姚日再　呂楚玉

摘要：利是封是存在于我們身邊的小物品，其物雖小，卻是華人表達心意的載體，文章通過對利是封包裝設計創(chuàng)意、字體、圖形、色彩、編排、造型、印刷和工藝等各方面的要求探析一個優(yōu)秀利是封的必要條件，對“我們需要什么樣的利是封”這個問題進行解答，并以優(yōu)秀利是封設計案例加以舉證。

關(guān)鍵詞：利是封 包裝 設計

引言

利是就是我們平時所說的“紅包”。新年“派利是”是中華傳統(tǒng)習俗，在粵港澳地區(qū)尤為盛行，“利是”又稱“利事”或者“利市”，取其利于市場、利于事業(yè)、大吉大利之意。一般老人則稱為紅紙，也是壓歲錢，而利是封就是裝壓歲錢的袋子。拜年討紅包在粵語中稱為“逗利是”，因此有“恭喜發(fā)財，利是逗來”、“豬籠入水（形容財富像水浸入豬籠一樣從四面八方涌來），利是逗來”等俗語。

一、有關(guān)利是封

利是封是我們身邊最為常見的東西，跟對聯(lián)、窗花、燈籠等物品一樣是過年不可或缺的年貨，它與新年、喜慶、祝福等緊密結(jié)合在一起，是非常具有華人特色的物品。在粵港澳地區(qū)，利是封除了用于派發(fā)以外，也是農(nóng)歷新年期間一種很好的裝飾品，很多住家或是寫字樓、商鋪等都會把紅色的利是封掛在金橘樹上，寓意著新的一年紅紅火火。

記憶中的孩提時代，每到過年奶奶都會拿出一大張紅紙進行對折裁剪，爺爺就在裁剪好的紅紙上用毛筆寫上“吉祥”、“如意”、“大吉大利”等字樣，還把家里每個小孩的名字對應著寫在紅紙上，年夜飯過后，每個小孩都可以收到寫有自己名字的紅包，收到紅包以后，里面的錢可以用，但“紅紙”不能丟，要好好保存起來，因為這個“紅紙”有辟邪、吉祥的作用，家里有一個袋子是專門放“紅紙”的，袋子滿了就要去菩薩面前把“紅紙”化掉。這是小時候關(guān)于利是封印象最深刻的事情了，隨著物質(zhì)生活越來越好，現(xiàn)在的利是封很少需要自己裁切和寫字了，市面上到處都是印刷精美的利是封，人們隨用隨棄，利是封所帶來便利的同時好像又少了原來該有的味道，讓人不禁深思：現(xiàn)代的我們需要什么樣的利是封？我們要怎樣去做利是封？

二、我們需要什么樣的利是封？

利是封設計雖然如“針頭線腦”一般，但它所代表的是華人的傳統(tǒng)，也是我們表達心意的載體，它可以印證這個時代對于中國古老文化的再生和理解，在當代不斷傳遞我們的中式之美。一個優(yōu)秀的利是封它首先是具有中國味道的，比如有傳統(tǒng)文化中具有美好寓意的象征，還有可以與現(xiàn)代社會相結(jié)合的元素，可以融入到新時代中；它最好是可以多次循環(huán)使用，具有環(huán)保意義的，比如紙袋利是封能依靠自身紙張的夾扣結(jié)構(gòu)解決封口問題；它既是制作精美，節(jié)慶賀禮上體面大方，讓人可以收藏的，同時又是有人情味的，能讓人心生感念的。

三、怎樣做好一個利是封？

方寸之間存境界，一個利是封寄托了多少心意和美好，作為設計師，既要考慮設計到印后加工的不同工序，更要考慮利是封所寄托的心理需求和審美特性，以下我們將一起進行探析，一個優(yōu)秀的利是封需具備的條件。

（一）創(chuàng)意——在一瞬間抓住消費者的視覺心理

利是封設計要引起注意：第一，要有足夠的刺激強度，加大刺激元素間的對比度，這類刺激的元素包括動靜對比，色彩對比，光線對比、文字表述長短等；第二，要提高刺激的感觀力，設計的新奇，構(gòu)思的趣味性，編排的獨特性，題材的吸引力，賦予藝術(shù)性的圖案設計等，都是保持注意的關(guān)鍵點；第三，通過藝術(shù)表現(xiàn)手法如概括，提煉，修飾和夸張，突出利是封的特殊形象，讓人不能忘懷。

