王菲　趙丹

【摘 要】在如今復(fù)雜而瞬息萬變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)形象的好壞已經(jīng)成為企業(yè)生命的一個(gè)決定因素。良好的企業(yè)形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的生命。良好的企業(yè)形象能使企業(yè)獲得競爭中的優(yōu)勢，為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。

【關(guān)鍵詞】VI設(shè)計(jì)；企業(yè)品牌；LOGO

當(dāng)今世界，文化與經(jīng)濟(jì)密切聯(lián)系、相互滲透，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開文化的參與和支撐。隨著經(jīng)濟(jì)向高層次發(fā)展，企業(yè)之間的競爭逐步從價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競爭，發(fā)展到企業(yè)知名度和影響力之間的競爭。企業(yè)形象設(shè)計(jì)是企業(yè)經(jīng)營管理必須考慮的因素之一，它是企業(yè)展現(xiàn)自己的個(gè)性和優(yōu)勢，在公眾心目中形成美好形象的活動，本文就企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要性進(jìn)行了分析。

1 VI設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌

VI是“Visual Identity”的縮寫。是企業(yè)獨(dú)有的一套識別標(biāo)準(zhǔn)，稱為VI，即視覺識別系統(tǒng)。是CI的靜態(tài)視覺部分，也是CI系統(tǒng)中最外在、最直觀的部分，可稱之為CI的“企業(yè)的臉”。VI是一種在企業(yè)經(jīng)營理念、行為規(guī)范、經(jīng)營戰(zhàn)略指導(dǎo)下，通過統(tǒng)一化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的視覺識別設(shè)計(jì)，展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。VI屬于以視覺輻射力作為傳播媒體，將視覺信息傳播中的各種形式統(tǒng)一化、具體化、視覺化、標(biāo)準(zhǔn)化地進(jìn)行傳播?，F(xiàn)代心理學(xué)、生理學(xué)的研究表明，人接收的外界信息中，83%來自眼睛，11%來自聽覺，3.5%來自嗅覺，1.5%來自觸覺，另外1%來自味覺。因此視覺因素在企業(yè)識別系統(tǒng)中具有非常重要的地位。以視覺符號的系統(tǒng)設(shè)計(jì)來傳達(dá)信息，是一種比較有效的方式，它能將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)則等抽象語言轉(zhuǎn)換為具體的符號概念，并展示出來。所以，VI是CI的重要組成部分。

企業(yè)品牌傳達(dá)的是企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀念及對消費(fèi)者的態(tài)度等，能有效突破地域之間的壁壘，進(jìn)行跨地區(qū)的經(jīng)營活動。并且為各大差異性很大的樓盤之間提供了一個(gè)統(tǒng)一的形象，統(tǒng)一的承諾，是不同的產(chǎn)品之間形成關(guān)聯(lián)，統(tǒng)合了產(chǎn)品品牌的資源。

2 VI設(shè)計(jì)對于企業(yè)形象的重要性

隨著社會的進(jìn)步，物質(zhì)生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對品牌文化的需求也日趨強(qiáng)烈。良好的品牌形象可以增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭能力，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)在發(fā)展過程中會隨著環(huán)境的變遷、社會價(jià)值觀的改變重新定位，調(diào)整經(jīng)營理念，塑造新的企業(yè)形象。這正是VI任務(wù)所在，即不斷使企業(yè)調(diào)整自己來適應(yīng)環(huán)境的變化和發(fā)展的需要，以求企業(yè)與社會和自然達(dá)到一種平衡狀態(tài)。面對企業(yè)文化，首先就是會了解有一個(gè)企業(yè)的LOGO的設(shè)計(jì)，LOGO的設(shè)計(jì)就屬于品牌形象的一種。比較知名的企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)如：海爾集團(tuán)，最初，海爾是專做冰箱的一個(gè)企業(yè)，標(biāo)志就是我們都熟悉的海爾兄弟的卡通人物形象。在全國的銷售都做得很好。并且使得“海爾”這一品牌達(dá)到了家喻戶曉的程度。后來，海爾集團(tuán)也是憑借品牌的打造發(fā)展到其他的家用電器，標(biāo)志也由原先的形象的動漫人物的“海爾兄弟”變?yōu)楹喖s的設(shè)計(jì)的“Haier”字母的樣式，這樣的一個(gè)LOGO的設(shè)計(jì)的改變，也是海爾企業(yè)形象的一種發(fā)展。從這里就可以看出一個(gè)公司要發(fā)展，有一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象很重要，在成功的基礎(chǔ)上，革新和發(fā)展也是對于企業(yè)的成功起到至關(guān)重要的作用。

事實(shí)上，大量的企業(yè)因?yàn)樾蜗蟮陌l(fā)展跟不上時(shí)代的變化，借助于VI這一系手段，能夠有效改變這一狀況，這也是VI產(chǎn)生和發(fā)展的深厚基礎(chǔ)。

2.1 企業(yè)形象塑造與品牌價(jià)值提升

商品中的精神價(jià)值，是附加在商品的基本功能之上的價(jià)值，我們稱之為附加價(jià)值，它是通過產(chǎn)品的品牌形象和企業(yè)形象加以體現(xiàn)的。所以，實(shí)現(xiàn)最大可能的品牌價(jià)值增值已成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的最高目標(biāo)。

