徹“長期培育、面向市場、集中打造”的城市文化品牌發(fā)展理念。一方面，政府確立了打造書畫文化品牌、紅色文化品牌、好人文化品牌等為特色的徐州城市文化品牌建設(shè)發(fā)展體系，不僅創(chuàng)新豐富了城市文化品牌發(fā)展模式，也逐步實現(xiàn)了城市歷史記憶的延續(xù)、城市建設(shè)風(fēng)格的塑造和城市文化品位的提升，愈加彰顯了“楚韻漢風(fēng)、南秀北雄”的城市人文特質(zhì)。另一方面，企業(yè)和群眾也積極響應(yīng)并融入政府號召，全面推進(jìn)了文化節(jié)會、展演展覽、體育賽事、精品創(chuàng)作、民間工藝制作等重點特色文化活動項目，逐步使“一縣（市、區(qū)）一品”的發(fā)展格局開始顯現(xiàn)。

2.3徐州城市文化品牌建設(shè)中遇到的問題

徐州在構(gòu)建城市文化品牌過程中取得一些顯著成效，但仍有一些問題亟待解決。

2.3.1構(gòu)建城市文化品牌認(rèn)識度不足

城市文化品牌是最寶貴最有價值的城市財富，也是一個城市競爭力的制高點。建設(shè)徐州城市文化品牌，需要發(fā)揮由政府到企業(yè)再到人民群眾三個主體的協(xié)調(diào)與統(tǒng)籌。對于政府而言，較多注重政績審核，忽略對文化資源的有效整合，沒能夠給文化發(fā)展?fàn)I造一個長期穩(wěn)定的環(huán)境規(guī)劃。對于企業(yè)來說，片面注重經(jīng)濟(jì)利益而忽略采取新的發(fā)展、營銷模式，資源浪費問題嚴(yán)重。而對于社會大眾來講，由于缺乏直接的相關(guān)激勵政策、推廣力度不深入，使人們對于城市文化品牌的參與度大打折扣。endprint

2.3.2城市文化品牌構(gòu)建的不充分定位

城市文化品牌建設(shè)并不是越多越好，政府作為城市管理者應(yīng)注重定位好城市文化品牌的主攻方向，把握時代需求，在壯大基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新深層次的品牌衍生，形成有效合力機制，提供完善的保障措施。目前，徐州正大力推進(jìn)舞動漢風(fēng)文化工程，實現(xiàn)了一定區(qū)域內(nèi)的有效影響力，但暫未形成享譽國內(nèi)的聲勢，其他文化品牌雖然協(xié)同共進(jìn)，卻顯得合力不足，說明當(dāng)?shù)卦诖朔矫娴闹匾暢潭纫廊徊粔虺浞?，城市文化品牌意識不強，缺乏統(tǒng)籌、完整、長遠(yuǎn)的規(guī)劃。

2.3.3城市文化品牌的推廣宣傳力度不夠

傳播媒介的更新升級，新媒體的應(yīng)運而生，怎么結(jié)合好新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行城市文化品牌的推介，受到了徐州的高度關(guān)注。長久以來，徐州城市文化品牌的推介只是局限于一定范圍的小區(qū)域，甚至在城市內(nèi)部的宣傳力度都不大，過度依賴傳統(tǒng)媒介，對新媒體的把握利用程度并不充分，城市文化品牌進(jìn)社區(qū)進(jìn)基層活動也沒有得到大力開展推進(jìn)。因此，導(dǎo)致城市文化品牌傳播效果不夠顯著，良好的城市文化品牌形象也沒有樹立起來。

