申杰

近期，蘋果發(fā)布了令人期待已久的十周年新品iPhone X。全面屏、無線充電、Face ID……但這些技術(shù)并非iPhone首創(chuàng)，因此它的亮點(diǎn)越來越少，而高昂的價格還是讓不少網(wǎng)友開啟了吐槽模式。

“千元機(jī)”逐步變少

“十年前，iPhone問世，從此歷史被劃分為有iPhone時代和沒iPhone時代。十年后，iPhone X問世，從此歷史被劃分為買得起iPhone時代和買不起iPhone時代?！币晃痪W(wǎng)友如是說道。

不可否認(rèn)，“一直被跟隨、從未被超越”的蘋果近些年來的創(chuàng)新速度在逐漸變慢，這給其他手機(jī)廠商留出了更多表現(xiàn)機(jī)會。在蘋果發(fā)布會的一天前，小米發(fā)布了和iPhone X一樣主打“全面屏”設(shè)計的MIX2，就連蘋果自認(rèn)為殺手锏的人工智能芯片A11也有華為“麒麟970”與其對標(biāo)。此外，vivo、金立等國產(chǎn)品牌也已紛紛表示將在今年下半年推出新的全面屏手機(jī)，大有對iPhone X形成“圍剿”之勢。

細(xì)心的朋友或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，如今主流的國產(chǎn)智能手機(jī)的售價期間逐步“上揚(yáng)”，不管是被炒到2萬多華為Mate 9保時捷版，還是6999金立M2017，又或者是接近5000元oppo與vivo手機(jī)都已經(jīng)開始進(jìn)軍“高端”的智能手機(jī)市場，之前占據(jù)手機(jī)市場“半壁江山”的“千元機(jī)”也逐步變少。

蘋果核心技術(shù)被“超越”

在過去的10年里，智能手機(jī)在內(nèi)部配置上取得了令人難以置信的技術(shù)提升。但在工業(yè)設(shè)計方面，那些變化充其量都只是小碎步般的改變。所以，全面屏的出現(xiàn)讓智能手機(jī)在工業(yè)設(shè)計上有了更多創(chuàng)新空間。

iPhone X最大的賣點(diǎn)是“全面屏”，但早在去年10月25日，小米就發(fā)布了概念手機(jī)小米MIX，成為國內(nèi)智能手機(jī)廠商中首個使用全面屏的手機(jī)，新發(fā)布的MIX2則被稱為“全面屏2.0”。

就全面屏的價值而言，小米全面屏MIX 2延續(xù)了高性價比的特色，64G、128G和256G版本售價分別為3299元、3599元和3999元。與小米推崇的高性價比理念不同，蘋果新款iPhone X手機(jī)在售價上創(chuàng)新高，64G和256G版本售價分別為8388和9688元。

小米科技董事長雷軍曾表示，為了避免與蘋果新品發(fā)布“撞車”，小米MIX2的發(fā)布臨時提前了一天。在蘋果發(fā)布iPhone X之后，“由于iPhone X定價比較高，小米MIX2賣得更好了?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士表示，在功能機(jī)時代，屏幕占手機(jī)前部1/3—1/2面積。而消費(fèi)者對手機(jī)的審美，一直受到手機(jī)廠商設(shè)計觀念的引導(dǎo)，全面屏手機(jī)高顏值、大屏幕、好手感、寬闊的視野等特點(diǎn)，將引領(lǐng)全屏手機(jī)漸成趨勢。除了蘋果和小米，國產(chǎn)手機(jī)廠商中，vivo X20、金立M 7兩款全面屏手機(jī)將于9月底發(fā)布，華為、努比亞也均透露出全面屏手機(jī)計劃。