現(xiàn)代社會中，社會時(shí)尚和風(fēng)格急速變化，消費(fèi)者的文化品位不斷提升，消費(fèi)者的文化品位不斷提升，消費(fèi)形態(tài)逐漸分化，消費(fèi)需求及心理更加多元，消費(fèi)者對商品的滿足不只停留在基本功能上，商品所具備的的精神內(nèi)涵成為消費(fèi)者追逐的主要目標(biāo)。因此，企業(yè)形象和品牌形象也成為了消費(fèi)者在選擇商品時(shí)的基本參考。企業(yè)通過產(chǎn)品的品牌形象，傳遞企業(yè)或產(chǎn)品的功能訴求和文化價(jià)值。

由此我們可以看出，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對于企業(yè)的經(jīng)營理念會起到一定的傳播作用，這樣在很大的程度上會對企業(yè)形象的樹立起到一定的強(qiáng)大的輔助性的作用。VI設(shè)計(jì)在對于企業(yè)形象的打造最大的一個(gè)作用就是增加企業(yè)的知名度，提升企業(yè)的美譽(yù)度。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)的形象的設(shè)計(jì)會有助于在相同的品牌的設(shè)計(jì)中脫穎而出，更能夠吸引人的注意，對于營銷類的企業(yè)則是更能夠刺激消費(fèi)。

3 VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌中的應(yīng)用

VI設(shè)計(jì)識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)在品牌設(shè)計(jì)中首先要有企業(yè)名稱，企業(yè)標(biāo)志，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字（涵蓋有標(biāo)準(zhǔn)顏色）以及象征圖案，企業(yè)的標(biāo)語口號。企業(yè)的吉祥物以及專用字體。最后完成的企業(yè)的VI設(shè)計(jì)將會應(yīng)用于VI設(shè)計(jì)事務(wù)用品類，員工制服CI風(fēng)格類，VI設(shè)計(jì)媒體標(biāo)志風(fēng)格類，VI設(shè)計(jì)環(huán)境風(fēng)格類，VI設(shè)計(jì)交通運(yùn)輸工具類。巨細(xì)到小的方面就是：企業(yè)的宣傳畫冊，員工服飾，名片，公文袋，企業(yè)信紙，企業(yè)策劃書的封面，等等，帶有企業(yè)的標(biāo)志的一系列的相關(guān)的衍生品上。

VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者首先要對工業(yè)的發(fā)展的現(xiàn)狀有一定的細(xì)致的了解。將企業(yè)的精神理念融入到所涉及的LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)之中，設(shè)計(jì)出VI視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，對于品牌進(jìn)行推廣，并在以上的基礎(chǔ)中進(jìn)行一系列的后期管理，加深企業(yè)精神文化的內(nèi)涵和傳播。比較優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)，如“小天鵝”，在中國，小天鵝品牌是被人們熟知的洗衣機(jī)的一個(gè)品牌?！靶√禊Z”專做洗衣機(jī)，它的設(shè)計(jì)主要就是一只天鵝，以及在天鵝的下方會有英文單詞“Little Swan”，在色彩上主要就是一只在展翅的天鵝的形象?！皠?chuàng)想生活，暢想未來”是其標(biāo)語，“全心全意小天鵝”是“小天鵝”洗衣機(jī)的經(jīng)營方針。這樣的一個(gè)標(biāo)識不僅會在出售的洗衣機(jī)上會有，在出售的專區(qū)也會有以及在員工服飾上等等，都加以融入。向消費(fèi)者傳輸?shù)囊粋€(gè)概念就是展現(xiàn)“小天鵝”這一企業(yè)的形象“全心全意”，以及在同類的洗衣機(jī)中脫穎而出，憑借質(zhì)量品牌，在同一類的家用電器中的標(biāo)志性的VI設(shè)計(jì)。在格力企業(yè)的“格力空調(diào)”VI設(shè)計(jì)中，展現(xiàn)出的就是格力是一家專空調(diào)的企業(yè)，通過VI設(shè)計(jì)，格力企業(yè)在很短的時(shí)間內(nèi)是信了在銷售上的目標(biāo)，并不斷的提出創(chuàng)立精品品牌打造精品企業(yè)的理念，展現(xiàn)出了企業(yè)的文化以及企業(yè)在龐大的競爭群中的優(yōu)秀實(shí)力，并不斷的創(chuàng)新。

品牌的建立與推廣離不開VI設(shè)計(jì)，系統(tǒng)性的科學(xué)的視覺識別設(shè)計(jì)（VI）有利于建立清晰的品牌形象，從而為推廣打下基礎(chǔ)。形象設(shè)計(jì)是現(xiàn)代企業(yè)管理的一項(xiàng)重要內(nèi)容，企業(yè)形象設(shè)計(jì)的目的就是為企業(yè)塑造良好的形象。良好的企業(yè)形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的生命?？偠灾粋€(gè)成功的VI設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌有著至關(guān)重要的作用，良好的企業(yè)形象能使企業(yè)獲得競爭中的優(yōu)勢，為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。

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