探析趣味性包裝創(chuàng)意元素的表現(xiàn)形式

摘 要：現(xiàn)代消費觀念下的包裝已成為商品的外貌，趣味性的包裝設計正在迎合現(xiàn)代消費者的精神需求，本文詳細闡述了現(xiàn)代社會背景下趣味性設計的相關理念，通過大量的實例詳細分析了趣味性包裝創(chuàng)意元素的表現(xiàn)形式，消費者對這些趣味性需求越來越強烈，從而表明趣味性包裝設計已成為當今包裝設計的主要趨勢。

關鍵詞：包裝；趣味性；設計

“人靠衣裝馬靠鞍”，一個好的產(chǎn)品如果想轉(zhuǎn)化為好的商品，首要因素必須是包裝。包裝設計已廣泛應用于人類生產(chǎn)、生活中，成為人類智慧的結晶，在人類歷史發(fā)展的長河中，包裝設計以其獨特的方式推動著人類文明的發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代背景下，消費者的生活水平、文化水平、消費能力在不斷提高，價值觀念隨著時代的變化也在發(fā)生著變化，日常生活的物質(zhì)需求已不能滿足消費者的需求，消費者傾向于精神層面帶來心理上的審美和滿足。而“趣味性”包裝設計不僅能顯示商品的個性特征，又能因其獨特的造型或圖案誘發(fā)消費者的購買欲望進而促進商品銷售，滿足消費者對審美情趣的追求。

趣味性包裝可以吸引消費者的視覺，能引起消費者會心的微笑或愉快的情緒，可以滿足消費者精神層面對于趣味的追求。設計師需要運用視覺傳達的表現(xiàn)形式通過包裝造型、包裝圖形、包裝形態(tài)，借助新型包裝材料，新時代包裝理念營造一種心理層面的“趣味性”，激發(fā)消費者的感性反應，迎合消費者對商品心理情感上的滿足，力求使用最強的視覺沖擊效果喚起消費者心靈的共鳴，最終達到促進商品銷售的目的。

趣味性包裝作為一種藝術性的包裝類型，在滿足一般包裝功能的基礎上，更能體現(xiàn)一定的創(chuàng)意特色，為消費者帶來新奇的體驗與享受。巧妙的趣味性元素的應用對產(chǎn)品的包裝起到畫龍點睛、提升產(chǎn)品藝術性的作用，趣味性包裝的創(chuàng)意元素表現(xiàn)形式十分多樣。

1 包裝造型趣味性設計

造型趣味性主要是通過特定的藝術手法如夸張幽默帶給消費者特殊的體驗，使包裝富含情感色彩，進而使產(chǎn)品包裝從琳瑯滿目的貨架中脫穎而出。一些設計師在產(chǎn)品包裝的設計上進行了有益的探索，嘗試提取生活中的常見元素應用到實際包裝中以達到趣味性效果。設計工作室Backbone Branding為美尼亞Gawatt餐廳設計了一款外賣咖啡杯（圖1），杯子是由可轉(zhuǎn)動的蒸汽風格杯套和杯子組成，設計師在每個杯子內(nèi)都設計了三種不同的表情，消費者可以通過轉(zhuǎn)動杯子或者杯套來改變杯子上卡通人物的表情，以此來代表自己的新奇，或者自娛自樂。這看似簡單的結構營造了獨特的設計理念，讓使用者在繁忙的工作中喝一杯咖啡的功夫可以放松心情，體驗咖啡杯的奇妙表情，通過杯子的創(chuàng)意設計和趣味圖案減緩工作的壓力，體現(xiàn)了設計師的生活智慧，設計需要更有人情味。圖2的旋轉(zhuǎn)牙膏盒，設計師們在牙膏管末端設計了一個旋轉(zhuǎn)圓孔，當我們把它掛在手指上旋轉(zhuǎn)時，離心力起到擠壓作用，推動牙膏向牙膏管口方向移動，我們在擠牙膏的同時，享受到了樂趣。這些包裝結構的趣味性來源于設計師對生活的仔細觀察，體現(xiàn)了設計師獨特的創(chuàng)意思維模式。這種設計表現(xiàn)讓人們在緊張的工作和生活之余享受愉悅，減輕了人們的壓力，讓他們獲得趣味性體驗。這種詼諧的表現(xiàn)形式更能體現(xiàn)商品的人情味，向人們傳達一種健康的生活理念，從而讓人們感到輕松和愉快。

2 包裝圖形趣味性設計

產(chǎn)品包裝中的圖形設計不僅能起到美化裝飾的作用，趣味性的圖形更能在第一時間吸引消費者的眼光。趣味性的圖形多采用卡通、擬人手法來營造輕松、愉悅的趣味性氛圍?？ㄍㄖ皇巧钊肴诵牡囊环N介質(zhì)，是連接人與動物、人與自然的紐帶，簡單易懂的卡通形式更容易讓消費者接受。Ricola潤喉糖的包裝紙（圖3），設計師是抓住潤喉糖能清音潤喉這一重點，為Ricola潤喉糖設計了一系列的趣味性包裝紙，包裝紙上印有搖滾、流行、說唱等不同風格歌手的卡通形象，他們的共同之處就是他們的聲音都被困在了喉嚨中，當你擰開糖紙時，也就意味著釋放了你的聲音?？ㄍㄊ降膱D形效果既引人注目，又巧妙的點出了潤喉糖的功效。再如Pasta意面的包裝（圖4），設計師巧妙利用面的形狀和包裝裝飾圖案相結合，營造出不同美女的發(fā)型，這種詼諧的造型讓消費者感受到有趣的視覺圖案沖擊，勾起消費者的趣味心理，讓人們產(chǎn)生一種親切感，讓意面煥發(fā)了本身的生命力，也激起了人們的購買欲望。這些趣味性圖形與產(chǎn)品特點相結合的設計手法，使產(chǎn)品包裝顯得與眾不同，妙趣橫生，受到眾多年輕消費群體的追捧，趣味性的圖形設計已成為包裝設計師出奇制勝的法寶。