（二）字體

字體在利是封的設計歷史上占一個很重要的位置，最初的利是封僅是單純的一張紅紙，并無任何圖案裝飾，人們或許會在紙上書寫簡單的節(jié)慶字句，后來隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，逐步演變到加印燙金的祝福語，也流行印上福字和百家姓等。字體就像某個人的形象面貌，不同的字體會給設計、版面、風格帶來不同的形象面貌，但無論字體怎么設計與變化，都要圍繞著以美化和突出利是封的內(nèi)容，強化包裝的形象目的。利是封較常用的吉祥字句主要包括“恭喜發(fā)財”、“?！薄ⅰ按蠹罄?、“吉祥如意”等。在字體設計上，追求飽滿、粗獷的設計風格，因書法有印刷字體所沒有的靈動感，每個書法都有其獨特性，也是利是封設計中常用的方式；畫面設計上，注重粗瘦、大小、高低的和諧。

隨著時代的發(fā)展，利是封不再只是過年專屬的，根據(jù)不同的使用場合，出現(xiàn)了如新年、滿月、結(jié)婚、老人生日祝壽、升學、商務、通用等各種類型。所以在對利是封的中英文的主次使用、投放的目標市場、不同的人群閱讀等也要做出合理的設計、選擇和應用，在這其中語言就能起到區(qū)分品牌和各類消費者的文化偏愛作用。如結(jié)婚利是封，一般有中式、西式、中西式結(jié)合三種風格，里面主要就以文字、字體的使用來加以區(qū)分。

（三）圖形

圖形是利是封包裝設計中的興奮劑，也是利是封包裝設計的視覺中心，能增加利是封包裝的審美趣味和品味，以及藝術(shù)感和時尚性。圖形主要包括卡通、圖案、各類插畫、符號等，這些圖形里面，卡通是新興的圖形類別形式，采用夸張、幽默、藝術(shù)裝飾的手法來表達形象，如根據(jù)每年的屬相在利是封正面加入當年的生肖圖案、卡通人物等，這種圖形就很適合運用于贈送給兒童的利是封設計上；圖案是有地域傳統(tǒng)特色的圖形語言，中國傳統(tǒng)圖案是一種裝飾性很強的圖形形式，在點線面的構(gòu)成、肌理和色彩的表達上都有濃厚的文化積淀，圖案運用到利是封包裝中，可以依據(jù)包裝的產(chǎn)品特點和要求進行一些設計加工，使產(chǎn)品的包裝更具有現(xiàn)代感和時尚感；插畫主要是中西方更為通用的圖形表達形式，是一種帶有手工創(chuàng)作與裝飾繪畫感覺的圖形創(chuàng)作作品，想象空間大，創(chuàng)作手法多樣，有速寫、粉彩、油畫、版畫、水墨、電腦繪畫等，這也是深受年輕人喜歡的一種形式；符號是圖形的極其簡化形式。

（四）色彩

反映不同民族的色彩文化特性和色彩的認同，對于不同民族文化背景的色彩具有區(qū)域性的認同感，主要表現(xiàn)在對不同色彩的特殊愛好或禁忌。在利是封設計上，色彩是最具有民族性的，利是封的主打色彩是紅色，也有一些金色、黃色、紫色，在一些創(chuàng)新型利是封里面，雖然出現(xiàn)了不同于傳統(tǒng)的色彩，但總體以暖色調(diào)居多，黑白色一般是禁忌用色；恰恰相反，日本的利是封則是白色的，封面綴有紅色圖案，象征好運。endprint

（五）編排

編排是將包裝設計中各種必要元素進行設計組織，如對商標、字體、圖形、色彩等信息進行有機組合，在編排的作用下達到設計的整合，使包裝設計準確有效地傳達商品信息，引起購買者的消費欲望，最終達成銷售的目的。利是封的編排相對其他的包裝來說構(gòu)成元素少了許多，容易雷同，編排的難度更大，需要在編排版式、細節(jié)處突出設計感。

（六）造型

包裝設計不同于廣告等平面設計，它是唯一一種有立體造型的平面設計，所以在設計上除了要考慮各個獨立面的平面設計元素，產(chǎn)品的平面展開圖、立體化造型也是要重點考慮的。傳統(tǒng)的利是封，造型一般是紙袋式，隨著時代的發(fā)展，出現(xiàn)了四邊形、不規(guī)則圖形等不同造型的利是封，還有加入不同材質(zhì)的輔件，如串珠、綁繩等，在材料上還有用布料、綢緞縫制的利是封，一般應用于定制性質(zhì)的。一般的利是封紙袋尺寸可分為90mm×165mm、80mm×125mm、58mm×82mm大中小三種，主要根據(jù)放入錢幣的多少進行選擇。

