邢國(guó)繁　王爽　高一蘭

[摘要]電影產(chǎn)品是一種特殊的文化商品，電影貿(mào)易是文化貿(mào)易的重要組成部分。根據(jù)1992—2016年中國(guó)電影進(jìn)出口貿(mào)易數(shù)據(jù)，從國(guó)際市場(chǎng)占有率、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)、顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)、對(duì)稱(chēng)性顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)四個(gè)方面衡量中國(guó)電影貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，得出中國(guó)電影貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力非常弱的結(jié)論，并對(duì)此提出對(duì)策建議。

[關(guān)鍵詞]電影貿(mào)易；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；國(guó)際市場(chǎng)占有率；貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)；顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)

[中圖分類(lèi)號(hào)]F7526

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]2095-3283（2017）09-0022-04

一、電影貿(mào)易數(shù)據(jù)說(shuō)明與來(lái)源

根據(jù)《2009年聯(lián)合國(guó)教科文組織文化統(tǒng)計(jì)框架》中2007年協(xié)調(diào)制度（HS）代碼定義的電影國(guó)際貿(mào)易內(nèi)容，電影共2個(gè)HS代碼，如表1所示：

根據(jù)表1，利用聯(lián)合國(guó)貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)，若使用2007年HS僅可查詢(xún)到2007年之后的數(shù)據(jù)，因此，使用1992年HS可查詢(xún)到1992—2016年中國(guó)電影進(jìn)出口數(shù)據(jù)。需要指出的是，本文所提到的中國(guó)電影貿(mào)易的分析只針對(duì)中國(guó)大陸地區(qū)，不包括中國(guó)臺(tái)灣、香港及澳門(mén)地區(qū)。

二、中國(guó)電影貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

1992—2000年中國(guó)電影出口總額大于進(jìn)口總額，表現(xiàn)為電影貿(mào)易順差；2001—2016年中國(guó)電影進(jìn)口總額大于出口總額，表現(xiàn)為貿(mào)易逆差，這主要緣于中國(guó)于2001年底加入WTO，承諾每年引進(jìn)20部影片，從2005年開(kāi)始，逆差持續(xù)擴(kuò)大，到2009年逆差達(dá)到最大，為32890萬(wàn)美元，之后逆差又開(kāi)始迅速減少，到2016年，逆差減少至1137萬(wàn)美元（見(jiàn)表2和圖1）。

三、中國(guó)電影貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析

（一）國(guó)際市場(chǎng)占有率（MS）

國(guó)際市場(chǎng)占有率是指一國(guó)某產(chǎn)品的出口總額占世界出口總額的比重，可反映一國(guó)某產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力或競(jìng)爭(zhēng)地位的變化，比重提高說(shuō)明該國(guó)該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，值越高就表示該產(chǎn)品所處的產(chǎn)業(yè)所具有的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)，反之則越弱。

從圖2可知，1992—2016年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)占有率始終都處于小于2%的水平，1996年最高為18%，而大部分年份MS均低于1%，由此可知，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力非常弱。

（二）貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)（TC）

貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)是一國(guó)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易差額占進(jìn)出口總額的比重，是分析產(chǎn)品進(jìn)出口結(jié)構(gòu)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的一種有效工具。TC=（出口額-進(jìn)口額）/（出口額+進(jìn)口額）。TC指數(shù)取值范圍為[-1，+1]。TC 指數(shù)大于0時(shí)，說(shuō)明具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，反之，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力越弱。

從圖3可知，1992—2016年中國(guó)電影貿(mào)易TC指數(shù)變化分為兩個(gè)階段。第一階段是1992—2000年，TC指數(shù)為正，說(shuō)明中國(guó)電影貿(mào)易具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，1996年TC指數(shù)最高達(dá)到064，競(jìng)爭(zhēng)力達(dá)到歷史最高點(diǎn)，隨后1999年，TC指數(shù)下降到001，接近于0，說(shuō)明中國(guó)電影貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)接近平均水平，進(jìn)出口交叉明顯。第二階段是2001—2016年，TC指數(shù)為負(fù)，說(shuō)明中國(guó)電影貿(mào)易不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。尤其是2005—2011年，TC指數(shù)接近于-1，說(shuō)明中國(guó)電影產(chǎn)品幾乎只有進(jìn)口，沒(méi)有出口，電影產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力非常薄弱。而2000年處于中國(guó)電影貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的拐點(diǎn)，2000年之前，中國(guó)電影具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，2000年之后，則不具有競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA）

RCA=（Xij/Xj）/（Wij/ Wj），其中，Xij表示i國(guó)j種產(chǎn)品的出口額，Xj表示i國(guó)全部產(chǎn)品的總出口額，Wij表示世界j種產(chǎn)品出口額，Wj表示世界所有產(chǎn)品的總出口額。一般認(rèn)為，若RCA小于08，則表明該國(guó)該產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力比較弱。

