郭二偉

摘要：經濟的發(fā)展推動了物質生活的富足，物質的富足則給人們更多的時間追求精神生活，企業(yè)的發(fā)展不再是單純的產品生產，而應當構建起其完善的品牌形象。品牌形象的構成元素也開始從單純的具象化圖形向著更有內涵的方向發(fā)展，其構成元素的意象化表達成為品牌形象內涵與外延的延伸點，也開始受到更多設計師及受眾的關注。文章及于此，對VI設計中構成元素的意象表達策略進行探究性分析。

關鍵詞：VI設計 構成元素 意象表達

一、VI設計概述

VI設計是一個系統(tǒng)的、完善的視覺意象化傳播工程，在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中占據(jù)著至關重要的位置，對于品牌的發(fā)展也具有很強的現(xiàn)實意義。VI設計的特征和內涵大致涵蓋了VI設計的戰(zhàn)略特征與VI設計的創(chuàng)意內涵，主要針對VI設計的創(chuàng)新方式與受眾心理訴求進行研究，為品牌的發(fā)展奠定理論基礎。

VI設計屬于品牌的核心，能夠切實提升品牌的社會知名度，通過形象設計，幫助品牌設立良好的形象，將某個品牌的內涵與價值體現(xiàn)出來，提高品牌的商業(yè)價值，建立良好的文化氛圍。如果VI設計質量較高時，消費者更容易牢記品牌，加深對品牌的認知，作出購買決策，進而影響到市場的銷售狀況。

通過意象表達，能夠傳遞不同的視覺感受，切實提升品牌設計質量，將其應用到市場活動中，能夠形成直觀化、有序化以及形象化的視覺傳播，也就是說所形成的視覺元素能夠更好地解讀品牌內涵，將品牌的核心理念展示出來。眾所周知，形象設計實際上就是將感性思維與理性思維進行融合，進而完成意象表達的過程，需要各種知識與情感的支撐。因此，通過這種措施能夠形成很高的傳播力與感染力，讓更多的人熟知該品牌，達到預期的設計目標。

二、意象形態(tài)的表現(xiàn)方法

意象形態(tài)的表現(xiàn)方法多種多樣，生活中最常見的有以下幾類：聯(lián)想與想象的表達、象征與寓意及形態(tài)表達、分解與重構的意象傳達，最終轉化為不同的表達方式，確保VI設計科學合理。

（一）聯(lián)想與想象的表達

聯(lián)想實際上就是利用聯(lián)想思維，應用到實際表達當中，將簡單的畫面聯(lián)想以后形成特殊的表達符號，通過這種符號，將品牌的內涵展示出來。這種方法的出現(xiàn)與興起，極大地豐富了素材形態(tài)的外觀形式，將素材真正含義呈現(xiàn)出來，讓更多的人了解與掌握。聯(lián)想思維指的是人類的記憶系統(tǒng)中，利用當前認知的事物聯(lián)想到未知事物，這種思維的抽象性較強，而聯(lián)想的結果也有很多種，最常見的有：概念到概念的聯(lián)想、概念到形的聯(lián)想、形到形的聯(lián)想。進行聯(lián)想時，往往會用到圖形與符號，因此在處理實際問題時，將會用到抽象型概念，因此要重點對待。

（二）象征與寓意及形態(tài)表達

象征依賴于客觀事物的功能與特征，加入設計師的聯(lián)想與想象等因素，將相關的內涵呈現(xiàn)出來，讓更多的人了解。實際上，象征的含義與意義并無直接關聯(lián)，不過當融入設計師的情感與意識后，就能夠切實表達相應的含義。除此之外，結合風俗民情與生活習慣，挑選人們熟知的事物進行表達，能夠傳播特定的含義，加深人們對事物的印象。而欲意借助于客觀事物假象、諧音等意象形象傳達特定的情感，體現(xiàn)相應的文化價值。利用寓意進行形態(tài)表達時，可能會使用的夸張或者擬人等手段，將視覺形態(tài)更加形象化，更加直觀地呈現(xiàn)事物的本質與價值，拓展概念的內涵，形成新的視覺藝術形象，吸引社會大眾的眼球，切實提高傳播效果。

（三）分解與重構的意象傳達

進行視覺傳達設計時，往往會用到分解，對現(xiàn)有的事物進行再次認知，掌握其本質，多角度地進行觀察與分析，客觀物象更加全面，將分解以后的物象再次組合，并且加入設計師自己的意愿與想法，形成新的事物與概念，更加全面的體現(xiàn)事物的價值。通過意象的分解與重組，創(chuàng)造出更加新穎的視覺形態(tài)，切實提升視覺空間，將結構元素更加清晰地表達出來，傳播相應的視覺信息，讓更多的人了解與掌握。進行vl設計時，通過分解與重組，能夠加強品牌的形象，更好地表達其內涵與價值，達到設計的預期目標而分解的對象往往為日常生活中的所有圖像與圖形，將它們從原始的環(huán)境中剝離開來，賦予其特定的含義，隨后再次組合與拼湊，融入到新的意象語境當中，打破傳統(tǒng)思維的束縛，形成自由性組合，更好地傳遞品牌形象，讓更多的消費者熟知。

