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      替“敗家娘兒們”說幾句

      2017-11-09 04:34:18陳經(jīng)
      環(huán)球時報 2017-11-09
      關(guān)鍵詞:敗家實體店網(wǎng)購

      陳經(jīng)

      每年的11月11日,享有全球最佳網(wǎng)購環(huán)境的中國網(wǎng)民們,都會激情澎湃地將電商成交額推向新的紀(jì)錄。這不,眼瞅著今年的“雙十一”就要來了。

      多年來,全球消費實力的象征一直是美國的“黑色星期五”,巧合的是也是每年11月。電視新聞中,美國消費者迫不及待沖入商場瘋狂掃貨的畫面讓人印象深刻。相比之下,雖然這些年中國社會的消費實力持續(xù)引發(fā)關(guān)注,但并未模仿美國在實體店集中消費造勢,而是將它轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上,以光速般的崛起實現(xiàn)了對美國的超越。2010年“雙十一”天貓銷售額9億元,2016年成交達到1207億元,是當(dāng)年美國“黑色星期五”實體店銷售額的兩倍、電商成交額的六倍?!半p十一”已經(jīng)成為中國消費一張亮麗的名片,讓世界各國羨慕不已。

      但是對于“雙十一”這種人為的集中消費,也存在一些質(zhì)疑。許多網(wǎng)民戲稱要“剁手”,防止在這一天把錢花光,也有防備“敗家娘兒們”的戲謔說法。中國消費者在“雙十一”的狂歡氛圍中,“無腦地”點擊手機填充購物車,會不會是過度消費?

      中國剛脫離物資短缺時代,這種質(zhì)疑可以理解,但沒有必要。消費者對“雙十一”樂觀其成,積極參與其中,一年年高速增長的成交數(shù)據(jù)就是證明。中國經(jīng)濟繼續(xù)維持良好增長勢頭,無疑需要更多轉(zhuǎn)向消費拉動。從宏觀經(jīng)濟大局來說,高速增長的網(wǎng)購消費,是經(jīng)濟增長的亮點之一,不僅實在地對經(jīng)濟增長率作出貢獻,而且可以期待電商消費在國民經(jīng)濟中發(fā)揮更重要的作用。

      而一些女性消費者購物時所謂的“敗家”傾向,本就是社會常態(tài)。女性和小孩容易被商品引發(fā)消費沖動,不如成年男性群體“理性”,這都是無可厚非的正常心理現(xiàn)象,完全不必上綱上線。一些男性購物目的性更強,不喜歡逛街,網(wǎng)購時快速解決戰(zhàn)斗,這不能說是值得鼓勵的“理性”,只是不同消費習(xí)慣而已,并無高下之別。人確實可以清心寡欲,將消費壓到極低,也一樣生存。但是這種所謂的“理性”如果真成為現(xiàn)實流行開來,只會是當(dāng)下社會經(jīng)濟的巨大災(zāi)難——大量消費品將沒有市場,市場經(jīng)濟失去生存根基。

      大量消費者像“雙十一”這天這樣懷著愉悅的心情積極消費,是有利于經(jīng)濟循環(huán)的幸事。中國有巨大的制造業(yè)產(chǎn)能,難的是發(fā)掘需求。如今,中國努力建設(shè)出了全球領(lǐng)先的網(wǎng)購環(huán)境,消費者可以輕松地選購種類繁多的商品,只要動動手指頭完成支付,等著快遞將商品迅速送達,最后拆開盒子的瞬間心理得到真實的滿足。這種帶動需求的創(chuàng)新意義極大。中國電商交易額以超高速度增長,正說明這種創(chuàng)新的偉大意義,值得世界各國學(xué)習(xí)。

      話又說回來,中國在“雙十一”這天能創(chuàng)造傲視全球的銷售紀(jì)錄,眾多“敗家娘兒們”的積極消費功不可沒。中國男人們其實也并沒有多少真實的怨言,頂多也就是嘴上說說,更有甚者會跟女性一起快樂地購物消費?!半p十一”將成為中國乃至全球消費興旺繁榮的新標(biāo)志,這一點愈加成為現(xiàn)實。▲

      (作者是科技與戰(zhàn)略風(fēng)云學(xué)會研究員)

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