3 包裝材質(zhì)趣味性設計

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代催生了多種新型包裝材料，許多傳統(tǒng)的包裝材質(zhì)被設計師重新開發(fā)利用，他們打破人們對包裝材質(zhì)的固有觀念，不同材質(zhì)可以帶給消費者不同的心理感受，如果設計師運用意想不到的材料為產(chǎn)品設計趣味性的包裝，一定給人耳目一新的感覺。會“害羞”的包裝正是設計師利用新型包裝材料結合產(chǎn)品目標群體的特征設計的一組互動式概念包裝（圖5）。這是一組女性護理產(chǎn)品，瓶身顏色和皮膚的顏色一致，柔和的曲線特征也很容易讓人聯(lián)想到人體和肉感，趣味性在于當我們觸碰包裝時，瓶身周圍便會泛起一陣紅暈，像是瓶身害羞的“臉紅”起來，也好像是稚嫩的女性皮膚受了輕傷。這種效果是設計師運用了感溫變色涂料，手部的溫度直接使這些涂料從膚色轉(zhuǎn)變成紅色，通過這一趣味性互動，設計師巧妙的道出了女性更該被溫柔對待，同時也暗示產(chǎn)品溫和無刺激。再比如圖6是廣告公司M&Csaatchi為馬來西亞茶商BOH設計的一款有趣的茶包。設計師利用可食用油墨在茶包上創(chuàng)建圖案，當茶包被泡在熱水中時，隨著油墨被慢慢溶解，圖案就會化開且轉(zhuǎn)化為另一種圖案，有雷雨云變換成祥云，有憤怒的小熊變換成開心熊，有一團火化成了水滴，極其具有趣味性，讓我們在等茶的過程中就已經(jīng)在用小小的趣味性魔術來幫助我們沉淀煩躁的心情，也達到了甘菊茶減壓和療愈心情的效果。總之在現(xiàn)代包裝趣味性設計中，包裝材質(zhì)已成為一種新的創(chuàng)意元素和表現(xiàn)語言被設計師廣泛應用。

4 包裝形態(tài)趣味性設計

包裝形態(tài)受包裝材質(zhì)、包裝內(nèi)容、經(jīng)濟成本、儲運形式等多種因素的影響。消費形態(tài)的變化、新產(chǎn)品的涌現(xiàn)以及人們審美觀念的轉(zhuǎn)變都對現(xiàn)代包裝形態(tài)的趣味性有了新的要求。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的今天，功能性的包裝已不再是現(xiàn)代包裝形態(tài)設計的首要因素，包裝的形式和形態(tài)也成為趣味性設計新的途徑和來源。例如，在口香糖的包裝中（圖7），設計師利用俏皮的嘴唇和胡須作為外包裝裝飾，透明的窗口里露出潔白的口香糖和粉紅色內(nèi)板，模擬出亮白的牙齒和健康的牙齦，直接體現(xiàn)了產(chǎn)品本身的主要賣點是保護牙齒，這種形象的幽默型包裝形態(tài)使人眼前一亮，營造了新奇的趣味性視覺效果。除了運用這種交互式設計手法，設計師還可以運用相似形態(tài)的物品進行再設計，創(chuàng)造新的包裝形態(tài)。白俄羅斯設計師Constantin Bolimond設計的“blood of grapes”紅葡萄酒酒瓶（圖8），別具一格地想到用心臟來盛放“血液”，酒瓶是心臟的形態(tài)，葡萄酒是它的血液，這樣的設計為紅葡萄酒引出了一層新的含義。這樣的趣味性設計方案從人們的情感體驗出發(fā)，設計師利用形象的器官形象，讓人們產(chǎn)生一種親近感，滿足了人們在情感上的需求。這些生動的例子展示了產(chǎn)品包裝設計中包裝形態(tài)的趣味性表現(xiàn)形式和創(chuàng)意美學。

圖7 口香糖趣味性包裝

圖8 葡萄酒趣味性包裝

如今的消費者欣賞情趣和生活方式變得越來越個性化、多樣化，趣味性的包裝設計很容易抓到顧客的好奇心理。趣味性包裝設計走在設計的前沿，追求時尚、個性、風趣幽默的設計風格，再加上人性化的設計理念，促進了商品銷售的目的之外，幽默詼諧的趣味性設計還可以營造輕松愉快的氛圍，尤其是現(xiàn)在生活壓力大、工作競爭激烈，趣味性包裝產(chǎn)品可以給人們帶來身心的快感，可以減輕人們沉悶煩郁的心理狀態(tài)，更容易引起消費者的注意。設計師們利用知識、智慧創(chuàng)作出的趣味性包裝設計，提高了現(xiàn)代人的生活質(zhì)量，創(chuàng)造了更美的人-自然-社會的環(huán)境。

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作者簡介：盧曉燕（1985—），女，浙江人，碩士，衢州職業(yè)技術學院講師，主要從事平面設計的教學與研究工作。