王香怡　楊菂

[摘要]跨境電商新型貿(mào)易方式的誕生，為大中小企業(yè)沖破國家之間貿(mào)易障礙，拓寬進入國際市場的路徑創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇。伴隨我國跨境電商綜合試驗區(qū)的批準(zhǔn)建立，園區(qū)管理和企業(yè)經(jīng)營方面在先行先試中涌現(xiàn)出許多經(jīng)驗?；诜治瞿壳拔覈缇畴娚痰陌l(fā)展現(xiàn)狀，以廣州跨境電商綜合試驗區(qū)發(fā)展為典型案例，從中總結(jié)推廣經(jīng)驗和發(fā)展對策。

[關(guān)鍵詞]跨境電商；綜合試驗區(qū)；發(fā)展經(jīng)驗

[中圖分類號]F71336

[文獻標(biāo)識碼]A

[文章編號]2095-3283（2017）09-0091-02

一、我國跨境電商發(fā)展整體態(tài)勢

（一）跨境電商擴大“一帶一路”對外貿(mào)易

自2014年以來，我國跨境電商交易額年增長率約為30%，在我國對外貿(mào)易增速放緩的大環(huán)境下，跨境電商逐漸成為穩(wěn)定外貿(mào)增長、促進外貿(mào)經(jīng)濟發(fā)展的一種新型國際貿(mào)易方式。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心報告數(shù)據(jù)顯示，2016年我國跨境電商中進口交易規(guī)模達到12000億元，標(biāo)志著中國跨境電商交易邁向了“萬億級規(guī)?！?。隨著“一帶一路”倡議的推進與實施，我國跨境電商成長版圖也從過去主要以歐美市場為主，延伸至全球200多個國家和地區(qū)。京東大數(shù)據(jù)分析顯示，我國民間商貿(mào)企業(yè)通過跨境電商平臺將商品銷往“一帶一路”沿線的俄羅斯、烏克蘭、波蘭、泰國、埃及、沙特阿拉伯等50多個國家；與此同時，也有超過50個“一帶一路”沿線國家各類商品通過跨境電商的形式走進了中國市場。由此看來，跨境電商以其低成本、便捷高效的優(yōu)勢，突破地域空間限制，成為促進“一帶一路”國家之間貿(mào)易深入發(fā)展的有效方式。

（二）國內(nèi)跨境商品消費越來越普遍

隨著各大平臺跨境電商產(chǎn)品品種的不斷擴大，國內(nèi)市場購買力呈現(xiàn)不斷增長趨勢，2016年跨境產(chǎn)品消費額較上年增長50%，跨境產(chǎn)品的物流運輸效率不斷提升，用戶體驗不斷改善。食品、酒類、水果、海產(chǎn)等很多日常生活用品通過跨境購買的形式走進消費者生活中。跨境購物越來越普及，中國跨境網(wǎng)購的用戶數(shù)量在2014—2016年短短兩年間增長了大約027億，未來將會有更多的消費者選擇跨境網(wǎng)購的購物形式?！翱缇澈Ｌ浴庇脩魪囊痪€大城市延伸擴展到二三線城市人群，數(shù)據(jù)表明2016年北上廣等一線城市跨境網(wǎng)購消費者增速達到70%左右；而二線城市的消費者上漲速度達到80%左右，甚至三線城市用戶增速實現(xiàn)翻番?？缇畴娚虩o論在中國產(chǎn)品出口還是國外商品進口方面，都將進一步促進國際貿(mào)易深入發(fā)展。

（三）跨境電商綜合試驗區(qū)布局海外市場

為進一步探索和發(fā)展跨境電商新型商業(yè)模式，國家于2016年1月批準(zhǔn)成立跨境電商綜合試驗區(qū)，在寧波、天津、上海、合肥、鄭州、廣州、成都、大連、青島、深圳、蘇州、重慶12個中心城市和主要沿海城市新設(shè)一批跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)。對于企業(yè)所涉及的交易支付、物流通關(guān)、退稅結(jié)匯環(huán)節(jié)給予特殊優(yōu)惠政策，進行先行先試，解決其中的普遍矛盾和問題，將經(jīng)驗予以推廣，形成一套完整的適應(yīng)全球跨境電子商務(wù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈和管理體制。2016年廣州、杭州、青島等跨境電商重點試驗城市，跨境電商進出口交易額同上年相比，均呈現(xiàn)出快速發(fā)展趨勢。其中廣州交易額尤為突出，達到了1468億元，青島緊隨其后。各地區(qū)跨境電商試驗區(qū)根據(jù)自身區(qū)位優(yōu)勢，紛紛拓展布局海外市場（見表1）。