3徐州城市文化品牌建設(shè)的思路對策

3.1創(chuàng)造良好文化氛圍

徐州有著深厚的文化底蘊，要不斷挖掘整合現(xiàn)有文化資源，創(chuàng)新城市文化內(nèi)涵，為徐州增添更多的文化色彩。此外，還應(yīng)積極調(diào)動作為創(chuàng)新主體的市民主人翁意識，一方面要積極籌備“淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)文化資源博覽會”，充分包裝、展示和推介徐州城市文化品牌，加快城市文化品牌的營銷和推廣力度，逐步使徐州城市文化品牌成為淮海地區(qū)的鮮明代表，達(dá)到不斷吸引大型文化活動落戶徐州的目的，豐富徐州文化氛圍。另一方面，加強文化教育與基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)力度，努力創(chuàng)設(shè)漢風(fēng)文華獎、漢風(fēng)文萃獎等文藝評獎制，提高市民參與性和良好的素質(zhì)營造，強化城市文化品牌認(rèn)知度。

3.2增強文化自覺意識

構(gòu)建徐州城市文化品牌，就要形成全民的文化共識，通過組織文化活動，進(jìn)行培養(yǎng)教育等形式使社會各界充分了解城市文化品牌給城市帶來的重要價值與意義，明白自身在城市文化品牌建設(shè)中的主人翁作用。除此之外，還要不斷適應(yīng)建設(shè)城市文化品牌的時代需要，加強鞏固自身文化素養(yǎng)，加快促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，增強文化創(chuàng)新能力，使文化滲透作用在相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門得到明顯強化，實現(xiàn)以文化力的發(fā)展帶動整個城市綜合競爭力的提升，最終實現(xiàn)城市內(nèi)部每一個方面、每一個角落都能散發(fā)出城市特有的文化氣息。

3.3積極引進(jìn)培養(yǎng)人才

徐州城市文化品牌的打造要以引進(jìn)培養(yǎng)人才為核心。一方面要制定切實可行的培養(yǎng)規(guī)劃，加大政府激勵和扶持力度，加強企業(yè)與科研院所和高等院校的合作交流，培育適應(yīng)市場需求的創(chuàng)意設(shè)計復(fù)合型人才：另一方面也要依托現(xiàn)有創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)園區(qū)，引進(jìn)高端設(shè)計人才和行業(yè)領(lǐng)軍人物，完善人才引進(jìn)激勵機制，以優(yōu)惠的政策吸引國內(nèi)外知名文化企業(yè)和創(chuàng)意團(tuán)隊，形成規(guī)模宏大、層次分明、各展其長的文化創(chuàng)意型人才隊伍。

3.4建立多種營銷推廣機制

首先，要不斷加強新舊媒體的聯(lián)動性，讓公眾更好更快的了解城市文化品牌，樹立起自身良好品牌形象，以獲得更多支持，達(dá)到快速促進(jìn)徐州城市文化品牌發(fā)展的目的；其次，通過依托徐州地方某一項或某一系列節(jié)事資源，開展既豐富、又參與性強的文化活動以吸引大量民眾參與：最后，以提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)性的實際舉措來贏得外來人員與徐州本地居民滿意的文化體驗，進(jìn)而促進(jìn)徐州城市文化品牌聯(lián)想的提升，達(dá)到建立起徐州良好的城市文化品牌形象的目的。

3.5做好城市文化品牌定位

在徐州城市文化品牌的打造過程中，應(yīng)首先明確城市自身擁有的文化資源和種類，揚長避短，并對已有的文化資源進(jìn)行充分挖掘和整合，結(jié)合城市自身經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的實際狀況，提出相應(yīng)的城市文化發(fā)展目標(biāo)規(guī)劃，進(jìn)而確定未來城市的主打文化品牌。

4結(jié)論與建議

正如文中所探討的，要做到成功打造徐州城市文化品牌，就必須要強化整個城市的文化自覺意識，做好城市文化品牌定位，有規(guī)劃性的打造漢文化品牌及書畫文化品牌、紅色文化品牌、好人文化品牌等，充分激勵和扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，增強適應(yīng)改革、走向市場的能力。完善扶持政策，引進(jìn)和培養(yǎng)文化精英人才和創(chuàng)意團(tuán)隊，鼓勵民間文化創(chuàng)作主體的融入，多管齊下，為城市文化品牌的打造增添新的助推器。同時綜合運用多種營銷推廣模式，對城市文化品牌進(jìn)行全方位、立體化推介，逐步使徐州成為一個集多功能城市文化品牌的國際型大都市。endprint