傳統(tǒng)的利是封使用封口膠條或不干膠封口貼片來粘連紅包，膠水的使用一不環(huán)保，二是時間一長就不黏了，新式的利是封封口采用舌扣設計，只需靠紙張的夾扣結(jié)構(gòu)就可以解決封口問題，讓使用者和接受者在節(jié)慶賀禮上更環(huán)保、安全。也可以利用舊利是封制作鞭炮、燈籠等，讓利是封可以得到新生。

（七）印刷與工藝

印刷和后期制作對包裝的最終效果起著決定作用，也關(guān)乎包裝設計的成敗。利是封的印刷紙張主要是克重105g-157g之間的原漿紙，具有環(huán)保、韌性好、著色均勻的特點；利是封的印刷工藝主要有燙金、擊凸、磨砂、浮雕、過油、撒金粉等。印刷成色方面，采用專色印刷工藝的利是封色彩效果是最為飽滿、均勻且穩(wěn)定的；同時利是封的表面還需進行油面處理，達到即使沾水也不掉色的效果。

四、優(yōu)秀利是封設計案例

利是封的設計越來越受重視，每年春節(jié)前都有專門的設計聯(lián)展，世界頂級的平面設計師也紛紛加入這個設計陣營，如靳埭強、陳宏超等，利是封已經(jīng)超越了年貨的范疇，它也可以是一種收藏品、藝術(shù)品。以下主要挑選了在利是封設計上較有代表性的設計案例，這些充滿現(xiàn)代設計感的節(jié)日好禮，能夠讓人們切實感受到來自紙本的愉悅。

（一）作為香港最主要的優(yōu)質(zhì)環(huán)保紙進口商，成立于1977年的友邦洋紙（Polytrade Paper）從2012年以來，邀請由香港設計公司BLOWDesign聯(lián)合設計一年僅有一版的限量紅包，兩者將日式和紙美學融入傳統(tǒng)中式圖案，以頂級燙金、凹凸印刷工藝制作而成。作為2016年度最值得期待的紅包禮盒，友邦洋紙與BLOW Design推出了“萬象”與“豐足”兩款限量紅包禮盒——高品質(zhì)的紙材+精美的印刷制作+充滿中式元素的現(xiàn)代設計，讓紅包成為值得收藏的經(jīng)典好物。禮盒本身就為收藏而設計，其中包含兩套完整的精美設計的16組圖案紅包，一套單獨放置盒內(nèi)，另一套被用心安插在特別設計的白色鏤空冊頁中，拉開紙冊便能在雙面欣賞紅包設計，好似在翻閱經(jīng)典古籍一般。散裝紅包可以送給他人，收入冊頁的一套可供自己收藏，如此設計，無比貼心。“萬象”系列禮盒的圖案包羅萬象，靈感來源于竹子、燈籠、飛鳥與魚、蝴蝶等。這些在傳統(tǒng)文化中具有美好寓意的象征被巧妙地再設計，搭配多層印刷、燙金等工藝精制而成?！柏S足”禮盒以春節(jié)時特有的食物為靈感，餃子、糕點、堅果……這些每家每戶需要備齊的年貨和必吃的美食統(tǒng)統(tǒng)被編排在內(nèi)。搭配了碗型設計的鏤空冊頁，并使用了多層印刷、燙金等制作工藝，象征著一年的豐衣足食，讓好運快到碗里來。

（二）在香港、新加坡等地方，各大銀行每年春節(jié)都會為市民兌換新鈔，并提供免費利是封，商家也會贈送，主要原因在于利是封具有實用價值，接收者不會像收到傳單般那樣拒絕或丟棄，一般都會使用，無形中為公司或產(chǎn)品做了廣告。以新加坡最大的商營銀行星展銀行（DBS）為例，每年都會開發(fā)設計系列利是封贈與客戶，利是封以紅色、黃色為主體顏色，以銀行吉祥物“阿星”、“阿展”為主體圖案，配以中國傳統(tǒng)吉祥圖案“團扇”、“梅花”、“元寶”等傳達吉祥如意的新年愿望（如圖1）。結(jié)語

隨著時代的進步，現(xiàn)在手機上的數(shù)字紅包滿天飛，但送祝福這件事，還是需要儀式感的，好設計可以升華真摯情誼，讓祝福充滿質(zhì)感與樂趣！

利是封的設計越來越多元化，但萬變不離其宗，一個優(yōu)秀的利是封設計必須滿足創(chuàng)意、字體、圖形、色彩、編排、造型、印刷和工藝等各方面的要求。每個人中國人心中都有一個關(guān)于利是封的記憶，作為一個當代的包裝設計師，有責任將這種傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大，讓其在保留傳統(tǒng)的同時，加上新時代的嶄新氣息，成為老百姓樂于使用的產(chǎn)品，并給使用者和接受者都留下美好的回憶。endprint