三、VI設計中構成元素的意象表達策略

進行VI設計時，離不開意象表達的支撐，其屬于多角度的視覺擴張，滿足時代發(fā)展需求，能夠傳遞特定的信息，最終完成信息傳播。不過其過程比較繁瑣，復雜性較強，必須提前做出規(guī)劃，進行構建時，要充分考慮所有的視覺元素，融入新的思維與理念，確保新系統(tǒng)的整體性，全方位多角度地將品牌形象的內涵與價值呈現(xiàn)出來，讓人們了解品牌的真諦，實現(xiàn)意象表達的目的。

（一）VI基礎系統(tǒng)的意象表現(xiàn)形式

進行VI設計時，基礎系統(tǒng)的意象表達形式多種多樣，常見的有：標注、標準字體、標注色彩以及吉祥物等視覺元素，通過這些完成意象表達，結合視覺傳達的實際需求，提高品牌的規(guī)范性，盡可能進行拓展與延伸。

1.品牌標志的意象造型

品牌標志的意象造型實際上是對品牌的內在信息與外在信息進行傳遞，表達特定的創(chuàng)意形象，蘊含著品牌的價值與聲譽，能夠完成信息傳達等目標。通過這種方法，可以將行業(yè)屬性清晰地展現(xiàn)出來，呈現(xiàn)出品牌的特征，蘊含其核心價值觀，傳達特定的精神理念。站在信息接收者的角度，通過品牌標志能夠識別品牌，進行交流與溝通，實際上也是品牌價值的外在體現(xiàn)。信息接受者往往將品牌標志作為重要的參照指標，通過它來判斷品牌的形象。品牌標志屬于極其重要的視覺意象符號，蘊含著特定的信息與價值，方便與信息接收者展開信息交流與溝通，形成共鳴等現(xiàn)象，提高意象表達的實效性。針對品牌標志進行解讀時，往往會用到審美觀與價值觀，形成特定的視覺沖擊，進而得到信息接收者的評價，反饋給品牌設計者，進而做出優(yōu)化與調整，更好地樹立品牌形象，提升服務質量，打造更具吸引力的品牌。endprint

2.品牌標準字與標準色意象表現(xiàn)

品牌標準字實際上就是用來表達品牌名稱的字體，利用意象等手段進行設計，提高其吸引力。這種事物的說明性較強，能夠與品牌標志很好地融合起來，達到視覺傳播的效果，形成視覺與聽覺的聯(lián)動，提高信息傳播的質量，利用意象表達進行設計品牌標準字，能夠樹立更佳的品牌形象，達到傳播的效果。進行標準字的設計時，需要考慮品牌的屬性與特征，具有很強的閱讀性，確保其與品牌標志具有聯(lián)動性，更好地表達品牌的內在含義與價值。這種事物功能廣泛，能夠進行信息傳播，而且能夠培養(yǎng)審美觀，切實提高宣傳的效果。通過品牌標準字，將品牌的基礎屬性清晰地展現(xiàn)出來，讓更多的人了解品牌的各項屬性，提高市場影響力，樹立良好的品牌形象。

品牌標準色實際指的是在設計過程中一組或者是一個意象色彩表達系統(tǒng)，可以讓受眾產生心靈共鳴，同時也可以有效傳播品牌的信息，塑造良好形象。其旨在通過視覺來讓受眾對品牌有更深入的了解，因此，可以說是很好地應用了色彩的情感意象特征，大大提高了品牌的感染力、記憶力和識別力等特征。在其設計過程中，必須正確認識色彩隱藏的意象特征以及具備的心理暗示作用，從受眾心理需求角度出發(fā)，來挑選合適的品牌理念，繼而在眾多產品中脫穎而出，達到很高的競爭力。

3.品牌象征圖形與吉祥物的意象美

品牌象征圖形存在最大的意義就是配合標志應用，是品牌標志最佳的襯托，可以加強品牌整體形象。通常在選擇的時候會首選有聯(lián)系的圖形，同品牌標志的圖形有非常密切的聯(lián)系，這樣做的目的是使整體效果更加統(tǒng)一。這類圖形富有極強的整體感，而且統(tǒng)一性很高，一般對其造型也有非常嚴格的要求，即具備可提煉性和獨特個性，目的在于確保傳達形式更為真切，讓受眾充分體驗品牌圖形創(chuàng)造的意向和背后蘊藏的含義。