從圖4可知，1992—2016年中國(guó)電影貿(mào)易R(shí)CA指數(shù)一直低于08，表明中國(guó)電影貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力一直比較弱。雖然1996年RCA指數(shù)最高達(dá)到063，但是仍然低于08。而2000年仍成為中國(guó)電影貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步下降的拐點(diǎn)，2000年之前，雖然電影競(jìng)爭(zhēng)力較弱，但RCA指數(shù)仍然表現(xiàn)為上下波動(dòng)，而2000年之后，RCA指數(shù)接近于一條直線(xiàn)，接近于0，表明中國(guó)電影的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步弱化。

（四）對(duì)稱(chēng)性顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（SRCA）

SRCA=（RCA-1）/（RCA+1），經(jīng)過(guò)變換后的SRCA指數(shù)取值范圍在（-1，1）之間，若 0

從圖5可知，1992—2016年中國(guó)電影貿(mào)易SRCA指數(shù)一直位于（-1，0）之間，說(shuō)明中國(guó)電影產(chǎn)品缺乏比較優(yōu)勢(shì)。雖然1996年RCA指數(shù)最高達(dá)到-022，但是仍然低于0。而2000年之后，中國(guó)電影的比較優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步弱化。

四、結(jié)論與對(duì)策建議

（一）結(jié)論

從MS來(lái)看，1992—2016年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)占有率始終都小于2%的水平，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力非常弱；從TC指數(shù)來(lái)看，1992—2000年中國(guó)電影貿(mào)易具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，2001—2016年中國(guó)電影貿(mào)易不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；從RCA指數(shù)來(lái)看，中國(guó)電影貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力一直比較弱，且2000年之后競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步弱化；從SRCA指數(shù)來(lái)看，中國(guó)電影產(chǎn)品缺乏比較優(yōu)勢(shì)，且2000年之后，中國(guó)電影的比較優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步弱化。

（二）對(duì)策建議

電影產(chǎn)品作為一種特殊的文化商品，承載著傳播民族文化、傳承歷史文明的任務(wù)，電影產(chǎn)品的輸出是一個(gè)國(guó)家的文化輸出。中國(guó)若要在世界文化市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，離不開(kāi)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

1.加大政府扶持電影產(chǎn)業(yè)力度

電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升不僅依靠自身的努力，同時(shí)政府應(yīng)重點(diǎn)扶持。政府應(yīng)在人力、物力、政策上給予幫扶，把中國(guó)電影出口視為文化輸出的一種方式，每年生產(chǎn)出更多、更有競(jìng)爭(zhēng)力的電影。以電影形式輸出中國(guó)文化，可以達(dá)到事半功倍的效果，因?yàn)殡娪翱蓪?shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)，能使人們自愿付費(fèi)接受教育，這種方式遠(yuǎn)比中國(guó)出資在國(guó)外辦學(xué)，用說(shuō)教式文化傳播更有效率。

2.中國(guó)電影應(yīng)努力擺脫模仿，提升自身價(jià)值

中國(guó)電影在近30年的發(fā)展中，受到來(lái)自美國(guó)、日本、韓國(guó)、印度等國(guó)家的影響明顯，很多作品中都有模仿和抄襲的痕跡。尋求捷徑、快速變現(xiàn)，已經(jīng)成為一種思維慣性，這種粗制濫造的理念和手法，使本土電影失去了靈魂，失去了存在的價(jià)值和空間，取而代之的是粗鄙、膚淺、迎合及雷同。粗放式的制作理念，使中國(guó)電影出口失去了競(jìng)爭(zhēng)力，難以走出國(guó)門(mén)。中國(guó)有著五千年的燦爛文明，一脈相承，中國(guó)電影本身有太多的故事可向世人展示。因此，擺脫模仿，找尋自我才是中國(guó)電影走出國(guó)門(mén)的根本途徑。

3.電影出口定位要準(zhǔn)確

全世界有200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，從中國(guó)電影輸出的地域視角來(lái)看主要為亞洲區(qū)。亞洲很多國(guó)家受華夏文明的影響，如日本、韓國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、新加坡等，在泛華人圈層中，可有針對(duì)性地拍攝并出口有共同認(rèn)知內(nèi)容的影片。文化是歷史的傳承，是數(shù)千年沉淀的結(jié)果，只有具有共同認(rèn)知的族群經(jīng)年累月共同生活才能體悟其中的內(nèi)涵和意義，泛華人文化圈是中國(guó)電影最廣泛的受眾。

4.中國(guó)電影應(yīng)打造龍頭，進(jìn)行系列開(kāi)發(fā)

電影作為一種文化產(chǎn)品，由企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)推向市場(chǎng)，其盈利能力對(duì)于生產(chǎn)者而言至關(guān)重要。如果開(kāi)發(fā)一款產(chǎn)品能連續(xù)不斷地為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)，這是經(jīng)營(yíng)者最期待的。中國(guó)電影也應(yīng)借鑒好萊塢系列電影的模式，打造中國(guó)自己的電影龍頭產(chǎn)品，并進(jìn)行系列開(kāi)發(fā)，達(dá)到獲利的同時(shí)又輸出了中國(guó)的文化價(jià)值觀。

[參考文獻(xiàn)]

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（責(zé)任編輯：張彤彤藍(lán)亮）