姚日再　呂楚玉

摘要：利是封是存在于我們身邊的小物品，其物雖小，卻是華人表達(dá)心意的載體，文章通過(guò)對(duì)利是封包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意、字體、圖形、色彩、編排、造型、印刷和工藝等各方面的要求探析一個(gè)優(yōu)秀利是封的必要條件，對(duì)“我們需要什么樣的利是封”這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行解答，并以?xún)?yōu)秀利是封設(shè)計(jì)案例加以舉證。

關(guān)鍵詞：利是封 包裝 設(shè)計(jì)

引言

利是就是我們平時(shí)所說(shuō)的“紅包”。新年“派利是”是中華傳統(tǒng)習(xí)俗，在粵港澳地區(qū)尤為盛行，“利是”又稱(chēng)“利事”或者“利市”，取其利于市場(chǎng)、利于事業(yè)、大吉大利之意。一般老人則稱(chēng)為紅紙，也是壓歲錢(qián)，而利是封就是裝壓歲錢(qián)的袋子。拜年討紅包在粵語(yǔ)中稱(chēng)為“逗利是”，因此有“恭喜發(fā)財(cái)，利是逗來(lái)”、“豬籠入水（形容財(cái)富像水浸入豬籠一樣從四面八方涌來(lái)），利是逗來(lái)”等俗語(yǔ)。

一、有關(guān)利是封

利是封是我們身邊最為常見(jiàn)的東西，跟對(duì)聯(lián)、窗花、燈籠等物品一樣是過(guò)年不可或缺的年貨，它與新年、喜慶、祝福等緊密結(jié)合在一起，是非常具有華人特色的物品。在粵港澳地區(qū)，利是封除了用于派發(fā)以外，也是農(nóng)歷新年期間一種很好的裝飾品，很多住家或是寫(xiě)字樓、商鋪等都會(huì)把紅色的利是封掛在金橘樹(shù)上，寓意著新的一年紅紅火火。

記憶中的孩提時(shí)代，每到過(guò)年奶奶都會(huì)拿出一大張紅紙進(jìn)行對(duì)折裁剪，爺爺就在裁剪好的紅紙上用毛筆寫(xiě)上“吉祥”、“如意”、“大吉大利”等字樣，還把家里每個(gè)小孩的名字對(duì)應(yīng)著寫(xiě)在紅紙上，年夜飯過(guò)后，每個(gè)小孩都可以收到寫(xiě)有自己名字的紅包，收到紅包以后，里面的錢(qián)可以用，但“紅紙”不能丟，要好好保存起來(lái)，因?yàn)檫@個(gè)“紅紙”有辟邪、吉祥的作用，家里有一個(gè)袋子是專(zhuān)門(mén)放“紅紙”的，袋子滿(mǎn)了就要去菩薩面前把“紅紙”化掉。這是小時(shí)候關(guān)于利是封印象最深刻的事情了，隨著物質(zhì)生活越來(lái)越好，現(xiàn)在的利是封很少需要自己裁切和寫(xiě)字了，市面上到處都是印刷精美的利是封，人們隨用隨棄，利是封所帶來(lái)便利的同時(shí)好像又少了原來(lái)該有的味道，讓人不禁深思：現(xiàn)代的我們需要什么樣的利是封？我們要怎樣去做利是封？

二、我們需要什么樣的利是封？

利是封設(shè)計(jì)雖然如“針頭線腦”一般，但它所代表的是華人的傳統(tǒng)，也是我們表達(dá)心意的載體，它可以印證這個(gè)時(shí)代對(duì)于中國(guó)古老文化的再生和理解，在當(dāng)代不斷傳遞我們的中式之美。一個(gè)優(yōu)秀的利是封它首先是具有中國(guó)味道的，比如有傳統(tǒng)文化中具有美好寓意的象征，還有可以與現(xiàn)代社會(huì)相結(jié)合的元素，可以融入到新時(shí)代中；它最好是可以多次循環(huán)使用，具有環(huán)保意義的，比如紙袋利是封能依靠自身紙張的夾扣結(jié)構(gòu)解決封口問(wèn)題；它既是制作精美，節(jié)慶賀禮上體面大方，讓人可以收藏的，同時(shí)又是有人情味的，能讓人心生感念的。

三、怎樣做好一個(gè)利是封？

方寸之間存境界，一個(gè)利是封寄托了多少心意和美好，作為設(shè)計(jì)師，既要考慮設(shè)計(jì)到印后加工的不同工序，更要考慮利是封所寄托的心理需求和審美特性，以下我們將一起進(jìn)行探析，一個(gè)優(yōu)秀的利是封需具備的條件。