品牌吉祥物一般來說都代表著人民的美好祝愿和希望，寄托者人們的夢想，被人們稱為“幸福使者”。其表現(xiàn)出的典型特征為人性化程度極高，蘊含極其豐富的文化內涵，具有極高的生命力。如果時空文化、經濟背景等不同，那么對應的吉祥物也是有差別的，其設計主題一般同傳統(tǒng)圖案、風俗等有非常密切聯(lián)系，而且視覺傳達效率也是非常好的。近年來，社會經濟的不斷發(fā)展給人們的生活來了極大的壓力，人們每天都生活在各種電子產品、機械產品泛濫的社會環(huán)境中，這時品牌吉祥物的出現(xiàn)將給人類帶來了更濃烈的情感，賦予人類更寬泛的想象空間，這樣一來就非常容易被人類所接受。就拿美國迪士尼公司塑造的米老鼠和唐老鴨形象來說，由于其具備形態(tài)多異的造型和生動形象的姿態(tài)，廣泛贏得了人們的一致好評，成為最受歡迎的品牌吉祥物。

（二）VI應用系統(tǒng)的意象表達

品牌應用系統(tǒng)的表達要建立在整體戰(zhàn)略基礎之上，充分考慮品牌的行為特征以及生產規(guī)模，盡可能摒棄不真實的項目。如果品牌不同，那么各自的應用系統(tǒng)也將存在差別，在實際設計過程中，我們要認真考慮媒介和環(huán)境這兩大因素，具體又細致到加工工藝、營銷費用、媒介等多個方面。就拿辦公用品應用這一元素而言，如果可以營造出統(tǒng)一規(guī)范的環(huán)境，那么將會讓人們體驗到樂觀、積極向上的感覺，讓人真正理解組織紀律性的真實內涵，這樣一來，不但可以將所有員工全部凝聚在一起，達到提高工作效率這一目的，而且還可以塑造紀律嚴明到管理形象。由此可見，品牌應用系統(tǒng)在品牌塑造過程中扮演著非常重要的角色。

環(huán)境導視應用這一元素既可以讓認識到品牌形象背后隱藏的秩序井然特征，而且可以有效提高員工效率。其具體包括的內容有導向系統(tǒng)和空間色彩規(guī)范等。可以將包裝直接理解為產品的進一步延伸，利用意向形態(tài)來表現(xiàn)品牌的形象，達到提升形象和價值的目標。當然通過包裝和設計也可有效感染受眾的心態(tài)。當我們看到陳列架上擺放的一系列產品時，往往會先注意到其品牌包裝，由此可見，品牌包裝對產品的銷售有很好的宣傳作用。至于廣告宣傳應用元素而言，屬于最直接的手段，取得的效果是非?？捎^的。具體包括靜態(tài)和動態(tài)兩大類媒介，其中前者典型代表有報紙、雜志等，后者典型代表有網絡、電視的，長時間的反復宣傳，可以讓受眾對品牌形象有更深入的了解。

（三）VI形象傳播與意象表達的互動

品牌形象傳播與意象構成元素的互動主要用來解決構成元素和意象形態(tài)表達二者關系的，具體又包括兩大方面：其一是創(chuàng)意個性同意向構成；其而是品牌形象文化價值同意向思維互動。

1.品牌形象的創(chuàng)意個性與意象構成

品牌形象創(chuàng)意個性主要表現(xiàn)為品牌自身價值同蘊藏情感的結合，其也是意象構成重要元素之一。其存在能有效緩解差異化現(xiàn)象，通過多樣化的形式要受眾親身體驗要權益，這樣的品牌是更加有趣且便于記憶的。除此之外，其還可以有效激發(fā)活力和年輕元素，在受眾和品牌雙方之間建立起良好的購買關系，更加側重表現(xiàn)具體情感和意向和融合，這也就意味著具有非常強烈的我形態(tài)表現(xiàn)意識。當然，從品牌創(chuàng)意個性中也可了解人們對品牌的感覺，一旦具備個性，則意味著雙方之間可以建立良好關系，繼而為自我表達提供機會?？偠灾?，可將其直接理解為建立在品牌之上的人的特質。

2.品牌形象的文化價值與意象思維互動

品牌同文化之間是密切聯(lián)系的，某一品牌若想在眾多品牌之中脫穎而出，則必須將意象思維有效融合在其中，賦予其更強大的競爭力。隨著外部經濟文化的飛速發(fā)展，品牌要想獲得更高競爭力，則必須充分考慮文化傳播和價值取向這兩大元素，利用文化來提升品牌的內在。除此之外，一個品牌所表現(xiàn)出的忠誠度、知名度等全部都是建立在文化基礎之上的。這樣一來，在設計過程中要注重品牌標志、品牌象征物等，確保其是新穎、具有文化底蘊的，并在此基礎上盡可能利用多種媒介來宣傳品牌，進而提高品牌的市場競爭力。有創(chuàng)意的品牌設計必然離不開意象表達，可以說企業(yè)品牌可直接等同于文化底蘊，只有用心將品牌文化同意象思維融合在一起，才能設計出新鮮、有活力的品牌形象，通過在市場中大面積推廣才能獲得人們的認可，繼而保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

結語

文章分析了意象表達和品牌形象的相關知識，站在審美理論的角度分析探討了解決問題的方法，實現(xiàn)了理論同實踐的合理結合。除此之外，通過對意向形態(tài)進行更直觀和準確的表述，可有效提升設計師的影響造型能力，將創(chuàng)新理念發(fā)揮得淋漓盡致。endprint