如果說全面屏更多是供應(yīng)鏈上的競爭，那么在手機(jī)芯片這一核心技術(shù)，蘋果也并不占絕對優(yōu)勢。此次發(fā)布的iPhone x內(nèi)置了全新A11芯片，相比于上一代A10 Fusion，在性能上快了25%，能效提升了70%。不過，華為自主研發(fā)的“麒麟970”同樣強(qiáng)悍，其采用10納米工藝，芯片上的晶體管數(shù)量達(dá)到了55億顆之巨，在性能上提高了20%，同時卻降低了50%的功耗。僅以數(shù)量而論，搭載在iPhone X上的蘋果A11處理器的晶體管數(shù)量僅為43億顆，華為具有領(lǐng)先優(yōu)勢。

另外，蘋果、華為在人工智能加速領(lǐng)域也開始積極布局，蘋果A11仿生芯片，擁有專門用于加速人工智能相關(guān)任務(wù)的“神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎（neural engine）” ，它是專門用于加速人工智能相關(guān)任務(wù)的，包括iPhone X上面的Face ID、人像模式中“人像光效”、Animoji動話表情都需要通過神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎才能更好地完成。

華為麒麟970則是全球首款集成NPU神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)單元的移動芯片，這顆小小的NPU專為神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)計算而生，它只有CPU一半的大小，其效率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于普通的CPU和GPU，圖像識別速度要比CPU快20倍。由于NPU的引入，麒麟970可以基于AI技術(shù)進(jìn)行本地化數(shù)據(jù)處理，就不需要以傳統(tǒng)方式把數(shù)據(jù)上傳到云端。這樣不僅效率更高，還能確保數(shù)據(jù)的安全與隱私。

不論從手機(jī)設(shè)計，還是從應(yīng)用技術(shù)，被寄予厚望的iPhone X都比國產(chǎn)智能手機(jī)慢了半拍。蘋果創(chuàng)新速度顯然在逐漸變慢，而這也直接影響到蘋果在中國市場的銷量。

根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，蘋果在中國市場份額自2016年首次出現(xiàn)下降——從2015年的13.6%下降至9.6%，排名從前三跌至第四；2017年第二季度，蘋果在中國的市場份額繼續(xù)下降至7.1%，排名降到第五，華為、OPPO、vivo、小米等卻依靠后發(fā)優(yōu)勢、高性價比以及對細(xì)分市場準(zhǔn)確把握形成了對蘋果的圍追堵截。

不可否認(rèn)，在高端市場蘋果依然占據(jù)優(yōu)勢，但中國用戶能否接受近乎1萬元一臺的高定價，需要市場來檢驗。總之，創(chuàng)新是蘋果公司固有基因，如果創(chuàng)新引領(lǐng)者的地位開始動搖，那么蘋果手機(jī)光環(huán)也將會失色。

國產(chǎn)手機(jī)價格屢創(chuàng)新高

“以前是沒錢（的）買華為手機(jī)，現(xiàn)在是沒（有）錢買華為手機(jī)了?！边@原本是華為上個月在發(fā)布高端機(jī)后手機(jī)圈里的玩笑話，但現(xiàn)在看來，玩笑開始成為了現(xiàn)實(shí)。

在二手物品交易平臺咸魚上，一款華為Mate9保時捷款的手機(jī)售價被炒到了16000元至24000元不等，這比官方售價高了近一倍。而電商品牌中，一向講究性價比的榮耀，magic機(jī)型的價格也將近4000元，創(chuàng)下了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的價格新高。

并且，價格飆高的不僅僅只有華為。進(jìn)入下半年以來，“把手機(jī)賣貴點(diǎn)”似乎成為了國產(chǎn)手機(jī)的集體共識。小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)廠商紛紛發(fā)布售價3500元—4000元的手機(jī)機(jī)型，金立更是把價格拉升到了萬元線以上，16999元的定制商務(wù)機(jī)在金立的策略中甚至被放在了戰(zhàn)略級別。蘋果手機(jī)盡管撐起了價格，但是國產(chǎn)手機(jī)絲毫沒有“畏懼”，這其中必然存在原因。