二、跨境電商典型城市綜合試驗區(qū)發(fā)展經(jīng)驗——以廣州為例

（一）目前廣州跨境電商發(fā)展規(guī)模

自2014來以來，廣州眾多傳統(tǒng)企業(yè)成功轉(zhuǎn)型，開始進軍跨境電商業(yè)務(wù)，跨境電商在消費者中的普及度也逐步提升。與此同時，廣州依托其便利的交通資源，鞏固和加強了同歐盟和澳大利亞等國家在跨境電商方面的合作，在2014—2016年的兩年間，跨境電商交易額從675億元迅速增長到1468億元（見圖1）。

（二）廣州跨境電商企業(yè)規(guī)模與類型

自2015年以來京東、唯品會、亞馬遜、蘇寧、一號店等著名企業(yè)相繼入駐園區(qū)。在此基礎(chǔ)上，空港經(jīng)濟區(qū)利用其便利的交通資源吸引了卓志供應(yīng)鏈“貿(mào)通天下”、“海外通”、“威時沛運”、“廣州白云國際物流有限公司”、“恒匯物流”、“中外運”和其他龍頭跨境電子商務(wù)服務(wù)平臺及企業(yè)。目前廣州跨境電商企業(yè)數(shù)量已達到879家，其中，平臺企業(yè)735家，物流企業(yè)107家，支付企業(yè)37家。

（三）廣州支持跨境電商發(fā)展先進經(jīng)驗

廣州充分利用自身開放優(yōu)勢，積極采取“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的發(fā)展策略，促進傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)同跨境電子商務(wù)相融合，在園區(qū)內(nèi)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

1.優(yōu)化辦事流程，創(chuàng)新服務(wù)模式

（1）整合跨境電子商務(wù)所需要的通關(guān)、外匯、退稅、工商、物流、檢驗檢疫、金融等各個零散環(huán)節(jié)，變?yōu)橐惑w化流程，制定便利化通關(guān)申報、物流管理等針對跨境電子商務(wù)的方案。

（2）建設(shè)“單一窗口”公共服務(wù)平臺，促使稅務(wù)、外匯監(jiān)管部門、工商、海關(guān)等數(shù)據(jù)資源共享，以此減少業(yè)務(wù)手續(xù)、節(jié)約耗時，提供申報、查驗、放行的一站式、一次性服務(wù)。

（3）試行跨境電商備案制管理，進一步放寬市場準(zhǔn)入條件，吸引更多跨境電商企業(yè)入駐。

2.開辟自由貿(mào)易試驗區(qū)

依托南沙自由貿(mào)易試驗區(qū)、白云機場綜合保稅區(qū)等專門從屬于海關(guān)的監(jiān)管區(qū)域，分門別類建設(shè)海港型和空港型的跨境電商集中監(jiān)管園區(qū)。采取將園區(qū)加入廣州機場海關(guān)綜合保稅監(jiān)管區(qū)的方式，實行“區(qū)倉聯(lián)動”的新型運作模式，使企業(yè)能夠降低成本，提升跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)效率，進一步拓展國際市場。加快海外倉建設(shè)，使廣州跨境電子商務(wù)的商品種類得到拓展，客戶對于商品的體驗感得到提升。

三、跨境電商綜合試驗區(qū)發(fā)展經(jīng)驗

（一）簡化市場監(jiān)管流程

在保證有效監(jiān)督的前提下，最大程度簡化跨境電商業(yè)務(wù)和商品通關(guān)手續(xù)，加強通關(guān)時效性。例如建立“單一窗口”公共服務(wù)平臺，為跨境電商綜合試驗區(qū)內(nèi)的企業(yè)提供一站式服務(wù)。

（二）鼓勵和促進傳統(tǒng)企業(yè)進行轉(zhuǎn)型和升級

推動傳統(tǒng)企業(yè)將跨境電子商務(wù)融合到自身現(xiàn)有的業(yè)務(wù)當(dāng)中并入駐園區(qū)，增加園區(qū)內(nèi)跨境電商企業(yè)數(shù)量。

（三）建設(shè)海外倉，不斷增加經(jīng)營商品的種類，提升客戶對于商品的滿意度

在園區(qū)內(nèi)建設(shè)跨境電商大型體驗館，定期組織展覽和預(yù)售，邀請客戶和消費者進行參觀與體驗，通過實地實時體驗，加強客戶和消費者對商品的了解，激發(fā)購買欲望。

[參考文獻]

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（責(zé)任編輯：郭麗春董博雯）