（一）創(chuàng)意——在一瞬間抓住消費(fèi)者的視覺(jué)心理

利是封設(shè)計(jì)要引起注意：第一，要有足夠的刺激強(qiáng)度，加大刺激元素間的對(duì)比度，這類(lèi)刺激的元素包括動(dòng)靜對(duì)比，色彩對(duì)比，光線對(duì)比、文字表述長(zhǎng)短等；第二，要提高刺激的感觀力，設(shè)計(jì)的新奇，構(gòu)思的趣味性，編排的獨(dú)特性，題材的吸引力，賦予藝術(shù)性的圖案設(shè)計(jì)等，都是保持注意的關(guān)鍵點(diǎn)；第三，通過(guò)藝術(shù)表現(xiàn)手法如概括，提煉，修飾和夸張，突出利是封的特殊形象，讓人不能忘懷。

（二）字體

字體在利是封的設(shè)計(jì)歷史上占一個(gè)很重要的位置，最初的利是封僅是單純的一張紅紙，并無(wú)任何圖案裝飾，人們或許會(huì)在紙上書(shū)寫(xiě)簡(jiǎn)單的節(jié)慶字句，后來(lái)隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，逐步演變到加印燙金的祝福語(yǔ)，也流行印上福字和百家姓等。字體就像某個(gè)人的形象面貌，不同的字體會(huì)給設(shè)計(jì)、版面、風(fēng)格帶來(lái)不同的形象面貌，但無(wú)論字體怎么設(shè)計(jì)與變化，都要圍繞著以美化和突出利是封的內(nèi)容，強(qiáng)化包裝的形象目的。利是封較常用的吉祥字句主要包括“恭喜發(fā)財(cái)”、“福”、“大吉大利”、“吉祥如意”等。在字體設(shè)計(jì)上，追求飽滿(mǎn)、粗獷的設(shè)計(jì)風(fēng)格，因書(shū)法有印刷字體所沒(méi)有的靈動(dòng)感，每個(gè)書(shū)法都有其獨(dú)特性，也是利是封設(shè)計(jì)中常用的方式；畫(huà)面設(shè)計(jì)上，注重粗瘦、大小、高低的和諧。

隨著時(shí)代的發(fā)展，利是封不再只是過(guò)年專(zhuān)屬的，根據(jù)不同的使用場(chǎng)合，出現(xiàn)了如新年、滿(mǎn)月、結(jié)婚、老人生日祝壽、升學(xué)、商務(wù)、通用等各種類(lèi)型。所以在對(duì)利是封的中英文的主次使用、投放的目標(biāo)市場(chǎng)、不同的人群閱讀等也要做出合理的設(shè)計(jì)、選擇和應(yīng)用，在這其中語(yǔ)言就能起到區(qū)分品牌和各類(lèi)消費(fèi)者的文化偏愛(ài)作用。如結(jié)婚利是封，一般有中式、西式、中西式結(jié)合三種風(fēng)格，里面主要就以文字、字體的使用來(lái)加以區(qū)分。

（三）圖形

圖形是利是封包裝設(shè)計(jì)中的興奮劑，也是利是封包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)中心，能增加利是封包裝的審美趣味和品味，以及藝術(shù)感和時(shí)尚性。圖形主要包括卡通、圖案、各類(lèi)插畫(huà)、符號(hào)等，這些圖形里面，卡通是新興的圖形類(lèi)別形式，采用夸張、幽默、藝術(shù)裝飾的手法來(lái)表達(dá)形象，如根據(jù)每年的屬相在利是封正面加入當(dāng)年的生肖圖案、卡通人物等，這種圖形就很適合運(yùn)用于贈(zèng)送給兒童的利是封設(shè)計(jì)上；圖案是有地域傳統(tǒng)特色的圖形語(yǔ)言，中國(guó)傳統(tǒng)圖案是一種裝飾性很強(qiáng)的圖形形式，在點(diǎn)線面的構(gòu)成、肌理和色彩的表達(dá)上都有濃厚的文化積淀，圖案運(yùn)用到利是封包裝中，可以依據(jù)包裝的產(chǎn)品特點(diǎn)和要求進(jìn)行一些設(shè)計(jì)加工，使產(chǎn)品的包裝更具有現(xiàn)代感和時(shí)尚感；插畫(huà)主要是中西方更為通用的圖形表達(dá)形式，是一種帶有手工創(chuàng)作與裝飾繪畫(huà)感覺(jué)的圖形創(chuàng)作作品，想象空間大，創(chuàng)作手法多樣，有速寫(xiě)、粉彩、油畫(huà)、版畫(huà)、水墨、電腦繪畫(huà)等，這也是深受年輕人喜歡的一種形式；符號(hào)是圖形的極其簡(jiǎn)化形式。