行業(yè)內(nèi)的競爭環(huán)境加劇是國內(nèi)手機(jī)企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)高端市場的原因之一。

最近幾年，從產(chǎn)品設(shè)計、供應(yīng)鏈管理、制造工藝、軟件開發(fā)到品牌建設(shè)，部分國產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)力，不僅縮小了實(shí)力差距，同時不斷分食了巨頭的市場份額。但在利潤上，卻依然與蘋果相較甚遠(yuǎn)。

市場研究公司Strategy Analytics報告顯示，截至2016年三季度，全球智能手機(jī)市場的總利潤達(dá)到了90億美元，其中三星智能手機(jī)利潤為1000萬美元，占比為0.1%，在全球排名第九，蘋果手機(jī)在三季度營業(yè)利潤高達(dá)85億美元，占據(jù)了全球智能機(jī)行業(yè)營業(yè)利潤91%的份額。

與此同時，手機(jī)廠商在供應(yīng)鏈方面承受的壓力越來越大。目前，手機(jī)廠商的很多物料基本都以美元結(jié)算，而人民幣對美元的匯率繼續(xù)下跌，帶來的影響已經(jīng)顯現(xiàn)，芯片、屏幕、攝像頭、內(nèi)存等都是面臨不同程度的價格上漲。

酷派手機(jī)CEO劉江峰表示，美元漲1毛錢，他們的成本要增加20塊，壓力很大。所以，不管廠商還是供應(yīng)商都希望提高毛利潤來規(guī)避風(fēng)險，沖擊中高端市場成為不得不走的一步棋。

另一個原因來自高端市場機(jī)會窗口的打開。

金立的董事長劉立榮說，金立曾做過一款4000元左右的手機(jī)，沒做過推廣，每年銷售出五六十萬部。言外之意，此次商務(wù)機(jī)型的銷量肯定會多于此。而從屏幕的訂貨量來看，此次商務(wù)機(jī)型的內(nèi)部銷量預(yù)期至少在100萬部以上。

這個數(shù)字對于高端機(jī)型，特別是國產(chǎn)機(jī)來說，并不是一個小數(shù)目，甚至引發(fā)了外界的噪音。但劉立榮顯得較為樂觀，他認(rèn)為市場的消費(fèi)升級可以帶動國產(chǎn)手機(jī)在中高端市場的表現(xiàn)。

市場機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布的報告印證了這一點(diǎn)，2016年上半年中國市場用戶購買手機(jī)的均價在明顯上升，3000元以上的銷量區(qū)間同比增長了85%，2500元到3000元的銷量區(qū)間增長了124%，700元左右的銷售區(qū)間出現(xiàn)了13%的負(fù)增長。眼下的國內(nèi)智能手機(jī)市場已經(jīng)完成了所謂的普及階段，用戶購買手機(jī)時不再單一地看重性價比，品牌度以及質(zhì)量成為新的考量。

此外，三星此前剛上市不久的旗艦機(jī)型Note7因質(zhì)量原因在全球召回，原本在高端市場三星和蘋果勢均力敵的競爭，因為三星的缺席，突然出現(xiàn)真空，這也給了國產(chǎn)機(jī)一些新的機(jī)會。

截至2016年（？）11月14日，華為與萊卡合作的P9系列出貨量900萬部，預(yù)期產(chǎn)品生命周期內(nèi)銷量將達(dá)到1200萬部，Mate8全球銷售了700萬部，兩款產(chǎn)品售價都在3500元以上。OPPO、vivo的出貨量也在翻倍增長。

不得不說，華為和藍(lán)綠兩廠在中高端市場上已經(jīng)嘗到了甜頭。但機(jī)會和風(fēng)險永遠(yuǎn)是共存的，餡餅越大，對于廠商的整合能力要求越高。品牌的溢價能力不是一朝一夕練成的，雖然國產(chǎn)手機(jī)經(jīng)歷了多年的沉浮，但在品牌美譽(yù)度上，和蘋果等國際廠商的差距仍然不小。