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      博物館宣傳及觀眾消費(fèi)的思考

      2017-11-13 11:34:56劉建忠
      商情 2017年40期
      關(guān)鍵詞:宣傳工作博物館

      劉建忠

      【摘要】國家為了提高人們的文學(xué)素養(yǎng),特意將博物館進(jìn)行免費(fèi)開放,在宣傳文化的同時(shí)也加強(qiáng)了文化建設(shè)。而且這一措施也正好符合觀眾們的消費(fèi)思想,將博物館免費(fèi)開放,從而引發(fā)人們對(duì)于文化消費(fèi)的思考。本文將對(duì)博物館的宣傳工作以及觀眾的消費(fèi)思想進(jìn)行探討。

      【關(guān)鍵詞】博物館 宣傳工作 消費(fèi)思想

      博物館在公眾文化生活中發(fā)揮著越來越重要的作用,在當(dāng)今社會(huì)的消費(fèi)背景下,博物館成為了文化消費(fèi)的一部分,但它不僅代表著文化,還代表了一種商業(yè)價(jià)值。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷推進(jìn),觀眾們對(duì)于博物館的消費(fèi)思想也有了轉(zhuǎn)變,不再因?yàn)槊赓M(fèi)開放才去參觀,就算是需要消費(fèi)人們也愿意參觀,因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)了其中的意義。正是人們這一思想的轉(zhuǎn)變,也拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,進(jìn)而將博物館與觀眾消費(fèi)達(dá)到和諧統(tǒng)一。

      一、博物館的文化消費(fèi)價(jià)值及宣傳意義

      博物館作為一個(gè)傳播文化的地方,源源不斷的為社會(huì)傳播著精神食糧,因此,在某種意義上來說,它具有著商品價(jià)值。博物館中陳列的作品,是經(jīng)過考古挖掘、收集以及彼此交換等多種方式獲取到的標(biāo)本,一旦被定性為收藏品,那價(jià)值是無法言語的。但這種價(jià)值中包括的,不光是昂貴的價(jià)格,還有它對(duì)后輩乃至這個(gè)社會(huì)的教育意義。這些作品在被送到博物館之前,需要研究人員們對(duì)作品所處的年代、作用等等進(jìn)行探究,翻閱各種資料,只有被破譯出年代等信息,然后被標(biāo)注上文字信息之后,才能被放到博物館中供觀眾欣賞、品評(píng)。這一過程是需要耗費(fèi)大量的人力、物力以及財(cái)力的,因此被呈現(xiàn)在人們眼前的作品也就成為了商品,而擺在博物館中陳列,供觀眾們進(jìn)行觀賞、研究就是它的商業(yè)價(jià)值。

      博物館中陳列、保留的,是歷史長河中一些事物曾經(jīng)存在過的痕跡。正是通過對(duì)這些痕跡的研究,我們才能知道什么事物是曾經(jīng)出現(xiàn)過的,什么樣的歷史足跡是應(yīng)當(dāng)我們時(shí)刻銘記的。博物館是我們了解歷史的來源,雖然時(shí)代在不斷地向前發(fā)展,只有了解我們的歷史,才知道我們歷史文化有多么的輝煌與偉大。所以,值得我們大家去共同珍惜,但現(xiàn)如今的很多年輕人,他們不懂得這幸福生活的來之不易,為了給他們上這人生中的關(guān)鍵一課,就需要他們?nèi)⒂^博物館,了解先輩們的苦痛,時(shí)刻提醒自己為新中國的強(qiáng)大做出應(yīng)盡的貢獻(xiàn)。所以,要積極的對(duì)博物館進(jìn)行宣傳,讓更多的人明白博物館存在的意義,摒棄陳舊的消費(fèi)理念,創(chuàng)建積極向上的文化消費(fèi)觀。因此,務(wù)必加強(qiáng)對(duì)博物館的宣傳工作。