（四）色彩

反映不同民族的色彩文化特性和色彩的認(rèn)同，對(duì)于不同民族文化背景的色彩具有區(qū)域性的認(rèn)同感，主要表現(xiàn)在對(duì)不同色彩的特殊愛(ài)好或禁忌。在利是封設(shè)計(jì)上，色彩是最具有民族性的，利是封的主打色彩是紅色，也有一些金色、黃色、紫色，在一些創(chuàng)新型利是封里面，雖然出現(xiàn)了不同于傳統(tǒng)的色彩，但總體以暖色調(diào)居多，黑白色一般是禁忌用色；恰恰相反，日本的利是封則是白色的，封面綴有紅色圖案，象征好運(yùn)。endprint

（五）編排

編排是將包裝設(shè)計(jì)中各種必要元素進(jìn)行設(shè)計(jì)組織，如對(duì)商標(biāo)、字體、圖形、色彩等信息進(jìn)行有機(jī)組合，在編排的作用下達(dá)到設(shè)計(jì)的整合，使包裝設(shè)計(jì)準(zhǔn)確有效地傳達(dá)商品信息，引起購(gòu)買(mǎi)者的消費(fèi)欲望，最終達(dá)成銷(xiāo)售的目的。利是封的編排相對(duì)其他的包裝來(lái)說(shuō)構(gòu)成元素少了許多，容易雷同，編排的難度更大，需要在編排版式、細(xì)節(jié)處突出設(shè)計(jì)感。

（六）造型

包裝設(shè)計(jì)不同于廣告等平面設(shè)計(jì)，它是唯一一種有立體造型的平面設(shè)計(jì)，所以在設(shè)計(jì)上除了要考慮各個(gè)獨(dú)立面的平面設(shè)計(jì)元素，產(chǎn)品的平面展開(kāi)圖、立體化造型也是要重點(diǎn)考慮的。傳統(tǒng)的利是封，造型一般是紙袋式，隨著時(shí)代的發(fā)展，出現(xiàn)了四邊形、不規(guī)則圖形等不同造型的利是封，還有加入不同材質(zhì)的輔件，如串珠、綁繩等，在材料上還有用布料、綢緞縫制的利是封，一般應(yīng)用于定制性質(zhì)的。一般的利是封紙袋尺寸可分為90mm×165mm、80mm×125mm、58mm×82mm大中小三種，主要根據(jù)放入錢(qián)幣的多少進(jìn)行選擇。

傳統(tǒng)的利是封使用封口膠條或不干膠封口貼片來(lái)粘連紅包，膠水的使用一不環(huán)保，二是時(shí)間一長(zhǎng)就不黏了，新式的利是封封口采用舌扣設(shè)計(jì)，只需靠紙張的夾扣結(jié)構(gòu)就可以解決封口問(wèn)題，讓使用者和接受者在節(jié)慶賀禮上更環(huán)保、安全。也可以利用舊利是封制作鞭炮、燈籠等，讓利是封可以得到新生。

（七）印刷與工藝

印刷和后期制作對(duì)包裝的最終效果起著決定作用，也關(guān)乎包裝設(shè)計(jì)的成敗。利是封的印刷紙張主要是克重105g-157g之間的原漿紙，具有環(huán)保、韌性好、著色均勻的特點(diǎn)；利是封的印刷工藝主要有燙金、擊凸、磨砂、浮雕、過(guò)油、撒金粉等。印刷成色方面，采用專(zhuān)色印刷工藝的利是封色彩效果是最為飽滿(mǎn)、均勻且穩(wěn)定的；同時(shí)利是封的表面還需進(jìn)行油面處理，達(dá)到即使沾水也不掉色的效果。

四、優(yōu)秀利是封設(shè)計(jì)案例

利是封的設(shè)計(jì)越來(lái)越受重視，每年春節(jié)前都有專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)聯(lián)展，世界頂級(jí)的平面設(shè)計(jì)師也紛紛加入這個(gè)設(shè)計(jì)陣營(yíng)，如靳埭強(qiáng)、陳宏超等，利是封已經(jīng)超越了年貨的范疇，它也可以是一種收藏品、藝術(shù)品。以下主要挑選了在利是封設(shè)計(jì)上較有代表性的設(shè)計(jì)案例，這些充滿(mǎn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的節(jié)日好禮，能夠讓人們切實(shí)感受到來(lái)自紙本的愉悅。。

