試論會展旅游對城市經(jīng)濟的影響及發(fā)展策略

穆美彤

摘要：近年來，旅游業(yè)出現(xiàn)了一種新的旅游類型——會展旅游，它能給一個城市帶來巨大的游客量，從而增加該地區(qū)的經(jīng)濟效益，在一定程度上起到促進城市繁榮的作用。國外的會展旅游早于我國，其每年以20%的增長速度擴張，為地區(qū)企業(yè)創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟和社會效益。本文分析長春會展旅游的現(xiàn)狀，探討其對長春城市經(jīng)濟的影響，提出相應(yīng)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：會展旅游 城市經(jīng)濟

中圖分類號：F713文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1009-5349（2017）21-0039-01

一、會展旅游概念

會展旅游是借助舉辦國際會議、研討會、論壇等各種會務(wù)活動以及各種展會而進行的商業(yè)活動宣傳、品牌推廣等的旅游形式。最常見的便是展覽會，比如：長春國際汽車博覽會，其具有消費檔次高、綜合效益強、創(chuàng)匯能力高的特點。目前，國內(nèi)針對會展旅游的研究有兩種傾向，一種是用會展業(yè)研究取代會展旅游業(yè)研究，旅游概念被泛化，另一種是通過會展活動研究其中的旅游屬性，主要研究旅游業(yè)在會展業(yè)中的作用和運作方式等。

二、國外會展旅游發(fā)展研究現(xiàn)狀

研究發(fā)現(xiàn)，近二三十年，會展業(yè)在全球范圍內(nèi)快速發(fā)展起來，國外早于1999年便對其作出定義，即MICE（Meeting， incentive， conventions， and exhibitions），包括會議、展覽、獎勵旅游、事件活動等。截至2015年，在外文數(shù)據(jù)庫中可以檢索到34篇有關(guān)會展業(yè)的理論研究論文。

國外對會展經(jīng)濟影響評估主要從地域及影響范圍、方法模型、產(chǎn)出、收入、就業(yè)、增加值、進口、稅收、其他指標(biāo)這9大項方向分析，比如1980年大密歇根輪船及漁業(yè)展，研究地域及影響范圍為美國底特律，運用成熟法方向模型分析，從而作出一系列統(tǒng)計。

三、長春會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀

會展旅游的開展對一個國家或者地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展具有非常重要的推動作用。比如“十一五”期間，從2006年到2010年，我國會展業(yè)產(chǎn)值由600億元增加到1453億元，年平均增長26%。而對于本文要研究的長春來說，已經(jīng)具有成熟的會展體系及經(jīng)驗，比如，長春建有一所占地33萬平方米的國際會展中心，多次舉辦“中國長春國際汽車博覽會”“中國長春國際農(nóng)業(yè)食品博覽會”，還曾舉辦過“第71屆中國國際教育展”“2004年韓國工貿(mào)精品展”。而以長春國際汽車博覽會為例，其是中國唯一一個大型的國際博覽會，在展會上，各汽車企業(yè)展出自己的品牌和新型技術(shù)、新型車型等等，吸引了眾多國內(nèi)外游客，僅2017年第十四屆中國長春國際汽車博覽會便持續(xù)了8天時長。并且根據(jù)長春國際會展中心的預(yù)計展會統(tǒng)計公布情況，2017年內(nèi)便有87場會展開展，截止到2017年7月23日，已經(jīng)舉辦了50場展會，為長春帶來了極大的經(jīng)濟效益。

四、會展旅游對長春城市經(jīng)濟的影響

（1）促進長春經(jīng)濟效益的提升。

一般來說，一個城市的會展行業(yè)一定會為其帶來良好的經(jīng)濟效益，比如2017年長春汽博會，銷售汽車17萬輛，比2016年增加40%，實現(xiàn)購車交易額38億元，比2016年增加了8億元。長春汽博會開展吸引省內(nèi)外參觀者69萬人次，按照票價50元每人次計算，門票收入為3450萬元。

（2）帶動長春相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

會展行業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，在會展活動期間，可以帶動交通、餐飲、住宿、娛樂購物、旅游這幾大方面的消費。

（3）促進長春社會就業(yè)。

會展的開展必不可少的便是人員，比如1996年的德國漢諾威世界博覽會，創(chuàng)造了10萬個工作崗位，一時間增加了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)量，暫時解決了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)問題，而長春汽博會開展前10天便大量招募工作人員并且進行培訓(xùn)，以備展會的需求。

五、對長春會展旅游的發(fā)展建議

（1）強化和其他省市會展旅游的合作。

作為長春市會展旅游發(fā)展的一項重要舉措便是加強與其他省市的會展旅游方面業(yè)務(wù)的合作，增加同其他省市會展旅游業(yè)務(wù)，找到多方面合作契合點，尋找合作機遇，創(chuàng)新合作方式等等。

（2）利用汽博會機遇拓展會展業(yè)發(fā)展空間。

長春汽博會吸引來的不僅僅是參觀游客，還是各大小企業(yè)的審查員，汽博會的主辦方及其單位在展會期間的表現(xiàn)和對展會負(fù)責(zé)的態(tài)度會增加企業(yè)的心理認(rèn)同感，從而成為長春舉辦其他展會的機遇，拓展展會發(fā)展的空間。

（3）加強會展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。

會展業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，與其他產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，一場展會的開展會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如購物、旅游、住宿、交通、餐飲等等行業(yè)的經(jīng)濟效益的提升。因此加強會展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，在展會中引進多種行業(yè)，促進共同發(fā)展，才會繁榮地區(qū)經(jīng)濟。

（4）用會展培養(yǎng)更多的長春特有的會展品牌。

長春汽博會一個明顯的特點，便是長春一汽的展廳面積要明顯大于其他汽車品牌的展廳面積，甚至超過寶馬等知名品牌。另外在展會上，可以明顯地看出參觀長春一汽展廳的人次明顯多于其他展廳，這不僅在展位上體現(xiàn)出優(yōu)勢，在價格和展廳工作者的素質(zhì)方面也體現(xiàn)出很大的優(yōu)勢。

參考文獻：

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責(zé)任編輯：楊國棟endprint