      二、應(yīng)對(duì)好博物館與觀眾消費(fèi)的關(guān)系

      (一)需求關(guān)系

      博物館作為一個(gè)傳播文化的機(jī)構(gòu),它向社會(huì)大眾提供的東西都是非常具有正能量且積極向上的健康作品,是整個(gè)社會(huì)迫切需要加強(qiáng)的部分。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,利益充斥在人們的頭腦當(dāng)中,社會(huì)需要這樣的精神能量去加以洗禮。所以更要我們加強(qiáng)對(duì)于博物館的建設(shè),了解歷史,時(shí)刻謹(jǐn)記歷史給予我們的教訓(xùn),不再讓歷史重演。博物館實(shí)施的免費(fèi)開放政策,能夠進(jìn)一步建設(shè)公共文化的服務(wù)體系,提高人們的創(chuàng)造力,促進(jìn)社會(huì)主義的進(jìn)一步發(fā)展,還有助于滿足人們對(duì)于精神文化的巨大需求。這不僅在一定程度幫助人們解決了消費(fèi)的問題,而且將博物館的一些部分進(jìn)行免費(fèi)開放,也不失為一項(xiàng)營銷策略。若是對(duì)歷史信息感興趣的人,在參觀了一部分后,又被其他作品所吸引,就難免會(huì)花費(fèi)錢財(cái)去進(jìn)行其他服務(wù),可謂好處多多。在這樣的需求關(guān)系下,博物館的價(jià)值得到了很好的展現(xiàn)。

      (二)消費(fèi)關(guān)系

      當(dāng)前有一些博物館,已經(jīng)成為了旅游參觀的景點(diǎn),深受社會(huì)大眾的喜愛。在當(dāng)下對(duì)博物館的免費(fèi)開放大力宣傳下,它已經(jīng)漸漸出現(xiàn)在人們的腦海中了,大家愿意去花費(fèi)時(shí)間去參觀消費(fèi)。但當(dāng)前的消費(fèi)關(guān)系有時(shí)卻十分緊張。因?yàn)橐恍┎┪镳^作為緬懷歷史的旅游景點(diǎn),以傳播正能量為借口出現(xiàn)搭車亂收費(fèi)現(xiàn)象,嚴(yán)重影響了博物館在人們心中的形象。比如在觀眾參觀的過程中,一些管理人員對(duì)消費(fèi)者的咨詢、服務(wù)十分敷衍,這是不對(duì)的。觀眾們花費(fèi)時(shí)間、金錢來進(jìn)行參觀,已經(jīng)消費(fèi)過了,那就有權(quán)利去聆聽歷史,有權(quán)利去詢問想知道的信息,他們的態(tài)度不好、冷漠,會(huì)傷害觀眾們的心。觀眾們作為消費(fèi)者,對(duì)于博物館這一飽含豐富文化底蘊(yùn)的旅游景點(diǎn),并且能為人們提供正能量的精神產(chǎn)品,若想贏得更多觀眾的心,就務(wù)必要盡快解決這些問題,這樣才能緩解緊張的消費(fèi)關(guān)系,得到觀眾的支持,也只有更好的處理這兩方的關(guān)系,才能拉動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展。

      三、觀眾消費(fèi)把博物館文化帶回家

      近年來,各地博物館在國家政策支持下,積極發(fā)揮各地歷史文化資源優(yōu)勢(shì),潛心開發(fā)研創(chuàng)文物元素的文創(chuàng)產(chǎn)品,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正式成為博物館的“標(biāo)配”,博物館運(yùn)營全面進(jìn)入文創(chuàng)時(shí)代。博物館作為歷史文化、藝術(shù)重要的載體,是公眾享受文化消費(fèi)的重要平臺(tái),隨著博物館的社會(huì)教育和服務(wù)功能不斷拓展與延伸,文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)走進(jìn)大眾生活,傳播博物館文化,使觀眾不僅從觀賞展覽中得到文化傳承、藝術(shù)熏陶,也能實(shí)現(xiàn)把博物館文化帶回家,更好地發(fā)揮博物館的文化傳播和社會(huì)服務(wù)功能。

      因此,隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展,人們精神文化生活需求不斷提高,博物館必須準(zhǔn)確把握觀眾消費(fèi)需求與期待,在展示傳播內(nèi)容上、服務(wù)形式上應(yīng)更加積極探索大膽創(chuàng)新。否則事實(shí)證明,如果缺乏內(nèi)容豐富多彩、形式新穎多樣的展示,博物館難以得到社會(huì)公眾的認(rèn)可。所以,博物館要以全新的服務(wù)理念與傳播方式面向社會(huì),成為觀眾流連忘返的文化園地。

      四、結(jié)語

      本文對(duì)于博物館的宣傳意義與消費(fèi)者(觀眾)之間的各項(xiàng)關(guān)系進(jìn)行了探討,并做出了簡單的分析,希望能夠?qū)Σ┪镳^的發(fā)展起到一定作用。endprint

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