（一）作為香港最主要的優(yōu)質(zhì)環(huán)保紙進(jìn)口商，成立于1977年的友邦洋紙（Polytrade Paper）從2012年以來(lái)，邀請(qǐng)由香港設(shè)計(jì)公司BLOW Design聯(lián)合設(shè)計(jì)一年僅有一版的限量紅包，兩者將日式和紙美學(xué)融入傳統(tǒng)中式圖案，以頂級(jí)燙金、凹凸印刷工藝制作而成。作為2016年度最值得期待的紅包禮盒，友邦洋紙與BLOW Design推出了“萬(wàn)象”與“豐足”兩款限量紅包禮盒——高品質(zhì)的紙材+精美的印刷制作+充滿(mǎn)中式元素的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，讓紅包成為值得收藏的經(jīng)典好物。禮盒本身就為收藏而設(shè)計(jì)，其中包含兩套完整的精美設(shè)計(jì)的16組圖案紅包，一套單獨(dú)放置盒內(nèi)，另一套被用心安插在特別設(shè)計(jì)的白色鏤空冊(cè)頁(yè)中，拉開(kāi)紙冊(cè)便能在雙面欣賞紅包設(shè)計(jì)，好似在翻閱經(jīng)典古籍一般。散裝紅包可以送給他人，收入冊(cè)頁(yè)的一套可供自己收藏，如此設(shè)計(jì)，無(wú)比貼心。“萬(wàn)象”系列禮盒的圖案包羅萬(wàn)象，靈感來(lái)源于竹子、燈籠、飛鳥(niǎo)與魚(yú)、蝴蝶等。這些在傳統(tǒng)文化中具有美好寓意的象征被巧妙地再設(shè)計(jì)，搭配多層印刷、燙金等工藝精制而成?！柏S足”禮盒以春節(jié)時(shí)特有的食物為靈感，餃子、糕點(diǎn)、堅(jiān)果……這些每家每戶(hù)需要備齊的年貨和必吃的美食統(tǒng)統(tǒng)被編排在內(nèi)。搭配了碗型設(shè)計(jì)的鏤空冊(cè)頁(yè)，并使用了多層印刷、燙金等制作工藝，象征著一年的豐衣足食，讓好運(yùn)快到碗里來(lái)。

（二）在香港、新加坡等地方，各大銀行每年春節(jié)都會(huì)為市民兌換新鈔，并提供免費(fèi)利是封，商家也會(huì)贈(zèng)送，主要原因在于利是封具有實(shí)用價(jià)值，接收者不會(huì)像收到傳單般那樣拒絕或丟棄，一般都會(huì)使用，無(wú)形中為公司或產(chǎn)品做了廣告。以新加坡最大的商營(yíng)銀行星展銀行（DBS）為例，每年都會(huì)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)系列利是封贈(zèng)與客戶(hù)，利是封以紅色、黃色為主體顏色，以銀行吉祥物“阿星”、“阿展”為主體圖案，配以中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案“團(tuán)扇”、“梅花”、“元寶”等傳達(dá)吉祥如意的新年愿望（如圖1）。

結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的進(jìn)步，現(xiàn)在手機(jī)上的數(shù)字紅包滿(mǎn)天飛，但送祝福這件事，還是需要儀式感的，好設(shè)計(jì)可以升華真摯情誼，讓祝福充滿(mǎn)質(zhì)感與樂(lè)趣！

利是封的設(shè)計(jì)越來(lái)越多元化，但萬(wàn)變不離其宗，一個(gè)優(yōu)秀的利是封設(shè)計(jì)必須滿(mǎn)足創(chuàng)意、字體、圖形、色彩、編排、造型、印刷和工藝等各方面的要求。每個(gè)人中國(guó)人心中都有一個(gè)關(guān)于利是封的記憶，作為一個(gè)當(dāng)代的包裝設(shè)計(jì)師，有責(zé)任將這種傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大，讓其在保留傳統(tǒng)的同時(shí)，加上新時(shí)代的嶄新氣息，成為老百姓樂(lè)于使用的產(chǎn)品，并給使用者和接受者都留下美好的回憶。endprint